第 17 版媒体质量报告

我dia为yReport 推动业务成果质量更好的媒体 rd 从我们的CEOForewo 经过几年的大规模社会变革，消费者看到的更多 他们日常生活中的一致趋势。然而，在数字广告中，我们知道生态系统将随着新的创新而不断发展 出现和内容创作增加—增强了对可靠需求媒体质量量度。 在整体广告科学，我们的基准可作为可操作的见解帮助营销人员领先于数字媒体的不可预测性。 我们很自豪能成为媒体质量的全球领导者，为营销人员提供在世界各地提供他们可以依靠的见解，以实现最佳性能。媒体质量报告（MQR）揭示了全球性能指标 基于我们海量数据的关键类别，帮助我们的客户设置活动标准和优化营销策略。 我们一年两次的MQR只是我们坚持我们使命的众多方式之一为世界领先的品牌、出版商建立信任和透明度， 和平台。我期待与您分享我们最新的基准提供有助于推动业务成果的标准。 丽莎Utzschneider 首席执行官 积分广告科学 主要的趋势 反思可视性优化 可见度已成为 跨数字环境的广告活动。这也许是最多的 基本要求—毕竟，没有广告客户愿意为以下广告付费不会有机会被一个人类。 可见度的简单性使营销人员易于理解， 激活并设置自定义标准。随着广告买家继续除草除了不可见的展示次数，全球可见率飙升， 2019年至2022年间，某些格式的上升幅度高达15个百分点。 2022年上半年，只有移动网络展示广告的平均低于全球可见度为70%。移动环境中的视频广告引以为豪在此期间，可见率超过80%。 85% 80% 75% 70% 65% 60% 全球可见率：按环境和格式 H12019-H12022 H12019H22019H12020H22020H12021H22021H12022 桌面显示 桌面视频 移动网络显示 移动网络视频 手机应用程序显示 主要的趋势 由可视性率达到 反思可视性优化 150米 41% 100米 50米 但是，追求100%可见度是成功的关键吗？最近的调查结果 IAS的见解即服务（IAAS）团队认为有一个减少点 返回可见度：同时通过出价前细分受众群定位更高的可见度 可能会带来更高质量的展示次数，但营销人员可能会面临影响规模的风险。 0 ≥40%≥50%≥60%≥70% 实验表明，出价前细分受众群定位的覆盖面最高可见率在40%-50%之间，覆盖面明显但有限 可见度目标为≥60%。出价前细分受众群优化设置为可见度为70%及更高，覆盖面下降了41%。 此外，符合更高可见度出价前细分受众群的供应导致更好的结果，但仅限于一定程度。针对 与≥60%相比，≥70%可见度细分受众群对转化率没有影响 费率，但每次转化费用（CPC）提高了10%，覆盖面也降低了。 IAAS团队得出的结论是，针对出价前≥60%可见度进行定位细分似乎是最大化转化的最佳点，保持 有竞争力的每次点击费用，并将对规模的影响降至最低。 转化率与每次转化费用（按可见度） 0.0477% 0.0488% 0.0483% 0.0470% $5.98 $5.50 $5.54 $5.43 .05% .04% .03% .02% .01% ≥40%≥50%≥60%≥70% $7.00 $6.50 $6.00 $5.50 $5.00 $4.50 可视性|桌面显示 H12021H12022在世界范围内 69.5%71.5% 澳大利亚 新西兰 墨西哥 新加坡 71.7%74.6% 61.6%70.9% 66.0% 69.9% 62.5% 67.3% 加拿大 法国 比利时 西班牙 73.4%73.6% 66.1%70.7% 61.3% 69.7% 59.7% 66.3% 美国 巴西 越南 我的故事 71.6%73.4% 70.5%70.7% 63.6% 69.0% 60.8% 65.3% 波兰 德国 印尼 印度 72.4%73.9% 69.2%70.2% 66.4%68.2% 54.9%62.2% 联合王国阿根廷瑞典日本 71.5%72.3% 70.2%71.0% 65.2%67.6% 48.4%54.8% 可视性|桌面视频 H12021H12022在世界范围内 77.0%76.9% 我的故事 德国 82.7%85.1%76.9%78.9% 联合王国西班牙 74.4%78.8%75.5%76.6% 澳大利亚法国 78.5%79.1%75.3%78.6% 加拿大 美国 76.0%78.1%68.2%72.6% 可视性|移动网络显示 H12021H12022在世界范围内 印尼加拿大西班牙比利时 64.3%66.9% 72.0%72.8% 68.8%69.2%59.8%65.3% 51.0%61.2% 澳大利亚越南 新加坡瑞典 阿根廷 波兰 70.5%72.4% 71.7%72.6% 67.2%70.4% 新西兰我的故 事 60.1%67.0% 墨西哥巴西 56.9%64.3% 57.3%64.2% 60.8%61.1% 印度 58.9%59.8% 德国 69.1%71.0% 美国联合王国 63.6%66.7% 63.6%67.1% 法国 57.6%60.8% 日本 66.8%70.1% 66.1%69.2% 57.9%62.7% 45.4%47.1% 可视性|移动网络视频 H12021H12022在世界范围内 79.0%80.1% 我的故事 联合王国 87.4%88.0% 74.9%7 9.5% 法国西班牙 83.5%84.6% 74.2%78.3% 澳大利亚德国 74.1% 81.8% 72.7%74.4% 加拿大美国 75.3%80.3%67.6%73.9% 可视性|手机应用程序显示 H12021H12022在世界范围内 73.2%76.9% 美国阿根廷* 墨西哥 西班牙 加拿大 85.2%87.7% 印尼 77.9%79.0% 74.4% 68.7%72.9% 69.9%70.5% 越南*日本* 69.6% 60.1%61.6% 58.6% 澳大利亚 我的故事 巴西* 新西兰 76.2%77.3% 68.9%72.4% 68.0% 58.3%58.4% 比利时波兰法国德国 74.7%75.4% 64.6%72.0% 66.6%67.4% 56.6%58.9% 联合王国新加坡瑞典印度 72.1%75.3% 71.8%74.9% 58.7%65.2% 54.1%55.4% *以前年度数据不可用 可视性|全球视频环境 H12021H12022 连接电视桌面视频 93.2%93.2%76.9%77.0% 移动应用视频移动网络视频 78.0%83.7 % 79.0%80.1% 事实证明，桌面设备的广告完成率更高视频比2022年H1移动网络,这一趋势可能与屏幕尺寸相关。