2024手机消费趋势洞察

艺恩出品2024年06月 前言 在手机行业，创新已成为引领趋势的关键词。随着5G、AI等技术的深度融合，智能手机正变得更加智能、个性化，折叠屏手机更是凭借其独特设计，引领行业新潮流。手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，今年以来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。 消费者趋势也悄然变化，他们不仅追求产品的性能，也看重产品的时尚性和体验感。本篇报告将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关注折叠屏、AI手机等新）。TA们在品牌偏好和使用场景上各有不同，比如时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群，TA们种草的手机，多以时尚单品的形式出现在种草内容中。 未来的手机行业将充满无限的创新和可能性，品牌需要紧跟行业趋势，深入了解消费者需求，通过明星代言、KOL种草等方式，推出更具吸引力的产品。 01手机行业现状洞察 手机社媒热度与新品发布密切相关 •手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，互动高点多出现在手机新品上市期。今年以来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。 「手机」相关内容社媒讨论热度趋势 抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道 抖音以品牌和搞笑话题为主，红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主 抖音互动量较高的种草内容多以品牌类话题和创意搞笑类话题内容为主；小红书平台除手机品牌话题外，重点以滤镜调色教程、手机摄影教程等类型为主。 防水、轻薄仍是手机的明星卖点，折叠屏手机作为结构性创新的焦点，展现出强劲的互动性 从手机相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防水、超薄、性价比高仍是消费者最为关注的手机卖点，折叠屏、小直屏等屏幕属性成为高互动卖点。 高互动爆文示例 折叠屏 主题：折叠屏+商务+性价比平均互动：1501 隐藏王炸？华为Pura70标准版拆解测评，这款悄悄上市的旗舰机怎么样？#华为Pura70互动量：2.5w 主题：功能介绍+拆解测评平均互动：474 抖音平台种草视频以场景化种草和创意剧情为主，将手机拍照清晰、性价比高等卖点融入其中 •在抖音平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、创意剧情、生活记录、美食展示等内容为主，亲子、生活记录、剧情类KOL互动效果好。 红书种草笔记多以场景种草、使用技巧、对比测评类内容为主 •在红书平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、手机隐藏使用技巧、对比测评、测评干货等内容为主，生活记录类、科技数码类KOL互动效果较好。 02手机消费者趋势洞察 手机消费者类型：颜值拍照党占比最高，时尚尝鲜人群与性价比人群增速较高 •根据手机功能卖点的偏好情况，将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关注折叠屏、AI手机等新）。 画像：18-34岁群体居多，苹果、OPPO手机等人像拍照效果受到关注 •手机颜值拍照党们以18-34岁群体居多，抖音以男性人群为主、红书以女性人群为主，在品牌偏好方面，苹果、OPPO、华为等手机人像拍照效果受到消费者互动关注。 关键场景：海边、晚上、约会等拍照场景成为手机种草颜值拍照党的关键 •颜值拍照党主要渗透旅行度假和日常生活等多元化场景，其中，海边、晚上、约会等场景通过拍照影像功能植入+手机颜值外观作为穿搭时尚单品等内容种草，实现高互动。 高互动爆文示例 喜欢海边的城市，带着荣耀Magic6RSR保时捷设计，记录这幸福瞬间 oppo着实会拿捏女孩们的心呀！！总之和今天的穿搭非常搭哈哈哈拿在手上完全就是我的时尚单品互动量：801 度假 主题：度假穿搭+拍照影像平均互动：245 画像：抖音以25-34岁人群为主，红书主力人群则更为年轻，索尼、REAKME、IQOO等手机收获高互动 •手机性价比人群，抖音以男性、25-34岁人群为主，作为小镇中青年群体，更关注手机性价比和耐用性；红书以女性、18-24岁人群为主，作为大学生或初入职场的人群，关注手机性价比和综合性能。 关键场景：开学季、双十一等营销节点类场景成为手机种草性价比人群的关键 •性价比人群由于以学生群体和小镇中青年为主，加之其关注价格、追求性价比的特征，其主要渗透开学季、双十一等场景，手机主要通过大促选购指南、优惠促销等彰显其性价比特征。 