轻舸AI人才培养计划-基础课：新增长，新轻舸

新增长，新轻舸 轻舸平台2.0重点能力预热交流 商业广告平台部2024年6月 浪潮已至，大模型AI应用全面赋能业务，打开增长新空间 “大模型本身并不直接创造价值，基于大模型开发出来的AI应用才能满足真正的市场需求” –李彦宏Create2024百度AI开发者大会 人群资产经营方法论 营销应用 场景 营销科学AIA–Awareness(认知）-Interest(兴趣）-Interact（互动）-Action（转化） 创新破圈新品上市内容种草电商大促长效经营线索收集 轻舸投入使用以来，已快速覆盖全行业，使用客户快速增长，服务于百度效果广告投放获客 周消费 行业覆盖占比客户使用量客户对话量 百度AINative商业应用 洞察度量 观星盘 创意生产 擎舵 营销投放 轻舸 智能体工厂 巧舱 AI营销决策平台AIGC营销创意平台AINative营销平台 商家智能体创建平台 2023年 10月1日 效果营销越来越“卷”，亟需AI赋能营销者，重归增长赛道 效广告向目标人群展现 吸引目标客户点击 提供正确的内容引导转化 果用户 广搜索 告 广告竞价广告点击 检索排序展现广告 浏览产生 落地页转化经营增长 竞“找对人” 定向 价获客旅程 “初次印象好” 创意 “体现实力” “成功营销” 出价 转化 控本放量 营销诉求多样 用户心智多变 经营考核严格 新客户 老客户 过程满意 要有量 小预算 大预算 结果满意 要有效 高频行业低频行业 增量趋缓–入门门槛高基建庞杂-人效压力大决策难度-优化缺路径 从广告检索开始到转化的过程中，与用户接触每个环节都会影响到最终的投放结果，必须全链优化 营销成本高企：每一条广告背后，都有一支专业团队、管理多种工具平台、实施执行复杂的方案 轻舸全面升级，围绕客户营销场景，生成式AI赋能全链路 放开说+ 无损表达 简单用+ 简单投放 都搞定+ 无限扩展 普惠全场景AI新能效效率一站式 平台体验全面焕新，兼顾“放开说”和日常效率 灵动交互，精简表达、极速投放，降门槛增效。 AI普惠赋能多种投放模式 AI问答和个性化策划投放策略，充分学习专家经验 AI分析和长周期智能执行， 解放生产力 澄清反馈，人机协同优化， 智能后效保障 行业最佳实践套装牵引，快捷运用投放 解决方案级的多场域投放方案一站式部署 商业智能体智慧碰撞，及时把控创新红利， AI+专家经验=一个人等于一支投放团队 放开说+平台新体验|基于实战业务场景，提升效率和功能丰富度 新侧导：分场景入口 对话营销推广管理数据报告诊断优化 新首页：披露更多个性化实用信息 工具中心 工具 AI常驻会话：智能判断意图 新首页预期上线：24.6.23 放开说+普惠新创编|AI懂你所需，无缝支持提示词和关键词两种模式 AI更懂你–在对话中表达对关键词模式的诉求后，轻舸AI引导进入关键词编模式，灵活交互助力高质量完成关键词投放创编 生成式AI赋能关键词计划高效创编管理 会话交互+便捷操作，效率+精细化兼而有之 新关键词预期上线：24.7 放开说+素材新产能|AIGC沉浸式融入对话，素材生产力驱动效果提升 创意素材对话流内原位编辑，不打断营销表达和构思，伸缩式输入框交互更原生 AIGC无缝融入，根据营销场景提供多种素材灵感，原地优化调优，极致提升优质内容的跑量能力 AI焕发灵感，让生成广告更加彰显个性优势AIGC创意素材直接选用、即时编辑更高效 创意新交互预期上线：24.7 简单用+长周期智能投放|基于客户理解，定制个性化长周期投放策略 传统GUI平台的自动化投放 “功能繁多、层出不穷，哪些适合于我？” •行业差异性大，千行百业玩法不同 •平台罗列功能，自行决策何时取用 轻舸的AIMAX长周期智能投放 “量身定制的轻巧、千人千面的强大” •智能沟通策划，结合个性化经验，人机协同强化 •多种策略组合运用，多任务综合运用，AI赋能最大化效果 