传媒行业月报：世界人工智能大会落幕，关注AI应用落地进展

分析师：乔琪 登记编码：S0730520090001 qiaoqi@ccnew.com021-50586985 世界人工智能大会落幕，关注AI应用 落地进展 ——传媒行业月报 证券研究报告-行业月报同步大市(维持) 传媒相对沪深300指数表现 传媒沪深300 投资要点： 发布日期：2024年07月12日 % % % % % % % % 2023.07 2023.11 2024.03 2024.07 5 -1 -6 -11 -17 -22 -27 -33 资料来源：聚源，中原证券研究所 相关报告 《传媒行业半年度策略：举AI为利矛，以红利作坚盾》2024-06-28 《传媒行业月报：暑期文化娱乐消费旺季将至，关注电影、游戏定档进展》2024-06-12 《传媒行业月报：2024Q1业绩表现分化，关注AI更新以及降价效应》2024-05-22 联系人：马嶔琦 电话：021-50586973 地址：上海浦东新区世纪大道1788号16楼 邮编：200122 行情回顾与估值表现：6月传媒指数下跌8.04%，同期沪深300指数、上证指数和创业板指分别下跌3.30%、3.87%、6.74%。与基准指数相比，传媒指数在6月的下跌幅度更大，排在全行业涨跌幅第18位。 子板块全部下跌，其他广告营销和出版两个子板块下跌幅度相对较小，分别下跌1.91%和2.87%，影视、其他文化娱乐、游戏、动漫、互联网广告营销下跌幅度均超10%。 6月板块整体估值继续回落，截止至2024年6月28日，中信传媒板块PE（ttm，整体法，剔除负值）为19.41倍，2019年以来板块市盈率平均值为24.80倍，中位数为24.23倍，最大值为42.74倍，最小值为16.46倍，当前PE历史分位为12%。 投资建议： 建议关注AI应用以及高分红两条投资主线。 AI：2024世界人工智能大会于7月4日-7月6日在上海召开，大会中多家公司发布了旗下的全新模型或已有模型的最新版本。从内容生产和技术应用的角度，目前生成式AI模型已经从文生文、文生图开始逐渐向文生视频、文生音乐等领域拓展，生成式AI的内容模态趋于多元化，也进一步拓宽了AI技术的应用场景范围。模型能力的持续提升不仅为专业的创作者提供了效率更高的内容生产工具，也为普通的用户提供了更加低门槛的内容创作捷径。一方面通过AI工具提升内容生产的效率，有效减少内容创作的时间和成本，缩短创作周期；另一方面借助AI工具的力量能够降低内容创作的门槛，使更多的创作者参与到内容创作之中，提升内容产品的丰富性和创意性。对于游戏、影视、广告等内容型产业，通过AI技术的加持有望实现长期的降本增效以及内容创新。 此外，国内外多个大模型先后宣布下调AI模型的输入或输出价格，其背后固然存在行业同质化竞争因素导致大模型厂商需要通过打价格战的方式来吸引更多的用户抢占行业生态，但同时规模效应和技术进步推动的AI模型训练和推理成本不断降低也是大模型价格下降的深层原因之一。AI使用成本的下降有利于降低开发者尤其是中小开发者的成本压力，吸引更多的开发A者I加生入态应用的研发 并且将更复杂的场景接入大模型，进而带动AI应用端的多样化和创新性。建议持续关注目前AI领域大模型应用的发布和落地进展。 高分红：在政策的提倡和引导下，未来上市公司将更加重视投资者回报，进一步推动分红力度提高，提升股息率水平，也为高分红的公司带来更多的关注。在市场风险偏好较低时，高分红公司的市场表现较为稳定，通过资本利得和现金分红所带来的长期投资收益较好。 建议关注国有出版企业，整体业绩稳定、经营性现金流量表现好、财务压力小、现金资产多、分红意愿高、估值相对较低。从长期的角度，在政策的指引下有望进一步提升分红质量，增强投资者回报。从分红和股息的角度出发，建议关注国有出版公司中高分红比例、高股息率的公司。此外分众传媒、吉比特等其他板块中基本面良好、分红比例和股息率较高的公司同样值得关注。 