核心观点与关键数据
非优化广告欺诈率上升
2024年，未采取欺诈防护策略的广告欺诈率同比增长19.0%，达到10.9%，创四年来新高。尽管全球未受保护广告占比较高（4.0%），但采用欺诈防护策略的广告欺诈率降至0.7%，显示防护措施有效性。APAC地区未受保护广告占比最高（6.8%）。
冒犯性语言与仇恨言论风险加剧
2024年整体品牌风险降至历史低点（1.5%），但冒犯性语言、争议性内容及仇恨言论占比显著上升。其中：
- 冒犯性语言同比增长72%，达到2021年以来的最高水平，美国贡献主要增长
- 仇恨言论在2024年上半年占比9.8%，随后因欧洲议会监管措施下降
- 美国冒犯性内容占比回升至5.5%，仇恨言论占比5.8%，与政治极化及AI生成内容相关
可观看性指标趋于稳定
全球广告可观看率小幅上升，但呈现分化趋势：
- 桌面视频可观看率创纪录达到83.9%（+5.4%），反映视频内容消费增长
- 移动网页视频可观看率创纪录达到78.4%（+2.4%）
- 移动应用展示广告可观看率降至74.2%（-4.6%），创四年新低，与用户反广告行为相关
研究结论与前瞻
品牌安全从保障措施转向战略工具
随着品牌安全技术发展，其价值从单纯风险规避转向提升广告效果。超过50%消费者表示会停止使用广告出现在不当内容旁边的品牌。IAS通过qCPM指标证明降低质量成本效率提升，2025年将扩展Total Visibility Supply Path优化方案，整合MFA、注意力指标及CTV环境数据。
视频广告增长加速
全球社交媒体使用时间近2.5小时/天，短长视频广告支出预计到2028年增长55%。IAS通过Multimedia Technology实现视频内容精准分类，并与社交平台合作推出Social Optimization功能自动规避不当内容。
AI驱动媒体效率提升
AI预计到2030年为全球经济贡献15.7万亿美元。IAS通过机器学习持续优化欺诈模型，2025年将推出：
- 动态性能画像自动识别高效内容场景
- 结合第三方数据的受众增强定向
- 生成式AI赋能广告数据交互与优化
