2024上市运动鞋服品类ESG社媒传播力榜单-益普索

2024第⼀期 益普索中国ESG研究院上海财经⼤学商学院联合发布 2024.4 从环境、社会和公司治理三个维度评估企业经营的可持续性与对社会价值观念的影响 商品与服务⼈才与雇佣供应链管理研发与创新社区与公益 ⽓候变化⽔资源与污⽔绿⾊产品⽣物多样性供应商环境评估 WHY ? 为什么要推出ESG社媒传播指数？ 通过将传统ESG评估扩展⾄社交媒体领域，该指数助⼒企业深⼊了解⾃⾝及其竞争对⼿在公众⼼⽬中的ESG形象，同时为投资者提供更全⾯的企业⻛险与机遇分析。 WHAT ? 我们在做什么？ IpsosESG社交媒体传播指数，由顶尖团队联⼿打造，深度解码上市公司的社交媒体ESG表现。关注亮点企业，助⼒企业与投资者把握最新舆情动向。 HOW ? ESG社媒传播指数的研究范围？ 企业覆盖范围：港股或A股上市公司 如何计算ESG社媒传播指数？ 平台范围：3万+新闻媒体、重点社媒平台（微博、微信、⼩红书、抖⾳、b站） 利⽤尖端算法技术，我们从社交媒体收集并分析企业相关的ESG讨论，综合考量讨论热度、⽤⼾情感反应及公司市值，构建出更符合商业实际的评价体系。 时间范围：2023.1.1-2023.12.31 ESG社媒传播指数 企 业 社 媒 传 播 案 例 分 享 安踏 绿⾊同⾏永不⽌步 将「超越⾃我」的体育精神融⼊每个⼈的⽣活——安踏以此为使命，致⼒于成为世界领先的可持续标杆企业。 TALK ACT ⾏动⼒ 影响⼒ 社会责任 安踏xCELYS可降解卫⾐ 2022年旗下FILA超50%的鞋类产品&包装已使⽤可持续包装 采⽤第⼀个获得⼯业堆肥降解认证的聚酯纤维 a.参与保护的⻓江，江豚数量较5年前提升23.42% b.助⼒北京周边森林⽣态系统保护与恢复⼯作，累计捐建⽣态林750亩 安踏⼩千禧运动鞋 c.带动消费者、员⼯、合作伙伴参与⾃然⽣态保护，2022年集团员⼯志愿服务总计超2.4万⼩时 采⽤再⽣PET塑料制成的鞋⾯⾰料，减少了59%的⼆氧化碳排放 d.聚焦⻘少年体育公益，累计捐赠现⾦及装备超7.4亿元，捐建166家“安踏梦想中⼼”，培训4468名⼀线乡村体育教师，使国内11711间学校超过490万名学⽣受惠 FILAORIGINALE「世界公⺠」再⽣环保系列 公司单个鞋箱和⼿提袋分别减重15%和16% 塑料瓶回收再利⽤制成⾯料 “⼭河计划” 供应链：节能减排与⽔资源利⽤ “⼀个塑料瓶的冠军梦” a.与世界⾃然基⾦会合作，推动15家⾯料、5家⽹布供应商开展节能减排⼯作b.4家⾃有营运设施及20家以上供应商使⽤清洁能源c.引⼊FAIS⽔效系统，优化对⽔资源利⽤的管理 纪录杭州亚运中国代表团领奖鞋“变废为宝”全过程 联合中国奥委会，在全国范围内开展环保徒步活动，推动全⺠绿⾊奥运 评估⼒EVALUATE 建⽴评价体系并定期评估：对70+⼀级供应商、35+⼆级供应商开展社会责任审核，审核覆盖劳⼯管理、健康安全、劳⼯权益、绿⾊⽣产等环境及社会指标。 社会责任审核 ESG社媒传播指数 企 业 社 媒 传 播 案 例 分 享 启动「⼭河计划」，安踏引领全⺠绿⾊奥运 在全国范围内按照”东、西、南、北、中”五⼤区域开展环保徒步活动 ⽤⼾反馈 ⽤⼾对安踏的环保举措反响积极，希望能推⼴⾄更多地区，推动绿⾊⽣活⽅式。 “我们跟着安踏边赏美景，边捡拾沿途的垃圾……⼀部分塑料瓶还会变成明年中国奥运健⼉的领奖服，国家荣誉感⼀下⼦油然⽽⽣了〜” “希望安踏⼭河计划还能多做⼏站，⿅⻆梁、嘉午台之类的地⽅这两年乱扔垃圾也挺严重的” “跨越平⾕明⻓城，⼀路徒步捡垃圾，既强健体魄⼜践⾏了环保公益，未来真⼼希望有更多⼈可以加⼊绿⾊低碳的运动⽣活⽅式” ESG社媒传播指数 企 业 社 媒 传 播 案 例 分 享 波司登 引领可持续时尚 对内成就员⼯、对外温暖顾客、回馈社会——通过倡导并践⾏「可持续时尚」理念，坚定不移朝着「创百年品牌、树百年企业」的发展⽬标奋进。 