建议关注：三七互娱、吉比特、恺英网络、分众传媒、万达电影、光线传媒、芒果超媒。 风险提示：宏观经济波动影响文化消费需求；监管政策收紧超预期；市场竞争加剧；产出内容质量不及预期；项目制特点导致公司业绩波动；AI技术应用效果不及预期； 内容目录 1.投资建议4 2.6月行情回顾4 2.1.行情回顾4 2.2.估值水平6 3.6月行业要闻6 4.行业月度数据8 4.1.电影市场8 4.2.影视剧市场10 4.3.综艺节目市场11 4.4.游戏市场11 4.5.广告市场13 4.6.AI产品14 5.风险提示14 图表目录 图1：2024年6月A股主要板块涨跌幅（%）5 图2：中信传媒板块行业PE6 图3：国内电影市场票房情况（亿元）8 图4：国内电影市场观影人次情况（亿人）8 图5：国内电影市场放映场次情况（万场）8 图6：国内电影市场平均票价情况（元）（含服务费）8 图7：国内电影市场上座率9 图8：国内电影市场放映影片数9 图9：国内游戏市场实际销售收入12 图10：国内移动游戏市场实际销售收入12 图11：游戏版号发放情况12 图12：2024年5月中国手游收入TOP3013 图13：2024年5月中国手游发行商收入TOP3013 图14：2024年1-5月分媒体广告花费同比变化14 图15：2024年1-5月广告市场整体TOP10行业花费变化14 图16：2024年6月AI产品榜全球总榜14 图17：2024年6月AI产品榜国内总榜14 表1：2024年6月中信传媒行业二级与三级子板块涨跌幅5 表2：2024年6月传媒板块个股涨跌幅TOP105 表3：2024年6月影片票房情况9 表4：2024年7月部分上映电影档期9 表5：2024年6月院线数据（不含服务费）10 表6：2024年6月影投数据（不含服务费）10 表7：2024年6月电视剧/网剧全网正片播放量11 表8：2024年6月电视综艺/网络综艺全网正片播放量市占率11 表9：手机游戏排行榜（2024年6月30日）13 1.投资建议 建议关注AI应用以及高分红两条投资主线。 AI：2024世界人工智能大会于7月4日-7月6日在上海召开，大会中多家公司发布了旗下的全新模型或已有模型的最新版本。从内容生产和技术应用的角度，目前生成式AI模型已经从文生文、文生图开始逐渐向文生视频、文生音乐等领域拓展，生成式AI的内容模态趋于多元化，也进一步拓宽了AI技术的应用场景范围。模型能力的持续提升不仅为专业的创作者提供了效率更高的内容生产工具，也为普通的用户提供了更加低门槛的内容创作捷径。一方面通过AI工具提升内容生产的效率，有效减少内容创作的时间和成本，缩短创作周期；另一方面借助AI工具的力量能够降低内容创作的门槛，使更多的创作者参与到内容创作之中，提升内容产品的丰富性和创意性。对于游戏、影视、广告等内容型产业，通过AI技术的加持有望实现长期的降本增效以及内容创新。 此外，国内外多个大模型先后宣布下调AI模型的输入或输出价格，其背后固然存在行业同质化竞争因素导致大模型厂商需要通过打价格战的方式来吸引更多的用户抢占行业生态，但同时规模效应和技术进步推动的AI模型训练和推理成本不断降低也是大模型价格下降的深层原因之一。AI使用成本的下降有利于降低开发者尤其是中小开发者的成本压力，吸引更多的开发者加入AI生态应用的研发并且将更复杂的场景接入大模型，进而带动AI应用端的多样化和创新性。建议持续关注目前AI领域大模型应用的发布和落地进展。 高分红：在政策的提倡和引导下，未来上市公司将更加重视投资者回报，进一步推动分红力度提高，提升股息率水平，也为高分红的公司带来更多的关注。在市场风险偏好较低时，高分红公司的市场表现较为稳定，通过资本利得和现金分红所带来的长期投资收益较好。 建议关注国有出版企业，整体业绩稳定、经营性现金流量表现好、财务压力小、现金资产多、分红意愿高、估值相对较低。