AI系列之苹果WWDC2024：苹果开启AI新纪元，引入个人化AI系统Apple Intelligence

证券研究报告 报告日期：2024年6月11日 【中泰电子】AI系列之苹果WWDC2024：苹果开启AI新纪元，引入个人化AI系统AppleIntelligence 分析师：王芳S0740521120002，杨旭S0740521120001，张琼S0740523070004 联系人：洪嘉琳 1 投资要点 WWDC大会作为苹果一年一度的软件技术更新大会，此次重点聚焦AI，推出全新个人化智能系统AppleIntelligence，有望成为苹果AI创新大周期起点。WWDC2024具体内容如下： AppleIntelligence：1）Siri理解能力更强，具备多轮对话/总结信息/屏幕内容感知/应用智能交互/个人情境认知等能力；2）提供WritingTools、邮件智能回复、通知整理等功能；3）支持Genmoji/图像生成、AI修图、草图精美化等；4）备忘录和通话均支持录音、转写、摘要功能。5）将OpenAIGPT-4o融入Siri和WritingTools，作为苹果端侧模型之外的云端备选模型，供用户选择。AppleIntelligence将于24年夏季推出美国英语版试用，秋季Beta版上线（免费），其他功能&语言将在25年推出，硬件支持iPhone15Pro、M1芯片的iPad和Mac以及后续机型。 操作系统更新：1）MR：更新visionOS2：支持2D照片转为空间照片，Mac互连更为便捷且虚拟屏清晰度和尺寸更优，部分系统操作优化；全球发售：6.28中国/日本/新加坡发售，7.12澳大利亚/加拿大/法国/德国/英国发售。2）iOS18：更新了桌面定义和控制中心定义，新增卫星短信（iPhone14及之后机型）/游戏模式/地图离线徒步路线记录等。3）iPadOS18：新增的计算器功能引入强大的科学计算能力，可针对数学笔记内容做出复杂计算。4）macOSSequoia：可通过iPhoneMirroring功能可以操作手机，Safari自动为用户突出显示实用信息。 苹果AI布局已久。1）大模型：从CoreML架构到MM1大模型再到端侧OpenELM，苹果大模型研发持续推进；2）芯片：A/M 芯片均采用CPU+GPU+NPU架构，AI算力提升为端侧AI提供硬件支持；3）初创公司：2010年以来收购了30+家AI初创公司。 苹果AI落地具备里程碑式意义，有望加速端侧AI发展。苹果全球iOS用户数20亿+，每年终端设备销量3亿部+，此次正式定义并引入端侧AI功能，对于AI手机、AIPC乃至整个AI终端的发展具备里程碑式意义，有望加速端侧AI发展。从产业链角度来看，AI赋能有望带动苹果终端销量增长，端侧AI发展也对芯片算力/内存/散热/声学/电池等提出升级要求，推高零部件&整机价值 量。 持续关注苹果AI终端升级进展，建议关注果链核心标的：立讯精密，鹏鼎控股，工业富联，水晶光电，歌尔股份，长盈精密，长电科技，赛腾股份，创世纪等。 风险提示：终端需求不及预期，苹果AI发展不及预期，研究报告使用的公开资料可能存在信息滞后或更新不及时的风险。 2 目录 一、AppleIntelligence：苹果全新个人化AI系统，开启苹果AI新纪元二、苹果OS（操作系统）更新：引入机器学习技术提供更好操作体验三、投资建议&风险提示 3 1.AppleIntelligence：苹果全新个人化AI系统，开启苹果AI新纪元 AppleIntelligence压轴登场，提出五大核心原则。WWDC大会总时长100分钟，开场1小时后AppleIntelligence才正式登场，苹果首次提出引入AI功能五大核心原则Powerful、Intuitive、Integrated、Personal、Private。 Powerful：足够强大帮助用户完成重要的任务 Intuitive：直观且易于使用 Integrated：深入用户的产品体验中 Personal：足够了解用户，以个人情景为基础，了解用户的日常安排、人际关系、沟通交流等 Private：注重隐私保护 图表：苹果AI的目标 来源：苹果官网，中泰证券研究所4 1.1AppleIntelligence的能力：能读懂屏幕内容，并调动app执行操作 AppleIntelligence核心能力包括文生文、文生图、跨APP交互和个人情境理解。 文生文（Language）：内置大语言模型理解自然语言，通知栏针对通知内容设定优先级，书写工具提供重写、校对、生成文字摘要等功能，自动支持邮件、备忘录、Safari浏览器、Pages文稿、Keynote以及第三方app 文生图（Image）：在信息、备忘录、Keynote、Pages等app中可根据文字描述生成图片，支持素描、插画和动画三种风格 跨app交互（Action）：可以调动手机常用的app，代替用户执行各种操作，比如调出手机里面的文件、照片、播放博客等 个人情境理解（Personalcontext）：不仅能从各种app中检索和分析相关程度最高的数据，还能参考屏幕的内容（比如邮件和日程） 图表：AppleIntelligence的能力 来源：苹果官网，中泰证券研究所5 1.2AppleIntelligence的架构：端侧运行大模型，保护用户隐私 AppleIntelligence的架构：硬件（A/M芯片）和软件（苹果端侧大模型+ChatGPT等备选云端大模型）加持，私密云计算为AI隐私设立全新标准。 硬件：A17Pro和M系列芯片提供强大算力支持（AI功能仅支持iPhone15Pro、M1芯片的iPad和Mac以及后续机型）。 软件：通过大语言模型和图像生成扩散模型针对用户操作进行快速调整，内置端侧语义索引模型，整理和提炼各种app信息，识别个人数据并将数据传输给相应的生成式模型处理（苹果端侧大模型+ChatGPT等备选云端大模型）。 