2023健康美妆市场趋势洞察报告

MoojingMarket Intelligence 2023健康美妆市场趋势洞察 SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2023年3月 01健康美妆市场概览 CoConntteentsn目录ts 02健康美妆趋势盘点 一．健康美妆的概念发现 二．健康美妆重点成分：中药草本三．健康美妆重点成分：粮食种子 研究背景 •近两年，COVID-19大流行导致了美妆消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。 •作为美妆市场的细分——健康美妆，已成为当下中国消费者的美妆需求之一。护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、养肤妆容等趋势着手，以期赢得护肤美妆消费者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对可持续社会和环境发展，以及情感和精神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。 研究目的 •基于以上背景，本研究期望： •以美容护肤市场、彩妆市场为研究核心，寻找健康美妆细分趋势为主线：聚焦健康美妆市场下的相关概念和成分，从发展背景、销售数据、社交人群认知、用户反馈、概念/成分认知等角度，分析和预测未来健康美妆的增长重点和发展趋势。 研究方法 •以魔镜市场情报（天猫）电商数据为基础，结合桌面研究、电商消费聆听、社媒聆听交叉分析，形成洞察 •天猫一级类目：彩妆/香水/美妆工具（眼部彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、CC霜、旅行装/体验装、定妆、粉底、男士彩妆、其它彩妆、身体彩妆、指甲油/美甲产品、隔离/妆前/打底、彩妆套装）、美容护肤/美体/精油 •选取的天猫平台美妆类目：彩妆/香水/美妆工具（眼部彩妆、面部彩妆、唇部彩妆、CC霜、旅行装/体验装、定妆、粉底、男士彩妆、其它彩妆、身体彩妆、指甲油/美甲产品、隔离/妆前/打底、彩妆套装）、美容护肤/美体/精油； •健康美妆市场的筛选规则：取自天猫以上类目下商品标题包含【健康、天然、有机、无刺激、环保、无防腐、无激素、无酒精、无矿物油、无色素、无添加、无香精、无致痘、可持续、灵芝、人参、红参、积雪草、红景天、海茴香、辣木籽、VC、维生素c、艾草、氨基酸、白茶、白池花、白桦树、桦树、白藜芦醇、白芷、百合、薄荷、扁桃、蚕丝、藏红花、茶树、茶多酚、橙花、虫草、雏菊、纯净、刺五加、大豆、大米、米粹、糙米、大枣、丹参、当归、地茶、低敏、丁香、豆蔻、杜鹃花、壬二酸、杜鹃花酸、鳄梨、二裂酵母、蜂胶、蜂蜜、复活草、甘草、甘菊、甘油、柑橘、橄榄、枸杞、桂花、果油、海葡萄、海盐、海藻、合欢花、核桃仁、黑茶、黑莓、红茶、樱桃、胡萝卜素、花蜜、花青素、桦树、槐米、黄檗、黄瓜、黄连、黄芩、茴香、坚果、姜黄、酵母、酵素、金缕梅、金银花、忍冬、金盏花、菌菇、咖啡因、苦参、苦丁茶、库拉索、矿物质、兰花、老姜、莲花、藜麦、硫磺、龙胆、芦荟、绿茶、绿豆、绿球藻、马鞭草、马齿苋、蔓越莓、玫瑰、迷迭香、茉莉、牡丹、牡丹根、牛奶、牛油果、葡萄、葡萄柚、葡萄籽、奇异果、千屈菜、青刺果、乳木果、乳酸菌、沙棘、山茶、芍药、生姜、石斛、石榴、芭乐、视黄醇、树莓、水杨酸、睡茄、印度人参、丝瓜、松露、松茸、檀香、糖苷、桃子、水蜜桃、蜜桃、白桃、天兰、维生素、蜗牛、五味子、苋籽、香菇、香蒲、小米、杏仁、杏仁酸、熊果苷、雪莲、雪松、薰衣草、燕麦、燕窝、羊奶、洋甘菊、洋蓟、椰枣、椰子、椰子油、益母草、益生菌、茵陈、银耳、晚樱、樱花、樱桃、油橄榄、柚子、鱼腥草、鱼子酱、珍珠、榛叶、植物、植萃、草本、竹炭、紫米、紫苏、三七、奇亚籽】的商品； 