人工盯盘，依赖专家经验组合运用 汽车游戏B2B教育 消耗 冷启成功率低 法律金融 计划、素材衰减 健康… 智营销 能策划 会 话智能 持 长期 经营 联 任务系统+判断规则知动 识经 智能预算调度 智能定向扩量 AIGC 创意加持 行营 能 业智 海量基建堆砌 起量困难 成本素材清理及优化 不稳 计划掉量 执行营 精细后 效优化 智能竞 价获客 转化效果保障 销 续AI策 增强模式|稳投模式|放量模式自动定向|出价策略|共享预算 学习期成熟期衰退期 澄MAX略帮 反馈优化 报告生成+辅助解读 行业分析 清助 反决 馈策 AI理解和问答AI分析推理驱动决策个性化自动化.AI智能体不断成长、完善 简单用+智能个性策划|多维优化动作库的智能策划和个性化定制 无损表达&精细对齐 探知客户的真实完整需求，精打细算为客户定制个性化执行策略，提高投放ROI。 长周期执行&全局协同 自动应对多种情况和变化，减少客户盯盘人力。 快速扩展&持续完善 根据客户特质和用户需求变化主动推荐潜力和机遇。 任务系统 AIMAX项目 根据常用的优化师经验提供自动规则，也支持精细化自定义任务规则-动作触发条件，动作执行参数) 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 模型性能提升全链路数据建设 •长周期成本稳保 （需满足一定条件） •全链数据收集 •一方助攻 •无效标记和清洗 •……. 局部差异化出价有序目标/浅深进阶 •合理双出价 •有序多目标 •人群精细化溢价 •再营销人群 •排除已转化 •…… 预算动态分配和适时追加 •多方案预算CBO •长周期预算 •预算消耗策略 …… 适时提高出价 /自动出价 •一键起量 •提高出价 •开启增强模式 （CPC） …… 优化动作库 智能定向扩客 AIGC创意加持 扩大定向机遇/局部突破不合理约束 •地域意图词定向•否词智能优化•行业高商词包•综合演绎|自动定向 AIGC自动供应素材/在线自动生成 •在线自动生成创意开 关开启 •自动添加创意素材•…… 智能竞价放量 预算择优调度 精细后效优化 转化质量保障 智能策划预期上线：24.7 简单做+行业版AIMAX|行业营销节点冲刺集结号，AI保障放心投 营销智能+ 经营智能= 轻舸2.0行业解决方案 AIMAX教育高考版（示例） 优化 执行 创编 经营 表达 任务系统+判断规则 医 品 汇 品 美 汇行业营销组合方案创编 AIGC 创意生成 智能定向扩量 预算最优调度 经营阵地内容行业AIGC模型 定向破圈探索优质潜客 预算精打细算降低空耗 跨多种流量场域一体化管理 行业定制版AIMAX 根据行业营销最佳实践快速组合，营 销和经营结合澄清反馈 转化效果保障 全链路数据建设，完善模型效果 精细后效优化 精细化出价合理目标、双出价 智能竞价获客 自动竞价适时调价 行业营销智能 品 汇美 医 报告生成+辅助解读 行业分析 行业洞察分析报告和建议 品 汇 AIMAX大健康版本6月底上线 都搞定+统一新阵地|多种产品线一站式创编管理，多渠道方案都搞定 关键词创意 多产品线一站式管理 搜索推广、信息流推广、爱采购加油推，服务直达 （接入中）多种产品线投放方案，一站式部署 数据分析一体化+GBI 数据万花筒升级，支持多产品线灵活定制个性化报告，多样化数据报表，AI智能解读分析 实时竞价漏斗 都搞定+一站式效果诊断优化，覆盖所有投放方案，AI辅助决策 Targeting Auction 广告触发-定向覆盖业务规则–定向过滤质量标准 广告竞价 Engage 广告展现 ①充分覆盖流量 广告匹配和触发 ②必要的业务规则过滤 业务规则：地域，时段 ③关注用户体验，减少低效 合理基建，事半功倍 业务投放过程 优化Tips “找够人” “找准人” “找对人” 搜索定向触发 关键词 自动定向 提示词 精确匹配 短语匹配 智能匹配 