2023年H1家电行业明星代言社媒营销观察

果集·飞瓜 2023年H1家电行业 明星代言社媒营销观察 明星代言激发消费信任感，破圈助力品牌新增长点 果集数据·行业研究部 Frank2023.07 @2023Guoji.Allrightsreserved. 研究说明 版权说明 本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集飞瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飞瓜、果集 于瓜，果集西瓜获取信息的途径包括但不仅限于公开资料，市场调查等。 任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集飞瓜，果集干瓜、果集西瓜方同意，且不得对本报告进行有原意的删减与修改。 本数据及报告来源于果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜，违者将追究其相关法律责任。 数据来源 基于社媒数据分析平台「果集飞瓜、果集干瓜、果集西瓜」在2023年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、 B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。 数据定义 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 粉丝数 头部：2300万 头部：2300万 头部：2100万 头部：≥100万 头部：250万 头部：250万 腰部：250万，≤300万 腰部：250万，300万 腰部：230万，≤100万 腰部：≥20万，≤100万 腰部：220万，≤50万 腰部：220万，<50万 底部：<50万 底部：<50万 底部：<30万 底部：<20万 底部：<20万 底部：<20万 前言 随着科技的飞速发展和人们对生活品质的不断追求，家电行业正经历着前所未有的变革。在这个竞争激烈的市场中，品牌营销策略的重要性不言而喻。本报告将分析明星代言在家电行业中的重要作用，以及如何通过明星代言者来激发消费者的信任感。 明星代言已经成为家电行业中一种广泛采用的营销手段。借助明星的号召力和影响力，品牌能够更加迅速地吸引消费者的眼球，并赢得他们的信任。我们将探讨明星代言在品牌塑造和推广方面所起到的作用，分析明星代言者的选择标准以及代言合作所带来的效益。我们还将研究明星代言对消费者购买决策的影响，以及如何在明星代言中建立真实性和可信度。 在报告中，我们将深入探讨明星代言对于家电行业的影响。我们将分析不同明星代言者的效果和影响力，以及他们在品牌社媒传播中的作用。从中总结出有效的策略和实践经验。我们还将探讨未来的发展趋势，展望家电行业在明星代言的新机遇。 家电行业分类 家用电器（HouseholdElectricAppliance）简称家电，是指以电能来进行驱 动（或以机械化动作）的家庭电器用具，主要指在家庭及类似场所中使用的各 种电器和电子器具。 果集·行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分 大家电小家电 大家电 厨房小家电 生活小家电 个护小家电 空调 破壁机 洗地机 电吹风 洗衣机 空气炸锅 扫地机器人 电动牙刷 电冰箱 电饭煲 空调扇 按摩待 Contents 目录 01家电营销概览 02明星代言案例 03营销趋势总结 营销 概览01 2023年H1家电行业社媒营销大盘趋势 2023年H1家电行业社媒营销大盘数据显示，厨房小家电品类的营销声量规模最大，大家电的声量同比增幅最为迅猛，超过所有小家电细分品类，达到304.50%。营销互动量方面，个护小家电的互动量和互动量增速都是最高的，说明越来越多用户开始重视和关注个人护理和美容方面的营销内容。 