OC ＆ C 数字媒体指数 - 2019 年的在线电视 ： Netflix 名列前茅 ， 但受到攻击

THEOC&C 数字 媒体指数 2019中的在线电视：在最上面的是Netflix但，受到攻击 Netflix继续保持最高的消费者评级，但是其他玩家在做什么来攻击 和区分? 不寻常的感觉 Netflix保留了自己的位置在我们的在线顶部 电视指数，胜出 多种流派和年龄 groups.Butbeingthe 冉冉升起的新星让你成为目标。随着我们进入2019我们问... ...每个人都可以还有别的攻击吗？ 在我们2017年的报告中，“到平台还是不到平台” 我们探索了在线电视成为受害者的可能性超级聚集的兴起-以及可能对 行业经济学。 现在，在2019年，Netflix一直是领先的在线电视平台和其他玩家都在寻求挑战。 在这种背景下，我们探索： •Netflix的优势领域是什么(以及潜在的弱点)？ •其他在线电视服务(如PSB、Sky、亚马逊，专家)衡量各年龄组，流派，选择标准？ •这些挑战者的主要优先事项是什么- 以及他们可用的潜在策略？ 02|OC&C2019年的在线电视：Netflix位居榜首，但受到攻击 OC＆C的在线电视提案索引：2016-18年度董事会变更1,3 Rank 1 2016 2018 2016-18等级变化 – 2 +2 3 -1 4 -1 5 – 6 +3 7 +4 8 -2 9 -2 10 – 11 -3 2 目前，Netflix是英国领先的命题视频点播，但其他玩家正在寻找攻击 OC&C2019年的在线电视：Netflix位居榜首，但受到攻击|03 NETfiix 在2019年初，Netflix处于强劲的位置，观众认为它是收视率最高的品牌在几乎所有关键绩效标准中 continues 主宰 从内容范围到功能，以及 整体物有所值。Netflix的吸引力跨越所有世代也是如此，成为顶级(或联合顶部)从Z世代到婴儿的多类型品牌婴儿潮一代。虽然追赶服务如此 因为BBCiPlayer仍然被老年人更多地使用总的来说，对于婴儿潮一代来说，他们 确实使用了Netflix，这是他们的联合顶级服务。 品牌排名： “我们不做新闻，我们不做[生活]运动。但是我们所做的，我们试图做得真的很好”。 ReedHastings，Netflix首席执行官，2018年3 月 这些高品牌评级已经翻译也实现了优秀的用户增长。英国订户估计增长到970万 根据跟踪机构的数据，2018年第三季度 BARB，与2017年第三季度相比增长了30％。下一个最高订阅服务，AmazonPrime 视频，是大小的一半（490万订户）和慢慢成长。 Netflix在大多数选择标准中都获得了很高的评价 针对关键绩效标准的品牌绩效 90 85 80 75 70 65 60 降低选择标准的重要性 BBCiPlayerITV集线器NETfiixAll4亚马逊Prime视频My5SkyGo 04|OC&C2019年的在线电视：Netflix位居榜首，但受到攻击 Netflix在各个流派中都得到了很高的评价…… 仅按多性别品牌划分的英国在线电视提案的消费者评级（2018年） 赢家第二名3rdplace 戏剧喜剧Kids 新闻纪录片 真人秀电视经典套装Sports 现场活动电影 ...和更高的调查评级与使用情况相匹配来自BARB的增长实际数据点 OC＆C2018数字媒体指数品牌评级与使用变化2016-18％ 14% 12%NETfiix 10%苹果 8% 6% 4%ITV集线器 2% 现在电视 Prime视频 SkyGo 0%BT电视BBCiPlayer -2% -4% -6% GooglePlay My5 维珍 All4 TalkTalk 气泡大小: %成人使用5% 2018年服务 687072 7476 7880828486 全球服务本地PSB 当地商业 OC&C的品牌评分(分数/100) 2018年使用服务的成年人百分比与2016年相比 资料来源：OC＆C2018数字媒体索引，OfcomMediaNations2018 OC&C2019年的在线电视：Netflix位居榜首，但受到攻击|05 那么怎么可能 其他人都回应了吗？ 