电商数据处理规则说明： •将所有评论文本按照首字母降序后，人工抽样3000条数据并对其进行逐一打标签，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理； •在已处理的3000条抽样电商数据基础上，对每个维度进行语义联想，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数； 社交舆情处理规则说明： •时间维度及数据量：爬取近三个月推文中含有相关关键字的相关推文，并对top10000点赞量条推文进行文本分析 整体市场 健康美妆是全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求 •近两年，全球的美妆行业均受到了COVID-19大流行病的严重影响。这场大流行导致了消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品。因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。 趋势发现1 环保可持续美妆|不仅仅是一种选择，更是一种责任 •从近两年的鸿星尔克、白象等国货品牌的逆风“翻红”可以看出，消费者越来越看重国货品牌企业是否肩负起自己的社会责任，大众也更愿意为具备社会责任心的国货品牌买单。大众环保意识的日渐觉醒也是可持续发展美妆之风盛行的重要因素之一，美妆品牌是否关注环保可持续也会在一定程度上影响消费者是否下定购买决策。 趋势发现2 纯净美妆|源于可持续美妆，席卷全球的健康纯净美容 •2022年7月，MCL花皙蔻联合广东省化妆品学会发布中国首份《CLEANBEAUTY纯净美妆团体标准》，明确了纯净美妆的基本原则：纯净美妆产品，是指整个产品生命周期都符合公开透明及可追溯、对人体健康安全负责、对环境友好及善待动物和承担人道主义及社会责任的化妆品。 •且近年纯净美妆赛道，诸多国际巨头不断加码，本土品牌加速布局，百舸争流，但消费者心智尚未成熟，存在更多发展机遇，蓝海市场亟待开辟，品牌依旧可以找到新的增长破局点。 趋势发现3 中草药护肤|背靠中国传统中草药文化，探索属于东方的“了不起的成分” •作为中国本土特色标签，中草药美妆的发展正好契合了《化妆品监督管理条例》，鼓励和支持运用现代科学技术，结合我国传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品，同时中草药的效果在民间口碑中广受好评，可以提供健康和美容的双重效果，在健康潮之下，中国特色植物护肤成为趋势。 趋势发现4 适应原美妆|功能性健康理念已进入护肤品配方领域 •当代都市人夹在高压的工作和高昂的生活成本之间，崩溃、焦虑和丧成为他们的日常情绪，清洁和护理也成了他们缓解压力、平衡情绪的常用方式之一。与之对应的，具有缓解生理和心理压力的适应原成分美妆开始受到消费者的关注和青睐。适应原成分的目的是通过提高肌肤自身的天然防御机制，帮助肌肤对外界环境因素（例如气候、污染、紫外线等）产生的压力进行应对，从而达到保持肌肤健康的效果。这些成分可以帮助肌肤增强抵抗力、调节肌肤的油水平衡、促进细胞更新等。未来，美妆产品将与适应原保健成分结合得更加紧密，能够帮助身体缓解压力、应对污染的“适应原成分”成为很多新美妆产品的卖点之一。 趋势发现5 超级妆食同源|从美容食补到食物入妆，超级食物入局护肤领域 •使用超级食物作为护肤品成分的趋势可以追溯到对健康饮食的重视和超级食物热潮的兴起。这种趋势的背后是消费者对于天然、安全和有机护肤品的需求增加，因此护肤品制造商开始使用超级食物作为天然成分添加到他们的产品中。一些超级食物，比如燕麦、蓝莓、草莓等，也被证明对于保持皮肤健康有益，能够帮助减少炎症、防止氧化损伤等等。 PPaartr1t健康1美妆市场概述 美妆护肤发展方向|健康、绿色、自然、可持续、数字化是美妆产品未来核心趋势 •近两年疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康、情绪健康、皮肤健康等等，例如从护肤产品中获得全方位的健康舒适体验，将养生、绿色、自然、环保等概念融入护肤产品理念打造和设计成为趋势。 •除了健康概念以外，护肤产品的发展趋势中还注重植入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。 