社会服务行业周报：暑期出游热度延续，跨境游加速复苏

证券研究报告 社会服务报告日期：2024年07月15日 暑期出游热度延续，跨境游加速复苏 ——社会服务行业周报 华龙证券研究所 投资评级：推荐（维持）最近一年走势 分析师：姬志麒 执业证书编号：S0230521030008邮箱：jizq@hlzqgs.com 相关阅读 《政策催化，景气延续—社会服务行业周报》2024.05.28 《出行需求持续释放，板块业绩明显改善—社服行业2024年一季度业绩综述报告》2024.05.27 《政策预期强化，核心旺季临近，业绩提振可期—社会服务行业周报》2024.05.20 请认真阅读文后免责条款 摘要： 旅游度假区消费总体趋势：由快向稳、由高品质到性价比。2024年第二季度，全国国家级旅游度假区内住宿设施订单量同比增长21.18%，住宿设施预订收入同比增长12.94%，度假产品预订量同比增长36.41%，较今年第一季度增幅收窄，较去年同期的三位数增幅放缓至两位数。经历了旅游市场强势复苏后，旅游度假区住宿消费已经从快增长过渡到现在的稳增长阶段，回归常态运行。 二季度入境接送机环比增长145%，外币兑换同比增长超2倍。随着"ChinaTravel"火爆全球社交媒体，72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长。国家移民管理局数据显示，上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。携程数据显示，2024年上半年，国内入境游订单同比增长超1.6倍，二季度入境中国旅游订单环比一季度增长28%，境外游客落地用车服务需求增长加快，入境接送机订单二季度环比一季度增长145%。 出行需求旺盛加之文旅深度融合不断推进，演出已经成为地方进行文旅宣传吸引客流的一大发力点。2024年上半年全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次25.17万场，同比增长30.19%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。其中，大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%；观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会对市场增长的贡献率最高。深圳、陕西、湖南、山西等多地出台专项措施或者补贴方案助力旅游演艺发展。 投资建议：出行链需求端客流量复苏超过2019年同期水平，人均消费水平仍在复苏进程中。在整体消费信心渐进恢复过程中，具备较强需求弹性，并且能在消费弱周期背景下更多呈现较强韧性的出行链消费仍然存景气空间。叠加新型人群驱动、多元需求场景驱动、产业融合发展驱动等使得旅游新需求和细分市场的不断涌现，持续推动旅游场景、产品和服务的创造性提升和创新性发展。同时，在社媒的裂变能力以及地方文旅的大力推动背景下，景区、OTA、休闲服务、酒店等板块收入恢复度均超过2019年同期水平。短期重点关注避暑游、亲子游、研学游等细分赛道，关注宋城演艺（300144.SZ）、众信旅游（002707.SZ）、锦江酒店 （600754.SH）、丽江股份（002033.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）、 行业研究报告 长白山（603099.SZ）、中国中免（601888.SH)等。 风险提示：宏观经济下行风险、居民消费意愿下滑风险、市场竞争加剧风险、政策风险、重点关注公司业绩不达预期、引用数据来源发布错误数据风险、其他不可控风险。 