2024西溪慢生活文旅街区音乐出圈创意营销策划方案

西溪慢生活文旅 音乐街区の出圈计划 方案 西溪慢生活街区音乐企划 文旅要出圈 需要差异化 突破固有的模式，寻找文旅+互联网的全新碰撞 品清晰慢生活街区的在杭差异化牌定位，寻找音乐街区的魅力 优临近音乐学院、音乐艺术文化氛 势围浓厚“标签化”地理优势凸显 客追随时代年轻人的个性态度情感共鸣 群看见西溪慢生活街区年轻化潜力基因 *实际以执行为准 “好场景”+“好内容”+“好体验” 塑造慢生活街区的独有标签TAG，助力项目快速出圈 *实际以执行为准 覆盖城市特征 发掘城市与都市音乐的契合度 用音乐打造都市生活新方式，重塑我们熟知的城市与空间，聚集cityboy、citygirl，为西溪慢生活街区的每一颗都市灵魂，提供独一无二的音乐社交新场域。 从当代的关切出发以青年的视角发问 以本土为更新养料 以内容为交流媒介 音乐演出 + 艺术先锋 + 潮流文化 + 街头运动 + 兴趣消费 …… 打造街区文化复合空间 挖掘城市内在原力挑战城市想象力 激活街区当代活力 *实际以执行为准 *实际以执行为准 *实际以执行为准 慢生活乐评街 #寻找人生答案# 在西溪慢生活街区内设置多处透明乐评装置，在沿途以路牌的方式设置人生站点，注入大众生活继续向前的勇气。 *实际以执行为准 乐评路灯 #慢慢照亮生活的路# 结合街区步道路灯，打造乐评路，定制乐评内容，以投影的形式照射步道，打造西溪慢生活街区的独特夜景，引起情绪共鸣，吸引年轻群体打卡，延伸慢生活街区的夜游项目。 乐评治愈计划“情感+场景” 唤起心灵深处的共鸣 *实际以执行为准 乐评椅 #坐下来慢慢想# 打造创意乐评椅，在座椅上印刷相关乐评文案，放置于街区路旁， 供来往的游客打卡拍照、休息小憩。 *实际以执行为准 乐评台阶 #台阶上的故事# 选择街区台、桥梁等独立步道区域，进行整体包装及文案装饰，打造创意打卡点。 *实际以执行为准 乐评创意墙 #慢生活词典# 打造慢生活词典墙，将西溪慢生活街区所传递的生活态度及生活理念在墙上做诠释，配合创意合影道具构建合影打卡点。 *实际以执行为准 晚安，西溪慢生活 #梦里的摇船# 在西溪慢生活街区外围进行游船包装，利用光影投影效果在床上投影出触动人心的文案，于每晚进行西溪巡游，传递来袭西溪慢生活街区的晚安。 *实际以执行为准 晚安，西溪慢生活 #梦里的帐篷# 同理可在街区内设置创意乐评帐篷，于每晚定时亮起。 *实际以执行为准 音乐BOX 在空置区域打造主题音乐BOX，根据不同的音乐风格进行包装设计。 设置主题歌单、乐评文案等内容，传递音乐、情绪、画面。设置单人及多人共享模式，内置专业耳机、音响、休闲座椅等设备供游客感知音乐美好同时欣赏西溪美景，将音乐文化与旅游相融合。 歌单乐评听歌冥想赏景休憩 *实际以执行为准 黑胶记忆 #创意打卡点# 以黑胶唱片作为核心主题元素进行创意设置，整体造型、视觉、互动进行结合。游客可体验购买的纪念黑胶唱片，现场配套照片打印机，打造一张专属黑胶唱片。 *实际以执行为准 音乐情绪站 #谁的内心没有OS# 甄选经典文案语录，以极具视觉冲击和夸张的文字排布形式对BOX内部空间进行不布置，构建一个”内心os世界”，让游客在此释放内心情绪。 *实际以执行为准 慢生活专辑封面 #创意合影# 以云音乐播放界面为核心元素打造合影留念框，将其中间的黑胶区域画面进行镂空处理，供游客合影留念。 *实际以执行为准 空间场景已就位，如何引爆？ 核心内容不能少， 音乐街区，开启召唤！ 音乐发烧友，快来炸街！ *实际以执行为准 *实际以执行为准 解锁Citywalk 新姿势 #藏在音乐里的城市文化表达 杭州西溪慢生活街区 音乐CityWalk CITYWALK *实际以执行为准 街区商家联动 ” 摇身一变，情怀“唱片店 结合街区内的不同业态，进行门店音乐风格定位重塑包装。 