2024中国ESG传播趋势白皮书

2024 CHINAESG COMMUNICATIONS TRENDSWHITE PAPER 目 录 一、引言 SCA致力于在ESG传播领域深耕细作，努力成为行业的先行者与领导者。我们专注于为可持续发展及负责任的企业经营提供创新的思路与解决方案，并通过《ESG传播趋势白皮书》的发布，分享我们的经验和见解。该白皮书的发布旨在实现以下目标： 深化对ESG传播趋势的市场理解：通过深入的分析与前瞻性的见解，探讨ESG传播的最新趋势、技术发展及创新策略，旨在助力读者更深刻地理解行业动态，有效地推进其ESG议程。 为企业优化ESG传播策略提供指导：通过分享成功案例和行业最佳实践，旨在向企业提供实用的指南和建议，帮助他们提升ESG传播的效率和效果，更好地与符合企业品牌价值观的利益相关方建立联系。 增强企业ESG表现及品牌形象：期望通过本白皮书的发布，激励企业在ESG实践和外部传播方面取得进展，从而在公众和投资者心目中树立更加积极的ESG形象和品牌认知。 促进跨界合作与知识共享：本白皮书旨在建立一个跨行业的交流平台，通过促进不同领域的专家、企业与组织之间的合作和知识共享，共同推动ESG传播的创新与发展。 支持全球可持续发展目标的实现：SCA深知优质的ESG传播对于实现全球可持续发展目标（SDGs）的重要性。我们希望，通过提升ESG传播的品质和影响力，为实现更广泛、更正面的社会和环境影响贡献力量。 我们诚邀各界人士阅读《ESG传播趋势白皮书》，与我们一同探索和推动ESG传播领域的未来发展。 我们首先采用PEST模型对可持续发展的宏观环境进行分析，从政策环境，经济环境，社会环境，以及技术环境系统性地归纳总结了中国及国外的ESG发展现状。其次，对ESG概念进行了解析，从整体到E,S,G细分层面分别列举了包含的传播意义以及相关话题。紧接着，在公司层面分析ESG营销的作用，从消费者，到外部利益相关者，再到企业内部，将ESG营销产生的影响从外至内逐一进行了归纳总结。并且，按照MSCI对于细分行业的划分，使用不同行业中代表企业ESG实践的具体案例进行了多案例研究。值得一提的是，中国企业与国际组织合作是进行ESG传播和实践的有效方式，因此本文详细列举了与国际组织合作的方法和案例，希望能够启发更多的中国企业与国际组织合作。最终，通过我们的研究和分析，我们总结了ESG营销未来的发展趋势以及可能面临的挑战。 ESG国际趋势及中国实践 近年来，全球对于环境、社会及治理（ESG）的重视程度显著提高，可持续发展已成为一个不容忽视的发展趋势。在中国，伴随政府对绿色和可持续发展战略的深入推进，ESG因素逐渐被纳入企业发展及资本市场的核心考量之中。日益增多的中国企业正主动将ESG理念融合至其运营和战略规划之内，通过实施节能减排、积极履行社会责任以及优化治理结构，不仅积极响应社会期望，也在塑造其正面的企业形象。 与此同时，国际上对ESG的关注也在持续加强。在全球范围内，投资者和消费者对企业在环境保护、社会责任和治理透明度方面的表现提出了更为严格的要求。许多跨国企业及金融机构已经把ESG纳入到其核心战略中，通过加大环境保护力度、改善员工福利和提升治理透明度等措施，来面对越发严峻的社会和环境挑战。然而，值得注意的是，在美国，存在一股“反ESG”的趋势，一些投资者持观点认为，ESG仅仅利于政府，并不能为投资者带来长期回报。 2024年2月8日，沪深北三大交易所发布关于上市公司可持续发展报告信息披露指导意见征求意见稿（简称“《指引》”），标志着对上市公司质量提升、可持续发展理念践行的进一步推动，旨在规范可持续发展相关信息的披露，有助于构建既具有中国特色、又具国际影响力、规范统一的上市公司可持续发展规则体系。《指引》在充分考量上市公司的发展阶段和信息披露能力的基础上，通过结合强制与自愿披露、定性与定量信息披露以及设立过渡期和缓释措施等方式，实现了成本与收益的平衡。