哪吒汽车ip整合营销案例分享魔童的诞生

魔童的诞生 哪吒汽车IP整合营销案例分享 Movie<TheBirthofNezha> NezhaAutoIPIntegratedMarketingCaseSharing 邓凌丨合众·哪吒汽车营销公司副总裁KevinDeng丨Hozon·NezhaAuto TheVicePresidentofMarketingCompany 当代：大数据+大内容成为趋势 Contemporary:BigData+BigContentBecomingTrend 认识Knowing 认知Recognition 认同Identification 传播3.0Spread3.0 传播2.0Spread2.0 传播1.0Spread1.0 产品 Product 大众 Public 品牌 Brand 消费者 Consumer 品牌 Brand 社交群体 Socialgroups 1990-19992000-20112012-20142015-至今 传统媒体时代Traditionalmediaera 互联网媒体时代Internetmediaera 移动互联网媒体时代Mobileinternetmediaera 碎片化时代Fragmentationera 电视&报纸为主导MainlywithTV&Newspaper 媒体资源匮乏Lackofmediaresources 门户成为领军者Portalbecomestheleader 博客/论坛繁荣视频崛起Blog/ForumVideoRise 社交/新闻类APP引领潮流Social/newsappsleadtheway移动广告爆发式增长 Mobileadvertisingexplosivegrowth 以人为中心HumanCentered新技术强化体验 NewTechnologyenhanceexperience 粗放的广而告之大媒体占位 ExtensiveandwidelyadvertisedOccupyLargeMedia 广告/CPC/CPM投放效比ROIAd/CPC/CPMROI 信息流/DSP 传播环境匹配Informationflow/DSP CommunicationEnvironment Match 跨界/IP/内容营销 以社群价值认同 CrossCooperation/IP/ContentMarketing Identifywithcommunityvalue 3.0传播品牌宣传的难题与解决之道 3.0SpreadTheProblemandSolutiontoBrandCommunication 互联网时代本来就是一场“注意力抢夺战”谁先占据谁就抢夺先机 如何利用碎片化时间 让消费者记住你 InternetEraIt'sa"attentiongrabbingwar“ Whoevertakesthefirstplacewillseizethe firstopportunityHowtousefragmentationtimeLetconsumersrememberyou 流量为王同理心为道 Trafficisking EmpathyisWay 合众成立于2014年 合众公司哪吒汽车简介 HozonNezhaAutoSummary 公司总部位于上海,是唯一一家拥有”双资质、双工厂”的新势力造车企业 随着产品上市及发布，销量排行前列，同时结合营销大事件，营造了很好的品牌知名度。Hozonwasestablishedin2014 HeadquarteredinShanghai,thecompanyistheonlyNEVwith“double-qualifiedanddouble-factory”. Withtheproductlaunchandrelease,salesattheforefront,andcombinedwithbigIP,whichhascreatedagoodbrandawareness. 企业使命以智能电动车为载体,让绿色出行新生活走进千家万户 企业愿景让高品价比的智能电动车触手可及 EnterprisemissionSmartElectricVehiclesasacarrier,toletgreentravelnewlifeintothousandsofhouseholds CorporatevisionMakehigh-qualitySmartElectricVehiclesatyourfingertips 2015.2 与清华长三角研究院共建研发中心 JointconstructionofR&DcenterwithTsinghuaYangtzeRiverDeltaResearch Institute 2017.4 获得发改委整车生产资质Obtainvehicleproductionqualificationofnational developmentandReform 2018.4 桐乡智慧工厂竣工 硅谷智能驾驶研发中心美国挂牌 Tongxiangsmartfactorycompleted 2018.11 首款产品哪吒N01上市获宜春金合投资入股 ThefirstproductNezhaN01 onthemarket 2019.4 合众U亮相上海车展HozonUappearsonShanghaiAuto show 2019.7 跨界合作国漫上映 <哪吒之魔童降世>Crosscooperationwith Nationalfilm<Thebirth Commission SiliconValleyintelligentdrivingR&D GetYichunJinheinvestment Center ListedonNasdaq ofNezha>ontheshow 2014.10 公司注册成立Hozonofficiallyregister 2016.5 第一款整车试制下线 ThefirstvehicleTrialproductionoffline 2017.11 参加第四届乌镇互联网大会Attendthe4thWuzhenInternetConference 2018.5 工信部生产资质公告ProductionqualificationannouncementbyMinistryofindustryand informationtechnology 2019.3 北京设计中心成立BeijingDesignCenterestablished 2019.6 宜春工厂开工仪式OpeningceremonyofYichunfactory 什么是哪吒？