业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021年） 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 绿色、干净和自然特点 数字化参与 产品和品牌符合道德规范 新成分 新配方 健康美容 产品透明度 产品功效/科学支持 健康美容/治疗美容 注重卫生/预防 简化命题 新包装功能 包容性 个性化产品体验 新包装尺寸 产品便捷性 个性化产品 DIY/产品替代品 0% 数据来源：欧睿国际2021年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021年9月，样本量=555） 美妆护肤发展方向|健康美妆是全球美妆行业在新时代下的新机遇、新要求 •近两年，全球的美妆行业均受到了COVID-19大流行病的严重影响。这场大流行导致了消费者偏好的转变，消费者对健康和环保等问题的关注不断提高，对皮肤以及全身心的健康更为重视，更多的人在寻找健康标签和功能性的护肤品，人们对于美容护肤产品的需求不仅仅是关注其外在效果，更加注重产品的安全性、健康性以及环保性等方面。 •因此，健康美妆产品的需求逐渐增加，包括天然有机成分、无刺激性、低敏感、无添加等特性的健康美妆产品越来越受到人们的关注和喜爱。此外，近年来，健康饮食、健身运动、健康护肤等方面的健康生活方式也已经成为一种流行趋势，这些趋势也推动了健康美妆行业的发展。可以说，健康美妆和近一年的健康潮流是相互关联的，它们共同推动了健康生活方式的兴起和发展。 近两年全社交媒体平台关于健康主题的声量趋势（亿条） 10 8 6 4 2 2021/03 2021/06 2021/09 2021/12 2022/03 2022/06 2022/09 2022/12 0 数据来源：百度指数 消费者倾向于使用健康美妆产品的原因 •对环境的关注：消费者对环境的关注也在不断增加。他们希望使用对环境友好的产品，并愿意支持那些采用可持续发展和环保原则的品牌。 •对健康的重视：随着健康意识的提高，越来越多的消费者开始更加关注自己使用的美妆产品是否对身体健康有害。健康美妆产品采用天然成分、不含有害化学物质，符合消费者对健康的要求。 •市场供应的增加：随着消费者对健康美妆产品的需求增加，许多新品牌和产品也涌现出来，为消费者提供了更多选择，使得健康美妆产品变得更加容易获取。 健康美妆的定义|以天然、健康、环保、可持续为核心特点 •当我们提到健康美妆时，通常指的是那些以保护和提高皮肤健康为主要目标的化妆品和护肤品。 •从行业角度来看：健康美妆可以被定义为一类注重产品健康性、安全性、环保性、天然性等特点的美容护肤品类，这类产品主要包括但不限于无添加、无刺激、低敏感、有机、天然、可持续、不含有害的化学物质（如硫酸钠、对羟基苯甲酸酯等）等产品。 •从消费者角度来看：健康美妆可以被定义为一种积极追求健康、安全和环保的美容护肤理念，消费者购买这类产品的主要目的是为了保障自己的健康和安全，同时也能够满足其对于美容的需求。这种理念已经成为一种消费潮流，越来越多的人开始选择健康美妆产品来保护自己的肌肤健康。 •健康美妆市场包含的细分类别非常多，包括但不限于：纯净美妆、妆食同源、口服美容、适应原美妆、绿色美妆等。 纯净美妆 主张使用无害化学物质，不添加有害成分的产品，旨在保持皮肤的健康和纯净。 妆食同源 以天然食品为核心成分，旨在通过食品中的天然成分为皮肤提供养分，以达到美容养颜的效果。 适应原美妆 口服美容 主张从内到外美容，通过口服方式摄入营养成分，提高身体免疫力，促进肌肤健康。 绿色美妆 主要成分是天然或可生物降解的，注重可持续性，可以有效降低对环境的负面影响。 主张使用“无毒、无害、强身健体的植物，帮助人体抵御物理、生物或化学压力源。 数据来源：魔镜市场情报 •2021年3月-2022年2月天猫健康美妆市场销售额470.9亿元，销售额同比增长4.3%，销售额占美妆整体市场24.5%； •2022年3月-