《指引》的出台，进一步完善了上市公司可持续发展信息披露规则，既指导上市公司更加全面地披露其可持续发展成果，规范信息披露要求，激发内生动力，同时也使投资者能够更全面地了解上市公司的可持续发展情况，为其投资决策提供支持，进而实现信息披露与可持续投资的相互促进。《指引》规定了过渡期和缓释措施，要求强制披露的公司应在2026年4月30日前发布2025年度的《可持续发展报告》。 中国ESG传播趋势白皮书10 在过去的一年中，SCA传媒深入观察发现，品牌在ESG营销领域的热度显著上升，涉及的案例数量呈现显著增长，且相关话题领域愈发广泛。品牌正通过更加创新的方式，将可持续发展、社会责任以及治理实践等融入ESG理念，有效扩大了其在市场中的影响力与认知度。这一持续上升的趋势不仅反映了企业对于可持续性发展的持续追求，也体现了其对消费者逐渐增强的ESG意识的积极响应。 此外，我国可持续金融的热度也在逐年攀升。万得数据库显示，我国绿色债券余额规模占比最大，达59.38%，截至2024年2月，我国发行的ESG债券数量已达3895只，排除未披露发行总额的债券，存量规模达5.82万亿人民币。 A股披露发布独立ESG报告的公司数量也在逐年递增，至2022年，已达到1844家，披露率达37%。这一趋势也反映了我国企业对ESG理念的认可和重视，以及对可持续发展的承诺。 二、 ESG概览 Part 1 ESG营销涉及企业在环境（Environmental）、社会（Social）与治理（Governance）方面的可持续性及责任传播，这一战略致力于突显企业对可持续性、社会责任与高标准治理的承诺与行动。通过有效的ESG传播策略，企业旨在向利益相关方、投资者及公众展示其在这些关键领域内的具体举措，既建立了信任，也提升了品牌声誉，同时突出其对社会和环境产生的正面影响。随着投资者和消费者对企业在可持续性和社会责任方面要求的不断提升，ESG营销已成为当代商业环境中不可或缺的关注焦点。多项研究和调查已经表明，ESG（环境、社会和治理）的实践和传播对企业品牌、投资吸引力和长期成功具有显著的正面影响。以下是一些关键发现：ESG营销涉及企业在环境（Environmental）、社会（Social）与治理（Governance）方面的可持续性及责任传播，这一战略致力于突显企业对可持续性、社会责任与高标准治理的承诺与行动。通过有效的ESG传播策略，企业旨在向利益相关方、投资者及公众展示其在这些关键领域内的具体举措，既建立了信任，也提升了品牌声誉，同时突出其对社会和环境产生的正面影响。随着投资者和消费者对企业在可持续性和社会责任方面要求的不断提升，ESG营销已成为当代商业环境中不可或缺的关注焦点。多项研究和调查已经表明，ESG（环境、社会和治理）的实践和传播对企业品牌、投资吸引力和长期成功具有显著的正面影响。以下是一些关键发现： 投资者兴趣增加：根据摩根士丹利（Morgan Stanley）的一项调查，越来越多的投资者对ESG表现好的公司感兴趣。该调查显示，84%的投资者对考虑ESG标准的投资表现出兴趣，这表明具有强大ESG策略和传播的公司可能吸引更多的资本投资。 中国ESG传播趋势白皮书12 消费者偏好：尼尔森（Nielsen）的研究发现，66%的全球消费者愿意为可持续商品支付更高的价格，特别是在年轻一代（千禧一代和Z世代）中，这一比例更高。这表明ESG营销有助于提升企业的市场竞争力和增加收入。 品牌价值提升：哈佛商学院的一项研究表明，强大的ESG准则与高企业价值和利润之间存在正相关关系。企业在ESG方面的努力能够提升品牌形象，增强消费者和投资者的信任。 风险管理效果：根据世界经济论坛（World Economic Forum）的报告，将ESG因素纳入决策过程有助于企业更好地识别、评估和管理风险，从而保护企业免受未来潜在的财务损失。 关注企业的环保责任，包括降低碳排放、能源效率、资源管理、废物管理、水资源利用等。企业需要采取可持续性举措，减少对环境的不良影响。