表：重点关注公司及盈利预测 股票代码 股票简称 2024/07/12 EPS（元） PE 投资评级 股价（元） 2023A 2024E 2025E 2026E 2023A 2024E 2025E 2026E 000888.SZ 峨眉山A 11.23 0.43 0.54 0.68 0.71 26.12 20.8 16.51 15.82 买入 002033.SZ 丽江股份 9.09 0.41 0.46 0.50 0.54 21.96 20.0 18.2 16.9 / 002707.SZ 众信旅游 6.92 0.03 0.14 0.25 0.34 209.7 49.4 27.8 20.6 / 300144.SZ 宋城演艺 8.17 -0.04 0.46 0.53 0.6 -204.25 17.76 15.42 13.62 买入 600754.SH 锦江酒店 22.98 0.94 1.42 1.65 1.87 24.55 16.2 13.9 12.3 / 601888.SH 中国中免 67.75 3.25 3.80 4.54 5.18 20.88 17.8 14.9 13.1 / 603099.SH 长白山 23.33 0.52 0.72 0.88 1.03 44.87 32.2 26.6 22.5 / 数据来源：Wind，华龙证券研究所（宋城演艺、峨眉山A盈利预测与评级来自华龙证券研究所，其余个股盈利预测来自Wind一致预期） 行业研究报告 内容目录 1本周行情回顾（2024.7.08-2024.7.12）1 1.1市场情况1 1.2估值情况2 2行业&公司动态3 2.1行业资讯3 2.2重点公司公告5 3宏观&行业数据6 4投资建议8 5风险提示9 图目录 图1：本周大盘及社服行业指数涨跌幅（%）1 图2：本周社服行业重点子板块涨跌幅（%）1 图3：年初至今社服行业跑输沪深300指数21.80pct,行业涨跌幅排名第16（%）2 图4：本周涨跌幅排名前五的个股(%)2 图5：本周涨跌幅排名后五的个股(%)2 图6：社服行业PE（TTM）变动情况3 图7：社服行业各子板块PE（TTM）变动情况3 图8：一线城市地铁7日平均客运量（单位：万人）7 图9：地铁7日平均客运量较2019恢复情况（单位：%）7 图10：全国客运日均执行航班量及同比（架次，%）7 图11：国际客运日均执行航班量及同比（架次，%）7 图12：海南离岛免税购物金额及人均消费（亿元，元/人）8 图13：本周国内电影票房收入（亿元）8 图14：中国旅客周转量及同比增速（亿人公里，%）8 图15：各类运输旅客周转量情况（亿人公里）8 1本周行情回顾（2024.7.8-2024.7.12） 1.1市场情况 社会服务板块跑输沪深300指数1.35pct。本周（2024.7.8-2024.7.12）社会服务指数跑输沪深300、上证综指、深证成指、创业板、中证500等基准指数。社会服务指数小幅上涨0.29%，跑输沪深300指1.35pct。其中，沪深300/上证综指/深圳成指/中小板指/创业板指/中证500指数涨跌幅分别为+1.64%/+1.04%/+1.79%/+0.91%/+1.93%/+1.08%。年初至今，社服板块下跌-20.13%，跑输沪深300指数21.80pct，在申万31个一级子行业中涨 跌幅排名第16位。 重点子板块中，酒店涨幅居前，教育下跌5.55%。社服行业子板块涨幅由高到低分别为酒店（+3.78%）、旅游零售（+3.07%）、人力资源（+1.15%）、餐饮（-+0.59%）、景区（+0.35%）、休闲综合（-2.14%）、教育（-5.55%）。 图1：本周大盘及社服行业指数涨跌幅（%）图2：本周社服行业重点子板块涨跌幅（%） 数据来源：Wind,华龙证券研究所数据来源：Wind,华龙证券研究所 图3：年初至今社服行业跑输沪深300指数21.80pct,行业涨跌幅排名第16（%） 数据来源：Wind,华龙证券研究所（截至2024年7月12日） 个股表现来看，本周社会服务板块涨幅前五的公司为众信旅游 （+14.38%）、ST凯撒（+10.61%）、张家界（+5.187%）、锦江酒店（+4.81%）、长白山（+4.53%）；涨跌幅排名最后的公司为西域旅游（-9.19%）、传智教育（-9.93%）、昂立教育（-12.35%）、学大教育（-14.00%）、三盛退 （-23.81%）。 图4：本周涨跌幅排名前五的个股(%)图5：本周涨跌幅排名后五的个股(%) 数据来源：Wind,华龙证券研究所数据来源：Wind,华龙证券研究所 1.2估值情况 截至2024年7月12日，申万社会服务行业PE（TTM）为22.55倍，位于3年历史分位水平的1.32%。