2023中东及欧洲数字广告发展趋势报告

2023 中东及欧洲数字广告发展趋势报告 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告• • • • 目录 扫描领取报告 01概述 2005-2024中东和北非地区广告支出 2021年中东和北非地区广告支出：按国家/地区划分 2021中东和北非地区广告支出增长：按国家/地区划分 2024年中期中东和北非地区的广告支出 2010-2024年中东和北非地区广告总支出增长 中东和北非地区2010-2024年广告支出增长：按媒介 02传统广告 2010-2024年中东和北非地区户外广告支出 2010-2024年中东和北非地区的报纸广告支出 2010-2024年中东和北非地区的广播广告支出 2010-2024年中东和北非地区杂志广告支出 03数字广告 2000-2024年全球互联网广告支出：按地区划分 2010-2024年中东和北非地区的互联网广告支出 2010-2024年中东和北非地区互联网广告支出增长 2021中东和北非地区数字广告支出：按国家/地区划分 04消费者视角 2022年第2季度欧洲、中东和非洲地区用户在选定的在线服务上看到在线广告（按设备）20 032022年第2季度，欧洲、中东和非洲地区用户遇到广告的首选连接设备21 042022年第2季度欧洲、中东和非洲地区用户首选的移动应用：按类别22 052022年第二季度欧洲、中东和非洲地区用户最具吸引力的在线广告格式23 06 07 08 10 11 12 13 15 16 17 18 1 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 概述 2005年至2024年中东和北非（MENA）的广告支出（百万美元） 到2024年，中东和北非（MENA）的广告支出预计将超过120亿美元，高于2021年的约92亿美元。 扫描领取报告 14,000 12,000 广告支出（百万美元） 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 0 200520062007200820092010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024* 3注：非洲、中东和北非;2005年至2020年;当前价格;*预测资料来源：Zenith 2021年中东和北非（MENA）的广告支出，按国家/地区划分（百万美元） 沙特阿拉伯的广告支出最高，为15亿美元，与上一年相比增长了98%。2021年，中东和北非（MENA）地区的广告总支出约为50 亿美元。 扫描领取报告 1,600 1,520 1,400 广告支出（百万美元） 1,200 1,000 1,075 800 600 400 2000 589 374 281 158 9489787465 291811.8 SaudiArabia UnitedArabEmirates EgyptMoroccoKuwaitQatarIraqTunisiaJordanAlgeriaBahrainOmanLebanonSyria 4注：中东和北非;2021资料来源：Ipsos 2021年中东和北非（MENA）的广告支出增长：按国家/地区划分 沙特阿拉伯的广告支出最高，为15亿美元，与上一年相比增长了98%。2021年，中东和北非（MENA）地区的广告总支出约为 50亿美元。 扫描领取报告 150% 104% 117% 100% 广告支出增长率 50% 0% 98% 80% 5% 21% 99% 80% 53% 107% 93% 7% -50% -42% -69% -100% SaudiArabia UnitedArabEmirates EgyptMoroccoKuwaitQatarIraqTunisiaJordanAlgeriaBahrainOmanLebanonSyria 5描述：2021年，摩洛哥在中东和北非（MENA）的广告支出增幅最高。就价值而言，沙特阿拉伯的广告支出是该地区最高的，为15亿美元资料来源：益普索 2024年中东和北非广告支出值（按中等划分）（单位：百万美元）* 根据ZenithMedia在2024年的数据，中东和北非的互联网广告支出预计为79亿美元。根据预测，该地区整体广告支出的总支出将增加13.5%。 扫描领取报告 9,000 7,975 8,000 7,000 支出（百万美元） 6,000 5,000 4,000 3,000 2,000 1,000 0 2,234 1,536 253232325 InternetTelevisionOutdoorNewspapersRadioMagazinesCinema 6注：中东和北非;2021;按当前价格计算;*预测。数字已四舍五入。阅读更多资料来源：Zenith 2010年至2024年中东和北非广告总支出增长 2020年，中东和北非的广告支出增长率为负8.2%。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 扫描领取报告 80% 70% 60% 50% 广告支出增长 40% 30% 24.2% 69% 6.9% 42.5% 20% 10% 0% -10% -20% 10.8% -10.6% -2.8% -3% -8.2% 15.1% 1% 7.3%9.2% 13.5% -7.1% 2010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024* 7注：中东和北非;2010年至2020年;按当前价格计算;*预测。数字已四舍五入。资料来源：Zenith 2010年至2024年中东和北非（MENA）的广告支出增长：按媒介划分 2020年，该地区的报纸广告支出下降了39.9%，而同期的互联网广告支出增长了15%。在此期间，该地区所有细分市场的广告总 支出超过80亿美元。 