环保责任对于企业来说是多赢的选择，不仅有助于保护地球和应对全球挑战，还能够提升企业的市场竞争力、经济效益和社会责任。企业承担环保责任，不仅利他，更是利己。具体而言有以下好处： 提升品牌形象和竞争力：消费者和投资者越来越倾向于支持负责任和可持续的企业。通过展示对环境的承诺，企业可以增强其品牌价值，吸引客户和投资，从而在市场上获得竞争优势。 降低运营成本：通过提高能源效率和优化资源管理，企业可以减少能源消耗和原材料使用，从而降低运营成本。此外，废物管理和水资源利用的改进也有助于减少浪费和成本。 中国ESG传播趋势白皮书13 应对气候变化：气候变化是全球性的紧迫挑战。企业通过减少温室气体排放和实施可持续性举措，可以在应对气候变化中扮演关键角色，减轻其负面影响。采取环保和可持续性措施有助于确保企业的长期生存和发展。通过保护环境资源，企业能够确保未来的生产和经营活动少因资源枯竭或环境恶化而受阻。 遵循国际标准和加入全球倡议：许多企业遵循国际环保标准（如ISO 14001）和加入全球可持续发展倡议（如联合国全球契约）。这不仅提升了企业的在国际上的品牌形象，还有助于企业进入新市场和吸引外国投资。 强调企业在社会层面的责任，包括员工福利、社区参与、人权保护、公平劳动标准、多元化和包容性。企业应关注社会的各类利益相关者，为其创造积极影响。从企业的角度出发，进行ESG中"S"（社会责任）传播具有重要意义。 品牌形象和声誉提升：企业通过传播其在社会责任方面的努力和成就，能够在公众心目中树立积极、负责任的企业形象。这种正面形象能够吸引客户、增强消费者信任，同时提高企业在行业内外的声誉。良好的品牌形象和声誉是企业资产的重要组成部分，对于长期成功至关重要，能够在激烈的市场竞争中为企业赢得优势。 吸引和保留人才：当代员工尤其是年轻一代越来越重视工作的社会价值和意义。企业积极展示其社会责任活动，不仅能够吸引那些寻求有意义工作的优秀人才加入，同时也能提升现有员工的满意度和忠诚度。员工认为自己为社会做出积极贡献的感觉可以增强其对企业的归属感，从而降低员工流失率，提高整体工作效率和创新能力。 增强客户忠诚度和市场竞争力：显示出对社会责任的承诺和实际行动可以直接影响消费者的购买决策。消费者更倾向于支持那些对社会有积极影响的品牌，这种倾向在社会责任感强的消费者群体中尤为明显。因此，通过有效的社会责任传播，企业可以增强与消费者的联系，提高客户忠诚度，从而在市场上获得更大的竞争力。 满足投资者和监管要求：投资社区越来越重视企业的ESG表现，将其视为评估企业长期价值和风险的重要因素。清晰和积极的社会责任传播可以帮助企业吸引那些重视可持续投资的投资者。同时，符合法律和监管要求的社会责任实践，能够保护企业免受潜在的法律和财务风险，确保企业的稳定发展。 中国ESG传播趋势白皮书15 促进社会进步和企业可持续发展：积极参与社会责任并有效传播，企业不仅能够对社会做出实质性的贡献，还能够激励其他组织和个人参与到社会责任活动中来。这种积极的循环能够推动整个社会向更加公平、可持续的方向发展。对企业而言，这不仅有助于建立长期的社会资本，也为企业自身的可持续发展创造了有利条件，确保企业能够在未来的市场和社会环境中持续成长和发展。 进行"G"传播能够帮助企业在多方面获得实质性的利益，不仅促进了企业内部的良好治理，也增强了企业与外部世界的互动和信任，为企业的长期成功奠定坚实基础。"G"传播着眼于企业治理结构和行为准则，包括独立董事会、透明度、合规性、反腐败措施等；也强调建立健全的治理体系，确保企业以负责任的方式运营，维护股东和利益相关者的权益。 提升透明度和信任：通过传播企业在治理方面的实践和成果，企业可以显著提升对外部利益相关者的透明度，包括投资者、客户、供应商和监管机构。这种透明度有助于建立和增强信任，为企业的决策和操作赢得更广泛的社会接受和支持。良好的治理传播展示了企业对公平、责任和诚信的承诺，是建立