超级飞侠x九号机器人中国业务大区市场部品牌活动策划方案

九号机器人 2020年中国业务大区市场部品牌活动策划方案 01 顶层思考 04 03 02 CONTENTS 城市微旅行活动规划 九号嘉年华活动规划 Nano(超级飞侠IP)上市快闪店活动规划 05 项目运营保障 活动概述 1 2 3 4 •时间：2020年6月4日，6月7日（暂定） •活动主题：九号游园会 •活动地点：南京 •活动概述：九号电动车Nano的发布，于商场中庭建立九号游园会，以孩子对超级飞侠动漫的喜爱来结合九号机器人儿童平衡车展开线下活动，为亲子与家庭提供奇趣无限的活动场所，结合‘超级飞侠’童趣的特点与产品相结合，由参与者从学骑平衡车到轻松试驾，完成派送包裹的任务，最后领取礼品。 5 •活动目的：带动客流，促进消费 活动目的 交互 •整体调性：有趣、欢乐、互动、参与 •活动互动：品牌认知、产品展示、产品学习、产品体验、卖点种草，层层递进，增加认知 曝光 •品牌曝光：增加九号机器人品牌曝光量 •品牌事件：超级飞侠NANO定制化产品曝光 •产品输🎧：面向购买群体传递产品卖点，提升产品认知（学习平衡车、试驾平衡车、购买与种草） 活动策略 通过精准客群的喜好抓取和NANO平衡车的特征抓取，充分发掘IP的价值与平衡车卖点，结合互动 童趣 氛围 产品 力 IP 价值 体验，获得客群关注、赢得客群喜爱、达成客群购买。 充满童趣的“类IP”场景中，结合IP合作视觉价值， 通过学习、互动、闯关、留念综合手段， 体现产品硬实与软实力–安全、智能、乐趣、功能、IP、童趣，强化品牌认知，促进产品购买，积极客群种草，创造快乐价值。 活动主题 游园会定位：以“类IP”情景化的互动亲子体验营造欢乐空间，家人带领孩子参与，聚集人气、互动打卡、任务完成。 双关标题：“奇趣”与“骑趣”奇趣的九号乐园，骑趣的产品体验。让大家在这个欢乐的乐园中，骑上平衡车畅享快乐时光。 核心定义 •气氛营造-欢乐、愉悦、轻松、有趣 •儿童骑趣乐园互动定位 •“类IP”沉浸感主题空间 •产品应用场景营造 •产品体验游戏设定 •产品种草与销售机制 •童趣卡通色彩•客群自主传播空间打造 销售计划 1，限时折扣 在特定时间内提供优惠商品进行销售，以达到吸引顾客的目的。同时，制作宣传单，助力折扣商品销售 2，幸运大转盘-折扣券 视觉设计 主视觉一 •以IP人物作为性格引导 •营造丰富卡通色彩的奇幻空间 •平衡车与卡通人物并驾齐驱 •刺激孩子们的感官神经，创造参与热情与产品联想 主视觉二 •以前进、动感的空间流线增强来体现速度感； •体现平衡车的多面造型与应用乐趣； •空间感的视觉场景，直击孩子的视觉感和好奇心。 延展设计 地贴样式一 地贴样式二 备注：商场各个位置指引活动现场 延展设计 手举牌 拍照框包裹样式 延展设计 通关称号设计 延展设计 胸贴区域标识牌 折扣券设计 折扣券样式参考 延展设计 麦标设计一麦标设计二 场景概览 商场落位图 活动区域 尺寸：10*15m 地点：南京金鹰湖滨天地中庭 活动入口 互动主线 创意阐述： 我们不仅给予孩子们童趣的娱乐空间，更要给孩子们： 一个光荣的使命——包裹运送完成，即可“拯救骑趣乐园” 一个响亮的称号——NANO飞侠/极速超人/超级勇士/伶俐公主一个神奇的道具——超级飞侠NANO平衡车 一份惊喜的收获——神奇大奖 在这里，学习骑上平衡车； 在这里，体验神奇的驾驶乐趣； 