OC ＆ C 数字媒体索引 ： 波兰人

极点 极化和不断变化的偏好在全球新闻和杂志 不寻常的感觉 假新闻，Twitter机器人和两极分化。婴儿潮一代，千禧一代和Z世代。 2018延续了2016年和2017年的趋势。作为媒体景观对这些力量的反应OC&C跑 其数字媒体指数调查，跟踪品牌和媒体的主题。 我们新闻报道中的关键fi编码： •极化是2018年的主题-新闻 景观正变得更加分裂，反映出政治背景（尤其是在美国） •假新闻关注广泛。Facebook采取 责备，许多人认为他们应该承担责任 •年轻一代正在远离社交网络 作为他们的主要新闻来源，总的来说，他们正在努力花更少的时间在社交媒体上 •Z世代是最苛刻的一代品牌必须将诚信与娱乐结合起来 •新一代数字本土品牌正在实现(针对年轻群体)通过实验 方法 02|OC&C波兰人分开 Z世代是最苛刻的一代-品牌必须配对诚信与娱乐 OC&C波兰人分开|03 出版商正在运营 在越来越多的两极分化的世界 政治两极分化在整个 过去十年。媒体组织正在对，一些 会争辩于fi使用，两极分化的政治环境以不同的方式。具有历史倾向的品牌有勇气参与这一趋势，而历史上 像《纽约时报》这样的中立出版物正在使用他们的声誉将自己定位为客观权威。 美国众议院的代表性越来越严重 代表人数 40 180 30 20 10 0 -2-1012 代表性侧面学评分 2018 40 30 20 10 0 -1 0 1 2 更自由 更保守 -2 民主党国会议员女议员共和党国会议员 AdamBonica通过《金融时报》提供的意识形态，政治和选举中的金钱数据库 04|OC&C波兰人分开 政治在过去变得更加两极化我们的调查结果表明，一种组合几十年来，更激进的政治立场被表达，具有娱乐价值，独特的声音，以及 虽然是无形的，但话语的“语气” 改变了，特别是在美国。从长远来看，无形的变化可以从 共和党和民主党意识形态的变化政党。1980年，民主党的右翼和共和党的左翼重叠，但现在 2018年，政党发生了变化，温和派人数减少和双方之间明显的意识形态差距。 由于美国政治如此分裂，媒体组织可以选择融入潮流和追求 作为优先事项的国家的特定部分(例如，福克斯新闻)或发出无党派语气并建立吸引力 基于“客观性”(例如《纽约时报》)。 诚信对高读者来说最重要 ratings.Weseeboththe“objective”strategybeing 成功(如《经济学人》、《纽约时报》) 品牌通过共振取得成功的例子 与特定的分组(例如，福克斯新闻、TheYoung 土耳其人，鲁宾报告）。 主流新闻品牌（例如ABC新闻）是缺乏在声音和视觉上都具有独特性 在线重新包装其电视内容，使其变得不受欢迎让他们穿过拥挤的风景。 OC&C波兰人分开|05 06|OC&C波兰人分开 英国主要品牌有这样的 远没有在政治上停留分裂比在美国 我们询问了左边和右边的受访者 对不同新闻品牌进行评级的政治光谱。虽然许多品牌被人们平等评价 不同的政治观点，一些品牌(例如福克斯新闻，HuffPost）两极分化的观点。这种趋势尤其 在政治光谱的右边发音 美国，有几个网点被读者评为 政治权利。在我们的美国调查中，我们看到了对主流有线电视新闻频道的持续攻击 （例如ABC新闻，CBS）及其在线新闻的收视率显示左侧和右侧之间的差异的网站， 低于平均信任度。 英国的读者在他们的 意见，至少就目前而言，大多数主要网点都被评为高度信任，并从 左和右。 读者政治观点评分的差异(/100) 品牌最显著fi由左读者首选 具有一致评级的品牌跨政治光谱 品牌最显著的fi由正确的读者首选 15 10 5 0 最喜欢的左读者 中等品牌 最喜欢的权利读者 OC&C波兰人分开|07 关注 “假新闻”普遍存在 在英国和美国都有跨代和跨- 政治关注“假新闻” 和媒体的偏见... 观众期望社交媒体平台 做更多的事情来处理假新闻 大西洋两岸的受访者都希望社交媒体平台 做更多的事情来承担责任和打击假新闻。