扫描领取报告 报纸杂志电视广播电影院户外广告互联网广告 500% 400% 300% 同比增长率 200% 100% 0% -100% 2010201120122013201420152016201720182019202020212022*2023*2024* 8Note(s):Africa,MENA;2010to2020;currentprices;*Forecast.Readmore Source(s):Zenith 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 传统广告 2010年至2024年中东和北非户外广告支出值（百万美元） 2020年，中东和北非的户外广告支出为8.32亿美元，预计到2024年将增加到15亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 扫描领取报告 1,800 1,524 1,536 1,536 1,437 1,434 1,408 1,2811,277 1,147 1,0001,054 903 794 832 1,155 1,600 1,400 支出（百万美元） 1,200 1,000 800 600 400 200 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022*2023*2024* 2010年至2024年中东和北非的报纸广告支出价值（百万美元） 2020年，中东和北非的报纸广告支出为4.77亿美元，预计到2024年将降至2.53亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元 扫描领取报告 2,500 2,131 2,022 1,851 1,429 1,139 921 794 605 484 477 393 337 291 253 544 2,000 支出（百万美元） 1,500 1,000 500 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022*2023*2024* 2010年至2024年中东和北非的无线电广告支出值（百万美元） 2020年，中东和北非的无线电广告支出达到2.19亿美元，预计到2024年将增加到2.32亿美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 扫描领取报告 400 344354 362 352 358344 219 233 226 226 232 147 150 167 293 350 300 支出（百万美元） 250 200 150 100 50 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022*2023*2024* 2010年至2024年中东和北非的杂志广告支出价值（百万美元） 2020年，中东和北非的杂志广告支出为5700万美元，预计到2024年将降至3200万美元。在此期间，该地区所有细分市场的广告总支出超过80亿美元。 扫描领取报告 398 387 354 291 213 157 122 92 75 83 57 52 44 38 32 450400 350 支出（百万美元） 300 250 200 150 100 50 0 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022*2023*2024* 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 数字广告 2000年至2024年全球互联网广告支出分布：按地区划分 预计2022年拉丁美洲支出将占全球互联网广告支出的2.48%。此外，北美的互联网广告支出预计将在同年贡献47.37%。 扫描领取报告 120% 中欧和东欧 拉丁美洲西欧 亚太地区 北美地区 中东和非洲 100% 00000000.04%0.06%0.09%0.23%0.31%0.42%0.72%0.71%0.63%0.54%0.49%0.44%1.25%1.31%1.2%1.22%1.3%1.42% 80% 支出份额 60%76.49%77.02%75.02% 66.78%60.45% 49.52% 41.74%39.56%41.02%42.73%40.7%40.32%40.08%39.7%38.57%38.2%38.07%40.04%41.6%41.87%43.26%45.92% 47.37%47.41%48% 40% 20%10.09%11.36%13.19% 16.58% 20.81% 28.43%28.61%27.48%27.1%30.05%28.36%29.7%31.63%33.42%35.26%36.66%35.21%34.28% 27.22%33.52%32.1%29.94%29.86%29.63%29.2% 28.15%29.33%28.97%27.4%26.19%27.22%25.78%23.81%22.73%21.34%20.19% 13.22%11.28%11.35%15.79% 17.51%21.85% 19.67%19.28%18.97%18.56%18.04%17.51%17.56%17.29% 2.47% 0%0.0143%00.0.22%%0.0284% 00.3.41%%00.5.45%% 0.361%0.4932% 10.5.55%% 01.56%01.7.62%% 01.764%12.4045% 12.635% 12.7167%2.0342%2.0298%2.1224%2.26%2.1049%2.11%2.446% 2.28%21.483% 12.3.68%% 21.5.49%% 20002001200220032004200520062007200820092010