Circana ： 警索快乐经济的兴起报 （ 英文版 ）
探索欢乐经济的崛起 近年来，消费者逃避现实的趋势正在上升。人们对无聊和平凡的生活感到筋疲力尽。他们担心战争，经济挑战，气候变化和安全。他们通过在个人环境中创造欢乐来寻求暂时摆脱日常生活压力的方法。 根据世界卫生组织，超过10亿人患有某种形式的精神健康障碍。 逃避有多种形式，从看书和看电影到从事爱好和旅行。这些活动可以帮助人们放松，充电和寻找乐趣，它们正在推动当今的欢乐经济。 在Circana，我们提供了对复杂购物者行为的清晰可见性，涵盖了26个行业的4万亿美元的全球购物者支出。我们改变了零售商的观点，通过向他们展示整个类别、跨类别影响、买家行为等的完整图片来加速决策和提升销售额。 以下是购物者拥抱逃避现实和发展欢乐经济的三种方式： 2023年，授权产品在玩具，视频游戏和背包中的销售额增长，超过了其所在行业的其余市场。美国最高增长许可证严重沉浸在童年经典中 怀旧是关于在尝试和真实的品牌、产品和体验中寻求安慰，让购物者想起更简单的时代。 公司通过将其产品与理想化的记忆相关联而取得成功和过去的经验。 Licensed产品:+38%剩余市场:-17%最高增长许可证:蜘蛛侠 我们中的许多人都回想起摄影数字化之前的一段神奇时光，当时每张照片都是独一无二的，看到照片很兴奋 在截至2024年4月的12个月中，相机上涨了9%，与购物者寻求即时照片的复古，经典魅力。 “2023年是流行许可证的伟大一年 由强大的电影发行日历驱动。 由于去年的好莱坞罢工，2024年希望有更少的新版本，这将影响这个市场。在这方面缺乏新鲜感，怀旧属性预计将在今年很大。对核心怀旧品牌和许可证的投资可以帮助燃料 2024年的销售额。“ JuliLennett，Circana玩具行业顾问副总裁 随着价格上涨，购物者越来越多地转换品牌和零售商。零售商必须坚定地专注于连接和转换购物者。 “当涉及到饮料时，你可以用经典的口味和品牌，比如SyD来品尝怀旧。浓郁的橙色饮料在1990年代激增，并在利用标志性品牌的同时将自己重塑为伏特加酒。市场上一种相对较新的饮料，即Poppi的益生菌苏打水，正在为经典饮料增添新鲜，新的活力。Poppi's吸引了想要更自然，低糖选择的年轻消费者，以及在苏打水中长大但正在寻找更适合您的选择的老年消费者。." 是时候提高经典的情感量了。少考虑重塑和教育，多考虑回到与童年产生共鸣的基本记忆。 您的产品和品牌商店是否适合这种趋势？ 你比以往任何时候都更需要知道人们的感受以及他们在当下的购物方式。 SallyLyonsWyatt，Circana全球执行副总裁兼消费品和食品服务首席顾问 灵感和吸气 灵感和抱负是关于参与内容，影响者和活动，这些活动可以提升情绪并帮助购物者实现目标。 它可以采取多种形式，包括寻找新的旅行和冒险想法和爱好以及创造性的追求，让人们表达自己并探索新的兴趣。您如何在每个平台上每次都建立和交付正确的客户体验？ 在Circana对3,000名消费者的VolumeVortex研究中，超过三分之二的欧洲消费者表示，他们越来越多地寻找多功能且适应其不断变化的生活方式选择的产品。 消费者通过投资爱好来优先考虑社区意识。在美国，我们的零售跟踪服务数据显示，随着泡菜球的普及和职业网球的兴奋度与日俱增，球拍运动器材的收入同比增长了26％。 自从Beyoncé首次暗示发行乡村音乐以来，西式时尚靴单元每周和每年都在增加。我们的零售跟踪服务数据显示，在截至2024年3月2日的四个星期中，西式靴子单元（22％）超过了总时尚靴（4％），因为美国购物者受到启发，采用类似的乡村时尚主食。 理想的购物是一种理想的感觉，并不一定意味着超出预算的支出。小奢侈品通常可以达到相同的结果。 零售商和品牌如何大规模应用创意来利用灵感和愿望趋势？ “在全球范围内，奢侈香水品牌的增长速度一直快于整个香水类别，但我们也观察到，在美国，礼品套装，迷你香水和身体喷雾剂正在转向更注重价值的香水选择，因为消费者正在寻找一种方法，以很少的成本沉迷于高级香水。 LarissaJensen，Circana全球美容行业顾问，高级副总裁 自我保健 随着消费者越来越多，自我保健趋势已转化为加拿大的餐饮服务 在自我保健活动方面，购物者已经从被动转变为主动。 意识到他们的大量营养素。在过去的四年中，“高蛋白菜单项目”是选择餐厅时最重要的食物偏好之一，增长最快**。年轻的人口统计学更倾向于添加什么——蛋白质——而不是避免什么——脂肪和糖。这最适用于年长的人群。 自大流行以来，自我护理的定义已经扩大和加深，但它在很大程度上涵盖了心理和社会健康，体重管理，生活方式和习惯以及精力。购物者想要能够给他们带来和平与放松，减少焦虑并帮助改善他们和亲人的健康的物品。 “在欧洲，正如Circana的创新标兵研究所揭示的那样，自我护理的关键产品驱动因素带来了更好的价值和合理的溢价是产品 在自我保健方面，美国消费者最感兴趣的是改善他们的身心健康。鉴于通货膨胀 关注，许多人选择维生素和补充剂而不是庆祝活动和假期*。事实上，自2019年以来，维生素和补充剂逐年增长。与2022年相比，2023年维生素美元销售额增长了4%，而补充剂增长了6%。 Circana在欧洲的领导和领先的CPG顾问 containedscience based,natural ingredients thatwereabletodeliverpro-levelbenefitsathome.Thedefinitionofself-carehaswideed 对整个身体-精神和身体的健康- 存在-和预防性治疗和 产品至关重要”。 除了关注自己的健康和健康，美国购物者去年还花费更多的钱来改善宠物的健康状况。宠物过道美元销售额增长了10％，因为购物者优先考虑毛茸茸的朋友。宠物健康与健康是单位增长最快的过道，与去年相比，美元增长了11％，单位增长了4％。 在美容方面，购物者优先考虑他们的皮肤。我们的数据显示，自2020年以来，护肤品的美元和单位销售额一直在持续增长。更仔细地看，26%的美国购物者表示，与2023年相比，他们将在2024年更专注于护肤。 零售业的欢乐经济 对于零售商来说，自我护理代表着一个重要的满足购物者需求的增长机会和expectations.Someconsiderations: 我们已经进入了客户体验的新时代。要取得成功并保持领先地位，了解不断变化的购物者行为至关重要。 逃避趋势反映了当今购物者的情感需求和偏好。事实上，61%的购物者希望品牌通过在营销和产品中提供强烈的情感来帮助他们逃避*。 01将购物者需求与店内整合消息和购买前。 零售商可以利用这些趋势参与欢乐经济，并提供负担得起的乐趣。每一个都对创新和分类、品牌合作伙伴关系、营销信息和活动以及社交媒体参与有影响。最终，零售商可以利用购物者的逃避现实来提供相关且引人入胜的产品，以促进销售和忠诚度。 02寻求基于细分的个性化创新，为购物者提供新颖性。 03考虑提供分叉策略符合价值和溢价的产品购物者。 04与制造商合作，利用他们的自我护理组合和满足购物者的需求。 这对零售商来说是巨大的挑战和巨大的机遇。如果零售业能够跟上消费者的步伐，提供突出产品，强调他们的价值，那么目前，这将是与购物者建立可以跨越多个购买渠道并支持未来增长的关系的第一步。” “零售动态已经发生了巨大变化。 零售不能再依赖消费者 跟随品牌的领导。现在的成功取决于了解消费者购物影响和欲望推动购买的变化速度。消费者想要他们想要的东西，他们在短时间内受到零售以外的影响。 Circana首席零售顾问Cohen元帅 了解更多 为了继续讨论欢乐经济和零售业，联系您的Circana客户代表或电子邮件contactus@circana.com.
