2024中国播客商业化白皮书：有变现，才有春天

有变现，才有春天 《2024中国播客商业化白皮书》 序言 商业化才是中国播客增长的唯一真理MCN的商业模式 03 ，计么是香客？播客有多火？，营收模式一制作及代运营公司 ，插客产业图谱，营收模式二：广告策划公司 ，营收境式三：产业师化公司 01播客的三大变现模式04你该进入哪条内容赛道 ，广告模式，括客的主法赛道有计么 ，内容付费模式，搭客！大潜力赛道预判 ，产业模式 05 品牌该如何利用播客营销播客平台的商业化预言 02 ，计么类型的品牌适合中目指客？，平台的商业王境分析 品牌利，用捶客实玩营销目标的5个手段，播客平台三大商尘化预言 06播客大咖经验谈 声动活发、老范算创业、日设公园 梁将军 ，将意咨询创措人 ·赞意GSN首湾黄略官 ·自体【梁将军」主理人 特别鸣谢 日谈 公园 BEPARR 深夜就 声动活茂 巴心电瓶老范 疯 法 聊创业 在短切须和算法野蛋生长的时代，搭客算是一种物极您反的产约，短初 频席卷全法，让很多好内容来不及展开说，让拥有流量人的打购真正专自前，无论播客平台还是播主，MCN机构其实都在商业化的探票期，业的人，让很多草根任起，也让很多请英失声。智客平台里的头部主隆，和短视频公众号领域的变现完全不是一个 级别的。掌短视频平台举例，头部主搭可能是以百亿来计算忙的营 指客的呢起，终于让中自的知识分子群体，让邦些一边前抖音快手一边收的，公众号领域的头部玩家也是同样可以按忆级菜计算收入，但怕谋杀生命的人，找到了发声的土虏，找到了表达的语境，找到了享受 是播客领减的顶级玩家也就刚刚到千方这个门者 时间而不是谋杀时间的乐王， 前两天看一个新闻，说莫站的于万特丝UD主，要做收费视频了，因道着苹果Pcdcast的渗透，中国小宇富平台的快速娱起，中国搭客开始为4个月没接到广告，也掌到的流量激前都不够付房租，正因为善迎来了一轮爆发式增长，曾经在短视赖平台重找不到感觉的人，纷纷进欢摇客，所以很怕我喜欢的指客人也成为邦种会面光鲜克里干净的 人播客赛道，重新试图掌握话语权。我身边越来越多的客户，同事，用 人. 友，开始爱上插客。 这就是为什么我要以商业化为主题来研究播客，我想借助我们多年 今年，我刚尝试做了自己的第一档指客类产品以梁将军精读会！，欢的商业分折能力，向市场发出一些信号，让想择客的人能少走点迎上小宇审上搜索订，因为刚同人坑，还没啥影前力，但是我作为一 弯路，让品牌主和合作方都能知道睿客的商业价值和营销方法， 家咨询公司的创始人，我做事的习情是研究透这个行业要怎么搞，贫后 再发力。所以这份2024中国潘客商业化白皮书，首先是我和我团真说地希望中国播客可以走得更远，希望所有做择客的人都能靠指以了解准客，研究择客的内部学习资料，客课生。 —将意咨询创措人架将至 字化时代下的新产物，不需要专门的广播频道，个人或企业制作并上传到网络上即可，制作和收听都更加便捷。 中文播客听众规模趋势中国播客数量增长趋势美国播客听众增长 中文播客听众规模趋势 [早忙;万人3 6840 5.7万档6倍 2023年5月中文指客 1/3人口 2C23年美国播客听众为 42%增长 截止2023年，美目12 21218600 累计数量 相较于2020年同期9470万，预计到2024年会 超过1亿美国人收听潘客 岁及以上听播客的人增 长 222 3 10200 11710 中国播客市场消费趋势增长美国播客广告收入增长 2124 34 13350 15.8% 中国插客市场的消费规模在22亿 2023年至2024年会保持的 提IAB的预测，到2023年，美目 播客的广告收入会再群一番，达 15010 增长增长势头，位列全球之冠美元至到22亿美元。 提据市场请研机构eMarketer的报告，预计中文指客 专业播客搜素引擎ListanNotes效据显示 爱迫生研究公 听众的规模在2023年或接近1.2亿人，到2025年或突破1.5亿人 市场旺究机构eMarketer预测 IAB预测数据 司发布✁数据 内容方制作软件托管分发软件泛播客平台硬件 顾权方：出社、资讯 平台、传统电台 用于音频录制、剪辑、添 用于音频的发布，挂广、管理甚至货币化的平台 传统音频平台：蜻蜓、落技、 喜马拉准 手机：苹果、华为viVO 智能音箱/家居：➶度音响， MCN:JUSTPOD.日加音效的端辑工具音乐平台：Spotify、QQ音乐➶爱同学 谈公园、PodcastOne、纯播客平台：➶宇宙、 声动活凌Focbean,Anchor. 