在这里，与“超级飞侠”一起，战胜困难，合影留念，获得丰厚战利品； 场地规划 NANO超级体验 （NANO驾驶） 乐迪飞行驾校 （教你学飞行，NANO教学） 以学玩奖购为线索展开趣味互动 面向适龄儿童教会使用，提升乐趣，促进购买面向低龄儿童亲子互动、合影留念，深化种草 入口门头 超级大作战 （消除怪兽） NANO飞侠 （拍照合影） 超级冠军 展示、领奖区、销售区 场地规划-动线图 出入口 执行任务体验产品充分互动 学骑平衡车发布任务建立认知 挑战大赛收获乐趣赢得称号 产品合影促进销售长期种草 展示销售抽奖领奖 场地规划-摄影/像点位图 摄像师摄影师 场地规划-工作人员/安保点位图 工作人员安保 区域分解说明 入口门头设计 异形主题门头：外场大门口定制异形主题门头，凸显活动主题，渲染活动氛围；最醒目的乐迪与小爱来吸引亲子家庭参观打卡。 飞行驾校 飞行驾校区 平衡车教学-创意阐述： 超级飞侠教你学飞行；在这里由我们专业的平衡车教练教大家来学习骑平衡车，掌握骑平衡车的技巧 表现形式： 1、参与者在此学习平衡车，完成后即可进行体验试驾 2、同时扮演乐迪的人偶为学会者发放一个包裹，带领包裹帮助乐迪完成运送的任务。 飞行海关 超级体验创意阐述： 骑上NANO，拿上包裹，通过海关，开启勇者旅程。 氛围布置 超级体验&沿路卡通造景： 内场沿路设置小型组景装饰，凸显动画卡通场景氛围。本区域设置S弯路 由起点开始做好准备，试驾平衡车，通过S弯路到达终点 到达S弯路体验终点由工作人员在包裹上盖章（即签名证明包裹签收） 超级大作战 创意阐述： 本区域为挑战区，让我们骑着平衡车来进行消除游戏；由工作人员准备相应的海洋球，参与者骑着平衡车通过海洋球来砸屏幕上出现的怪兽，与大屏幕进行互动 表现形式： 1、抵达超级作战区，开启本关通关环节 2、通关环节完成后工作人家即可为包裹盖章，完成超级飞侠任务挑战，获得“NANO飞侠”称号 XXXX-合影区 创意阐述： 获得“NANO飞侠”称号，登上平衡车与“超级飞侠”合影，让我们都成为一个超级能人，现场嘉宾可与孩子在此拍照，并转发朋友圈，即可获得大奖抽取资格。 表现形式： 1、到达此处带着包裹与超级飞侠合影，任务完成 2、包裹交由工作人员盖上最后一枚印章 3、包裹不但运送完成，平衡车相信大家也都会骑了！ 超级冠军 平衡车展示、销售、抽奖、兑奖处 设定抽奖机构，设置不同奖品，同时抽取的还有超级飞侠NANO折扣购买资格！ 礼品推荐 护具推荐 平衡车护膝套盒 礼品推荐 礼品推荐（价格区间：280-400） 礼品推荐 礼品推荐（价格区间：160-260） 礼品推荐 礼品推荐（价格区间：60-150） 视频创意 创意概述 待完善 水词： 乐迪：嗨，安琪，我今天要去哪送包裹呢？ 内容形式：以动画重新配音剪辑的形式，对超级飞侠IP的受众发�邀请，邀请大家前来参加活动。 视频创意 画面：门打开，乐迪进门 解说词：乐迪：嗨，安琪，今天我要去哪送包裹呢？ 视频创意 画面：安琪激动地说 解说词：安琪：今天不用送包裹 视频创意 画面：安琪用特效展示园游会地址 解说词：安琪：我们要去参加6月4日-6月7日在北京颐堤港举办的9号园游会。 视频创意 画面：安琪 解说词：乐迪：那一定非常有趣吧安琪：你要说FUN哦,9是FUN 乐迪：好的，9是FUN！ 视频创意 内容形式：以二次元的剪影动画的形式发起超级飞侠令号召受众参加本次园游会，剪影采用超级飞侠，制作风格偏成人向，拓展受众年龄段。