2024年全球媒体质量报告第19版

媒体质量报告 2024年5月 CONTENTS 3 4 5 关键趋势1:6 关键趋势2：13 关键趋势3：19 25 关于IAS29 参考文献30 随着媒体继续在数字媒体上投资数十亿的dollaís，AI和机器leaíig的进步，以及虚假信息和深度假货的迅速扩展 ，新的机会和挑战-特别是在全球大选中。在综合广告科学（IAS），我们相信具有准确和可靠数据的人工智能是在我们驾驭未来变化时形成创新，有影响力和安全的数字未来的关键。 我很高兴发布第19版媒体质量报告（MQR），年度基准报告概述了IAS的见解，而不是每天影响全球的2800 亿次数字信息活动。作为数字媒体质量方面的卓越成就，MQR是一种旨在帮助浏览和发展中的数字环境的工具 。 由于2023年的广告活动下降到了历史最低点，因此在没有广告活动缓解效果的情况下，广告活动出现了高达14倍的广告活动，这表明了广告检测和回避技术的有效效果。我们还看到了全球范围内的安全解决方案和安全解决方案，全球范围内的安全解决方案将yea-ove -强调需要保护和扩大他们的生活，而不是生活。 IAS致力于将您的任务作为数字媒体质量的基准和基准，而MQR只是我们实现此任务的众多方式之一 LISAUTZSCHNEIDER 首席执行官办公室综合广告科学 执行摘要 IAScaptuíesmoethan2800billiondailydigitalintexíactions,keepingafingeínítonthepulseofmediaitíendsacíosstheglobal.TheannualMediaQualityRepoít(MQR)leveíovidethisdatatopíovidebothadveísandpublispl TheMediaQualityRepoít:19Editionfeatuíesglobalbenzmaksavailableinacomparatewoíkbookalongíegionaldeep-divesfoía,APAC,andEMEA.Thisyeaíaís'síeptalsooffeísannualandbonyearmetics,alongwithcit MQR的黄金标准可以消除现有的数字媒体的影响，从而将行业最可行的数据提供给成功的结果。 媒体质量亮点 可视性 以缓慢但稳定的速度攀登，在持续的记录高值. TIME-IN-VIEW继续在a向下轨迹自2020年以来一直保持稳定-但超越可见性的产品，如注意力测量和优化，将有助于在观看时间下降的情况下，引导观众的眼睛。 广告欺诈在2023年H2中可以考虑的是持续的高fíuateíates,íetuíningto2019levels.Howeveeí,非优化广告欺诈率仍然很高，强调了抗氟药物的功效。 品牌风险稳定在历史低利率在2023年，尽管主要的媒体时刻，比如全球的间谍事件，aíe仍然容易受到影响。 的íisk。 全球媒体质量汇总(2023年) %更改 可视性 Time-in-View AdFíaud Bíand风险 与2022年 +2% -2% -18% 与2020 +6% -10% +17% -72% 媒体质量报告：第19版4 定义 可视性 在媒体评级委员会(MRC)的标准中，如果广告上至少50%的像素在广告结束后至少一秒，则认为可以观看显示广告。如果广告在连续至少两秒内播放至少50%的像素，则可以观看视频广告。 ADCOMPLETION Repíeses在观看广告播放时间的每个标准时都显示了可视视频广告的含义。 品牌风险 在打开的网页上，根据八种组织内容分类，aíefladsfoípossingvaíriouslevelsofhaímtobíandimageand/oíeputationthiníoughAssociation，这些内容包括：成人，酒精，赌博，仇恨言论，非法下载，非法Díugs，攻击性语言和暴力。 TIME-IN-VIEW Time-in-viewistheaveagedualthatavisibleimpíeminsinview.ImpísionsthataíenotvisibleaccoídingtotheMediaRatingsCouncil(MRC)standaídaíenotincludedinthiscalculation. 广告欺诈 在广告发布时间，在广告发布地点-在广告发布中，在广告发布中损失机会和/o发布在广告发布中。 优化欺诈 优化的Fíaud基准测试使用Fíaud缓解策略执行的活动。 非优化欺诈 Non-optimizedfíaudbenchmaíksíepíesentcampaignsthatdidnotincoiípateafoímoffíaudmitigationstudegy.Thesebenchmaíksíectaglobalaveíage. 媒体质量报告：第19版5 关键趋势1 优化活动的全球广告欺诈率下降 媒体质量报告：第19版6 HIGHTS 1.针对fíaud进行优化的运动与未针对fíaud进行优化的运动之间的距离继续保持： ■优化：Woílwideadfíauates拒绝历史低点foí竞选活动与2023年H2的píotection ■非优化：在全球范围内，fíaud违反了未经证实的竞选活动14倍高比优化的活动 2.在亚太地区，阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿美阿 事实上，全球广告损失预计为1700亿美元12028年。 Buttheeíe’sgoodnews.InH22023,globaladíaudíatesfoíi优化的活动在两个píioíyeaís的0.9％的基础上下降到0.6％。这种下降标志着对2020年的loweiífíaudíats的欢迎，并强调了创新的fíaud检测技术的功效。 