2024Q1明星营销市场与趋势观察

2024年第一季度 明星营销市场与趋势观察 艺恩出品2024年 明星代言市场扫描明星社媒营销分析明星营销趋势观察 PART1 明星代言市场扫描 •代言人市场继续回暖，官宣代言人的品牌数量和代言人数量同比提升。 •2024年Q1共有367名明星接到品牌代言，相比2023年同期增长32.0%；2024年Q1共有366个品牌官宣代言人，相比2023年同期上涨27.5%。 32.0% 367 278 212 27.5% 366 287 239 2022Q1-2024Q1官宣代言人数量2022Q1-2024Q1年官宣代言人品牌数量 2022Q12023Q12024Q1 1.42 1.38 1.50 明星平均代言品牌数量 2022Q12023Q12024Q1 1.26 1.33 1.50 品牌平均官宣代言人数量 注：官宣代言人数量为去重数据，即XX明星官宣代言多个品牌，只计1次 •2024年Q1娱乐圈层明星依然是品牌选择的主要类型，从娱乐细分圈层来看，除脱口秀、喜剧、舞蹈类 代言人数量下滑外，其他各细分圈层均呈现增长趋势，其中综艺主持圈层增幅最多。 •此外，网红/KOL代言人数量增长较快，同比增长600%。2024年各项体育赛事不断，体育代言人数量和商业价值双双上升。 28% 21% 61% 26% 2024Q1各圈层官宣代言人数量及同比增速 代言人数量同比 177 体育代言人商业价值同比增长 7.6% 600% 415352 250% 1414620% 100% 44-50%1-50%1-50% 娱乐 娱乐 体育 娱乐 娱乐 网红/KOL 娱乐 电竞 娱乐 娱乐 娱乐 影视 音乐 偶像饭圈 综艺主持 时尚 脱口秀 喜剧 舞蹈 2024Q1娱乐圈层代言人占比80.65% 圈层|品牌扩大代言人选择范围，网红不只卖货 •在打造代言人矩阵成为趋势的背景下，2024Q1品牌官宣网红/KOL为代言人的数量同比大幅增长，官宣代言品牌的网红/KOL职业领域也更加多样，除了传统的企业名人、节目选手外，以直播带货为主的网红博主、微短剧演员、艺术家等也被品牌赋予代言身份，帮助品牌触达更多细分人群、深化品牌形象。 2024年Q1官宣代言网红/KOL 姓名 职业 代言品牌 姓名 职业 代言品牌 papi酱 原创视频博主 丸美、西门子 罗永浩 企业家 深蓝汽车 王显衍 《最强大脑》选手 伊利QQ星、西门子 滕泽文 微短剧主演 淘宝网 易梦玲 时尚博主 麦吉丽、巴黎卡诗 艾志恒 说唱歌手 Tuborg乐堡啤酒 帕梅拉·莱孚 健身博主 喜茶、益倍适 杨天真 经纪人 McCafe麦咖啡 孟羽童 直播博主 妖精的口袋 牛钰 最美马拉松女孩 PUMA彪马 何运晨 《令人心动的offer》 实习律师 须尽欢 马岩松 建筑师、企业家 宇舶表 杜华 企业家 闲鱼 冷建国 画师 Lululemon •2024年作为体育大年，体育运动员备受关注，现役运动员中，马龙、谷爱凌、孙杨、王楚钦、孙颖莎、苏翊鸣、樊振东等运动员代言不断，商业价值名列前茅。其中随着乒乓球各项赛事的大量举办，王楚钦 、孙颖莎商业价值大幅提升。 2024年Q1官宣代言的体育运动员商业价值TOP10 姓名职业商业价值官宣代言品牌 马龙谷爱凌孙杨 乒乓球冰雪游泳 74.00 71.67 70.61 排名上升 南孚NANFU Porsche保时捷天玺中式礼服 王楚钦 孙颖莎李娜苏翊鸣田亮樊振东易建联 乒乓球 乒乓球网球冰雪跳水乒乓球篮球 68.38 67.18 66.53 66.02 65.38 62.86 62.49 25名 排名上升 10名 伊利 伊利 Sealy丝涟 伊利甄稀 重庆啤酒、骆驼Camel、巴拉巴拉Balabala 伊利、JellycatIndivBio因微、欧莱雅男士 •品牌在创新代言身份上一路“狂飙”，借助节日官宣代言人并赋予节日相关代言身份的数量增长明显。2024Q1节日相关代言身份的数量同比增长22%，占比从2023Q1的2.09%上升为4.75%。 