除此之外，美国观众更愿意让个人承担责任 处理假新闻；而英国观众更多地关注政府 regulation. “你对‘假新闻’的兴起及其影响有多担心？” 5 3 3 18 13 9 7 12 26 21 28 24 22 14 30 36 76 74 67 71 67 71 52 52 Z世代千禧一代Gen婴儿潮一代 Z世代 千禧一代Gen婴儿潮一代 我不相信假新闻的存在不关心关注 1.英国N4,125，美国N4,392 SourceOC&C数字媒体指数2018 08|OC&C波兰人分开 OC&C波兰人分开|09 “你对上升有多担心 ‘假新闻’及其可能产生的影响？“ “你认为谁是罪魁祸首为了“假新闻”？” （选择前4个原因） FU 1 1 1 ettett TU UF FTP I’“” I I矿石taleae01 “应该做些什么来处理‘假新闻’？” S S R S fi应与“verified”故事 M S fi应与“verified”故事 R M 11 Oretaleae01 10|OC&C波兰人分开 OC&C波兰人分开|11 在2019中查找新闻 随着新世代的到来，新闻的方式文章被发现和消费将继续 转移... 大西洋两岸的年轻一代fi以与老年人截然不同的方式看待他们的新闻几代人。在社交媒体上长大后，Z世代和千禧一代更有可能使用 与X世代或婴儿潮一代相比，它能找到他们的新闻，所以我们预计相对重要性在线新闻和杂志的社交媒体增加。这给数字新闻带来了挑战 组织既包括如何在社交媒体上打包内容以供消费，也包括如何当他们无法控制看到的上下文时，将内容货币化。 ...但有迹象表明我们可能已经击中年轻一代的“峰值社交媒体” 虽然年轻一代通过社交媒体比他们的长辈消费更多的新闻，但他们 实际上使用它比往年少。在我们的2016年媒体提案指数中，25岁以下的36％使用社交媒体作为fi在线发布新闻、生活方式和信息内容的主要渠道，在2018年这一比例已降至26%。可能有多种原因，包括Facebook的 算法变化，社交媒体疲劳感，以及隐私丑闻后对信任的担忧 （例如，英国的剑桥分析公司）。 尽管如此，新闻出版商仍然痴迷于社交媒体，忽视了搜索、SEO和建立意识和使用模式。组织会很好地检查他们自己的交通fic趋势，并将其与他们为社交媒体优化投入的资源和注意力进行比较 与年轻观众建立自己的意识和信任有多大关系。答案可能不是你所期望的。 社交媒体将在 作为年轻一代的重要性年龄，但赢得策略必须还建立其他分布 信道 12|OC&C波兰人分开 你找到新闻报道的主要方式是什么？ 社交媒体浏览 其他8% 5% 26% 8% 15% 11% 7% 6%8% 11% 15% /链接/新闻源 23%28%2% 22% 17% 10% 来自搜索引擎2% 23% 21% 56% 60% 23% 21% 23%2% 访问特定fic网站5%6%3%7% 9%51% Z世代千禧一代Gen婴儿潮一代Z世代千禧一代Gen婴儿潮一代 来源OC&C数字媒体索引2018 你找到新闻报道的主要方式是什么？ 25岁以下的Z世代55岁以上的婴儿潮一代 1% 5% 20% %Other1ppt 1%来自friendspts的链接 12% 2% 11%Other1ppt 1来自friends1ppts的链接 25%搜索引擎 5ppts 21% 22%搜索引擎1ppts 36% 26%社交媒体 ppts 5%7%社交媒体 2ppts 38% 3%值得信赖的品牌6ppts 我访问 60%60%值得信赖的品牌0ppts 我访问 2016201820162018 1.N4,121 SourceOC&C数字媒体指数2018 OC&C波兰人分开|13 新闻需要 被视为值得信赖并进入 品牌要超越 当“点击诱饵”一词进入我们的集体意识时有一种理论认为与年轻一代的交往是 关于巧妙的社会分配策略和高娱乐价值 无论内容如何。