2022/2023年家电行业社媒营销声量趋势2022/2023年家电行业社媒营销互动量趋势 2023年H12022年H1-同比12023年H112022年H1-一同比 304.50%311.19% 97.97% 38.45% 73.96%34.65% 51.68% -4.17% 大家电厨房小家电生活小家电个护小家电大家电厨房小家电生活小家电个护小家电 数据来源：果集飞瓜（feigua.cn)，2023.1.1-2023.6.30，统计率台：抖言，注：以上数据均经过脱及指数化处理，仅供参考。 2023年H1家电社媒营销热门细分品类 空调、冰箱和厨房大电是互动量最高的三个品类，这些品类都是消费者在购买家庭电器时最关注的领域。美容/美体辅助工具的高互动量表明消费者对个人护理和美容方面的关注度较高。随着人们对健康饮食和烹饪的重视，净水器和烹饪设备也备受关注。 2023年H1大家电 2023年H1个护小家电 2023年H1厨房小家电 2023年H1生活小家电 细分品类互动量TOP10 细分品类互动量TOP10 细分品类互动量TOP10 细分品类声量TOP10 空调美容/美体辅助工具净水器洗地机 冰箱口腔电子/智能产品电烤箱扫地机器人 厨房大电荆须刀 平板电视电吹风 破壁机电饭煲 吸尘器电风扇 洗衣机按摩器材除端仪 空气炸锅 热水器卷/直发器空气净化器 洗烘套装离子梳/电动梳/造型梳 榨汁机 擦地/拖地机器人 集成家电 家用保健器材 电热水壶 空气循环扇 激光电视保健护具(护腰/膝/腿/颈)多功能料理锅蒸汽刷/手持挂烫机 烘干机理发器绞肉/碎肉/绞菜机其它生活家电 数规来源：果集飞瓜（leiqua.cn），2023.1.1-2023.6.30，统计率台：抖高，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考 明星代言营销优势和受众分析 家电行业有着丰富的品牌营销策略：传统渠道广告宣传、短视频植入、直播带货等等。数据显示，52.5%的消费者偏好明星代言/网红推广的营销方式。传统、头部和预算高的品牌往往会选择明星代言，因为明星代言有着广泛的营销受众和营销优势。 2022年中国消费者偏好的营销方式调查明星代言营销优势： 增加品牌知名度：明星有大量的粉丝群体和广泛的社会影响力，可以迅速提升品牌 明星代言/网 红推广52.50% 的知名度和影响力。 提升品牌形象：与受欢迎的明星关联，能将明星的亲和接地气和积极形象传递给品 短视频植入50.70%牌，提升品牌形象。 引导消费需求：明星代言的产品能迅速聚焦吸引消费者的关注，种草产品需求、引 素人记分享笔 电视放广告播 36.40% 明星代言营销受众： 明星的粉丝群体：他们对于明星的喜欢十分狂热，自然也对其代言的产品感兴趣， 20.00% 被明星影响力所覆盖的广大消费者：这些消费者可能会因为明星的推荐去关注、购 买产品。他们更倾尚于购买被明星代言或推荐的产品，他们认为这是一种质量保证。 综艺植冠入名、 直播带货 导和影响消费者的购买决策。 47.20% 建立信任感：消费者往往会对他们喜欢的明星有一种信任感，这种信任也会转移到 42.50% 明星所代言的产品上。 数据来源：liMediaResearch（艾煤咨询） 2023年H1家电行业明星代言分析 影视明星占据明星代言的主导地位，是大多数品牌代言合作的类型。近年来随着明星公关问题的频发，体育明星成为家电品牌的新选择， 厨房大电品牌领跑2023上半年明星代言营销。为了年中大促，多数品牌会选择5月官宣品牌代言人。 明星类型分布品牌行业分布2023年H1家电行业明星代言 影视厨房大电华帝X毛不易卡萨帝X高叶东芝电视X张小斐三星电视X金晨雅萌X张嘉倪 体育大家电 歌手美容仪 达人电视 森歌 2023年H1家电行业明星代言老板洗碗机 宠爱你的双手 DrArrivoX张馨予 德力西X唐艺所极萌X李 奥克斯X谭维帅康X高园园 成肤你更好的厨房生活 春取X许晰淘信X目也 雅萌X张嘉倪 华摩X毛不器 森歌X奥运冠军老板电器X王一博 1月2月3月4月5月6月 数据来源：艺恩网、艾肯家电网，注：以上数据均经过脱及拍数化处理，仅供参考，图片来源：各家电品牌社媒官方账号。