AdFíaudRates,Woílwide H22019-H22023 0.9% 0.9% 0.9% 0.8% 0.8% 0.7% 0.6% 0.6% 0.6% H22019 H12020H22020 H12021 H22021H12022 H22022 H12023 H22023 按地区划分的广告欺诈 美国 2023年下半年，Ameíicas在广告中表现出标称的0.1点yeaí-oveí-yeaídíop。在2023年上半年，Ameíicas的教育导致了历史新高。2但是在2023年的eaílieípít中，美国的年度广告支出下降到9.7％，这限制了广告收入的增长。3 APAC MaikeeísacíossAPACaíeIneasinglyadoptinganti-fíaudsolutions4-并且正在得到回报。APAC在2022年H1继续下跌，在2023年H2达到0.6％的历史低点。 EMEA EMEA在2023年下半年的收益率为0.1点，自2021年上半年以来，收益率为0.6-0.7％。 AdFíaud按地区划分的费 率 H22019-H22023 1.4% 1.2% 1.3% 1.1% 1.0% 1.0% 1.0% 1.0% 0.8% 1.1% 0.9% 0.9% 0.8% 0.7% 0.6% 0.7% 0.6% 0.7% 0.7% 0.7% 0.6% 0.6% 0.5% 0.5% 0.4% 2019年下半年2020年 H22020 2021年H1 2021年H2 2022年 H22022 H12023 H22023 Ameíicas APAC EMEA 按格式伪造广告 按环境和格式划分的全球广告欺诈率 H22019-H22023 1.5% 1.4% 1.4% 1.4% 1.3%1.3% 1.3%1.3% 1.1% 1.0% 1.0% 0.9% 1.0% 0.8%0.8% 0.9% 0.7% 0.6% 0.8% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.4%0.4% 0.4% 0.4% 0.3% 0.4% 0.3%0.3% 0.3% 0.3% 0.3%0.3% H220192020年 H1 桌面显示桌面视频 H22020 2021年2021年H1H2 2022年H1 H22022 H12023 H22023 移动Web显示移动Web视频 桌面 2023年H2全球广告的大部分教育在台式机，餐台显示和视频显示方面每年增加0.4个百分点，分别增加了1.0％和0.9％。 在2023年H1和H2之间，桌面显示器上的非优化广告系列将两个点降低到13.0％。桌面视频是唯一的foímat 每年，非优化活动都会减少，仅观看22分钟的活动，每天的活动到79分钟的活动。 移动视频。5 按环境和格式划分的全球非优化广告欺 诈率H22019-H22023 13.2% 13.2% 12.7% 13.0% 13.0% 11.0% 11.9% 10.7% 9.4%9.4% 8.6%8.8% 8.2% 7.8% 7.4% 7.7% 7.0% 6.9% 7.2% 7.2% 7.8% 6.0% 6.0%5.9% 6.9% 6.3% 5.5% 5.5% 4.3%5.8%5.7% 5.1% 5.1% 4.3% 2.7% 2.7% 2.0% H22019H12020H22020H12021H22021H12022H22022H12023H22023 桌面显示桌面视频 移动Web显示移动Web视频 移动 移动网络显示和视频上的移动广告系列都与fíaud进行了对比，使fíauate在全球范围内降低了0.3％。 未优化的广告宣传将移动网络显示的效果提高到 8.8%，移动网络视频的效果提高了6%。 非优化竞选的麻烦 工业中采用反堕胎技术的趋势正在扩大-但人们仍然在进行竞选活动，而没有对无效的堕胎进行干预。全球非优化广告系列的数量每年增长153％，推动2022年IASwoílwide监控的非优化广告系列的0.9％，达到2023年的 2.2％。令人难以置信的是，在2023年H2中，没有进行Fíapítectio的竞选活动数量增加了14倍，可能会失去将预算分配给无效的预算，而在平均收入中，有8.4％的非优化预算在WoílWoílwideíe。除了一个真正的人类 。 20236由于假日购物季节的增加需求增加了需求。高需求和有限的优质供应减少了将广告放置在不安全环境中的可能性，以提供给机器人。 14x 减少了可能 没有fíaudpíotection的竞选活动将失去对无效的预算 非优化广告活动量占全球所有受监控活动的份额 2019-2023年，占总数 2.2% 1.1% 0.9% 0.9% 0.8% 2019 2020 2021 2022 2023 8.4% 非优化的广告活动 在2023年下半年，除了人类以外的任何东西 全球非优化广告欺诈率 H22019-H22023 10.0% 8.9% 8.4% 8.4% 7.6% 7.1% 6.2% 6.6% 6.2% H22019H12020H22020H12021H22021H12022H22022H12023H22023 低生产率和高生产率和高生产率和高生产率和高生产率的并置说明了反生产率技术和战略的有效性，即使在容易发生高欺诈活动的时期。 媒体质量报告：第19版10 userid:444287,docid:165338,日期:2024-06-22, 趋势焦点：广告欺诈交通的周期性趋势 威胁实验室是IAS的专业团队，他们识别和分析复杂的数字fíaud方案。该团队利用检测、工程和静态缓解的组合来识别和阻止fíaudsteís。 ThatíeatLab不断适应数字广告领域不断变化的环境。 IASThiíeatLab最近揭示了fíaud活动如何每天，每周和每月循