2023年主流媒体网络传播力榜单及解读

央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街5号100088No.5,DewaiDajie,XichengDistrictBeijingChina T+861082015388 F+861062362416 www.ctrchina.cn 2023年主流媒体网络传播力榜单及解读 2023年，在生成式AI风起云涌的同时，内容行业也酝酿着许多的风口……微短剧爆火，媒体报道的市场规模和营收数据吸引无数从业者投入其中；“科目三”不仅让“俄区”“英区”的网友纷纷出战，也让俄罗斯皇家芭蕾舞团、拉丁舞世界冠军参与其中，在社交媒体的推动下成为全球传播样本，实现“华流”输出。在政府、媒体和民众的推动下“淄博烧烤”“村BA”“尔滨”接连走红，在网友的关注和参与下热梗不断。主流媒体在其中不断优化新媒体表达方式，向大众展现着无数个重要的、危急的、平凡的、感人的瞬间，通过互联网表达传递主流价值。 基于此，CTR通过2023年行业观察数据监测1统计，对主流媒体机构网络传播力进行评估，形成2023年网络传播力榜单2，客观呈现主流媒体的网络传播效果。 一、2023年主流媒体网络传播力榜单结果 根据CTR对2023年各家媒体的系统评估，中央广播电视总台、人民日报和新华社在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上，融合传播效果位列前三。 图表12023年主要央媒网络传播力评估结果 1数据监测来源：CTR唯尖短视频商业决策系统；CTR-Xinghan（星汉）移动用户分析系统 2网络传播力榜单涉及五大渠道，分别为自有APP、微博、微信公众号、短视频（抖音、快手、微信视频号）、其他第三方平台（今日头条、Bilibili等平台） 央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5号100088No.5,DewaiDajie,XichengDistrictBeijingChina T+861082015388 F+861062362416 www.ctrchina.cn 排名 评价对象 综合得分 1 中央广播电视总台 95.2 2 人民日报 82.6 3 新华社 67.1 4 中新社 63.1 5 中国日报 53.0 6 光明日报 52.6 7 经济日报 51.8 8 求是 50.0 中央广播电视总台持续深耕自有平台建设，“央视影音”“央视频”“云听”全年新增下载量过亿；继续发力第三方平台，在微博、抖音、快手、微信公众号等第三方平台拥有百万级粉丝量/季度阅读量账号共计 300余个，“央视新闻”微博、抖音账号粉丝量保持过亿规模，快手账 号爆款作品占比超92%。人民日报社发力视频化传播，上线视频类APP-视界，微博、抖音、微信公众号主账号粉丝量/季度阅读量过亿，在快手 平台同名账号的作品中传播表现力突出，爆款作品占比达90%。“新华 社”技术驱动内容创作，在微博平台保持主账号过亿粉丝量，在微博、微信公众号、短视频等平台分榜单均进入前三阵营。 38家省级以上广电媒体机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广播电视台和河南广播电视台位列前三甲。CTR监测数据显示，截至2023年底38家省级以上广电媒体机构共有26款平均月活过十万的自有APP产品，在两微、抖、快等第三方平台运维超1200个活跃的百万级及以上粉丝量账号。 图表22023年38家省级以上广电媒体机构网络传播力 央视市场研究股份有限公司 中国北京西城区德外大街5号100088No.5,DewaiDajie,XichengDistrictBeijingChina T+861082015388 F+861062362416 www.ctrchina.cn TOP10 排名 评价对象 综合得分 1 中央广播电视总台 86.7 2 湖南广播电视台 68.8 3 河南广播电视台 61.6 4 上海广播电视台 59.6 5 北京广播电视台 59.4 6 浙江广播电视集团 58.2 7 湖北广播电视台 56.1 8 山东广播电视台 56.0 9 福建广播影视集团 55.7 10 黑龙江广播电视台 55.6 湖南广播电视台依托原创内容资源优势，持续打造自有APP产品护 城河，积极探索大小屏联动，推出首部上星微短剧，在微博、抖音、快手平台拥有77个百万级粉丝量的头肩部账号，在各分渠道榜单的排名中均保持在头部位置。 河南广播电视台坚持“新闻立台、文化兴台”理念，以年轻化创新 表达为传统文化注入新的活力，保持短视频渠道优势，短视频分榜单位列省级广电媒体机构之首。在短视频渠道依托7个千万级和50余个百万级头肩部账号矩阵，通过互联网传播表达卷动用户积极互动，“大象新闻”抖音号作品高转发、高互动，全年累计互动量（转评赞加总）超10亿次，在省级广电媒体机构账号中累计互动量排名首位。 北京广播电视台排名较去年排名上升一位，基于自有客户端“北京 时间”，立足首都资源，致力于打造融合新闻资讯、政务通达与民生服 央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5号100088No.5,DewaiDajie,XichengDistrictBeijingChina T+861082015388 F+861062362416 www.ctrchina.cn 务打造新媒体内容品牌；通过第三方平台扩大用户规模，其中“时间视频”微博账号粉丝量超千万；进一步夯实新闻短视频传播，聚力打造视频号影响力，第四季度视频号爆款作品频出，“北京时间”视频号位列省级广电媒体机构账号CTR指数3排名首位。 二、2023年主流媒体网络传播亮点梳理 (一)主流媒体持续发力自有平台建设 自有APP依然是主流媒体网络传播的重要阵地，基于CTR数据监测，以8家央媒和38家省级以上广电媒体机构为代表的主流媒体机构拥有超120款自有APP产品，内容分类覆盖新闻资讯、影视综、音频、购物等多个垂类，其中，“芒果TV”“央视频”和“云听”综合表现最为突出，位列前三。 