ACT 交流合作 推动包装材料再利⽤，以纸质外包装替代塑料外包装130万件 GORE-TEX⽻绒服 搭载GORE-TEX聚⼄烯(ePE)薄膜环保科技⾯料 采购⽻绒已100%通过RDS（⼈道⽻绒标准）认证。这⼀标准⿎励产出⽻绒的鸭和鹅在供应链环节中受到⼈道主义待遇。 2023年3⽉，波司登在第26届中国国际⽻绒博览会上，与中国⽻绒⼯业协会携⼿启动《迈向淨零排放：⽻绒服⾏业⾼质量低碳转型路径研究》重点项⽬。 泡芙系列可回收轻量⽻绒服 将低碳绿⾊可持续发展纳⼊与供应商的合作合同中 社会责任 仅需四道流程则可以完成⽻绒服的回收 持续加码碳中和林项⽬，在内蒙古阿拉善种植⽣态灌⽊公益林，项⽬三期已开展60亩。 在上海市静安区南京西路打造低碳⻔店，采⽤智能⻔店服务系统，节能⽅案执⾏后，实际节约耗能28%。 低碳⻔店 评估⼒EVALUATE ⾯向供应商发放《环境能源安康管理体系需求调查表》，以更好地推动供应商形成更清洁的⽣产⽅式。 绿⾊供应链 已孵化江苏雪中⻜製⾐有限公司获得江苏省绿⾊⼯⼚认证。 CNAS认可的专家级实验室，每⼀批⽻绒都会通过SAP系统报检，由实验室⼈员抽样后按照标準检测，合格⽅能⼊库。本年度将APEO的含量进⼀步调整⾄⼩于80mg/kg。 ⽻绒检测体系 ESG社媒传播指数 企 业 社 媒 传 播 案 例 分 享 波司登携⼿GORE-TEX，⿊科技重新定义⾼端⽻绒 3⽉16⽇，拥有“世纪之布”美称的GORE-TEX携⼿波司登等合作伙伴亮相ISPO，展开圆桌论坛 “⽴⾜环保，追求性能” 环保⾯料 “环保⾯料，保暖好打理。” 防⻛防⽔保暖 “Gore-tex⾯料防⻛防泼⽔效果绝了，薄薄的⼀件春⽇御寒完全够了，穿上也不臃肿。这次的厦⻔旅⾏幸亏了这件让我们在冷⻛⾥也⽆惧严寒拍出美美的照⽚了。” 搭载GORE-TEX聚⼄烯薄膜环保科技⾯料，不含全氯化合物，通过更轻的材料质量与采⽤新型材料组合，减少碳⾜迹。 “防⽔防⻛性很好，填充800蓬⽩鹅绒，⾥层是压㬵技术，确实穿了2年多没跑绒，这点⽬前波司登进步很⼤，最⾼能抵御零下10左右的温度。” 性价⽐⾼ GORE-TEX携⼿波司登等开展“⽴⾜环保，追求性能”主题圆桌论坛，宣扬创新技术及可持续理念，让⼤家进⼀步看到产品的更新迭代。 “如果追求性价⽐，波司登可以。波司登⾼端系列⽤的是GORE-TEX⾼防⻛防⽔透⽓⾯料，保暖性⽐起奢侈品牌有过之⽽⽆不及。” “⽻绒品质属于最⾼级别，可以说是国内天花板，我觉得可以吊打很多奢侈品牌。” ESG社媒传播指数 企 业 社 媒 传 播 案 例 分 享 李宁 员⼯、企业、社会、⾃然和谐发展 李宁⾼度重视《中国落实2030年可持续发展议程国别⽅案》，充分发挥体育的公益与社会教育价值，为推动企业和社会可持续发展做出贡献。 ACT TALK 行动力 影响力 公益 持续⽀持中国⻘少年体育 通过搭建李宁篮球学院平台、⽀持中国中⼩学⽣校园篮球联赛、携⼿姚基⾦慈善赛，激励中国⻘少年篮球运动和⻘少年体育事业的发展。 携⼿腾讯公益、中国妇⼥发展基⾦会发起「⼀块⾛」公益活动，通过「⺟亲邮包」形式帮扶乡村⺟亲。 与中国妇⼥发展基⾦会合作发起「天才妈妈梦想⼯坊」，推动中国羌族羌绣⾮物质⽂化遗产的传承与推⼴。 植物染系列单品 李宁从植物中萃取天然⾊彩，传承千年匠⼼植物染技艺。同时规避合成化⼯染料对环境的污染，⼤幅降低⽣产能源。 为四川省⽢孜州泸定县地震灾害捐赠本集团产品、增援医疗救助队。 评估力EVALUATE 建⽴包含产品开发项⽬组、质量控制部⻔及质量保证部⻔的⻛险评估⼩组，组建包含QC及QA成员的联合稽查⼩组，开展多项专项质量⽔准市场调研。 