子行业PE(TTM)来看，酒店、餐饮、景区、旅游零售、教育分别为22.56/21.69/40.55/20.86/24.81倍。 图6：社服行业PE（TTM）变动情况图7：社服行业各子板块PE（TTM）变动情况 数据来源：Wind,华龙证券研究所数据来源：Wind,华龙证券研究所 2行业&公司动态 2.1行业资讯 二季度入境接送机环比增长145%，外币兑换同比增长超2倍 随着"ChinaTravel"火爆全球社交媒体，72/144小时过境免签政策正在持续拉动入境游增长。国家移民管理局数据显示，上半年，全国各口岸入境外国人1463.5万人次，同比增长152.7%。携程数据显示，2024年上半年，国内入境游订单同比增长超1.6倍，二季度入境中国旅游订单环比一季度增长28%，境外游客落地用车服务需求增长加快，入境接送机订单二季度环比一季度增长145%。同时，从144小时过境免签到支付便利化措施，再到景区门票取消预约等，全链路体验优化，让不少外国游客爱上来华旅游，并为旅游消费带来新增量。携程数据显示，旗下外币兑换网点6月接收境外游客 兑换笔数环比5月增长10%，二季度整体同比增长超2倍。截至目前，境外 游客可在全国13个城市的24个携程外币兑换网点兑换“零钱包”，包含上海浦东机场、广州白云机场、深圳宝安机场、成都天府机场、厦门高崎机场、桂林两江机场等入境口岸网点，以及北京、南京、珠海等地的市内网点。（携程） 暑期机酒搜索热度同比增2成，长线游占比超7成 携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期国内旅游市场保持稳步增长，境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。入出境旅游受政策红利影响，增长迅猛，赴欧洲、拉丁美洲等部分国家旅游订单增长8成以上，入境游整体订单同比增长1倍。6月底至7月初、7月中旬、 8月中旬是暑期三个出游高峰。长线游是暑期主力，以目前数据看，占比超 过7成。传统热门的边疆长线游继续受追捧，东北、西南地区旅游订单同比分别增长40%、25%，暑期热门旷野游西北地区旅游订单同比也增长超20%。代表性的长线游目的地包括新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线、滇西环线等，8-10天长线游成为游客最爱。携程租车数据显示，国内暑期租车自驾的平均租期为7天，50%以上的用户租期为5天及以上的长 租期。从预订数据看，上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京、深圳是暑期国内十大热门旅游城市。但同时，五线城市及县域等下沉市场依然表现活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。前十大热门县域旅游目的地中，伊犁州成为大赢家，有伊宁市、新源县、布尔津、特克斯等四地入选。（携程） 旅游度假区消费总体趋势：由快向稳、由高品质到性价比 2024年第二季度，全国国家级旅游度假区内住宿设施订单量同比增长 21.18%，住宿设施预订收入同比增长12.94%，度假产品预订量同比增长 36.41%，较今年第一季度增幅收窄，较去年同期的三位数增幅放缓至两位数。经历了旅游市场强势复苏后，旅游度假区住宿消费已经从快增长过渡到现在的稳增长阶段，回归常态运行。一是从高品质到高性价比。二季度全国国家级旅游度假区高品质住宿设施预订量与预订收入同比分别上涨33.41%、25.10%，高于整体水平。但高品质住宿设施间夜价同比下降6.24%，降幅较第一季度扩大4.7个百分点，比住宿设施整体降幅高2.6个百分点。二是客源集聚特征明显。全国旅游度假区住宿数据显示，省内游客占比平均达45.62%。九成度假区二季度省内游客占比提升，较去年同期增长6.2个百分点，反映了省内度假趋势增强，“家门口”度假趋势愈发明显。同时，九成度假区排名前三的客源地占比扩大，平均上涨5.3个百分