隐私保护：苹果将隐私保护功能从端侧设备拓展到云端，推出PrivateCloudCompute私密云计算功能，赋予AppleIntelligence更高自由度，引入云端大模型。AppleIntelligence会分析用户请求，判断是否能在端侧处理，如需使用更强算力，可借助PrivateCloudCompute功能，将仅与任务有关的数据发送给苹果AI芯片服务器处理，且数据在云端不会被储存，仅用于用户请求，拥有可验证的隐私承诺，为AI隐私设立全新标准。 图表：AppleIntelligence采用端云结合计算架构，保护用户数据隐私 来源：苹果官网，中泰证券研究所6 1.3AppleIntelligence应用：全新Siri 全新Siri：理解能力更强，可实现多轮对话、内容总结、屏幕内容感知、应用智能交互、个人情境认知等功能。 理解能力更强：用户语音指令不连贯Siri也能正确理解，还能进行多轮对话。 输入形式变化：不再局限于语音，可以选择文字或者文字+语音形式与Siri交流。 APP操作指引功能：即使用户不知道某项功能名称，Siri也能通过用户的简单描述精确理解需求并提供分布操作说明。 屏幕内容感知功能（On-screenawareness）：能够理解屏幕内容并执行相应操作（例如，将短信提及的地址直接加入联系人名片）。 图表：屏幕内容感知功能图表：Siri可以执行数百种APP内以及跨APP新操作 来源：苹果官网，中泰证券研究所7 1.3AppleIntelligence应用：全新Siri 全新Siri：理解能力更强，可实现多轮对话、内容总结、屏幕内容感知、应用智能交互、个人情境认知等功能。 App内/跨APP操作功能：借助AppleIntelligence的全新协调功能，Siri可以执行数百种APP内以及跨APP的新操作，还会用到新的写作和图像生成功能（例如，搜索照片-修照片-将照片加到备忘录文稿中；将备忘录的摘要分享到邮件）。开发者也可利用AppIntents架构进行操作定义。伴随Siri理解能力持续提升，Siri将能在APP中执行更多操作。 个人情境认知（Personalcontext）：通过对照片、日历和文件等创建语义索引，Siri能发现并理解内容，配合AppleIntelligence隐私保护功能，Siri可以借助这些信息帮助用户完成操作且不泄露隐私。（例如，查找邮件/信息的资料；填驾照号码时Siri能帮用户找出驾照照片并自动填写号码；根据用户琐碎信息规划时间/行程） 图表：屏幕内容感知功能图表：Siri可以执行数百种APP内以及跨APP新操作 来源：苹果官网，中泰证券研究所8 1.3AppleIntelligence应用：WritingTools等文本AI 基于对语言的深刻理解，AppleIntelligence提供写作助手、邮件/通知整理等功能。 WritingTools：适用于邮件、备忘录等支持输入的APP。1）重写功能，提供措辞建议，调整语气（更友好/专业/简洁），还可描述希望重写成什么样（甚至要求写成一首诗），校对语法和用词；2）摘要功能。 邮件：1）智能回复功能（例如，需要回复邮件邀请时，会出现对该邮件的回复建议）；2）邮件内容摘要；3）能够识别邮 件紧急程度，将优先级邮件置顶。 通知：将优先级通知置顶并显示通知的摘要。 专注模式：理解通知内容，选出急待注意的显示给用户，帮助用户保持专注。 图表：支持输入的APP均适用WritingTools图表：紧急通知置顶并显示摘要 来源：苹果官网，中泰证券研究所9 1.3AppleIntelligence应用：Genmoji等图像AI 苹果首次提出Genmoji、ImagePlayground、Imagewand等图像AI功能。 Genmoji：根据文字描述生成自定义的Genmoji，且提供多个选择。AppleIntelligence还能识别图库中的人像，用户可选择人像创建神似的Genmoji ImagePlayground：可选择主题、服装、配饰、地点等，自行添加描述，选择图像风格，AppleIntelligence将快速创建效果 预览图且提供多个选择，该功能在端侧运行，可应用于信息、Keynote、Pages、无边记等，ImagePlayground也有专用APP。 Imagewand：支持将草稿图转变成精美图像，让笔记图文并茂。 照片编辑功能：1）识别并消除背景中的干扰物体；2）使用词组搜索照片&视频；3）智能创建回忆影片。 图表：创建Genmoji图表：ImagePlayground图表：照片消除功能 来源：苹果官网，中泰证券研究所10 1.3AppleIntelligence应用：录音转写功能、OpenAI合作 苹果首次支持通话录音转写功能。 通话、备忘录均支持录音、转写、摘要功能（通话录音时对方将收到通知），解决了iPhone用户无法录音通话的痛点。 AppleIntelligence免费提供，对硬件设备有一定要求：24年夏季推出美国英语版试用，秋季Beta版将作为iOS18、iPadOS 18、macOSSequoia的一部分推出（免费），其他功能以及语言的支持将在25年陆续推出。硬件方面，支持iPhone15Pro （A17Pro）、配备M1芯片的iPad和Mac以及后续机型。 ChatGPT应用：将OpenAIGPT-4o融入Siri和WritingTools，作为苹果端侧模型之外的云端备选模型，供用户选择。集成在iOS18/iPadOS18/macOSSequoia中，无需创建账户便可免费使用，24年晚些时候推出。 融入Siri：借助ChatGPT在知识型搜索的优势； 融入全系统适用的writingtools：可用ChatGPT创作任意题材内容，还可配插图； 无需创建账户也可免费使用ChatGPT，请求和信息不会被记录，已有的订阅用户可关联账户并接入其付