2024吉林松原查干湖旅游度假区文旅景区项目定位营销策划方案

查干湖旅游度假区策划方案总结

核心观点与主题

• 两大主题：以“绿水青山”与“冰天雪地”为核心，保护生态并发展生态旅游，传播生态文明。
• 文化传承：讲述渔猎文化的前世今生，再现古渔猎人生活方式，打造“最会讲故事”的沉浸式文化景区。
• “年年有鱼”概念：传递美好生活愿景，围绕冬捕、全鱼宴、冰雪迪士尼、温泉度假酒店、主题演艺等展开。
• 文创与特产：结合文创销售、特产展销、电商直播中心，推出“年年有鱼”主题产品。

关键项目与活动

• 沉浸式文化体验：
  • 忍者七五三节：以江户时代为概念，提供仿古穿越、创意工坊、职业扮演、快闪表演等沉浸式体验。
• 生态湿地保护：
  • 最美查干湖与百鸟集：打造鸟类原生自然栖息地，构建人与动物和谐共生的自然家园。
  • 湿地研学营：包含寻鸟观鸟、水鸟蛋寻找、食物探索、故事讲述、湿地与鸟类关系等课程，设有鸟巢建造、芦苇建造、艺术研学等模块。
  • 博物探索学校：中国首家以博物学为主题的自然学校，创始人杨晔，提供博物脱口秀、科学电影课、自然手作课等课程，每年举办500场亲子课程和十余场海外游学课程。
• 季节性活动：
  • 芦苇艺术节：夏季举办，结合天空画布与火药艺术，打造空中艺术表演。
  • 专业竞技赛事：对标阿拉善沙漠越野赛，秋季举办全民参与的专业竞技赛事，结合音乐节、造物节等文化IP，打造娱乐嘉年华。

研究结论与升级建议

• 历史文脉：查干湖拥有万年文脉，曾是契丹贵族鱼猎之地，清代形成冬捕传统，被誉为“最后的渔猎部落”。
• 产品升级方向：
  • 全国布局儿童建造节：通过维基建筑学院模式，推动儿童建造节全国布局。
  • 深度娱乐与全民参与：结合专业竞技赛事与文化IP，打造多形态娱乐嘉年华，丰富品牌赞助与跨界合作。