2024拉丁美洲数字零售广告市场

2024 拉丁美洲数字零售广告市场 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2018-2028年全球数字零售媒体广告支出及变化率 •2021-2027年拉丁美洲数字零售媒体广告收入 •2023年拉丁美洲主要电商平台数字零售媒体广告收入 •截至2023年6月拉美各国的数字广告接触点 目录 扫描领取报告 1.市场概况 •全球数字零售市场概况 •全球数字零售媒体广告概况 •拉美数字零售媒体广告概况 拉美数字媒体广告用户接触平台分析 2.拉美电子零售数字广告平台 •数字零售广告平台 3. • 拉美数字媒体广告接触点 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 第01章 市场概况 市场概况 全球数字零售市场概况 2016-2027年全球零售电子商务销售额与实体零售销售额的百分比变化 扫描领取报告 实体零售增长率 电商零售增长率 零售电子商务包括使用互联网订购的产品或服务，无论付款方式或履行方式如何;实体零售包括通过实体渠道购买的产品或服务(例如，商店、电视广告、印刷目录、自动售货机);不包括旅行和活动门票，付款，如账单支付，税收，或汇款，餐厅销售，食品服务和饮酒场所销售，赌博和其他不良物品销售 市场概况 全球数字零售市场概况 2022-2025年全球各地区零售电子商务销售额变化百分比 扫描领取报告 包括使用互联网订购的产品或服务，无论付款或履行方式如何;不包括旅行和活动门票，付款，如账单支付，税收，或汇款，餐厅销售，食品服务和饮酒场所销售，赌博和其他不良物品销售 市场概况 全球数字零售市场概况 >60% 2024年一月全球数字买家 渗透率超过60%。 +68.9% 2024年一月巴西数字买家渗 透率达到68.9%。 +63% 2024年一月印度数字买家 渗透率达到63%。 +91.5% 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2024年一月中国数字买家 渗透率达到91.5%。 Note：14岁以上;在日历年内通过任何数字渠道至少进行过一次购物的互联网用户，包括台式机/笔记本电脑、手机和平板电脑购物 Source(s):EMARKETERForecast 市场概况 全球数字零售市场概况 2024年各国每个数字买家的平均零售电子商务销售额（单位：美元） 2,181 1,666 1,785 1,976 2,004 2,565 3,559 3,733 4,491 在世界范围内 西班牙德国 澳大利亚 3,171 法国日本加拿大中国韩国英国 扫描领取报告 从2010年到2027 年，全球每位数字买家的平均零售电子商务销售额经历了显著增长。 2010年，每位数字买家的销售额为607美元，到2024年急 剧增长至2181美元， 并预计在2027年将 达到2553美元。 美国 01,0002,0003,0004,0005,000 5,480 6,000 Note：14岁以上;在日历年内通过任何数字渠道至少进行过一次购物的互联网用户，包括台式机/笔记本电脑、手机和平板电脑购物 Source(s):EMARKETERForecast ©2024Wezo.-AllRightsReserved 市场概况 全球数字零售市场概况 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2024年各国家/地区零售电子商务占零售额的百分比 60.00% 50.00% 49.60% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00% 0.00% 29.80% 26.50%25.30% 16.30% 12.20%12.10%11.90%11.90%11.50%10.30%10% 9.80% 9.50%9.10%8.50%8.50% 8% 8% 14.90%14.50% 7%6.90% 6.30%5.90%4.30% 3.10%3.10% 20.10% 2024年全球零售电子商务占总零售额的统计中，中国、英国、印尼位居前三，拉美国家的占比整体较低，但是增速十分迅速，全球整体平均为20.1%，预计拉美国家将会在未来几年内飞速达到这一水平。 Source(s):EMARKETERForecast 市场概况 全球数字零售市场概况 2022-2023年拉美消费者使用传统搜索引擎搜索购买的产品占比 扫描领取报告 智利 墨西哥 阿根廷哥伦比亚 秘鲁巴西 拉丁美洲 2023 2022 根据2022年1月和2023年5月的EMARKETER 调查数据显示，巴西和秘鲁的消费者在智能手机上使用传统搜索引擎的频率显著增加，而其他类似地区则表现出稳定或下降的趋势。传统搜索引擎包括谷歌、Bing以及雅虎等。 Source(s):EMARKETERSurvey,“DigitalShoppersinLatinAmerica:RetailMedia”conductedbyLivepanel, ©2024Wezo.-AllRightsReserved 市场概况 全球数字零售市场概况 2019年、2024年和2027年拉丁美洲各国零售电子商务销售占零售电子商务销售总额百分比 扫描领取报告 移动商务将主导巴西的数字零售生态系统，每5美元零售电子商务支出中就有3美元以上来自移动商务。 未来拉丁美洲的移动商务系统总体较为发达 哥伦比亚 阿根廷 秘鲁 巴西 墨西哥 智利 拉丁美洲 2027 2019 2024 Source(s):EMARKETERForecast 市场概况 全球数字零售媒体广告概况 2024年拉丁美洲各国GDP、人口和零售电子商务销售额的百分比 扫描领取报告 巴西墨西哥阿根廷哥伦比亚智利秘鲁其他 30% 3. 