图片来源：各家电品牌社煤官方账号。 userid:206478,docid:133473,date:2023-07-19,sgpjbg.com 2023年H1家电行业明星代言盘点 华帝X毛不易遇见光的帅康X高圆圆森歌 森歌X奥运冠军 1月12日，华帝拱手新生二微芙厨房3月22日，帅康正式宣布高圆4月27日，2023AWE期 代人气歌手毛不易以及新 圆为品牌形象代言人，一石激 成就你更好的厨房生活 间，在“以科技助力冠军之 vottisame 世指共回打造温情贺岁知起千层浪，消息一出便引起了路为主题的品牌发布会上 片《不易之刻》发布，广泛的关注和讨论，官宣当天森歌正式宫宣乒乓球奥远冠 此回时，毛不易也成为了#高圆圆代言帅康#话题也立马军许昕、游泳奥远冠军罗雪 华帝品牌大使，登上微博热搜榜，第一天既光娟、击剑奥运冠军孙一文成 量就超过了1.4亿，为森歌品牌形象代言人。 卡萨帝X高叶林内×张天爱发 东芝电视X张小斐 3月9日，卡萨官宣高叶为4月17日，林内正式官言 卡萨帝生活艺术推广大使。知名女演员张天爱出任林 的无 温关4月3日，东艺电视言 度角 度宣张小斐成为品牌代言 月16日，卡萨帝天猫超级品内高端系列代言人。由张人 牌日联合搜狐视额《送一百位天爱出演的品牌微电影 女孩回家》，在搜狐视频、天猫0爱在邸一度》，是这次三星电视X金晨 卡萨帝官方旗舰店双平台开启林内京东新锐新品发布活5月28日，三星电子宣 场微综式直播 藏进生活里的美 动的传播重心。 Rinnai#肉 布金晨成为三星电视品 牌大使。 “数据来源：艾肖家电网。图片来源：各家电品牌社炼官方账号。 案例 分析02 ROBAM老板 老板电器X王一博 老板洗碗机 更适合中国厨房的 宠爱你的双手 不破不立 破圈背后是厨电新时期的全新打法 “图片来源：老板电器官网。 王一博-代言老板电器洗碗机：旨在打开一人百亿级刚需市场 厨电行业始于我国房地产红利，而如今这一轮增长即将告一段落。以往，品牌依靠B端流量和稳固的渠道关系来争夺销量。如今，依赖“渠道为王”的理念已经过时。为了突破现状，老板电器与主一博展开合作，借助他在全平台的知名度和受关注度，能进一步提升品牌噪光度和话题度。这将使老板电器能够突破传统的家装圈和厨电圈的限制，触达更广泛的人群，实现破圈目标。 阻碍洗碗机行业发展2大原因老板电器携手王一博，开辟新品破圈营销打法 1.品类普及任重道远，用户固有偏见大营销端：优质明星为洗碗机品类的破圈强势赋能 水丽电二 洗碗机太贵 洗不干净 废水费电 王一博自带巨大流量、破圈扩大老板电器触达人群 让洗碗机品类快速普及 王一博粉丝群体与洗碗机潜在消费者重合度高，促 巨大流量加持进了流量到销量的转化 本土化技术创新让王一博直接传递品牌洗碗机理念：“宠爱你的双%6666*66 浪费水手”，拉近品牌与消费者的距离 双轮驱动 2.市场主流外资品牌产品“水土不服产品端：中国企业更懂中国厨房的中式洗碗机 独创的“光焱科技”，契合大健康时代国人对厨具 能不能消毒 容量太小 “消毒杀菌”需求 三叉鲸喷洗锅技术，解决中国特色饮食文化下劳心 能不能洗锅 费力的洗锅难题 针对节能问题，特设智能浊度传感，识别油污后自动匹配最佳洗涤方案 数据来源：潮流家电、厨电新观察。图片来要：老板电器官网 老板电器洗碗机社媒营销分析 老板电器品牌号从5.27开始发布猜测品牌代言人预热活动，后续以王一博为主角的视频内容，通过“官宣代言人-阐述品牌理念-展示产 品特性”的营销节奏，通过王一博影响力和关注度获取广泛和深远的品牌曝光。老板电器以新时代快消品的营销思维来打造洗碗机品类的推广策略，实现人群、营销和品牌的多重破圈，最大程度抢占洗碗机的市场份额。 抖音官宣微博官宣老板电器品牌号明星代言营销节奏 5.275.285.306.6 猜测品牌官宣品牌品牌理念：宣传产品： 代言人预热洗碗机代言人宠爱你的双手更适合中国厨房 ROBANE 老板洗碗机 宠贾你的双于 期和王一博一起完夏双手# 话题总览 阅读次数：2.7亿 讨论次数182.1万原创人数7.8万 文案：不想洗碗，就get