毛铺荞酒父亲节&端午节营销策划方案
毛铺荞酒父亲节&端午节营销 端午回家和老爸喝一杯 XXXX部 毛铺荞酒父亲节&端午节营销 2023年6月 目标/人群分析 01 主题策划 02 目录 线上/线下活动策划 03 费用预算 04 壹目标/人群分析 目标分析 借势节点热点（父亲节+端午节）营销 1.提升品牌知名度和曝光度。 2.增加销量和市场份额。 3.建立品牌与消费者的情感连接，提升品牌忠诚度。 人群分析 目标地区：安徽合肥地区。 主要人群：男性，年龄在35岁至50岁之间，对于养生，健 康有追求的人，注重品质生活，关注节日和传统文化。 贰主题策划 端杯礼孝，午宴三香 端午回家和老爸喝一杯 杯礼孝宴三香 大主题：端杯礼孝，午宴三香 融合父亲节和端午节（首字开头可组成端午一词，可应用到海报上），强调家庭情感和传统文化的重要性，将毛铺荞酒浓、清、酱三香的产品特色融入家宴场景中，既展现父亲节的送礼尽孝道又结合了端午阖家团圆的情景。 话题：端午回家和老爸喝一杯 口语化，通俗易懂，更贴合社交端的话题传播。抛�问题：你多久没有和父亲喝一杯了？这个端午回家和老爸喝一杯！以此话题来传播，配合相关内容，尽显品牌温度 叁线上/线下活动策划 线上活动 官方抖音账号发布温情短视频 你有多久没和父亲喝上一杯了呢？ 脚本参考：儿子在父亲节给老爸打电话，祝节日快 乐，老爸问儿子：咱们父子俩多久没喝一杯了？儿子思索半天，在外多年，就算回家也是匆忙，没有和父亲单 独喝上一杯...“爸，没关系，这个端午回家和老爸喝一杯”，回家场景植入毛铺荞酒，端起酒杯给父亲敬酒，点明主 题。 线上活动 官方发起活动 粉丝带上话题#端午回家和老爸喝一杯发布你和父亲的视频or图文并艾特 官方账号，就有机会被官方翻牌获得端午礼盒/毛铺荞酒紫荞 可以事先招募一些KOC及素人（或用用产品置换形式）来参与活动，预埋优质内容，丰富话题池 达人合作——剧情类、家庭类账号——扩大活动传播 标签：中腰部达人，预算5w左右，有父亲角色�演，温情向的视频风格 注：以下仅是类型参考，具体按照实际媒介预算来找达人 类型参考：管管，地道的安徽合 肥达人，一人饰多角，其中父亲的形象深入人心，可以让达人创作和父亲的情景短剧，植入产品，并引导粉丝参与官方活动#端午 回家和老爸喝一杯#，扩大活动传播效应 类型参考：鑫鑫在家乡，该达人记录自己农村父亲辛勤劳动的日常，用一个个朴素的农活volg，塑造一位平凡而伟大的父亲形象。可让达人借助主题，给父亲敬酒，温情治愈向内容，软植产品，展现品牌温度 线上活动 其他社媒渠道同步宣推此活动，最大效益让各端粉丝参与进来 线下活动 针对地区：安徽合肥时间：6月17-18日 大主题：端杯礼孝，午宴三香副主题：端午回家和老爸喝一杯 线下市场端动作： 线下超商主题物料全面铺开：货架跳跳卡、海报物料、挡板等 6月15-24日父亲节~端午节期间超商促销 线下活动 快闪活动 在合肥商圈地段，租场场地来执行一场快闪活动 活动现场毛铺荞酒优惠促销，参与活动更有精美礼品 端午回家和老爸喝一杯 现场活动内容 产品展示区：摆放主推产品，提供促销价格，安排导购人员 现场活动内容 拍照打卡/签字墙区：文案墙——你上一次和父亲喝酒是什么时候？用一个词形容你的父亲？端午节回家吗？让粉丝写下自己的答案并贴上墙 现场活动内容 采访/直播区：你有多久没和爸爸喝一杯？分享�自己和父亲酒桌上的故事，最后点题：端午回家和老爸喝一杯。采访完毕送�小礼品（可做成视频剪辑） 现场活动内容 小礼品/奖品设置： 安徽合肥地区有门上插艾草的习俗，可以将艾草做成小礼品，现场活动搭赠；毛铺荞酒优惠券；端午节礼盒；品牌周边帆布袋等 现场活动内容 积攒活动：可以让用户拍照打卡发布社媒or朋友圈积攒获得小礼品，线下也可以同步宣传线上的抖音活动（现场KT版展示）。增加传播曝光 现场活动内容 其他互动游戏：看现场是否需要 父爱如衫，Diy白T恤活动（白T上印logo和产品，画笔颜料只能用品牌紫色） 线下活动—媒介策略 媒介方面，可以邀请合肥本地的抖音/小红书koc去快闪店探店，发布探店volg/图文，吸引更多本地市民来参与 安排其中一位达人做快闪的直播嘉 宾，介绍快闪活动，并做街头采访 整体传播规划（具体推广时间，根据实际情况调整） 大主题：端杯礼孝，午宴三香 传播节奏 【预热期】 【爆发期】 【长尾期】 6月10日~15日 6月16日~6月22日 6月23日~6月30日 传播话题 端午回家和老爸喝一杯 创意玩法 核心内容 官方短视频 线上活动发起+媒介预埋 线下快闪活动活动执行+媒介传播 活动素材剪辑+分发新闻媒体pr传播 活动现场回顾素材收集整理进行二次剪辑分发（内部+外部） 线上活动开奖收尾 本地新闻媒体 pr稿宣传(数量看预算情况） 官方抖音账号发布温情短视频 你有多久没和父亲喝上一杯了呢？发布粉丝互动话题活动（各渠道可同步）分享你和父亲的故事 活动前期预热（各渠道预热）号召本地粉丝来打卡活动执行现场直播+素材收集探店达人助推活动传播 媒介投放 抖音剧情/家庭类达人合作1位： 引导粉丝参与活动，并传播话题抖音尾部kol/素人合作10位：预埋内容，丰富话题池 本地探店类达人5位：快闪店探店，本地实时传播现场直播达人1位 肆费用预算 营销预算评估（具体费用以实际执行为准） 毛铺荞酒6月线上线下活动营销 阶段 类型 渠道 核心内容 投放级别 投放达人类型 投放形式 预估数量 预估单价 预估费用 预热期（6.10-15） 达人投放 抖音 达人发布父亲相关视频 10-50万粉 剧情/家庭类 视频 1 ￥50000 ￥50000 koc/素人投放 抖音 参与话题活动 1万粉以下 不限 视频 10 ￥500 ￥5000 爆发期（5.21-6.30） 快闪场地租赁 线下商圈 场地租赁 / / / 2天 ￥10000 ￥20000 快闪活动执行 线下商圈 设计/搭建/执行 / / / 1 ￥60000 ￥80000 达人投放 抖音 快闪现场探店 10万粉&万粉 10万粉&万粉 视频 5 ￥3000 ￥15000 小红书 5w粉以下 探店/volg/颜值 图文 3 ￥2000 ￥6000 达人直播 抖音 活动现场直播+采访 10万粉&万粉 10万粉&万粉 直播 1 ￥6000 ￥6000 周边礼品 活动现场 艾草、帆布包、礼品 / / / 200 20 ￥2000 长尾期 pr资源 新闻媒体 pr搞传播 / / 文章 4 ￥2000 ￥8000 总计 ￥192000 线下100000元，线上92000元