2023Q1-2024Q1节日代言人身份数量2024Q1节日代言人身份案例 26 智联招聘借势三八妇女节，官宣 职场她力量公益守护大使 伊利舒化奶×游本昌 新春送福官 荣耀×成龙 龙运大使 4.75% 2.09% 占比30 20 8 10 0 2023Q12024Q1 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.318 •2024年第一季度品牌通过推出头号车主、健康睡眠体验官、生活梦想家、好工作推荐官等各种别具心裁的代言人身份，拉近品牌受众和代言人的距离，传递情绪价值，提高营销效果。 产品使用者身份代言聚焦大众焦虑，传递情绪价值 案例：东风日产×探陆头号明星车主 东风日产将刘烨打造为“探陆头号明星车主”，深度共创视频短片《春分》，以车主角度阐述“春分人生” 京东X乔杉健康睡眠体验官 迪巧X陶昕然儿童身高关怀大使 案例：小鹏汽车×最佳骑友 张卫健从车主角度为小鹏X9代言 Nespresso奈斯派索X王星越生活梦想家 海尔HaierX容祖儿 智慧生活体验官 9 •2024Q1服装配饰、美妆护肤、互联网行业品牌官宣代言人数量居前三。 •伴随着夏季到来，服装配饰和美妆护肤品牌纷纷提前进行布局，签约多个明星进行防晒产品代言，提前抢占防晒市场。 2024Q1行业官宣代言人数量TOP102024Q1美护服饰品牌代言案例 服装配饰 143 美妆护肤 116 互联网 饮料交通出行 食品商业/服务家用电器个护清洁 3C消费电子 76 43 33 33 27 26 24 23 高姿X成毅 全球品牌代言人（防晒系列） 官宣日期：2024/3/1 Mistine蜜丝婷X赵露思 防晒代言人 官宣日期：2024/3/6 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31 Oh!SunnyX孙千 品牌代言人 官宣日期：2024/3/1 SINSINX戚薇 首位防晒系列代言人 官宣日期：2024/3/28 10 •2024年第一季度，霸王茶姬发起“控糖慢跑计划”，一口气官宣6位“控糖助力官”扩大活动影响力，最终以10名代言人位居榜首。 2024Q1官宣代言人数量TOP10品牌 霸王茶姬 10 淘宝网 7 PUMA彪马 6 FILA斐乐 6 闲鱼 6 智联招聘 5 蛋仔派对 5 Mageline麦吉丽 5 伊利 5 玛丽黛佳MarieDalgar 5 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31 2024Q1霸王茶姬官宣合作艺人列表 姓名 职业 官宣日期 陈星旭 演员 2024/1/6 王栎鑫 演员 2024/2/2 张远 歌手 2024/2/4 罗一舟 演员，歌手 2024/3/4 夏之光 演员，歌手 2024/3/21 王子奇 演员，导演 2024/3/21 朱正廷 演员 2024/3/21 毕雯珺 演员 2024/3/21 丞磊 演员 2024/3/21 唐九洲 演员 2024/3/21 11 PART2 明星社媒营销分析 12 微博|交通出行合作艺人数量最多，传统车企数量领先 •2024年第一季度，交通出行、互联网品牌、服装配饰品牌成为合作明星数量最多的三大品类。 •在交通出行品牌中，比亚迪、长城汽车、宝马中国等传统车企合作艺人数量领先。 2024Q1在微博平台合作艺人数量TOP10品类 2024Q1交通出行合作艺人数量 1366 579 322 318 177 162 151 115 42 67 63 61 54 52 51 48 43 41 TOP10品牌 交通出行互联网服装配饰美妆护肤 3C消费电子 食品饮料奢侈品 娱乐休闲 酒类 1753 比亚迪 极氪 长城汽车 五菱长安汽车宝马中国特斯拉小鹏汽车哪吒汽车吉利汽车 155 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.3113 •《莲花楼》为成毅吸引了一大波粉丝，2024Q1成毅发布的品牌相关微博互动量位居第一，为品牌代言的声量也高居前列。