2024吉林松原查干湖旅游度假区文旅景区项目定位营销策划方案

查干湖旅游度假区策划方案总结

核心主题与定位

• 两大核心文章：以“绿水青山”生态保护与“冰天雪地”冰雪旅游为发展重点，结合生态旅游与生态文明传播，传递“年年有鱼”的美好生活理念。
• 主题体验：围绕冬捕、全鱼宴、冰雪迪士尼、温泉度假酒店、主题演艺等打造沉浸式旅游产品。

主要项目与功能分区

1. 文化体验区：

   • 渔猎文化：讲述渔猎文化历史，再现古渔猎生活方式，打造“最会讲故事”的沉浸式文化景区。
   • 江户时代主题公园：以江户时代为概念，提供仿古穿越、创意工坊、职业扮演等沉浸式体验。

2. 生态湿地区：

   • 查干湖生态湿地：保护原生水鸟和候鸟栖息地，建设人类友好型湿地，提供观光表演、互动科普、IP文创等体验。
   • 湿地研学营：开设寻鸟观鸟、水鸟蛋寻找、食物探索等课程，结合博物探索学校提供自然教育服务。

3. 休闲娱乐区：

   • 芦苇艺术节：夏季举办空中艺术表演，结合音乐节、造物节等文化IP打造娱乐嘉年华。
   • 专业竞技赛事：对标阿拉善沙漠越野赛，打造全民参与的专业竞技赛事，并配套文创衍生品与品牌赞助。

关键数据与项目

• 博物探索学校：由中国首家以博物学为主题的自然学校，创始人杨晔，2012年创立，覆盖北京、成都、丽江等地，每年开展500场亲子课程和十余场海外游学课程。
• 研学营课程：包括鸟巢建造、芦苇建造、水上运动、拓展运动等，面向青少年和团队提供训练与拓展。

历史文化传承

• 万年文脉：查干湖历史可追溯至辽代“鸭子泺”，作为契丹贵族鱼猎之地，清代形成冬捕传统，被誉为“最后的渔猎部落”。

研究结论

• 生态与旅游融合：通过保护生态湿地与开发冰雪旅游，实现生态价值与经济效益双赢。
• 文化传承与创新：结合渔猎文化、江户时代主题与博物学教育，打造多元化旅游体验。
• 市场潜力：通过专业竞技赛事、文创市集等吸引不同年龄层游客，提升旅游产品竞争力。