传媒行业重大事项点评：苹果WWDC2024发布Apple Intelligence，从底层系统打通AI原生生态

行业研究 证券研究报告 传媒2024年06月11日 传媒行业重大事项点评 苹果WWDC2024发布AppleIntelligence，从底层系统打通AI原生生态 推荐（维持） 华创证券研究所 2023-06-12~2024-06-11 6% -10% 23/0623/08 -25% 23/1124/01 24/0324/06 -41% 传媒 沪深300 相关研究报告 《传媒行业周观察（20240603-20240607）：快手发布“可灵”，国产AI视频模型加速追赶，WWDC将来临，产业催化丰富》 2024-06-10 《AI产品测评体验系列报告：快手可灵：国产首发对标Sora的DiT架构文生视频AI模型》 2024-06-07 《AI产品测评体验系列报告：PixVerse：国内AI 视频生成工具先锋》 2024-06-05 事项： 证券分析师：刘欣电话：010-63214660邮箱：liuxin3@hcyjs.com执业编号：S0360521010001 行业基本数据 股票家数(只) 142 占比%0.02 总市值(亿元) 12,397.72 1.43 流通市值(亿元) 11,087.96 1.64 相对指数表现 %1M 6M 12M 绝对表现-9.8% -27.7% -36.4% 相对表现-6.4% -31.3% -28.8% 北京时间2024年6月11日凌晨1点，苹果召开WWDC大会，会上宣布了旗下产品系统的更新，包括VisionOS2、IOS18、Audio&Home、WatchOS11、iPadOS18和MacOSSequoia以及备受期待的苹果AI（AppleIntelligence）。 评论： 发布AppleIntelligence，定位为一款适用于iPhone、iPad和Mac的个人智能系统。AppleIntelligence利用AI模型的强大功能来理解和创建语言和图像、跨应用程序采取行动以及从个人背景中汲取经验来简化和加速日常任务。 1）核心特点：Powerful强大、Intuitive便捷使用、Integrated高度集成、Personal个性、Private隐私。 2）应用功能：�在AppleIntelligence的助力下，Siri能理解用户的碎片化表述，还会为连续的请求沿用语境场景。Siri将能够理解用户在更多app中的内容，并据其需求做出多种跨app操作，例如协助用户进行日程安排，语音修 图等。②AppleIntelligence为用户解锁提高写作和沟通的新方式。iOS18、iPadOS18和macOSSequoia内置可以全系统调用的新工具WritingTools，让用户能在几乎任何场景下对文本进行改写、校对和摘要，包括邮件、备忘录Pages文稿和各类第三方app。③借助于ImagePlayground，用户可在数秒间创作图像，有动画、插画、手绘三种样式可以选择。ImagePlayground使用简单，并且直接内置在信息等多款app中，也可作为一款单独的app进行安装和使用。④Genmoji表情符号进化，只需输入描述文本，便可生成相应的Genmoji，连同若干附加选项。还可直接使用亲朋好友的照片生成Genmoji。 ⑤查找照片和视频变得更加便捷。用户可直接使用日常语言查找特定的照片；能在视频片段中查找特定情景，用户将可以直接跳转至视频中的相关片段处。除此之外，新增的CleanUp工具还能够识别并删除照片背景中无关紧要的物体，但不会随意影响主体。 3）硬软件适配：需搭载A17Pro芯片以上的手机（iPhone15Pro/ProMax）和M1芯片以上Mac、iPad设备方，系统软件更新至iOS18、iPadOS18和MacOSSequoia及以上版本可免费使用。 4）运算架构：端侧为主+辅以私有云侧，成为AI隐私保护路径之一，够在设备处理和在专用Apple芯片服务器上运行的更大规模的基于服务器的模型之间灵活调整和扩展计算能力。 5）生态开放：目前已与OpenAI合作，免费接入ChatGPT，后续有望接入更多AI模型。 更新旗下系列产品OS，包括VisionOS2、iOS18、WatchOS11、iPadOS18 以及MacOSSequoia。 1）更新VisionOS2，增加交互姿势与将普通照片转换为空间照片转换功能；公布了Vision发售时间，6月28日中国、日本、新加坡；7月12日澳大利亚加拿大、法国、德国、英国。 2）更新iOS18，新增了自定义app图标功能以及个性化主屏幕布局以及控制中心，信息接收上短信增加定时发送功能以及可支持卫星短信，邮件增加了自动分类功能。照片可以智能分组。推出app锁和隐藏应用，游戏模式，钱包增加触碰转账以及地图增加地形图功能。 3）更新WatchOS11，增加运动强度评分功能以及支持自定义健身APP界面新增了健康监测APP-Vitals，监测健康指标并做出提醒。 4）更新iPadOS18，新增了远程协助功能以及计算器功能，在基础的计算器功能上新增了MathNote功能，配合Applepencil写公式可以直接给出运算结果另外引入方程的变量，根据变量画图。另外增加iPad与Applepencil交互姿 势。 5）更新MacOSSequoia，Mac支持多设备联动，新增iPhonemirror功能可以在Mac屏幕上显示手机屏幕并控制手机，接受手机通知。 聚焦系统层级AI生态，硬软结合驱动AI产业创新升级。对比此前其他AI手机厂商，主要围绕文字、语音和图片的AI功能应用，我们认为苹果的AI布局核心差异度在于从底层系统层级打通了AI功能，而非单一应用层级，在产品 智能交互与融合层面有进一步的提升。我们认为，整体来看本次wwdc苹果在AI领域的布局符合市场此前预期，计算端侧为主+辅以云侧成为隐私保护路径之一，有望推动硬件+AI产业持续发展。