王俊凯为芙拉代言带来的品牌声量位居第一。 2024Q1头部提及品牌微博中 互动量TOP10明星（万） 2024Q1高互动量代言人品牌舆情声量贡献 范丞丞X帕森眼镜成毅X杯具熊 范丞丞X碧柔 成毅X浪凡 成毅X高姿 王俊凯X芙拉 龚俊X姬芮 成毅X玫珂菲 王一博X植村秀王一博X 吴磊X伊菲丹 龚俊X馥蕾诗库迪咖啡 范丞丞X特步 成毅X雀巢 范丞丞X纪梵希 龚俊X欧莱雅 李现X普拉达檀健次X滴滴 龚俊X野兽派 高 成毅龚俊檀健次王一博王鹤棣王俊凯范丞丞 吴磊杨紫李现 1,833 1,790 1,255 1,244 1,016 973 813 764 2,401 3,006 代言人声量贡献率 低 低 代言人声量贡献数量（万）高 注：头部提及品牌微博指明星提及品牌的微博中互动量TOP1000的微博 互动量：指明星个人发布微博的转、赞、评之和 数据来源：艺恩营销智库；数据统计时间：2024.1.1-2024.3.31 注：代言人声量贡献数量：指全网平台作品、评论、转发中含有明星和品牌关键词的内容数量。 代言人声量贡献率：指代言人声量贡献数量/品牌全网内容数量。14 •在2024年第一季度明星发布互动量前1000的品牌相关笔记中，吐提古丽热杰、虞书欣、吴千语的笔记互动量最高，卢昱晓合作的品牌数量最多。 2024Q1头部提及品牌笔记中互动量TOP10明星 明星 互动量（万） 提及品牌数量 典型品牌 吐提古丽热杰 68 7 希思黎，优思明，科颜氏 虞书欣 39 15 JOOCYEE酵色，UBRAS 吴千语 30 5 潘婷，华伦天奴，lululemon 白鹿 26 15 玉兰油，花西子，ALLIE 章若楠 21 10 珀莱雅，馥绿德雅 奚梦瑶 19 3 圣罗兰，飞鹤，好爸爸Kispa 高海宁 19 3 海蓝之谜，谷雨，兰蔻 卢昱晓 18 27 蒂芙尼，拍立得，songmont 伊能静 17 3 香奈儿，研生，tomorrowlabs 孙千 16 6 戴森，VIVO，Ms.Lola •2024Q1美容护肤类品牌获得较多明星推荐和互动量，在互动量前1000的品牌相关笔记中，互动量前10的品牌中，7个为美妆护肤类品牌。 2024Q1头部提及品牌笔记中互动量TOP10品牌 明星 互动量（万） 合作明星数量 品牌类型 典型合作明星 希思黎 49.0 1 美妆护肤 吐提古丽热杰 谷雨 17.3 9 美妆护肤 李艾，吴昕，刘畅 JOOCYEE 16.2 2 美妆护肤 徐璐，虞书欣 UBRAS 15.3 1 服饰内衣 虞书欣 蕉内 13.8 2 服饰内衣 赵露思，陈婧霏 阿玛尼 12.9 10 美妆护肤 蒲熠星，陈都灵，朱珠 OPPO 12.0 4 3C电子 王小羽，田曦薇，刘梦 玉兰油 11.7 2 美妆护肤 刘畅，白鹿 珀莱雅 11.5 8 美妆护肤 章若楠，万鹏，陈昊宇 天露芬 11.4 3 美妆护肤 杨之楹，孙悦，斓曦 •2024Q1李宗恒凭借近2000万的抖音粉丝，以短剧形式成为提及品牌视频互动量最高的艺人明星，受到众多品牌青睐。SINSIN、柳丝木等品牌在抖音官宣品牌代言人，抖音成为代言人官宣新渠道。 2024Q1头部提及品牌视频中互动量TOP10明星 数量 排名明星职业互动总量（万）提及品牌 2024Q1明星抖音官宣代言身份案例 1李宗恒 2章若楠 3 一个在版纳的化妆师兔子 4戚薇 5张予曦 6虞书欣 7杨雪 8赵昭仪 9陈紫函 10洪剑涛 演员，网红演员 化妆师，网红 演员，歌手演员，模特演员，歌手演员 演员演员演员 23…6 戚薇×SINSIN首位防晒系列代言人 鹿晗×柳丝木全球品牌代言人 22…3 1059.53 7…6 423.111 340.83 288.416 255.710 25