诚实一口×B站宠物品牌整合营销案例

长线叙事抓牢情绪引共鸣成为年轻人养宠首选 诚实一口×B站宠物品牌整合营销案例 哔哩哔哩·营销中心 2024年2月 成绩总结 诚实一口成功跻身年轻人的养宠好物 声量提振 好感满满 消费转化 品牌内容指数同比增 “感谢金主妈妈”“喜欢这个品牌”视频互动 连续两年入榜BILIBILIZ100榜单 搭载《守护解放西4》站内播放量 “诚实一口好好好” （点赞/投币）捐猫粮 双11期间商单投放整体ROI Attention！让我们来看看 诚实一口 是如何做到的？ 经过2022年的商单合作后，诚实一口在站内已经有一定的声量基础，但还有巨大进阶空间。 爆款商单内容拔高用户认知 • 缺乏长期经营后期热度不足 • 促转化 诚实一口2023年想要持续进阶： 混脸熟刷好感 B站洞察 B站优势萌宠赛道帮助诚实一口持续进阶 高潜铲屎官聚集 观看多元萌宠内容生长 种草为宠选品消费力猛增 萌宠爱好者活跃在B站 萌宠类内容日均投稿量 养宠新手们在B站积极搜索相关攻略 萌宠×手工萌宠×鬼畜 平均每天观看萌宠视频 萌宠×公益 萌宠×配音 播放量人均播放量 合作策略 说好关于「守护」的品牌故事，抓牢情绪引共鸣促转化 垂类UP主多圈UP主 动物圈生活/美食/游戏/知识 蛋白超人公益行动 《守护解放西4》 • • • 长线叙事渗透用户心智 促转化 优质内容长线种草 & 引爆消费力即时转化 说好品牌故事：情绪积累 UP主多维编织守护场景，长线诠释公益故事深化心智 聚焦动物救助方向，持续输出宠物公益内容 科学喂养 猫粮测评 领养经验 垂类UP主 生活区 生活区 动物圈 首只参与绝育计划的流浪猫 多圈UP主 动物圈 动物圈 动物圈 美食区游戏区知识区 说好品牌故事：情绪提升 丝滑融入B站常青警务纪录片，强化品牌公信力 《守护解放西4》 守护理念契合救助内容原生主流权威背书 中国唯一一档在社会公共安全领域做出品牌影响力的纪录片 破2亿 纪录片播放量 9.6分 纪录片站内评分 警官捡到流浪猫幺幺猫德学院联动守护守护者联盟科普救助知识 抓牢电商节点：情绪释放 电商节点趁势打爆，带动高效转化 双11视频带货：优质内容种草双12直播带货：引爆消费力即时转化 @鹦鹉梨 ＞2 •2023百大UP主 •资深「铲屎官」 超预期 主推成熟品 低于行业大盘 坚持品牌长期主义经营 点线结合：内容长线深化心智，节点突破促进转化 铺长线 优质UP主内容科学布局，持续渗透心智 圈层矩阵品质社区长效流转 借爆款打节点 × 长线叙事抓牢情绪引共鸣成为年轻人养宠首选 诚实一口×B站宠物品牌整合营销案例 哔哩哔哩·营销中心 2024年2月