产品质量监测 图⽚来源：千叶⽹、全球纺织服装供应链⼤会微信公众号、京东商城产品图、新浪、⽹易、搜狐、中国经济⽹、安踏微信公众号、百家号、波司登微信⼩程序产品图、静安⼈⺠政府⽹、中国纺织报、腾讯新闻、微博、界⾯新闻、中国妇⼥发展基⾦会微信公众号、ChinaDaily、欧洲头条、36氪、TKP、X、泉州⽹、中国鞋⽹、百度百科、领英、AGF、KMRSG、华纽电能。 ESG社媒传播指数 企 业 社 媒 传 播 案 例 分 享 李宁持续⽀持中国⻘少年体育 校园篮球赛事战略合作伙伴 ⽤⼾在抖⾳上热情分享精彩篮球赛的实时战况，并获得迅速传播。 推⼴校园篮球⽂化 打造专业产品体系 根据中国⻘少年⾝体发育特点及篮球运动特性，李宁在产品的专业性、功能性和科技性上不断创新和优化，精⼼打造属于⻘少年的篮球专业运动装备。 中国中学⽣体育协会与李宁就中国中⼩学⽣校园篮球赛事展开⼗年战略合作。李宁将在未来作为中国初中篮球联赛的战略合作伙伴及唯⼀指定运动装备赞助商。 并邀请部分中⼩学学⽣代表，在产品发布会上进⾏⼀次特别的⾛秀，展现校园篮球的朝⽓和活⼒。 中国⼩学⽣篮球联赛相关产品未来将在全国20个省市的李宁YOUNG店铺进⾏销售，店铺设计上也将围绕篮球⽂化区域特点进⾏。 ESG社媒传播指数 企 业 社 媒 传 播 案 例 分 享 特步共享共建 特步制定「10年可持续发展计划」，提出了三个关键议题——供应链管理、环境保护和社会责任，并不只是单纯的环保⾏为，⽽是⼀种推崇共享共建的商业⽣态。 TALK ACT ⾏动⼒ 影响⼒ 特步跑步俱乐部 提供⼀站式专业跑步服务，包括跑步咨询、跑步⼩组⽀持、移动设备充电等。2023年，“特跑族”会员⼈数超过200万。 ⻢拉松赛事 2023年，特步赞助24场⻢拉松赛事，包括连续16年赞助的世界⽥径⽩⾦标赛事厦⻔⻢拉松。 EVALUATE 评估⼒ “街舞益筑梦计划” 联合中国⻘少年发展基⾦会，建⽴街舞教室并引⼊专业舞蹈⽼师，向⻘少年传播街舞⽂化。 环境、社会及商业道德共建 制定《供应商⾏为准则》和《供应商管理⼿册》，⿎励供应商、业务合作伙伴及联营公司遵守与本集团要求⼀致的环境、社会及商业道德实践。 特步主品牌在2023年3⽉已完成所有⼀级供应商评估，得分较低的供应商已被要求提供专项整改计划。 通过中国⼉童少年基⾦会，向四川省泸定县地震灾区捐赠了价值⼈⺠币500万元的冬装和其他物资。 产品质量管控程序 通过中国宋庆龄基⾦会捐赠20万件价值超过⼈⺠币6000万元的运动服装，⽀持偏远地区的贫困家庭。 每⽉对⼀⼆级供应商进⾏抽样测试，每季度将原材料、粘合剂和成品送到国家认证的第三⽅实验室测试。 图⽚来源：千叶⽹、全球纺织服装供应链⼤会微信公众号、京东商城产品图、新浪、⽹易、搜狐、中国经济⽹、安踏微信公众号、百家号、波司登微信⼩程序产品图、静安⼈⺠政府⽹、中国纺织报、腾讯新闻、微博、界⾯新闻、中国妇⼥发展基⾦会微信公众号、ChinaDaily、欧洲头条、36氪、TKP、X、泉州⽹、中国鞋⽹、百度百科、领英、AGF、KMRSG、华纽电能。 ESG社媒传播指数 企 业 社 媒 传 播 案 例 分 享 特步专注跑鞋领域，助⼒全⺠跑步 特步跑步俱乐部社媒热议话题 以特步跑步俱乐部为中⼼，⼩红书、抖⾳等社媒⽤⼾展开热议，⾃发分享⽇常跑步⼼得 #特步跑步俱乐部19.7w浏览#321跑步节10.4w浏览 #特步⻜⼀般的感觉3.7w互动#特跑族8.5w+互动 互动量总量873,837 打造线下跑步活动中⼼ 跑友互动打卡⽤⼾反馈 “今天上午跑友们在翠湖跑步10公⾥，⽽后在特步跑步俱乐部⼆楼⼀起包饺⼦，买了⾁、⾲菜、鸡蛋(回族吃)、各种佐料，⼤家⼀起动⼿，井井有条，分⼯合作，⼤家吃得可开⼼了！” 特步旗下跑步活动累计参与⼈数突破500万，活动路程超1亿公⾥，在全国铺设30个特步跑步俱乐部，并吸纳超130万特跑族会员。 “特步的跑步俱乐部的⼩伙伴给我很⼤帮助，让我在去年完成了第⼀个全⻢。” 特步跑步俱乐部提供系统性训练营课程、赛事⼀站式报名