图表3主流媒体自有APPTOP3 “央视频”立足总台算法突破信息茧房，优化主流视频内容生态。“央视频”应用总台算法契合主流价值观，将宣传导向、艺术价值和商业价值有机结合，根据用户兴趣喜好，在短视频、长视频、移动直播中实现多业务混合推荐，为用户提供良好收视体验，并持续优化信息的呈现方 3CTR指数：基于监测的传播指标数据，由多个分级指标加权计算得出，包括传播力和影响力2个一级指标，一级指标根据不同平台的具体情况下设3-5个二级指标，传播力指标下设播放量指数、阅读量指数、粉丝吸附力、增粉量、发布指数等，影响力指标下设评论指数、转发指数、点赞指数、播赞比、播评比等 央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5号100088No.5,DewaiDajie,XichengDistrictBeijingChina T+861082015388 F+861062362416 www.ctrchina.cn 式，帮助用户突破信息茧房，促进良性且多样的内容生态构建。“芒果 TV”依托广电丰富的内容资源和制作经验，不断提升自制剧综的创作能力，增强对内容的把控能力，并建立起一套成熟的评估体系。“云听”致力搭建国家级车载新闻资讯第一平台，截至2023年11月，车载端用 户数已突破7900万。 今年在主流媒体自有平台建设中多家机构产品上新，不断进行产品功能优化，人民日报“视界”、浙江广播电视集团“Z视介”和西藏广播电视台“珠峰云”在新品中表现突出。 图表42023年主流媒体自有APP新品TOP3 人民日报“视界”——以短视频为媒介强化服务功能创新。人民日报社于2023年初正式上线的视频客户端“视界”，通过整合报社内外的 视频生产能力与传播资源，构建短视频集成性自主掌控平台。以短视频为连接，强化平台服务功能。从服务百姓、服务政府治理、服务经济发展等不同维度突破单一的信息传播功能，努力建立“新闻+政务服务”运营模式，整合社会资源，拓宽应用场景。截止2023年年底，该客户端累 计下载量达402.4万次。 央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5号100088No.5,DewaiDajie,XichengDistrictBeijingChina T+861082015388 F+861062362416 www.ctrchina.cn 浙江广播电视集团“Z视介”——整合广电资源，打造视听新物种。 “Z视介”于2023年4月上线，通过“频道+部落”的布局，整合浙江广电节目资源、明星资源、文化服务资源、文化消费资源，在满足用户“看”的需求同时发力社交属性。在“部落”社区，依托王牌节目影响力卷动用户参与活动、发布二创视频，强化交互体验。截止2023年年底， 该客户端累计下载量达601.1万次。 西藏广播电视台“珠峰云”融合汉藏双语，集合了资讯、音视频、广播电视台为一体的融媒体客户端，其2.0版本于2023年8月上线，并开通“珠峰云购”“珠峰云游”抖音号，做细分垂类内容分发引流的探 索尝试。 (二)加大短视频平台运营投入，融合创新亮点多 根据CNNIC报告显示，截至2023年6月中国短视频用户规模突破十亿，用户使用率高达94.8%，短视频已渗透到用户生活的方方面面，短视频应用的使用增长率达1.4%，在10亿用户规模的应用中增量最高。 以抖音、快手为代表的月活用户规模分别达到7.86亿和6.85亿。主流 媒体聚焦短视频渠道，持续发力内容生产，打造爆款短视频作品。截至2023年12月底，38家广电媒体机构在抖音、快手渠道共有660个粉丝 量百万级以上的活跃账号，其中有75个千万级以上账号。中央广播电视总台百万级以上账号共计129个，24个账号已达千万量级，“央视新闻” 已达亿量级。省级广电媒体机构中河南台（7个）、 央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5号100088No.5,DewaiDajie,XichengDistrictBeijingChina T+861082015388 F+861062362416 www.ctrchina.cn 湖南台（4个）、广东台（4个）千万级头部账号数量较多。 在38家省级以上广电媒体机构分榜单中，除中央广播电视总台外，河南广播电视台、山东广播电视台在短视频分渠道榜单中位列第二、三位。 图表538家省级以上广电媒体机构短视频分榜单TOP10 排名 评价机构 短视频得分 1 中央广播电视总台 95.77 2 河南广播电视台 77.76 3 山东广播电视台 65.03 4 湖北广播电视台 63.55 5 上海广播电视台 61.75 6 福建广播影视集团 61.64 7 四川广播电视台 60.94 8 浙江广播电视集团 60.83 9 北京广播电视台 60.37 10 广东广播电视台 59.32 中央广播电视总台借短视频之力，塑造中国形象、传播中国故事，推出大型季播融媒体节目《中国短视频大会》，以央地联动、大小屏联 动的融合模式，在多平台全端口开展直播，并借助多种新媒体渠道传播优质内容作品，在抖音单平台产出获赞量超十万的视频作品近30个，抖 音话题#中国短视频大会#累计播放量超3.8亿次。 河南广播电视台深挖中国传统文化元素，立体展示中华文化基因，展现中华审美风范，推出《秋染山河》12小时全竖屏航拍直播，立体呈 央视市场研究股份有限公司中国北京西城区德外大街5号100088No.5,DewaiDajie,XichengDistrictBeijingChina T+861082015388 F+861062362416 www.ctrchina.cn 现中华壮丽山河和时序之美，相关话题登上抖音、快手、B站多平台热榜。 山东广播电视台坚持“正能量要有大流量”创作导向，将大屏民生 领域优势倾斜至短视频端。“生活帮”抖音账号围绕“女子寻找高速营救婴儿车主”独家策划《“鲁A大哥”会出手》合集，累计播放量超3.4亿，互动量超30万。 (三)发力布局视频号，聚焦微信生态中视频新增长 根据网络公开数据显