10.80% 27.40% 44.10% 9% 电商零售 4. 7.10% 19.80% 33% 15% 00% 25.10% 90% 人口 4. 8.60% 28.80% 33.30% GDP 图中拉美各国GDP总额：7.004万亿美元，人口总额：6.675亿人，电商零售总额：1852亿美元，巴西以及墨西哥是主要国家 Source(s):InternationalMonetaryFund(IMF),“WorldEconomicOutlook:April2024,”April2024;EMARKETERForecast,Feb2024 市场概况 全球数字零售媒体广告概况 2000-2024年按地区分列全球互联网广告支出（单位：百万美元） 中欧和东欧拉丁美洲西欧亚太地区北美洲中东和北非 300,000 250,000 200,000 150,000 100,000 50,000 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022* 2023* 2024* 0 扫描领取报告 在过去的二十年里，全球范围内的互联网广告支出一直在增长 ，尽管增长速度各不 相同。 北美仍然是全球最大的数字广告市场， 2022年的支出将超 过2230亿美元，而拉丁美洲、中东和北非等其他地区则紧随其后。 Note：*为预测值 Source(s):Zenith 市场概况 全球数字零售媒体广告概况 +1556.7亿美元 2022年在数字广告市场的广告支 出排名中中国广告支出金额 +2438.9亿美元 2022年在数字广告市场的广告支出排名中，美国以2438.9亿美元领先 +378亿美元 2022年在数字广告市场的广告支 出排名中英国广告支出金额 Source(s):Statista;StatistaDigitalMarketInsights +239亿美元 2022年在数字广告市场的广告支 出排名中日本广告支出金额 +100亿美元 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 2022年在数字广告市场的广告 支出排名中法国广告支出金额 +153亿美元 2022年在数字广告市场的广告 支出排名中德国广告支出金额 市场概况 全球数字零售媒体广告概况 2023全球增长最快的数字广告市场增长率 0%5%10%15%20% 扫描领取报告 秘鲁 阿根廷 智利印度 哥伦比亚墨西哥俄罗斯 印尼美国土耳其 . . . . 到2023年，秘鲁预计将成为世界上增长最快的数字广告市场，年增长率约为20%。阿根廷和智利紧随其后，年增长率分别约为19%和17%。 Source(s):eMarketer;InsiderIntelligence ©2024Wezo.-AllRightsReserved . 市场概况 全球数字零售媒体广告概况 扫描领取报告 ©2024Wezo.-AllRightsReserved 在经济衰退的讨论中，约三分之一的全球品牌计划在2023年削减媒体预算: +32.5% 2023年欧洲、中东和非洲计划削减广告和营销支出预算的品牌占比 +29.3% 2023年全球整体计划削减广告和营销支出预算的品牌占比 +22.2% 2023年拉丁美洲计划削减广告和营 销支出预算的品牌占比 +20.6% 2023年北美洲计划削减广告和营销支出 预算的品牌占比 +14.7% 2023年亚太地区计划削减广告 和营销支出预算的品牌占比 Source(s):Adweek;Ebiquity;WorldFederationofAdvertisers 市场概况 拉美数字零售媒体广告概况 2018-2028年全球数字零售媒体广告支出及变化率(单位：十亿美元) 200 60% 扫描领取报告 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 53% 41.58 37% 57.12 35% 76.84 175.66 155.17 125.7 136.07 145.51 102.72 34% 114.36 165.29 7% 7% 50% 40% 30% 20% 10% 6% 0% 0% 1% 1 1 8% 7% 201820192020202120222023*2024*2025*2026*2027*2028* 数字零售媒体广告支出数字零售媒体广告支出增长率 过去几年中，全球数字零售媒体增速飞快，于2018年达到顶峰直到2021年保持34%的广告支出增长。于2022年达到顶峰后随即增速稳定至11%，增长率预计至2028年逐年下降，全球数字零售媒广告支出整体预计逐年增加，2023年为1257亿美元增长至2028年的1756.6亿美元。 Source(s):BrandsVietnam;GroupM 市场概况 拉美数字零售媒体广告概况 2024年全球数字媒体预算增长(按广告种类） 显著增加(<+10%)轻微增加(0到+10%)维持不变轻微减少(0到-10%)显著减少(<-10%) 0%20%40%60%80%100%120% 扫描领取报告 在2023年11月发布的一项调查中，25%的受访全球品牌表示，他们计划2023年大幅 增加零售媒体预算。 高级电视/连接电视 数字视频缴纳社会 数码户外(DOOH) 数字音频零售媒体影响力营销付费搜索数字显示 游戏/虚拟世界/电子竞技 应用内 另有35%的人表示，他们计划略微提高工资。 Source(s):Eōiqfliúy;Súľtisúľ;WorlŘFŜŘŜrľtionofAŘvŜrtisŜrs 市场概况 拉美数字零售媒体广告概况 2018年至2028年全球零售媒体在数字广告支出中的份额 25% ......... 扫描领取报告 20% . . 15% 10% 5% 0% 2022年，零售媒体广告将占全球数字广告支出的21%左右，预计到2028年