自从在英国推出以来的六年里，Netflix是一个强大的位置，但可能容易受到来自 行业中的其他参与者。 Netflix是强大的，并且发展迅速……使用在线电视服务2014-18 自从进入市场以来，Netflix发展迅速，尽管 BBCiPlayer仍然是世界上使用最多的在线电视平台。 UKNetflix现在在使用方面是明确的＃2。如果Netflix保持 BBCiPlayer 33% 它目前的轨迹将超过iPlayer成为最常用的未来两年内的枢纽。 Netflix的增长也超过了其他英国在线电视播放器。亚马逊对PrimeVideo的投资以及ITV的节目成功 （例如爱情岛）使他们走上了成长的轨道；而 Sky的NowTV在消费者中获得了一定的吸引力。但是第4频道和第5频道的在线报价已经看到了它们的用法 31% NETfiix 28% 自2016年以来下降。ITV集线器 ITV播放器 ...但有其他玩家可以利用的漏洞 Netflix显然是在线电视中非常强大的参与者，但是它 16% 14%亚马逊 16% 有其他玩家可以利用的漏洞。例如: 10% Prime视频 12% •Netflix依赖于其85%的内容的许可协议 小时。当这些交易到期时，它可能很脆弱-要么失去内容或支付影响价格以保持它 4% •Netflix不能使用其他操作来补贴流媒体。 1% 像亚马逊这样的公司可以补贴他们的流媒体平台 为了增加他们其他服务的使用，而Netflix必须 全部44oD9% 现在电视 6% 6% My5 自筹资金201420162018 来源：通过Ofcom通信市场报告进行的Barb建立调查2015 和2016年，以及Ofcom媒体国家2018年 •在某些类型中，Netflix很弱。时间敏感的内容，如新闻或者现场运动没有得到很好的覆盖；真人秀往往是 老系列 06|OC&C2019年的在线电视：Netflix位居榜首，但受到攻击 Netflix的竞争对手及其潜在战略 玩家关键优先事项潜在战略 PSB •保护国内观众的整体参与度 （尤其是青年） •寻找新的不断增长的收入来源 合作伙伴一起 “项目 Seek利基全球订户 （包括国际）袋鼠“ •Monetise目录内容 底座 加强选定 内容-品牌 的领域强度 Seek 监管干预 •保护付费电视（和三/四播放）订户底座，同时提供剪线器选项 迁移 “卫星 岸边保费上涨 •保持溢价定位 •降低服务成本(尤其是实物基础设施) 放大围墙花园 (如天空Q) “菜式”用户在线 与合作伙伴 NETfiix 位置 (体育权利，功能) •提高亚马逊整体吸引力成为 Content 创建 “超- 军备竞赛 "智能" 聚合器“ (vs.Netflix) 购物 (亚马逊 信道 channels) Prime包 •建立“媒体市场”以反映零售服务 •使用额外的数据来改善零售服务和 recommendations 体裁专家• • • 访问规模分布 建立品牌和用户群 改善内容提供/与众不同 Organic 增长 合作伙伴与亚马逊 （或其他平台) 合作伙伴与其他 专家为 规模 全球内容巨人•未来证明核心电视的衰落 广告/ffiliate收入拉动 内容 放松点协作 •保护与受众的直接关系 •在国际上扩展（尤其是通过D2C） 来自于Netfiix 去吧 独自一人 (保护传统 分布) 竞争 (例如Hulu 型号) •增加用户群规模*增加的份额来自用户和整体实力的关注他们的平台 •保护（或开放）媒体收入流 （例如iTunes、GooglePlay、FacebookWatch） 开发自有品牌 服务 集成另一项服务 进入他们的 平台收购 NETfiix OC&C2019年的在线电视：Netflix位居榜首，但受到攻击|07 公共服务广播公司有一系列挑战的选择 Netfiix和其他按需服务。