此次苹果AI能力的更新在完成度上较高，苹果已经在系统底层搭建了AI开放的全方位能力基础，目前与Openai合作接入ChatGPT，后续有望接入更多AI模型，我们期待看到苹果进一步在交互与应用层面的创新。 风险提示：AI技术迭代不及预期；AI商业化发展不及预期；政策不确定性带来的风险。 传媒组团队介绍 组长、首席研究员：刘欣 中国人民大学硕士。先后于中金公司（2015-2016）、海通证券（2016-2019）、民生证券（2019-2020），从事TMT行业研究工作。所在团队2016/2017年连续两年获得新财富最佳分析师评选文化传媒类第三名，2016年水晶球评选第三名，2016年金牛奖第三名，2017年水晶球第�名，2017证券时报金翼奖第一名，2019年获得WIND第七届金牌分析师评选传播与文化类第�名等。 联席首席研究员：廖志国 莫纳什大学硕士。2021年加入华创研究所。助理研究员：吴婧 上海交通大学硕士，2023年加入华创证券研究所。 研究员：郭子萱 哥伦比亚大学硕士。曾任职于瑞银证券，2023年加入华创证券研究所。分析师：刘文轩 威斯康星大学麦迪逊分校硕士，2024年加入华创研究所，曾任职于德邦研究所。2023年所在团队获得21世纪金牌分 析师传媒互联网第�名，港股及海外市场第�名。研究员：赵海楠 复旦大学硕士。曾任职于浙商证券研究所，2023年所在团队获得Wind第11届金牌分析师传媒第二名。2024年加入 华创证券研究所。 华创证券机构销售通讯录 地区 姓名 职务 办公电话 企业邮箱 北京机构销售部 张昱洁 副总经理、北京机构销售总监 010-63214682 zhangyujie@hcyjs.com 张菲菲 北京机构副总监 010-63214682 zhangfeifei@hcyjs.com 刘懿 副总监 010-63214682 liuyi@hcyjs.com 侯春钰 资深销售经理 010-63214682 houchunyu@hcyjs.com 过云龙 高级销售经理 010-63214682 guoyunlong@hcyjs.com 蔡依林 资深销售经理 010-66500808 caiyilin@hcyjs.com 刘颖 资深销售经理 010-66500821 liuying5@hcyjs.com 顾翎蓝 资深销售经理 010-63214682 gulinglan@hcyjs.com 车一哲 销售经理 cheyizhe@hcyjs.com 深圳机构销售部 张娟 副总经理、深圳机构销售总监 0755-82828570 zhangjuan@hcyjs.com 汪丽燕 高级销售经理 0755-83715428 wangliyan@hcyjs.com 张嘉慧 高级销售经理 0755-82756804 zhangjiahui1@hcyjs.com �春丽 高级销售经理 0755-82871425 wangchunli@hcyjs.com 上海机构销售部 许彩霞 总经理助理、上海机构销售总监 021-20572536 xucaixia@hcyjs.com 官逸超 上海机构销售副总监 021-20572555 guanyichao@hcyjs.com 黄畅 上海机构销售副总监 021-20572257-2552 huangchang@hcyjs.com 吴俊 资深销售经理 021-20572506 wujun1@hcyjs.com 张佳妮 资深销售经理 021-20572585 zhangjiani@hcyjs.com 蒋瑜 高级销售经理 021-20572509 jiangyu@hcyjs.com 施嘉玮 高级销售经理 021-20572548 shijiawei@hcyjs.com 朱涨雨 高级销售经理 021-20572573 zhuzhangyu@hcyjs.com 李凯月 高级销售经理 likaiyue@hcyjs.com 易星 销售经理 yixing@hcyjs.com 张玉恒 销售经理 zhangyuheng@hcyjs.com 广州机构销售部 段佳音 广州机构销售总监 0755-82756805 duanjiayin@hcyjs.com 周玮 销售经理 zhouwei@hcyjs.com �世韬 销售经理 wangshitao1@hcyjs.com 私募销售组 潘亚琪 总监 021-20572559 panyaqi@hcyjs.com 汪子阳 副总监 021-20572559 wangziyang@hcyjs.com 江赛专 副总监 0755-82756805 jiangsaizhuan@hcyjs.com 汪戈 高级销售经理 021-20572559 wangge@hcyjs.com 宋丹玙 销售经理 021-25072549 songdanyu@hcyjs.com 华创行业公司投资评级体系 基准指数说明： A股市场基准为沪深300指数，香港市场基准为恒生指数，美国市场基准为标普500/纳斯达克指数。 公司投资评级说明： 强推：预期未来6个月内超越基准指数20%以上；推荐：预期未来6个月内超越基准指数10%－20%； 中性：预期未来6个月内相对基准指数变动幅度在-10%－10%之间；回避：预期未来6个月内相对基准指数跌幅在10%－20%之间。 行业投资评级说明： 推荐：预期未来3-6个月内该行业指数涨幅超过基准指数5%以上； 中性：预期未来3-6个月内该行业指数变动幅度相对基准指数-5%－5%；回避：预期未来3-6个月内该行业指数跌幅超过基准指数5%以上。 分析师声明 每位负责撰写本研究报告全部或部分内容的分析师在此作以下声明： 分析师在本报告中对所提及的证券或发行人发表的任何建议和观点均准确地反映了其个人对该证券或发行人的看法和判断；分析师对任何其他券商发布的所有可能存在雷同的研究报告不负有任何直接或者间接的可能责任。 免责声明 本报告仅供华创证券有限责任公司（以下简称“本