强调要点 综合演绎 搜索定向过滤 时段 地域 设备 否定关键词 人群（基础属性|地域属性|设备偏好|再营销|自定义） 离线业务流程 交互 广 广告索引和检索工程 实时竞价漏斗 点击告 创 Conversion 转编 广告投放平台 （物料库） 物料上传广告索引生成 广告索引 广告定向 线 算 上 下 预 触发过滤 质量准入竞价 化 合规性检查 物料审核 预算和余额 高效广告引擎 都搞定+一站式诊断优化|问题排查-效果诊断-优化建议-行业洞察 问题排查–效果诊断-优化建议-行业洞察 典型问题排查：异常波动、超成本、无效线索、广告无展现 轻舸2.0诊断入口：问题排查、效果诊断、行业洞察、优化建议，四大模块一站式满足 都搞定+行业一站式|针对行业特色，AI孵化一站式成长 爱采购推广一站式解决方案 全程预算保育 轻舸AIAgent对话牵引 统一资金管理-推广共享资金池 加油推（小微起步省心投） 爱采购域内流量入门级产品 搜索效果竞价 基于店铺内容精确获客 基于店铺和商品结构化，优化触发精度 精细争夺更多流量的竞价广告 精细出价控本 爱采购域内多场景曝光 整合B2B特色场景，提升优质报告和潜客到访 AI孵化器-CPC计费优化转化 结合点击量预估，增加到访和转化 AIMAX-长周期稳投 小规模预算智能调度。小预算玩转oCPC AI孵化器，预计7月上线 都搞定＋商家智能体+轻舸，生成式AI联动，投放效能跃升 在百度的AI智能体商业全景中，轻舸的AIagent智能体，具备对商家业务的理解和记忆的能力 今天，商家经营的内容（广告落地页、经营店铺、商品和产品信息、提交的创意）都会被AI全面了解。 /Prompt,清晰而明确地提示轻舸，更好地理解本次推广的重点 传统：广告-落地页未来: 用户 商家智能体 智能体商业 传统：GUI广告投放平台 户 轻舸客 轻舸会深入理解广告落地页的信息，并且记忆和理解客户在百度营销投放过程中沉淀的业务信息 Prompt的提示智能体明确重点、纠正偏差、补充智能体可能不清楚的独特增量信息，重点在指导AI更好地连接到用户 都搞定＋生成式AI营销平台、广告引擎、营销阵地联动，不断成长优化 轻舸-生成式AI平台：商家智能体创编更轻松、实时预览 记忆巧舱的商家智能体业务信息，快速生成投放方案 可在轻舸内扫二维码查看智能体对话表现 扬楫–生成式AI引擎，用户特征信号更丰富，转化量迅速起飞 线索更优质商家智能体通过使用文心大模型AI底层能力，并外挂商家定制小模型，通过自主学习理解业务特征和营销诉求，完成【用户接待服务--需求激发—无效线索过滤--有效线索强化--线下到店引导】的全链路经营转化问题 投放更精准轻舸的生成式广告引擎会持续获取商家智能体中积累沉淀的知识和用户特征信息，使得业务推理和理解更充分，快速完成投放冷启，充分覆盖目标人群。 创意更吸睛商家智能体的业务内容用于轻舸内置擎舵Lite的创意素材推荐，并实时根据用户搜索需求生成广告，并有更高概率获得头等舱等强样式，提升广告点击和转化。 客户案例：某综合医院客户，使用商家智能体+轻舸投放后，CVR提高接近一倍(+87%)，线索有效性也相应提升 都搞定+擎舵AIGC数字人能力结合轻舸，更懂投流，效果加持 AIGC视频数字人直接推送至“我的视频” （针对医美-口腔行业，系统自动生产数字人视频，直接用于轻舸投流） 内置擎舵 更懂投流 支持数字人定制化建模 真人1:1还原，输入文字/语音即可驱动 丰富数字人形象 行业专属模版 AI脚本生成 部分行业转化成本下降20%+ 医美行业，预计6.11上线，轻舸信息流 轻舸2.0升级时间线|新平台、新时代、新能力，与您携手共进 轻舸2.0M16月 M1-新自动化 轻舸AI投放赋能传统平台现有投放方案。AI投放效果全赋能 平台新体验框架 AIMAX全周期智能投放 轻舸2.0M27月 M2-新体验 完整在轻舸投放平台进行搜索关键词、信息流推广的创编