然而，在我们的调查中，有体现了这一策略(例如Buzzfeed，MailOnline) 差。InBuzzfeed’scasethishasapparentlyalsobeenrelectedfle在fi财务业绩不佳的情况下。在我们的1研究中，我们fi发现两者娱乐价值和感知可信度是必要的 为了获得消费者的高评价-正如TED，NPR，鲁宾报告等。有迹象表明这种趋势将会增长 在未来几年。值得注意的是，娱乐价值和视觉呈现在我们的调查中，最年轻的一代被评为 比老一辈更重要。 去年《华尔街日报》报道说，Buzzfeed未能实现其2017年3.5亿美元的收入目标 15-20%；英国《金融时报》报道了Buzzfeed和公司重组中多达100个工作岗位的流失；最初有传言称，2018年不会进行IPO。 14|OC&C波兰人分开 娱乐的重要性和对绩效的信任 在我们的研究中，我们fi发现两者 娱乐价值和感知诚信是必要的从获得高评级消费者 仅限美国消费者和品牌 85 80 75 70 65 60 6768697071727374757677 Trust 表现最佳 Bufeed TED 鲁宾报告 读者文摘 uart MIC 年轻的土耳其人 纽约客 切达干酪 ESPN 周 在线邮件 NPR 时间 福克斯新闻 雅虎 BBC(.com) 纽约邮报 每日野兽 纽约时报 今日美国 布莱巴特 ABC新闻 经济学家 HuffingtonPost CBS新闻 Inc 大西洋 金融时报 CNN NBC新闻 商业内幕 华盛顿邮报 守护者 福布斯 CNBC TheHill CNET 彭博社 华尔街ournal Politico 市场观察 78798081828384858687 NPS得分高中等NPS分数 NPS分数低 Sie意识 1.Ne4,402 SourceOC&C数字媒体指数2018 OC&C波兰人分开|15 《金融时报》和《纽约时报》 成功地适应了他们打印的外观和感觉数字版本，而像TheOutline和TED正在尝试新的可能性。 高度评价的品牌削减通过噪音 独特的外观和声音 好的零售店痴迷关于他们的店面和 它对客户的吸引力。 成功的数字新闻和杂志也是如此。所有的高度 我们调查中的评级品牌有干净、井井有条的主页，醒目的声音，外观或两者兼而有之。像 《金融时报》和《纽约时报》在我们的调查中评价很高并一直在考虑调整其印刷品的外观和感觉 数字空间的版本。在主流之外，这样的品牌作为大纲正在尝试更极端，新鲜的图形 数字提供的新闻和杂志的方法， 而视频网站TED将图形沉重的方法与强大的方法混合在一起个性化。同样，切达和鲁宾报告正在削减 通过青年观众的声音非常独特。 16|OC&C波兰人分开 大纲带来了一个非常新鲜的图形在线杂志的方法。 TED为用户提供量身定制的建议， 以及其标志性的流畅，快节奏的演示文稿。 我们调查中所有评价很高的品牌都有干净，组织良好的主页，引人注目独特的语调、外观或两者兼而有之 切达和鲁宾报告都是数字本土品牌以非常独特的声音切入青年观众。 乌龟是新媒体初创公司，专注于报道很长的“慢”新闻趋势，而不是突发新闻故事。 OC&C波兰人分开|17 OC&C战略顾问是全球领先的战略 咨询fiRM，为大多数人带来清晰的思考当今管理团队面临的复杂问题。 我们以专业知识在消费者媒体上广泛工作在命题设计中；商业表演 改善；与交易相关的尽职调查。 OC&C数字媒体指数调查C.每年22,000名消费者-详细在数字媒体上对C.200品牌的评价和看法，以及对 行业热门主题 品牌示例Total 电视/OTT 36 新闻和杂志 76 在线分类fied 21 价格比较网站 36 旅游门户网站 51 18|OC&C波兰人分开 如果你想讨论任何其中涉及的主题 报告和OC&C的数字媒体我们会很高兴地谈论指数。 受访者 已调查 8,500 7,000 5,000 5,000 OC&C波兰人分开|19 OFFICES 贝洛