轻舸AI人才培养计划-基础课：搜索AI MAX

轻舸搜索AIMAX 长周期智能投放 AIAgent投放方案策划和长周期自动执行，享大模型AI全新能效让AI帮助客户实现营销效果最大化 百度商业广告平台部|2024.6 •搜索推广AIMAX优势介绍 • 搜索推广AIMAX功能解读 长周期智能投放|让AI帮助客户实现投放效果最大化 任务系统+判断规则 多任务综合应用，智能长期执行 智能定向扩量AIGC创意 智能探索，获客多丰富素材，更吸睛 智能竞价放量 自动盯盘，效益高 预算择优调度 全局调度，空耗少 统筹成本寻优 统一调控，成本稳 转化质量保障 深度寻优，质量佳 消费一个人就像一支专业投放优化团队 成本不稳？ 起量困难？计划掉量？ 学习期成熟期衰退期 全局优化带来更好ROI保障：开启AIMax任务能力后，系统将会帮助您自动寻优成本，如果您当前的成本预期设置下有更低的成本即可充分探索转化，将会自动按照更低成本为您探索。 智能个性策划|多维优化动作库的智能策划和个性化定制 无损表达&精细对齐 智能定向扩客 AIGC创意加持 扩大定向机遇/局部突破不合理约束 AIGC自动供应素材/在线自动生成 •地域意图词定向•否词智能优化•行业高商词包•综合演绎|自动定向 •在线自动生成创意开 关开启 •自动添加创意素材•…… 探知客户的真实完整需求，精打细算为客户定制个性化执行策略，提高投放ROI。 优化动作库 任务系统 长周期执行&全局协同 自动应对多种情况和变化，减少客户盯盘人力。 快速扩展&持续完善 AIMAX项目 根据常用的优化师经验提供自动规则，也支持精细化自定义任务规则-动作触发条件，动作执行参数) 智能竞价放量 模型性能提升全链路数据建设 •长周期成本稳保 （需满足一定条件） •全链数据收集 •一方助攻 •无效标记和清洗 •……. 转化质量保障 局部差异化出价有序目标/浅深进阶 •合理双出价 •有序多目标 •人群精细化溢价 •再营销人群 •排除已转化 •…… 精细后效优化 预算动态分配和适时追加 •多方案预算CBO •长周期预算 •预算消耗策略 …… 预算择优调度 适时提高出价 /自动出价 •一键起量 •提高出价 •开启增强模式 （CPC） …… 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 自动优选|自定义规则 根据客户特质和用户需求变化主动推荐潜力和机遇。 智能策划预期上线：24.7 行业特色AIMAX|营销节点冲刺集结号，AI保障放心投 • 搜索推广AIMAX优势介绍 •搜索推广AIMAX功能解读 「立即升级轻舸」选取平台推广项目，可开启「AIMax」升级项目 STEP1【登录入口】使用「立即升级轻舸」工具入口 STEP2【选取对象】从搜索推广的项目列表选择升级对象， 可以选择投放较好的项目升级轻舸。 STEP3【预制设置】进入预置结果页面： 「AIMax」：设置智能起量、长周期稳投、采纳Max建议等。 「项目预制」 -项目层级：统一设置优化目标、转化成本、预算。 「方案预制」：围绕业务/落地页生成多个营销方案，并保留原有设置和创意相关性 系统会根据您参照的对象预填项目信息/方案，项目下原计划不会改动，可选择是否参考生成轻舸提示词计划并开启投放 STEP4【确认投放】确认方案详情并开始投放 确认后系统自动跳转轻舸页面，可在轻舸平台查看项目详情请注意，升级Max过程中不支持修改优化目标，您可以提交后在搜索推广平台修改。 系统会自动筛选出可升级轻舸的项目，您可以根据需要选用。 升级轻舸后，您可以同时在轻舸平台和搜索推广平台管理该项目。 Step1：「登录入口」快捷使用「立即升级轻舸」工具 使用升级轻舸工具： •入口：搜索推广平台 搜索推广→推广管理首页→【立即升级轻舸】 Step2：「选取对象」从搜索推广项目快捷选择参照对象 可以选择投放较好的项目升级轻舸： ①选择项目 ②可升级的项目，点击[一键升级轻舸]，即刻开 启一键升级。 ③若当前项目暂不可升级轻舸，可点击感叹号查看原因。 12 3 AIMax 通过长周期智能策划和执行，持续优化投放后效ROI，可根 据场景开启。 项目/方案设置 根据预制信息进行项目层级及参考项目进行轻舸方案设置，可发起投放。后续可在原搜索推广平台和轻舸上看到已完成设置的项目。 Step3：「预制设置」进入预置结果页面，分两步进行设置 通过「一键升级」的原项目，可设置「AIMax」任务清单 AIMax设置 项目/方案设置 「AIMax」任务清单设置 ①智能起量②长周期稳投 营销节点希望快速抢量场景 希望通过智能盯盘快速度过冷启、获量波动时期 适配因日预算设置不充足，或在大营销节点预算调整不及时导致获量受限的客户 1 2 「AIMAX」：智能起量能力说明 根据竞争局势的变化，系统通过智能起量获得最大转化量，把握机遇，实现快速冷启放量。 什么时候系统会进行自动起量？ 当AIMax洞察到项目推广状态符合以下两种场景，将自动执行 起量任务，帮助探索转化： 获量潜力场景：当系统识别到该项目较同行有竞争潜力时， 系统会通过智能起量帮助项目提升项目竞争力； 获量波动场景：当项目出现冷启失败、掉量时，系统会自动进行智能起量，帮助项目快速度过冷启期并提升获量能力； 如何选择智能起量的不同模式？ 通过任务开关定制AIMax任务开关，点击选择希望配置的模式 积极探索（获量效果更显著）： 项目获量能力不足时，自动进行短时间起量探索，起量阶段您当前项目的转化成本可能会上浮30%左右。 稳中求进（成本可控性更高）： 即使获量慢，依然希望在更平稳的成本浮动下温和探索转化，起量阶段转化成本上浮10%左右，获量能力低于标准方式。 「AIMAX」：长周期稳投能力说明 缓解预算瓶颈带来的oCPX投放难点；自 动跟踪流量趋势调配，节省人力盯盘成本；跨天预算自动优化，提升转化获量能力。 详细模式说明： 系统可自动根据7日周期内不同时段流量的竞争程度，智能跨天调节预算分配及消耗速度，让7日周期内的预算分配变得更为简便而智能。减少营销方案因为预算不足导致转化竞价不稳定、获客效果受局限的风险。 说明：为了保障跨天调控稳定性效果，长周期稳投任务能力在投放中暂时不支持关闭或开启，且开启后不支持修改项目包含的营销方案。 当前陆续开放教育行业、健康行业AIMAX特别版能力，帮助您在营销节点高效抢量 AIMax设置 项目/方案设置 「AIMax」行业特别版：专属营销节点冲刺能力 1 2 ①提供多种档位冲刺能力选择，可根据需求灵活定制 ②智能推荐出价建议，保障您在节点冲刺期间的广告竞争力 AIMax设置 项目/方案设置 「项目设置」：进入预制项目结果页面，确认项目设置 项目层级： 系统会自动为您推荐预填以下字段的信息您也可以根据需要变更设置相关字段。 •目标转化成本（深层目标转化成本）： 建议对齐历史投放包成本出价 •预算 可选择开启参照项目内现有计划生成轻舸提示词方案 查看并确认项目层级 备注：已开启AIMax能力，需要设置项目预算。设置后当前项目下的所有营销方案将共同使用该预算，后续您可轻舸或搜索推广平台上调整选择项目或方案预算。 查看并依次确认参考原项目计划新生成的多个方案设置 AIMax设置 项目/方案设置 「项目设置」：进入预制项目结果页面，确认项目设置 方案层级：开启参考项目内计划生成轻舸提示词方案提供选用。系统会自动为您推荐预填以下字段的信息, 您也可以根据需要变更设置相关字段。 •品牌信息 •落地页：系统为您推荐落地页，您也可以修改，建议保证落地页和创意的相关性。 •结构化产品 •时段/地域/性别/年龄，建议对齐历史投放包设置 •广告创意：文案/图片 •高级样式 •推理模式（升级中不支持修改，可设置后去轻舸平台管理方案修改） 产品服务/描述：需要您输入prompt，描述一下您想要推广的产品或服务，系统会根据你选择的参照对象历史投放信息生成prompt，您可以参考修改或直接采纳。 