MikMak ： 2024 电商务指南报 — 多渠道玩具牌的电商务基准与见解 （ 英文版 ）

2024电子商务报告 面向多渠道的电子商务基准和见解 玩具品牌 MikMak如何帮助玩具品牌成长，商业- 第一 玩具电子商务正在转变；了解趋 势至关重要 根据Statista的数据，预计到2024年，全球玩具和游戏市场的收入将达到1300亿美元;根据NRF的数据，玩具也是假日购物者中第三大最受欢迎的产品类别（仅次于服装和礼品卡），其中37％的人在节日期间购买玩具。现在是优化您的玩具品牌的电子商务战略的黄金时段。MiMa仔细研究了趋势，以帮助您的品牌了解最佳的到达方式。 此时的市场购物者。 单位：十亿美元（美 全球玩具和游戏收入 来源：Statista 购买意向价格： 点击至少一家零售商的购物者百分比。 购买意图点击: 购物者在单个会话期间点击至少一个零售商的次数。 报告概述 根据玩具协会的数据，美国人每年在玩具上的总支出约为280 亿美元 根据MikMak购物指数，与其他零售商相比，玩具品牌在亚马逊的购物者中看到最多的交通 与其他渠道相比，MikMak支持商业的品牌网站看到玩具品牌的最高购买率 玩具在社交平台上看到最多的交易，在品牌网站上转化的可能性最高 按渠道类型划分的电子商务流量fic份额， 基于购买意向点击量的份额 按信道类型转换的可能性， 基于购买意向费率 目前，社交平台为玩具品牌带来了最多的收入，产生了73.2%的购买意向点击量。这主要是由于营销人员将大部分广告费用投入到社交媒体上。同时，在其品牌网站上使用MikMakCommerce的玩具品牌的购买意向率最高，为74.3%。 与其他社交渠道相比，Meta的转化率最高， YouTube的转化率最高。 按社交渠道划分的购买意向点击量份额 按社交渠道划分的购买意向价格 在观察社交特定fi时，玩具品牌在Meta上的投资最多，在交通 fic方面领先 63.5%的购买意向点击量。TikTok紧随其后 35.5%。YouTube完善了社交渠道，推动了1.1%的购买意向点击量。虽然与其他社交渠道相比，YouTube认为玩具品牌的购买意向点击量份额最小，但由于该平台以50.9%的购买意向率领先，这条交易的转化率很高。 MikMak购物指数中的大多数玩具品牌在这三个主要参与者之外的社交平台上都没有看到明显的交通。 玩具的购买意向价格在去年 5月和今年1月达到顶峰 玩具品牌的购买意向在今年上半年达到顶峰 虽然玩具品牌在假期期间看到更多的交通是典型的，但去年显示，5月份的购买意向率实际上更高，就在夏季之前。 然而，今年到目前为止，购买意向峰值是在1月份，也有一个在4月份。 2023年玩具品牌的购买意向价格 购买意向高峰 2024年玩具品牌的购买意向价格（截至2024年6月25日） 亚马逊是玩具品牌的首选结账选项 前3个玩具结帐选项， 基于购买意向点击量的份额 与其他玩具产品相比，娃娃品牌的购买意向率最高 十大玩具项目购买意向费率 1.玩具娃娃6.投影仪玩具 2.毛绒填充动物7.神秘主题棋盘游戏 3.玩具车(套装3)8.晚餐主题玩具 4.卡片游戏9.玩具枪 5.时尚玩具娃娃10.高尔夫游戏 当查看当前购买意向率最高的产品，或者购物者点击零售商选项的可能性时，流行的玩具娃娃会带头。虽然购买意向率不能衡量产品的受欢迎程度，但它可以让品牌知道人们在看到品牌媒体后可能会添加到购物车中的产品。 纽约看到了美国玩具购物者的最高购买率 玩具购物者最有可能购买工作日下午 一周的顶级日子(按购买意向费率) 1.周二 2.周三周四 3. 4.星期一 5.Friday 一天的最佳时间(按购买意向费率) 1.NewYork 2.伊利诺伊州 3.Washington 4.加利福尼亚 州 5.弗吉尼亚 6.亚利桑那 7.密歇根州 8.俄亥俄州 9.宾夕法尼亚 10.格鲁吉亚 1.美国东部 2.时间下午1 3.点 3.美国东部时间晚上9 玩具品牌成功案例 在这里听 领先的玩具品牌通过利用MikMak在拥有1.1亿订阅者的品牌合作伙伴发布的排名第一的趋势YouTube视频中推动了购买意图。 “我认为这一切都始于对你拥有的观众的理解，坚持他们的激情点，以及最终你在频道里的哪里玩 ，并与他们最好地联系。 LukeSebire，全球电子商务卓越中心 67.7%购买意向费率 2.3x更高的购买意向率比有机交通fi c的玩具类别基准 4x亚马逊上的更多购买意图点击比沃 尔玛 玩具品牌成功案例 在这里听 一个领先的玩具品牌在短短几周内就为新产品线确定了表现最好的渠道和零售商组合，从而最大限度地提高了营销效率。 “这是MikMak真正专注于为人们带来新的电子商务解决方案的事情之一。我们从消费者开始，我们研究所有不同的消费者见解。” EricNyman，总裁兼首席运营官 86%Of购买意向 生成自YouTube 41%Of购买意向发生在沃尔玛EngagerAudiences 在未来的广告系列中使用 驱动转换 节省时间和金钱MikMak如何节省时间和金钱 通过一致的实时报告和轻松访问消费者、零售商和平台的见解，品牌的内部团队和机构可以节省大量的时间和金钱。将这些见解与最佳实践结合起来，您的团队一定会获得市场份额，并一次又一次地提高生产能力。 MiMa提供一个易于使用的全球平台，可自动实现整个组织的一致报告和快速决策。借助MiMa平台，品牌还可以利用与第三方产品信息管理(PIM)平台的直接集成，包括Salsify和Sydigo;以及数据可视化平台和数据湖，如Salesforce和GoogleDataStdio。 我们是来帮忙的.MikMak帮助多渠道品牌获得更深入的消费者见解，以增长和保护市场份额。通过 marketing@mikmak.com与我们联系！ 我们聊天吧！ 想要获得更多见解？寻找不同的类别？ 联系人marketing@mikmak.com! 本类别基准和见解报告的所有数据和见解均来自MikMak购物指数。 MikMak购物指数旨在提供一套标准化的指标，方法和基准，以帮助推动品牌的业务成果和战略。它是在数百个品牌，250多个渠道和7,000多个零售商集成中收集的关键电子商务KPI的集合，以了解消费者的在线购物行为。 本报告中的所有数据均来自2023年6月25日-2024年6月25日