—重塑哪吒形象 WhatisNezha?-Reinventingtheimage 哪吒和我们有什么关系？—建立“哪吒汽车”与消费者的关联 Theconnectionwithus?—Establishtheassociationwiththeconsumers •受传统形象束缚，用户对哪吒的认知仍停留在红缨枪、风火轮的印象里，易产生乡土化联想 •Constrainedbythetraditionalimage,theuser’sperceptionofNezhaisstillintheimpressionoftheredscorpiongunandthehotwheels,easilyconnecttolocalize 以哪吒为名带来的舆论 Theparadoxbroughtbythename •以“哪吒”为名利弊参半，在带来话题和流量的同时，也带来了部分置疑之声，认为命名过于娱乐化，缺乏严谨态度 •TherearemixedadvantagesanddisadvantagesinthenameofNezha.Itbringstopicsandtrafficwhilewiththedoubt.Itissaidthatthenameistooentertainingandlacksrigorousattitude. 哪吒与哪吒汽车 FromNezhatoNezhaAuto 诞生于2017年底的哪吒汽车品牌的挑战 传统形象束缚Traditionalimagebondage TheChallengefortheNezhaAutoBrand,whichisbornintheendof2017 哪吒汽车品牌主张NezhaAutobrandProposition 敢于尝试 在更广阔的世界里见识精彩Daretotry Bewonderfulinthewiderworld 唤醒你 心中的“哪吒”精神Wakeup Thespiritof“Nezha"inyourheart 直面挑战 用三头六臂活出真正的自己Facingthechallenge Liveyourtrueselfwiththreeheadsandsixarms 大声地喊出新一代哪吒精神ShoutoutthenewNezhaspirit 每个人心中都藏着个哪吒Nezhalivingineveryone’sheart每个年代都有哪吒精神NezhaSpiritlivingindifferentyearage 每个人都会与命运抗争Everyoneneedtofightagainstfate 去你个鸟 命！ 成功案例：哪吒汽车X哪吒魔童大电影 可遇不可求的一次完美邂逅PerfectEncounter 哪吒魔童降世&哪吒汽车 哪吒汽车与哪吒魔童精神内核的共鸣 TheresonancebetweenNezhaAutoandNezhachild'sspiritualcore 充分借助《哪吒之魔童降世》大IP和哪吒命名本身的关注演绎“敢，你就是哪吒”品牌精神 提升哪吒汽车的知名度与美誉度 MakefulluseofthebigIPandtheattentionofthenameitselfPlaythebrandspiritof“Brave,YouaretheNezha” EnhancethepopularityandreputationoftheNezhaAuto 哪吒魔童IP现象级国潮---破多项纪录，人民日报央视点赞 NezhamovieIPNationalLevelPhenomenon---brokeanumberofrecords,People'sDailyCCTVgivea“thumbs-up” IP360——正向助推环ForwardBoost UseExposure LeadTopic 借势曝光话题引导 热度引流搜索拦截GuidetrafficSearchinterception 流量变现提升线索 承接落地促进转化 Trafficintoflow, improveleads UndertakePromoteconversion 激发话题持续扩散Stimulatetopiccontinuetospread 用户口碑 WOM IP360 Earned： 报道（娱乐生活+汽车）Report(entertainmentlife+vehicle) Owned： 双微+抖音+朋友圈Weibo&Wechat+Douyin+FriendsCircle IP主题官网/电商/app：留资 IPthemeofficialwebsite/e-commerce/ App:Leaveleads 新车上市EP11CRM+终端 NewVehiclelaunchEP11CRM+Regional + SEO/SEM 搜索优化 Paid： 映前贴片+高铁 Adspre-releaseFilm+high-speedrailAds IP主题：发车+观影+事件IPtheme:Launch+Film+event IP话题发酵IPTopicRaise 形成良性热度循环 Formgoodcircle 合众哪吒魔童态度海报HozonNezhaAttitudePoster 合众哪吒魔童海报HozonNezhaImag