2024欧洲数字广告

2024 欧洲数字广告概况 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出 •2023全球增长最快的数字广告市场增长率 •2016-2022年欧洲社交媒体广告支出 •2022年数字营销在EMEA的优先级 目录 扫描领取报告 1.欧洲数字广告概况 •全球数字广告概况 •欧洲常用的数字广告格式 •欧洲编程式广告 2.欧洲社交媒体广告 •欧洲社交媒体广告概况 3.欧洲营销者洞察 •欧洲营销者洞察 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 第01章 欧洲数字广告概况 欧洲数字广告概况 全球数字广告概况 2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出（单位：百万美元） 中欧和东欧拉丁美洲西欧亚太地区北美洲中东和北非 扫描领取报告 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022* 2023* 2024* 0 在过去的二十年里，全球范围内的互联网广告支出一直在增长，尽管增长速度各不相同。北美仍然是全球最大的数字广告市场，2022年的支出将超过2230亿美元，而拉丁美洲、中东和北非等其他地区则紧随其后。 Note：*为预测值 Source(s):Zenith ©2024Wezo.-AllRightsReserved 欧洲数字广告概况 全球数字广告概况 +2438.9亿美元 2022年在数字广告市场的广告支出排名中，美国以2438.9亿美元领先 +100亿美元 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2022年在数字广告市场的广告 支出排名中法国广告支出金额 +1556.7亿美元 2022年在数字广告市场的广 告支出排名中中国广告支出金额 +378亿美元 2022年在数字广告市场的广告 支出排名中英国广告支出金额 +239亿美元 2022年在数字广告市场的广 告支出排名中日本广告支出金额 +153亿美元 2022年在数字广告市场的广告 支出排名中德国广告支出金额 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights 欧洲数字广告概况 全球数字广告概况 2023全球增长最快的数字广告市场增长率 0%5%10%15%20% 扫描领取报告 秘鲁阿根廷 智利印度 哥伦比亚墨西哥俄罗斯 印尼美国土耳其 13.3% 12.1% 12% 12% 20% 17% 16.5% 16% 14.5% 19.2% 到2023年，秘鲁预计将成为世界上增长最快的数字广告市场，年增长率约为20%。阿根廷和智利紧随其后，年增长率分别约为19%和17%。 Source(s):eMarketer;InsiderIntelligence 欧洲数字广告概况 全球数字广告概况 2024年全球数字媒体预算增长(按广告种类） 显著增加(<+10%)轻微增加(0到+10%)维持不变轻微减少(0到-10%)显著减少(<-10%) 0%20%40%60%80%100%120% 高级电视/连接电视 数字视频缴纳社会 数码户外(DOOH) 数字音频零售媒体影响力营销付费搜索数字显示 游戏/虚拟世界/电子竞技 应用内 扫描领取报告 在2023年11月发布的一项调查中，25%的受访全球品牌表示 ，他们计划在2023年大幅增加零售媒体预算。 另有35%的人表示，他们计划略微提高工资。 Source(s):Ebiquity;Statista;WorldFederationofAdvertisers 欧洲数字广告概况 全球数字广告概况 +32.5% 在经济衰退的讨论中，约三分之一的全球品牌计划在2023年削减媒体预算。2023年欧洲、中东和非洲计划削减广告和营销支出预算的品牌占比 +22.2% 2023年拉丁美洲计划削减广告和营销支出预算的品牌占比 +20.6% 2023年北美洲计划削减广告和营销支出预算的品牌占比 +29.3% 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2023年全球整体计划削减广告和营销支出预算的品牌占比 +14.7% 2023年亚太地区计划削减广告和营销支出预算的品牌占比 Source(s):Adweek;Ebiquity;WorldFederationofAdvertisers 欧洲数字广告概况 欧洲常用的数字广告格式 欧洲选定地区和国家的数字广告收入（单位：百万美元） 020,00040,00060,00080,000100,000120,000 79,398.33 37,803.87 20,490.36 15,353.31 13,668.24 9,968.56 9,143.76 5,516.47 5,322.06 4,645.86 4,521.68 4,322.44 3,890.08 3,514.25 107,726.81 欧洲中欧和西欧 英国 D-A-CH 德国欧洲南部 法国欧洲北部 东欧意大利西班牙 荷兰俄罗斯 瑞典瑞士 扫描领取报告 欧洲在数字广告市场上的广告支出排名领先，达到1077亿美元。 紧随其后的是中欧和西欧(794亿美元)，爱沙尼亚(1.0332亿美元)紧随其后，与排名第一的欧洲(1076亿美元)差距较大。 2023年对至少负责三个欧洲市场的高级营销和传播领导者进行的一项调查中，63%的受访者表示他们计划增加数字营销支出，26%的受访者表示不变，11%的受访者表示下降。 