Step4：「确认投放」确认信息可发起投放 完成预制的各字段填写并确认升级： •确认后，系统将自动跳转轻舸，并在轻舸创建项目，您可以在轻舸中查看更多信息。 •针对衍生的提示词方案，您可以在确认时选择方案投放状态，可选开启或不开启 搜索平台 搜索平台 查看已升级成轻舸AIMax的项目： 对于开启AIMax能力的升级项目：在项目列表会在该项目名称 前显示 对于未开启AIMax的项目：仅会显示轻舸标识 功能入口： 可在登录轻舸后，在对话状态下，点击左侧导航栏【管理】，进入推广管理界面 查看「AIMax」项目： 启用了AIMax能力的项目，将会带有特殊标识 注意：目前仅对通过「立即升级」生成推广项目的轻舸账户开放【项目】列表 其他未加入升级项目名单的账户仍仅开放【方案】页面 Tips:在「搜索平台」和「轻舸平台」，您均可以管理升级后的项目 搜索平台：统计范围为去除已升 级为轻舸AIMax项目的部分 轻舸平台：统计范围为包含已升级为轻舸AIMax项目的部分，可通过筛选来源分别查看提示词方案与旧版搜索推广方案的展点消转等数据 搜索平台-oCPC报告 搜索平台-账户报告 轻舸平台-账户报告 轻舸平台-项目及方案报告 轻舸平台新增账户整体报告，您可以在轻舸报告中心分别查看搜索平台、信息流平台、轻舸平台等的账户层级数据 Tips:在「搜索平台」和「轻舸平台」，您均可查看升级项目的数据报告 ①项目 可在项目报告中查看已升级为轻舸项目的项目数据 支持通过【项目类型】筛选，帮助您分别查看轻舸、搜索平台的项目数据 ②推广计划 可在推广计划数据查询中查看升级后的项目中包含的方案数据 支持通过【计划类型】筛选，帮助您分别查看提示词方案与旧版搜索推广方案的详细数据。 轻舸平台报告中心支持分别查看项目、营销方案报告，可查看升级后的轻舸项目数据 常见问题-FAQ A：以下情况的项目暂不支持升级轻舸，您可以鼠标悬浮在「升级状态」上查看具体暂未支持升级的原因。目前相关产品功能正在加速迭代中，后续将支持更多类型的项目/计划升级轻舸，敬请期待。 轻舸选择的产品线为信息流，暂不支持搜索推广项目升级轻舸 项目绑定的计划无创意，暂不支持升级轻舸 营销目标轻舸暂未提供，暂不支持试投（目前支持销售线索、应用推广） 出价模式为增强模式、放量模式、目标ROI，暂不支持升级轻舸 优化目标轻舸暂未提供，暂不支持升级轻舸 计划暂不支持升级轻舸 已升级过的项目，暂不支持升级轻舸 A：轻舸暂不支持创建项目，当前仅支持从搜索推广/信息流平台对项目进行迁移，创建项目功能持续迭代中 A：推广项目升级后，您可以在轻舸平台管理项目，也可以在原推广平台管理项目。 常见问题-FAQ A：可以的，您可以在原推广平台的项目编辑页面取消对目标计划的勾选。 注意：原推广平台不支持对轻舸提示词营销方案的取消勾选，但您可以来到轻舸平台对营销方案进行暂停操作。 同时如果在搜索推广平台上升级AIMax项目时候，选择了「长周期稳投」，则项目中的计划和方案将不可退出或删除。 A：项目升级过程中，不支持修改优化目标，您可以提交后在搜索推广平台修改，很快也将支持在轻舸平台修改优化目标，敬请期待。 A：项目升级时可以根据您的营销诉求修改目标转化成本，修改并确认完成升级后，项目将已您最新确认的目标转化成本为准。 A：搜索AIMax本期提供两项智能任务，智能起量和长周期稳投，您可以在编辑项目时选择启用一项的AIMax任务，保存后则视为AIMax 能力，可以在项目列表看到AIMax徽章。 常见问题-FAQ A：在项目层级生效，在项目层级执行智能起量、长周期稳投两项任务。 A：AIMax的智能起量会根据当前项目的消费状态，如当项目出现冷启失