中餐——华语流行乐韩料——韩流音乐 日料——日本景点动漫OST咖啡——欧美潮流 民谣、流行、嘻哈、说唱…… 商户风格定位包装相关音乐歌单设置 场景氛围点缀打卡集章兑好礼 *实际以执行为准 商户场景布置 装饰：联动的商家门店内会进行统一的视觉包装、创意导视和指引牌。音乐：根据不同的餐厅风格定位，设定主题歌单，在餐厅内进行氛围营造。 *实际以执行为准 MusicCityWalk #用音乐描述一种生活态度# 根据不同风格的设定，结合西溪慢生活街区的特色景色以及各类饮食、文创、纪念品等门店，打造不同style的音乐citywalk路线，规划独特的创意玩法。 *实际以执行为准 用音乐串联文化与态度 音乐篇 简述音乐风格特色，代表性音乐人、厂牌及专辑等 西溪24Hours 慢生活街区特色玩乐地点介绍 音乐场景打卡 当地特色主题音乐“唱片店”/介绍 美食歌单 特色美食与音乐风格呼应 音乐厂牌&特色专辑 具有风格特色的声音 扫码查看成都站专题 音乐穿梭之旅：与音乐相关的游玩场景介绍 玩乐篇 *实际以执行为准 漫XIXI~美食护照 慢生活音乐指南 打造西溪慢生活街区“漫xixi”美食护照，将街区内不同的walk路线进行汇总统一，游客进入本次联动的任意一家商户即可免费领取，开启慢生活音乐打卡之旅。 *实际以执行为准 跑章打卡，西溪游好礼 慢生活音乐指南 设置集章玩法，用户凭指南根据musiccitywalk路线前往不同商家进行打卡盖章，即可获得相应的免费兑换好礼。根据集章数量不同，对于礼品不同。 创意文创背包美食好礼限量礼包…… *实际以执行为准 KOL打卡潮人博主西溪打慢卡 活动期间邀请头部探店博主、生活博主、美食博主莅临西溪慢生活街区进行音乐CityWalk打卡。 *实际以执行为准 *实际以执行为准 水舞台音乐演绎 利用水舞台场景，进行整体氛围布置，打造水上音乐演绎舞台，根据规划邀请优质音乐人/艺人莅临演出，营造街区音乐氛围。 *实际以执行为准 优质音乐人演出 根据项目具体规划进行不同风格音乐人及乐队推荐，建议每期3组艺人+2组DJ进行演绎。 艺人示例 *实际以执行为准 叮当，音乐云闪送 常态化LIVE演出 在街区内安排常态化音乐LIVE演出，每周/每月根据时间规划进行进行不同主题的音乐演出。 推荐风格：爵士乐队、地下嘻哈、迷幻电音、流行歌手、地方民谣、世界音乐、交响乐、摇滚后朋、经典OST 方言摇滚、轻音乐、氛围音乐…… *实际以执行为准 三深艺术展 青年艺术展 三深大会堂内构建青年艺术空间，定期开展相关艺术方向展陈、摄影展陈、音乐展陈等相关青年艺术活动。更多免费方案资料加微信：1024780 *实际以执行为准 西溪有氧生活市集再升级 嫁接文娱优势，融合当下年轻人的潮流喜好，打造高质量、高调性的城市派对。 聚焦都市男女喜爱的消费场景，制造潮流氛围，如咖啡、鸡尾酒、面包、vintage…… 咖啡节鸡尾酒节面包节 vintage节 *实际以执行为准 潮流户外运动 定制路线以行走/骑行/夜跑/路冲等方式，亲自丈量西溪。结合潮流户外运动，西溪漫游路线定制/音乐打卡点定制 *实际以执行为准 更多周末派对 可结合规划打造持续性主题活动铺排如，亲子、萌宠、万圣节、圣诞…… *实际以执行为准 音乐街区 音乐云闪送 12.9-12.24 西溪有氧生活市集 12.9-12.17 活动铺排（拟） 爵士乐队12.9 地方民谣12.16 经典OST12.23 咖啡市集12.9-12.10 vintage市集12，16-12.17 西溪慢生活 音乐街区 12.1-12.31 摇滚说唱12.24 潮流 户外运动 12.19-12.21 打卡场景布置 三深 12.9-12.17 音乐骑行/路冲 音乐CityWalk 12.9-12.31 青年艺术展 青年艺术展12.9-12.15 水舞台 12.31 慢生活音乐打卡之旅 漫XIXI美食打卡之旅 青年摄影展12.16-12.22 音乐情怀展12.23-12.31 音乐会 街区跨年音乐会 *实际以执行为准 *实际以执行为准 活动执行流程时间规划 *实际以执行为准 以音乐之名 助力西溪慢生活街区出圈