2024手机消费趋势洞察

2024 手机消费趋势洞察 艺恩出品2024年06月 前言 在手机行业，创新已成为引领趋势的关键词。随着5G、AI等技术的深度融合，智能手机正变得更加智能、个性化，折叠屏手机更是凭借其独特设计，引领行业新潮流。手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，今年以来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。 消费者趋势也悄然变化，他们不仅追求产品的性能，也看重产品的时尚性和体验感。本篇报告将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者 （关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关注折叠屏、AI手机等新）。TA们在品牌偏好和使用场景上各有不同，比如时尚尝新党是一群愿意尝鲜、对潮流、明星等敏感的时尚人群，TA们种草的手机，多以时尚单品的形式出现在种草内容中。 2 未来的手机行业将充满无限的创新和可能性，品牌需要紧跟行业趋势，深入了解消费者需求，通过明星代言、KOL种草等方式，推出更具吸引力的产品。 01手机行业现状洞察 02手机消费者趋势洞察 03荣耀社媒营销复盘 3 01 手机行业现状洞察 4 •手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，互动高点多出现在手机新品上市期。今年以来，折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。 「手机」相关内容社媒讨论热度趋势 近一年相关作品量：414.5万+，同比：↑142% 近一年相关作品互动量：25.9亿+，同比：↑90% 手机热门社媒话题 #苹果手机#作品数：9.5w 互动数：3,598.9w #数码大玩家#作品数：2.6w 互动数：2,216.3w 华为MateX5 作品数（万） 互动量（万） #手机# 作品数：13.6w互动数：1.87亿 #数码科技# 作品数：25.0w互动数：1.66亿 小米mixfold3 oppoReno115G上市 折叠屏、升级款等手机纷纷上市 真我11pro上市 6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月 50.0 45.0 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 22年6月-23年5月 23年6月-24年5月 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 「手机」相关内容量平台构成占比 B站,2.86% 「手机」相关互动量平台构成占比 微博,13.34% 快手,3.14% 抖音,41.25% 小红书,14.23% 微博,4.08% 快手,5.84% 小红书,11.47% 抖音,73.31% B站,5.31% source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 影、调色教程为主 抖音互动量较高的种草内容多以品牌类话题和创意搞笑类话题内容为主；小红书平台除手机品牌话题外，重点以滤镜调色教程、手机摄影教程等类型为主。 抖音手机热门话题互动量TOP10小红书手机热门话题互动量TOP10 手机数码科技 华为iphone苹果手机 小米 苹果手机数码大玩家 华为iphone 手机数码科技 苹果数码 华为手机iPhone15 搞笑滤镜调色教程 转转手机摄影 0.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.00 source：艺恩营销智库，2023年6月-2024年5月（抖音，小红书） 0.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.004,000.00 平均互动数 构性创新的焦点，展现出强劲的互动性 高互动爆文示例 折叠屏 主题： 折叠屏+商务+性价比平均互动：1501 #三星折叠手机#男士必备#翻盖手机#心系天下#折叠屏 互动量：1,474 超美小直屏 主题： 颜值外观+性能升级平均互动：1336 让我连续上手了7代的系列到底有何魅力？#OPPOReno12 #超美小直屏互动量：5.2w 轻薄 主题： 轻薄性能+测评对比平均互动：402 红米Turbo3和真我GTNeo6SE谁更值得买？#红米#真我#数码科技 互动量：2.5w 防水 主题： 功能介绍+拆解测评平均互动：474 隐藏王炸？华为Pura70标准版拆解测评，这款悄悄上市的旗舰机怎么样？#华为Pura70 互动量：2.5w 从手机相关功能卖点社媒内容量和互动量表现来看，防水、超薄、性价比高仍是消费者最为关注的手机卖点，折叠屏、小直屏等屏幕属性成为高互动卖点。 高作品量，高平均互动 1600 作品量均值：169 折叠屏 1400 超美小直屏 1200 AI手机 1000 800 600 四曲柔边直屏 防水 400 高颜值 轻薄 超抗摔 限定款 200 长续航 平均互动量均值：293 快充 演唱会神器 AI影像 拍照手机 5G 大内0存 高级感 小巧便携 防摔 性价比高 0低作人品脸量，识低别平均20互0动400 上档次 600 相关作品数 800 高作1品00量0，低平均互动1200 低作品量，高平均互动 「手机」功能卖点相关内容数TOP分布 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 手机拍照清晰、性价比高等卖点融入其中 •在抖音平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、创意剧情、生活记录、美食展示等内容为主，亲子、生活记录、剧情类KOL互动效果好。 