国产新能源汽车吉利熊猫营销策划方案【新车营销】

传播背景及目标

• 行业背景：A00级市场疲软且寡头化，熊猫MINI面临增长挑战。该市场占比超30%的寡头垄断，产品竞争激烈。5万元以下的A00市场非功能性竞争，而是情绪市场，需要情绪投缘。
• 核心目标：熊猫现阶段的核心目标是种草、拉新、上量。

传播洞察及策略

• 社会情绪：社会大情绪表现为“经济虚”“身体虚”“内心虚”，年轻人疲惫消沉，“脆皮年轻人”词条多次热搜霸榜，“持续性焦虑，间歇性崩溃”充斥日常。经济下滑，降薪、裁员、失业笼罩社会，不确定性增加。
• 传播策略：推出“高端养生局”概念，补充能量、提振情绪，主打“补身补能补贴”，针对班味太浓的脆皮打工仔。产品以30分钟闪电补能为主，主打多快好省，满足身体不虚、钱包不虚的需求。
• 选址策略：传统4S店不方便，线上商城没体验，核心商圈周期长、效果好但话题少。选择去买卖的地方，去到用户身边，去话题空白区，让买车的决策轻量化。

传播执行及效果

• 开店策略：30200，即厨镇补体虚、补EMO、补熬夜，配料包括雪梨、莲藕、山药、板栗、胡萝卜、小玉米等，老少皆宜。
• 产品亮点：熊猫“透镜结构”前大灯卖萌放电，30分钟电能补满，AIGC超强智能系统。
• 现场活动：引发轰动，超多人参与打卡吉利熊猫冬日大补，成功让年轻人三分钟上头。
• 选址落地：A00级用户出行半径基本在30km，30分钟内消费者在菜市场为支点，撬动日常高频代步场景，感受熊猫同级最小转弯半径带来的灵巧驾驶。
• 试驾体验区：30分钟试驾体验区，现场下定10。
• 销售数据：熊猫mini 12月销量首度跃升至第2位。
• 活动效果：10天打卡人数10万+，是传统4S店的2000倍，活动单日人流量23336人次，假期平均客流量（1.5w人次）高出56%。
• 线上传播：小红书·抖音·微博·官方传播平台线上传播声量。