2024崔佧事件营销策划方案
崔佧 TRECAPARIS 品牌事件营销策划案 01事件营销思考 目录 02事件营销规划 01事件营销思考 知名度弱、渠道受限、营销小众 2024我们需要帮品牌打开营销热度 同时赋能品牌生意发展 崔佧2024年事件营销思考路径 1 我们在哪？营销趋势 2 我们去哪？营销路径 3 我们怎么去？营销策略 欧倍青Y23 年度推广策划方案 CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew 2023.01.12 行业解读 中国消费者依然是全球奢侈品市场的最重要力量 根据高端品牌专业研究和顾问机构要客研究院发布的《中国奢侈品报告》显示，2023年，中国奢侈品消费走出2022年压力，开始恢复增长，最终录得9%的增速，实现10420亿元人民币，达到2019年水平，重新回归万亿元市场规模。中国人奢侈品消费占全球奢侈品消费的比重仍然是38%左右，并没有大的变化，中国消费者依然是全球奢侈品市场的最重要力量。 2011年-2023年中国人全球奢侈品消费额及增长率 数据来源：2023中国奢侈品报告 融入中国文化，更具本土底蕴与情感共鸣 链接生活方式，多元化彰显独特价值主张 跨界商业融合，积极拓展更多的流量空间 刺激网友互动，social化热议内容彰显亲民 奢侈品行业营销趋势总结 奢侈品行业高高在上的姿态正在逐渐瓦解“接地气”成为奢侈品行业营销的新武器 欧倍青Y23 年度推广策划方案 CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew 2023.01.12 行业解读 崔佧 殿堂级设计灵魂高档珍品用料 与世界奢侈品牌跨界合作 欧洲皇室、政商界名流等名人用户追捧拥百万级高价 法国奢侈品牌基因 对于大众来说 崔佧是名副其实的 “超奢床垫” 奢侈品行业营销趋势给我们的启示 崔佧需要去到大众的生活当中， 将本与大众距离较远的“超奢床垫”， 拉到大众的日常热议中来，且不失超奢认知。 欧倍青Y23 年度推广策划方案 CreativeSolutionProposalCopyrightReservedByAndrew 2023.01.12 行业解读 崔佧 大众 用势 实现沟通转码 大众人群、炒热声量事件营销扩散外围传播 认可IMAGING 合作伙伴、商业认可事件营销刺激B端合作 影响LIFESTYLE 潜在客户、决策影响圈层传播锚定精准沟通 触达IMPACTING 02事件营销规划 事件营销方向一造势 #催卡买崔佧# 营销洞察 爆金币栓Q神金显眼包小孩哥大冤种奥利给U1S1 爷青回 小丑竟是我自己有内味了 你个老六杠精 六边形战士绝绝子YYDS 泰裤辣 特种兵式旅游电子榨菜芭比Q了 干饭 打工人打工魂e人i人 人生无常，大肠包小肠佛系 凡尔赛哪李贵了 这是一个造梗的时代！ 每隔一段时间 总会有一些脱口而出的热梗席卷整个互联网 而被大众“传唱至今” 营销洞察 为啥梗会火？ 生活重压下，利用网络热梗自嘲和反讽成了一种黑色幽默大众以此来宣泄情绪、释放压力，调节当下沉闷疲惫的生活 用“崔佧”造“催卡”梗 抖音引爆场X微博发酵场 两场主阵地打造2024年互联网又一热梗新词助力崔佧建立奢贵的大众认知 升华-释 官方联动 放出势能暖心宠粉 品牌强绑定 收割受众群 #催卡#沉淀为品牌长效资产 /品牌&百度/ 共振-玩 新梗出道 爆点发酵热议共建 新热梗出圈 多达人疯玩 网络新热梗#催卡#火了 /微博/ 引爆-造 最强爆点 爆点强攻火遍全网 借网红造势崔佧贵出圈 强势占位“史上最贵床垫” /抖音/ 崔佧营销事件之引爆 事件营销无引爆等于0！如何选择有效的引爆点？ 在社交媒体时代，每个人都能成为15分钟的名人 ——安迪·沃霍尔 在这个瞬息万变的时代每个品牌都有可能短暂出名 崔佧营销事件之引爆 一句“长城炮” 为品牌省下几个亿的广告费同时推动市值暴涨200亿 网红、小女生、漂亮的网红大力仑一句反差感的长城炮意外走红 小火花事件以巧妙的营销手段变成了一场全网狂欢的盛宴！ 网红是引燃者 无厘头内容点是燃料演绎就是发射弹药最终引爆全网 抖音百万级大网红探店崔佧搞事情，谐音内涵梗点火出圈！ 短视频爆点事件策划： 抖音百万级大网红最近打算换个好的床垫来到居然之家 无意间走进崔佧店 被法式氛围感深深吸引 跟随崔佧店员详细了解产品一圈后...特别喜欢崔佧店员见状逼单 百万级大网红一看报价，瞬间失去表情管理： “你别催我，催我的卡去吧” 崔佧店员一脸不解问到：您说什么？