画像：抖音以青年男性为主，红书主力则以年轻女性为主，苹果、华为、小米成为明星品牌 •手机性能爱好者人群，抖音以男性、25-34岁人群为主；红书以女性、18-24岁人群为主，作为高购买力的年轻群体，苹果、华为、小米成为明星品牌，OPPO、索尼等品牌收获高互动。 关键场景：游戏、旅行、运动、工作等场景成为手机种草性能爱好者人群的关键 •性能爱好者人群主要由高购买力的年轻群体为主，其追求长续航、操作丝滑、大容量、耐摔耐造等性能卖点，其主要渗透游戏、工作、运动、旅行等场景。 高互动爆文示例 学会恋爱小连招，天天都是520 #梦泪#情侣#真我gtneo6 #真我gtneo6se #真我GT绝杀时刻互动量：1.9w 游戏 主题：超长续航+操作丝滑平均互动：610 画像：抖音以青年男性为主，红书主力则以年轻女性为主，苹果、华为、小米成为明星品牌 •手机性能爱好者人群，抖音以男性、25-34岁人群为主；红书以女性、18-24岁人群为主，荣耀、OPPO、VIVO等国产品牌成为明星品牌。 关键场景：热门同款、夏季、citywalk等场景成为种草时尚尝新党的关键，多以时尚单品的形式进行种草 •时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群，其追求时尚的外观、产品的搭配性等卖点，多以时尚单品的形式出现在种草内容中。 高互动爆文示例 7个韩系ins热门单品�秒变时髦精致girl✨还有这个三星Z Flip5折叠屏手机喜得各大明星们的爱用互动量：3,247 热门同款 主题：时尚单品+明星同款平均互动：230 夏天 色彩的碰撞�真的给夏天带来好多惊喜呀,刚好摩托罗拉新出的moto razr 40互动量：3,015 主题：时尚单品+OOTD平均互动：645 当然要记录啦我每天都不一样。带上荣耀VPurse钱包折叠屏轻装上阵，记录自由美好时刻互动量：778 秋天吹来了“美拉德风”像是这种外折屏变成可穿戴的时尚单品时尚感和科技感无缝融合互动量：4,292 秋天 主题：时尚单品+秋季穿搭平均互动：884 03荣耀社媒营销复盘 OPPO、VIVO、荣耀等国产品牌在科技新品推广上处于明星地位，荣耀Magic6系列更是突破以往销售记录 •根据荣耀手机官方公布的数据显示，在1月18日首销当日，仅用时2分35秒，荣耀Magic6系列的电商全平台的销售额就达到了6.66亿，超过上一代首销日全天全渠道的数据。 高互动爆文示例 直屏的OPPOReno12带着一身黑科技回归了！#opporeno12新品发布互动量：10.4w 新年第一站，跟我一起来感受三星带来的科技惊喜吧！#三星S24新品快闪店#三星AI手机爱互动量：2.2w 三星 主题：AI手机+科技评测平均互动：833 新品上市节奏：上半年1月、3月分别发布Magic6系列新品，推动热度高点形成 渠道分布：抖音平台成为Magic6系列种草和互动的主要社媒渠道 投放策略：抖音商业投放以头部引流、初级垂类达人加深转化为主；红书则主要以腰部和初级达人为主 达人策略：抖音测评类KOL内容互动效果突出，红书场景化种草类内容更为卓越 触达人群：抖音青年男性为主，关注新品体验与升级功能；红书年轻女性为主，关注拍照功能与护眼屏 场景种草：海边度假场景种草效果最好，将鹰眼抓拍、颜值配色、长续航等功能融合其中 营销效果：拍照功能、护眼屏幕、超长续航等卖点受到消费者认可 报告说明与免责声明 本次报告研究说明： 数据来源：艺恩营销智库 数据选取周期：见每页报告source 免责声明艺恩ENDATA报告所提供的数据来源于艺恩数据库、大数据采集、用户调研、专家调研、模型预估以及行 业公开和市场公开数据分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，艺恩ENDATA力求但不保证所提供数据信息的完全准确性，依据上述方法所估算、分析得出的结论仅供参考，艺恩ENDATA不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。公司不保证报告中观点或陈述不会发生任何变更，在不同时期，公司可能会发出与本报告所载资料、数据、观点和推测不一致的研究报告。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与艺恩ENDATA无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。版权声明 本报告由艺恩ENDATA制作，报告中文字、图片、表格等受中国知识产权法等法律保护。除报告中引用的第三方数据及其他公开信息，报告所有权归艺恩ENDATA所有。报告中所引用的第三方数据版权归原作者或机构所有，艺恩ENDATA不承担任何责任或义务，仅供用户参考。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定，最终解释权归艺恩ENDATA所有。