从长期的角度，在政策的指引下有望进一步提升分红质量，增强投资者回报。从分红和股息的角度出发，建议关注国有出版公司中高分红比例、高股息率的公司。此外分众传媒、吉比特等其他板块中基本面良好、分红比例和股息率较高的公司同样值得关注。 建议关注：三七互娱、吉比特、恺英网络、分众传媒、万达电影、光线传媒、芒果超媒。 2.6月行情回顾 2.1.行情回顾 6月传媒指数下跌8.04%，同期沪深300指数、上证指数和创业板指分别下跌3.30%、3.87%、 6.74%。与基准指数相比，传媒指数在6月的下跌幅度更大，排在全行业涨跌幅第18位。 子板块全部下跌，其他广告营销和出版两个子板块下跌幅度相对较小，分别下跌1.91%和2.87%，影视、其他文化娱乐、游戏、动漫、互联网广告营销下跌幅度均超10%。 图1：2024年6月A股主要板块涨跌幅（%） 资料来源：Wind，中原证券研究所 三级子板块 涨跌幅（%） 出版 -2.87% 广播电视 -8.75% 互联网广告营销 -10.05% 其他广告营销 -1.91% 影视 -11.44% 动漫 -10.89% 游戏 -10.67% 其他文化娱乐 -11.07% 信息搜索与聚合 -8.06% 社交与互动媒体 -7.45% 互联网影音视频 -9.41% 表1：2024年6月中信传媒行业二级与三级子板块涨跌幅 二级子板块 涨跌幅 媒体 -4.90% 广告营销 -6.01% 文化娱乐 -10.92% 互联网媒体-8.26% 资料来源：Wind，中原证券研究所 板块内143只个股中14只上涨，129只下跌。单月涨幅最高的有华闻集团、因赛集团、旗天科技、荣信文化、华扬联众、长江传媒、流金科技、紫天科技、凤凰传媒、中文在线；跌幅最高的有联建光电、凯撒文化、思美传媒、上海电影、ST广网、慈文传媒、ST鼎龙、名臣健康、佳云科技、吉视传媒。 表2：2024年6月传媒板块个股涨跌幅TOP10 涨幅TOP10 涨幅（%） 跌幅TOP10 跌幅（%） 华闻集团 37.93% 联建光电 -29.10% 因赛集团 15.71% 凯撒文化 -24.10% 旗天科技 12.00% 思美传媒 -23.33% 荣信文化 11.72% 上海电影 -23.12% 华扬联众 10.89% ST广网 -20.47% 长江传媒 7.11% 慈文传媒 -20.37% 流金科技 4.58% ST鼎龙 -20.00% 紫天科技 2.97% 名臣健康 -18.92% 凤凰传媒 2.14% 佳云科技 -18.14% 中文在线 1.79% 吉视传媒 -18.02% 资料来源：Wind，中原证券研究所 2.2.估值水平 6月板块整体估值继续回落，截止至2024年6月28日，中信传媒板块PE（ttm，整体法， 剔除负值）为19.41倍，2019年以来板块市盈率平均值为24.80倍，中位数为24.23倍，最大值为42.74倍，最小值为16.46倍，当前PE历史分位为12%。 图2：中信传媒板块行业PE 资料来源：Wind，中原证券研究所 3.6月行业要闻 今年6月6日，我国5G迎来发牌五周年重要时间节点。工信部将联合业界举办“移动通信高质量发展论坛”，系统总结我国移动通信，特别是5G产业引领数字经济高质量发展的成果和经验，激励全行业持续巩固提升领先地位和竞争优势。证券时报·e公司记者获悉，论坛期间将发布主管部门支持5G发展政策并进行权威解读。同时，将举办启动仪式：携手开启5G-A新时代。（证券时报） 6月5日，国家新闻出版署更新2024年进口网络游戏审批信息，6月5日共新增15款游戏。其中，《宝可梦走吧！皮卡丘》《超级马力欧三维世界和狂怒世界》《战魔机甲》三款Switch游戏过审，《黑色沙漠》端游过审。（每日经济新闻） 北京时间6月11日凌晨，苹果WWDC2024开发者大会启动。苹果AI大模型AppleIntelligence正式亮相。会上，苹果正式宣O布p了en与AI达成合作。据介绍，GPT-4o模型将 被整合