首先是池组合 内容到共享（付费）VoD服务中。最近有PSB对合并的英国VoD产品重新产生了兴趣 （袋鼠项目）。在我们的调查中，有58％的受访者表示他们对此类服务“感兴趣”或“非常感兴趣”； 24%的人愿意支付它作为订阅包。 然而，在撰写本文时，最新的行业谣言是尽管ITV的热情，BBC还是退出了。 PSB还可以尝试加强其自然强度区域 -例如，新闻、现场活动和本地/社交节目-经典2018年的案例研究是ITV2的“爱情岛”。 广播公司面临的挑战是生成足够的设置内容 更长期地采用该平台，而不是一次性的冲击。 另一种选择-在许多其他行业中受到干扰数字平台-改变法规并寻求政府 援助。到目前为止，步骤是渐进的，例如 BBC要求Ofcom允许其延长节目期限 可以在iPlayer上查看超过28天。但是，将来 我们可能会看到更激进的干预措施。将“数字销售税” 随着互联网越来越提供可信卫星分配的替代品Sky不得不 作为一家公司过渡。到目前为止，它已经采取了两个双管齐下的方法。 为了保护其付费电视业务，Sky使用了其机顶盒-盒装硬件，提供卓越的客户体验 (SkyQ)；通过捆绑其他方式锁定客户电信服务(例如天空宽带)；建立其自己的优质内容主张(例如联合制作 与HBO打交道)；并通过转移到网上来削减成本分布。 为了吸引剪线者，天空还建立了拥有提供在线订阅服务(NowTV)访问少量的Sky内容和有限的功能。NowTV在 观众（2018年渗透率增长到6%），但构成更多用户将补偿的fi财务赌博 每个用户的收入远低于传统的付费电视捆绑包。 有一天被应用到媒体?虽然内容投资、捆绑和我也是 战略是对OTT的常见战略回应 “每个英国广播公司的想法 将有自己的，独立制作的在线玩家只是不会发生。我认为有些围绕下一代的合作形式 合作的球员真的很重要。" -SteveUnger，Ofcom集团总监 “欧洲广播公司不太可能停止 随时许可他们的内容[给VoD玩家] 很快..。考虑到这一点，Netflix和财大气粗像亚马逊这样的同行将继续拥有更高的 随着英国观众继续他们的移民到按需平台。“ -《金融时报》媒体编辑 在内容投资、捆绑和 me-too策略是常见的策略回应OTT媒体，SkyQ平台是真正的创新 08|OC&C2019年的在线电视：Netflix位居榜首，但受到攻击 媒体，SkyQ平台是真正的创新。该平台为 市场，包括超高清观看，实时录制能力 然后，电视将录制内容流式传输到移动设备，然后从单个搜索不同内容库的能力 通过与Netflix本身的合作来搜索栏。 在我们的数字媒体指数中，48％的SkyQ订户说他们比其他人“更喜欢” 平台，46%的人表示他们正在关注更广泛的因此，电视节目的范围。 案例研究 爱岛公式将千年和Z世代带到ITVHUB LEDE：像其他英国公共服务广播公司一样，ITV不得不考虑到观众的减少 直播电视。与爱情岛和类似的节目，它有 找到了一种方法来提高收视率和带来更年轻的受众到其在线中心。 爱岛是夏天的热门歌曲节目平均每集500万观众 直播电视和追赶，以及最大的16-34岁 电视观众1。该节目以年轻，有吸引力为特色参赛者在别墅中分享一个浪漫的夏天 爱岛的年轻观众也参与了该节目 比去年任何其他节目都多。对于大多数人来说，爱情岛是他们观看或发布的唯一节目 社交媒体在去年。这表明 节目具有很强的吸引观众的能力，但大多数 对于广播公司来说，重要的是他们在视频上的战斗- 需求，观众表示他们更有可能观看更多因此，未来的电视直播。 关注爱岛的受访者调查(%) 马洛卡，并在“老大哥”风格的公众中竞争受访者受访者受访者受访者受访者 赢得50,000英镑和findlove的竞赛。该节目 看着所有情节vs. 为谁爱谁爱更有可能 岛是岛是 观看爱情 更有可能 观看更多直播 在ITV2的8周运行中，每周播出6天， 有多个搭配，包括每周一次的讨论 一些剧集只有电视直播 显示他们 只显