「手机」相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现 7互动量中位数 你好老丁 6 5 互动量/粉丝量 4小欣就是玩 3 「手机」相关内容抖音平台互动量TO10内容 2 二阳咂 1互动量/粉丝量中位数 八零徐姥姥 敦煌老马（羊头） 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 瑶一瑶小肉包 亲子日常 2,078.9w 冬天的第一个红薯！#瑶一瑶小肉包#人类幼崽迷惑行为大赏##opporeno11 2023-12-01 1,267.9w 0.61 建平 生活记录 5.2w 过年回家没有琴…一个人无聊怎么办#你在玩一种很新的屏#iphone小技巧#get新技能 2024-02-10 980.0w 188.46 小欣就是玩 剧情 368.4w 来听“刚满十八岁”说劳资蜀道山#街头采访#完美身材#夹子音天花板 2023-11-10 756.9w 2.05 萤火虫娱乐 明星随拍普通综艺 446.8w #旅游攻略#iphone一键生成旅游攻略这么多年手机算是白玩了！！#虫虫的100个小tips#冷知识#万万没想到 2023-10-29 734.4w 1.64 李宗恒 明星随拍剧情 1,939.3w 到底谁技高一筹？#李宗恒 2023-11-08 659.5w 0.34 张百乔 生活记录明星随拍 2,378.3w 别告诉我媳妇偷偷进行（我太饿了�） 2024-03-16 482.5w 0.20 敦煌老马（羊头） 吃播美食展示 513.4w 简简单单吃肉#灵魂汁子浇给 2024-02-28 484.1w 0.94 美味羡宝王 美食展示生活记录 27.5w 自制克苏鲁海鲜粥，san值清0，长沙这几日天气给我的灵感请小心观看，可能引人不适，自创菜，海鲜粥， 2024-05-01 403.2w 14.66 MR-白冰 美食探店生活记录 4,216.8w 受邀参加小米发布会雷军年度演讲#小米mixfold3#一秒进入状态 2023-08-15 343.3w 0.08 这不麦吉克么 护肤穿搭 人文艺术 21.4w 冷知识你们这些年苹果手机都bei用了#苹果手机#隐藏功能#冷知识#苹果手机隐藏小技巧#安分守己 2023-10-18 340.0w 15.89 巨爱吃的周黑鸭 瑶一瑶小肉包 东北雨姐 0 李宗恒 MR-白冰 0500100015002000 互动量（单位：万） source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（抖音） KOL种草 明星效应 科技新品 红书种草笔记多以场景种草、使用技巧、对比测评类内容为主 •在红书平台，围绕手机种草内容主要以场景化种草、手机隐藏使用技巧、对比测评、测评干货等内容为主，生活记录类、科技数码类KOL互动效果较好。 达人昵称 达人类型 粉丝量 内容摘要 发布时间 互动量 互动量/粉丝量 阿典数码 科技数码家居家装摄影 7.6w 我该不会是最后一个知道的吧！！！ 2023-09-08 114.2w 15.03 陈思琦sily 美妆运动健身 摄影 39.9w 3个眼神管理技巧�姐妹合照怒拍1000张！！ 2024-05-12 96.3w 2.41 极星的摄影日记� 摄影 6.0w 学了这三种构图但还是拍不好问题出在这！ 2024-05-21 48.9w 8.15 一碗吃饱了 出行兴趣爱好 美食 385.5w �排队7小时见玲娜贝儿，她反应也太可爱了 2023-06-27 48.4w 0.13 阿柒- 摄影生活记录 文化 31.8w 啊啊啊！终于知道这种清透发光滤镜怎么调了 2023-12-12 42.4w 1.33 VikiZengJia 摄影户外 生活记录 2.4w 当你的朋友想拍很火纸醉金迷不会拍的时候 2024-04-05 42.3w 17.63 英语铭铭老师 教育母婴影视 7.8w 华为手机如何召唤出Siri哈哈哈哈哈~ 2023-07-07 41.5w 5.32 野生万ONE 美妆运动健身服饰穿搭 34.1w 姐妹共享相册�好伟大的隐藏功能！光速传图！ 2024-03-24 38.7w 1.13 娱事大表哥 影视生活记录 文化 20.6w 华为mate60到底犯了什么罪要受这么多酷刑啊�手机高科技国产 2023-09-13 38.0w 1.84 有点东西的姚同学 科技数码摄影游戏 5,377 iPhone星空模式，这也太好看了吧 2023-07-20 37.9w 63.17 「手机」相关内容红书平台互动量TO10KOL表现 30互动量中位数 宝藏七嘉七 25 20 互动量/粉丝量 阿典数码 15 有用的咸鱼 阿柒- 「手机」相关内容红书平台互动量TO10内容 鸭鸭吃奶酪� 10 哈利本利 5 芊芊是个数码控 景浩同学 嘉阳的数码家居陈思琦sily 互动量/粉丝量中位数 0 0100200300400500 互动量（单位：万） source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月（小红书） 02 手机消费者趋势洞察 11 手机消费者类型：颜值拍照党占比最高，时尚尝鲜人群与性价比人群增速较高 •根据手机功能卖点的偏好情况，将手机人群划分为颜值拍照党（关注颜值、拍照功能）、性价比人群（关注手机价格）、性能偏好者（关注长续航、大容量等性能）和时尚尝新党（关注折叠屏、AI手机等新）。 手机细分人群社媒声量规模与同比情况 近一年社媒声量（万）同比增长 140 120 100 80 60 40 20 250% 202.6% 212.2% 192.7% 130.5% 200% 150% 100% 50% 00% 占比：54.1% 占比：20.2% 占比：13.7% 占比：12.0% 颜值拍照党性价比人群性能偏好者时尚尝新党 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年6月-2024年5月vs2022年6月-2023年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手） 画像：18-34岁群体居多，苹果、OPPO手机等人像拍照效果受到关注 •手机颜值拍照党们以18-34岁群体居多，抖音以男性人群为主、红书以女性人群为主，在品牌偏好方面，苹果、OPPO、华为等手机人像