百万级大网红回答： “催卡买崔佧，你壕啊” 品牌名崔佧-谐音梗催卡-内涵语昂贵 “崔佧=催卡=昂贵” 抖音兴趣圈层达人扩散“催卡买床事件”，引发热议围观！跨圈内涵 家居类 设计类 生活类 床界奢侈品，一张床堪比47个爱马仕包！ 解读神秘崔佧为啥如此催卡？法国崔佧的与众不同之处 崔佧官方微博首发声，以来自法国高奢背景接梗“催卡”！ #催卡买崔佧#来自法国，我只能催卡了，毕竟还有一帮贵圈朋友看着呢！路易威登、卡地亚、迪奥、梵克雅宝、香奈儿......和混他们我也不容易啊，时刻高要求自己@网红 图 崔佧官方微博再发声，以“催卡”之义释放产品实力和优惠！ 崔佧官方首发声，崔佧贵在哪儿，放出不同产品的优势点。崔佧官方再发声，崔佧宠粉不催卡，放出招商购买大优惠。壕宠粉，帮你催卡 顺势探访名人豪宅，植入崔佧床垫曝光，触达精准圈层！ 中国豪宅探店TOP级网红小艾大叔全媒体账号发布 小艾大叔简介 内容植入策划 特写床垫 豪宅探店人探访豪宅内景 点名这就是网上用催卡买来的崔佧再度感叹崔佧的昂贵 中国什么时候也能有高端的床垫品牌 微博热搜话题同步共振，视频再包装，炒热“催卡”梗！ #催卡买崔佧# 百万大网红在崔佧买床垫的抖音视频创作剪辑以诙谐、搞笑的social网感风做二次创作 “催卡”魔性梗上线 微博10+个多元兴趣圈层达人花式整活玩起“催卡”热梗！ 家居类博主：不催卡不知道，一崔佧吓一跳！床中爱马仕生活类博主：贫穷限制了我的想象，催卡让我眼前一亮！ 宠物类博主：我催卡买下这只冷猫，然后就把自己变成了（舔）狗。美妆类博主：催卡级护肤品大全，效果真不是盖的~ 美食类博主：海鲜酒楼时令价，简直是在美食界催卡啊。 情感类博主：男朋友催卡买来的礼物，这直男审美让我辣着眼睛说爱旅游类博主：值得催卡来的地儿，简直美呆！ 亲子类博主：看看我这催卡养娃的日常，怎一个贵字了得！ 搞笑类博主：消费不起的东西又多一样，这哪是催卡，分明是催泪！职场类博主：毕业十年，你的工作给你催卡了多少？ 外围社媒共振传播内容，助推“催卡”新梗响彻全网！ B站 小红书知乎豆瓣 百度贴吧 ...... “催卡”新梗收录百度百科，为品牌崔佧做长尾资产沉淀！ 2024年互联网象征昂贵的新词——“催卡”（换成田字格形式突出）收录进百度百科 释义源起崔佧品牌床垫产品事件 奠定品牌床王的雄厚实力 事件营销方向二借势 #法国队躺赢崔佧包个球# 敷尔佳面膜携手微博热点搭子[尔滨]惊艳出道，打造年度现象级社会热点 营销洞察 #敷面膜，敷尔佳# 承接哈尔滨旅游热点打造敷尔佳专场热点矩阵 尔佳&尔滨组建CP有趣有梗的品牌内容 以社交化语言充分融入热点氛围 尔佳&尔滨一起心意宠粉串联线上线下双场景派样宠粉收割好感 营销洞察 欧洲杯：四年一度的热点狂欢 一项由欧洲足球协会联盟主办 欧足联各会员协会参加的最高级别国家级足球赛事 2024年欧洲杯6月14日-2024年7月14日 24支欧洲劲旅 51场巅峰对决 10座顶级球场 …… 2023年欧洲杯全球观众达到52.3亿 预计2024年欧洲杯约有超10亿人将会在电视端观看 营销洞察 崔佧X欧洲杯营销CP 欧洲杯热点频繁出现法国队 预测“法国队”上欧洲杯热点的概率非常大伴随欧洲杯法国队热点 开展崔佧2024年事件营销 *欧洲杯法国热点 #法国队躺赢崔佧包个球# 微博热点伴随 打造“法国队获胜崔佧送欧洲杯门票”2024营销事件强势向大众输出崔佧来自法国高奢品牌的认知 升华-扩 品牌沉淀 内容蓄力品牌升华 强化崔佧法国高奢 助力品牌资产沉淀 达人内容扩散 共振-玩 互动有奖 贴合热点网友互动 关联法国队互动 引球迷热情参与 “欧洲杯竞猜”活动 引爆-热 热点伴随 携欧洲杯吸引流量 借势欧洲杯盛事发起事件引流量 “欧洲杯”强势引流 崔佧欧洲杯热点伴随，宣推页标题党话题吸引大众点击 #法国队躺赢崔佧包个球# 躺赢既表示崔佧床垫、也是法国队硬核实力崔佧包个球，寓意崔佧壕送欧洲杯门票 微博KOL扩散，引流大众参与互动，绑定法国高奢崔佧 体育类达人 家居类达人 时尚类达人 法国崔佧壕挺法国队法国崔佧壕气玩转体育界法国奢侈之都再现新贵 认识高奢行业又一新贵——法国崔佧到底强在哪？ 全民疯玩“欧洲杯法国队”竞猜互动活动，崔佧壕气刷屏 崔佧一路跟随法国队赛程，官方花样设置各类有奖互动吸睛 贯穿欧洲杯赛程所有法国队的竞猜互动： “法国队对战德国队，几比几”“法国队对战瑞士队，几比几”“法国队姆巴佩能进几球” “法国队决赛第几” ...... 伴随竞猜互动不断壕秀奖励刺激声量： 所有参与崔佧热点话题的网友 竞猜正确者，崔佧将随机抽取一位幸运儿送去看欧洲杯：包住宿往返机票 整体互动贯穿欧洲杯始末且瞄准法国队 谢谢观看