桌面视频和 移动网络视频在完成增加 全球所有四分位数，移动网络不断改进绝对比的两倍 桌面。两者的下降率也有所下降全球环境，表明完全率更高 视频广告完成。 桌面移动网络 •广告完成趋于上升全球同比为桌面视频 •全球平均毕业率 增加了1.3分第一 四分位数和完整的2.0分完成2021H1相比 •平均有92.7%的可视 桌面广告在世界范围内被看在第一象限, 以80.3%的关注,12.4下降率 •广告完成利率趋于上升全球所有四分位数与去年相比 •平均毕业率 每年增加的1.5分 第一四分位数和2.4分的-长度的观点 •移动网络视频广告注册全球平均毕业率 第一四分位数和89.9%73.8%的第四 •全球移动下降率 网络视频——几乎是16.1分比去年少一点 广告完成|桌面视频 四分位数1四分位数2第三四分位数四分位数4在世界范围内 92.7%88.3%84.6% 80.3% 澳大利亚我的故 事 美国德国 94.8% 91.2% 88.4% 84.7% 93.9% 89.7% 86.1% 82.0% 92.9% 88.9% 85.4% 80.9% 92.0% 87.4% 83.5% 80.0% 第一 第二 第三 第四 第一 第二 第三 第四 第一 第二 第三 第四 第一 第二 第三 第四 季度 季 季 季度 季度 季 季 季度 季度 季 季 季度 季度 季 季 季度 西班牙联合王国加拿大法国 94.0% 89.5% 85.8% 82.2% 93.2% 89.4% 86.0% 82.1% 92.8% 89.4% 86.3% 82.2% 91.5% 86.3% 82.0% 77.8% 第一 第二 第三 第四 第一 第二 第三 第四 第一 第二 第三 第四 第一 第二 第三 第四 季度 季 季 季度 季度 季 季 季度 季度 季 季 季度 季度 季 季 季度 广告完成|移动网络视频 四分位数1四分位数2第三四分位数四分位数4在世界范围内 89.9%83.7%78.5% 73.8% 我的故事 加拿大美国法国 92.2% 86.5% 81.7% 76.8% 90.8% 85.3% 80.3% 75.4% 90.4% 84.6% 79.8% 75.4% 89.6% 83.1% 77.7% 72.6% 第一 第二 第三 第四 第一 第二 第三 第四 第一 第二季 第三 第四 第一 第二 第三 第四 季度 季 季 季度 季度 季 季 季度 季度 季 季度 季度 季 季 季度 澳大利亚联合王国西班牙德国 91.9% 85.8% 81.1% 90.6% 84.4% 89.7% 83.4% 88.5% 81.0% 76.2% 79.6% 74.9%78.0% 72.9% 75.2% 69.2% 第一 第二 第三 第四 第一 第二 第三 第四 第一 第二季 第三 第四 第一 第二 第三 第四 季度 季 季 季度 季度 季 季 季度 季度 季 季度 季度 季 季 季度 全球显示time-in-view继续桌面都是最高的,尽管经历着最大的年度减少所有环境。平均time-in-view展示活动保持长期下降路径,也 在每一个环境。然而, 向下time-in-view趋势显示放缓在2022年上半年-最大 减少代表年度下降3.8%桌面相比2022年H1最大 在2021年H2年度下降11.1%的移动应用程序。 Time-in-View|桌面显示 H12021H12022在世界范围内 阿根廷印度日本越南 22.6721.79年代 015秒 30年代 45岁015秒30年代 45岁 015秒30年 代 45岁 015秒30年 代 45岁 32.94秒40.69秒21.6624.03年 代 印尼我的故 21.7723.46年 代 澳大利亚新加坡 20.8623.74年 代 015秒 30年代 28.9930.07年 代 45岁 事015秒30年代 23.9826.80年 代 45岁 015秒30年 代 21.6822.78年 代 45岁 015秒30年 代 20.70秒22.19 45岁 墨西哥比利时法国波兰 015秒 30年代 45岁 015秒30年 代 45岁 015秒30年 代 45岁 015秒30年 代 45岁 26.5628.69年 代 23.1823.61年 代 21.5823.21年 代 19.0322.07年 代 巴西加拿大德国联合王国 015秒 30年代 45岁 015秒30年 代 45岁 015秒30年 代 45岁 015秒30年 代 45岁 26.4126.53年 代 22.3222.37年 代 21.3923.31年 代 18.9221.16年 代 西班牙新西兰美国瑞典 015秒30年 代 25.7526.95年 代 45岁 015秒30年 代 21.7021.86年 代 45岁 015秒30年 代 21.0221.35年 代 45岁 015秒30年 代 18.8319.42年 代 45岁 Time-in-View|移动网络显示 H12021H12022在世界范围内 阿根廷墨西哥加拿大联合王国 14.9114.57年代 015秒30年 代 22.3623.93年 代 45岁 01