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights 欧洲数字广告概况 欧洲常用的数字广告格式 2022年欧洲、中东和非洲数字广告和营销预算中广告形式占比 19% 9% 4% 3% 3% 10% 0%5%10%15%20% 扫描领取报告 在2022年对来自欧洲、中东和非洲(EMEA)的内部和代理营销人员进行的 视频搜索显示 品牌内容有影响力的人 音频消息传递 游戏其他 22% 18% 11% 一项调查中，发现视频活动平均占数字广告和营销预算的22%。搜索排名 第二，占广告预算的19%，其次是展示，占18%。 展示广告是欧洲最大的数字广告形式，占广告支出的49.9%，其次是搜索广告，占43.5%，分类广告、目录、联盟广告占6.6%。 Source(s):MMA;WARC 欧洲数字广告概况 欧洲常用的数字广告格式 2013-2022年欧洲展示广告支出包括（单位：百万欧） 展示广告（包括俄罗斯和白俄罗斯）搜索广告（包括俄罗斯和白俄罗斯） 45.6 39.5 33.9 50 30.4 16.8 13.3 14.7 14.9 9.5 10.9 12.3 45 40 35 29.128 21.9 23.3 25 19.1 19.3 30 25 20 15 10 5 0 201320142015201620172018201920202021 扫描领取报告 2022年，欧洲的数字展示广告支出为409亿欧元，同比增长9.5%。 显示广告是今年欧洲最大的数字广告形式，占欧洲数字广告总支出的近一半。 欧洲数字视频广告支出达184亿欧元。一年前的支出为162亿欧元。同比增长13.6%。 2022年，在欧洲数字广告投资总额860亿欧元中，超过370亿欧元用于搜索广告。搜索是第二大广告形式，仅次于展示广告，吸引了410亿欧元的支出。 +4.3亿欧元+5亿欧元 2019年欧洲的数字音频广告投资 金额 2020年欧洲的数字音频广告投资金 额 +6亿欧元 2021年欧洲的数字音频广告投资 金额 +8亿欧元 2022年欧洲的数字音频广告投资 金额 2022年，欧洲的数字音频广告吸引了大约8亿欧元的投资，比一年前报告的6亿欧元增长了22%。音频占欧洲数字广告总支出的0.9%， 2022年欧洲数字广告总支出为860亿欧元。 欧洲数字广告概况 欧洲常用的数字广告格式 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved Source(s):IABEurope 欧洲数字广告概况 欧洲常用的数字广告格式 2018-2023年欧洲播客广告支出（单位：百万欧） 250 扫描领取报告 207.2 200 150 144.6 100 50 0 64 38.622.7 91.9 在欧洲，播客形式的广告投资价值预计将在 2023年达到2.072亿欧元。与2019年的3860 万欧元的广告支出相比，这将是一个巨大的增长。 201820192020*2021*2022*2023* Note：*为预测值 Source(s):IABEurope 欧洲数字广告概况 欧洲常用的数字广告格式 2018-2028年欧洲数字广告业的移动及编程式广告支出（单位：百万欧） 移动广告支出编程式广告支出 140 104.7 58.17 49.57 54.09 21.83 31.9 26.5 7 53.5 46.9 42.0 6 6 70.8 65.3 59.5 6 5 5 2 4 120.84 113.18 120 95.58 85.33 73.88 100 80 60 40 20 0 201820192020202120222023202420252026 扫描领取报告 欧洲数字广告市场中“移动数字广告”细分市场的“移动广告支出”指标预计将在2023年至2028年间持续增长，总计达281亿欧元(+52.47%)。 在连续10年增长之后，该指标预计将达到816.1亿欧元，因此在2028年将达到新的峰值。 2021年，欧洲程序化广告市场的价值为738.8亿美元，高于一年前的581.7亿美元。 相比之下，美国2021年的程序化广告支出估计为1671亿美元。 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights 欧洲数字广告概况 欧洲编程式广告 2021年程序化广告支出最高的欧洲国家是英国，支出为240亿美元。德国排在第二位，预计支出为105亿美元。 2021年欧洲各国程序化市场（单位：十亿美元） 5 10 15 20 25 30 英国 24.01 德国 10.51 法国 7.89 意大利 3.96 俄罗斯 3.5 西班牙 3.4 荷兰 2.97 瑞典 2.58 瑞士 2.55 挪威 1.3 0 Source(s):Statista 扫描领取报告 欧洲数字广告概况 欧洲编程式广告 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2023年8月按利益相关者类型划分，程序化广告格式被确定为欧洲的增长领域 格式 广告技术 出版商 代理商 广告商 人工智能(AI) 14% 29% 29% 36% 联网电视(CTV) 29% 32% 33% 33% 零售媒体 43% 38% 24% 18% Omnichannel 14% 21% 14% 18% 数码户外(DOOH) 14% 35% 29% 18% 过多的(OTT) 7% 9% 14% 15% 的声音 0% 6% 5% 12% 音频 21% 38% 29% 12% 其他 7% 15% 5% 0% 在2022年欧洲进行的一项调查中，58%的广告技术受访者和超过50%的广告商、代理商和出版商受访者认为，联网电视被认为是最有可能增长的领域。人工智能是最不常被提及的形式，只有11%的广告技术和9%的代理商受访者提到了人工智能。 Source(s):IABEurope 欧洲数字广告概况 欧洲编程式广告