汽车：奔驰、宝马、理想 Audition.cubase. ApplePodcasts Fireside 播主/自媒体人 广告主 AvidProtocls 运动：BURTON、耐克「美妆：优时颜「互联网平台：➶红书、阿里妈妈、巨量引擎、QQ音乐汽车：吉利汽车、保时捷消费品：茶颜悦色、泡泡玛特|奢侈品：LV、Dio 2B2C21 播客的三大变现模式 找对标：相似的看特殊：中国媒体环境 ①长内容-长视频（爱奇艺、腾讯视频）①短视频平台、算法为王 ②社区-社区媒体（➶红书、B站、豆瓣②数字基建好 ③声音媒体-广播电台?中国巨头习性 ④海外播客商业化周期、格局④中国播客用户画像 广告模式 通过品牌主进行播客的商业变现 的硬广形式，诞生于APP中可视化的视频贴片，信息流以及基于数据技术发展不断成熟的效果广告， 丰富的广告模式助力主播变现 内容体验、分成收益双保障 原声授权创意中插互动广告 喜马平台根据主指提供的干音进行算法训练，智能化地在主指专辑中投放原声的广告音频。较大帽度提升广告收入 世上最激的再个学，便是“情人“ Sp1Step2Step3 摄权干通广告广告技的产生胎益波月结算至收性中心 强输出能力，且节目和品牌的目标人群匹配度高。一般来说，热度高的节目更受品牌青。 品牌 有赛德斯 指客 看理想 定制内容 以步履不停！主题进行单期定别 从科技与匠人矛看点出发打造主题新钦科技 雷克萨斯 1513 和飞人传统矛盾吗？！ 【温柔一刀】刀姐doris深度对谈➶红书x自然堂，订论“如何以品带牌”，让更多日方企业了解了➶红书的商业能力与营销价值，Dr.Wild怀尔德定制温柔一刀3单期 节目，通过刀姐doris与Dr.wild不尔德大中华区总热对说，让更多人了解了品陆的出 医史，提高了品牌的高知人群影啦力 Nol.81以人为本、以品Vol.74把150元的牙膏 带牌，中国式branding卖进中国，她白手起 已进入下一时代？1对家用10年做出围|对话宝联理想国建机波动3文学宾 谈自然堂➶红书DrWild大中华区总裁 ➶职员作家的人生信条： “我像”骗子“一样写作？ 冒着失购的风险写作，说实地放一个当代人 温柔一刀》“牙膏姐姐” 温柔一刀》 5E分·05/04 爱彼迎口国 APP 爱被迎发起B计穿越之，的活动，与以忽您左忽右？左多右！节目餐更在胶汁探访各家美术馆的经 历，漫诊旅行账间人住民值的多示体验。 本美赢宾| 76分件2023/11/15 本士邦设理想编辑部 以全国助残日为古点，关爱初障人士生活 交霜（➶红书美妆奢侈呈服雅调究行业群总经 本期嘉真打造心看不见的薄，守护看不见的爱，活题 理I 谭意Tecy（自然堂市场总经理） 张机（Dr:id大中华区总款）➶书 本期内客 不合时宜？ 以几妇途七日谈」为适题，讲述在文学里限效 乡的“和解” |本装内容】 1C年前，身为一名年轻口腔设备外资业务 进行合作。此模式，要依赖播客团队自身的招商能力以及平台的招商能力。 IFCRIEINA节目冠名/赞助商 承续学NO.29人耐克不组又自 的发家史 TheMchelleObara第一季资卧商就有企业软件开发公司 Podtas. 全部福新时点Salesforce，宝洁公司旗下的Dawn和Td2 nurye THEMICHELLE OBAMAPODCASTVOLVO星即天会博世中国，有知有行，暂停实验室，莫妈还 防查马拉准单闯空间 谐星 聊天会 特别季 许知远的 情绪漫游 半拿铁永斑咖啡、欧莱雅.影石nsta360、德国及心 许知运的情缩漫游活尔沃S90 梁文道八分活尔沃590、别克昌科旗 以上仅为部分看客的部分冠名！资助商展示 节点，可延展不同主题及使用场景的节目更受品牌青。这种商单一般依赖平台和MCN机构的分配， 品牌/节点项目投故详情 契台不同节自讲述对应家装好景，大内密谈，&讲呼用晚友的客厅：技边风致闪闪发光 的夏夜 天家装节对应室：杯弓舌瘾，对应餐厅厨房，文艺气息的起早更牙许书房，曾经提过博约馆卫生间的尊物志计卫生间 三帆半 燕市返航计划 联台无坐游民【望村！，返早更新（上海博物志（南京）3 大内密谈（北京）和跑火车电台（抗州：5档不同城市的捶客连行合作推出首份声音亲志AEE /R1 联合正经03电旁间等痛客矩生，男盖女性微适➶配的各类好景，正 经！3，主们过唱酒边录制搭客，等产品口味的指达融人到看客内容： (ass 清开向航 兰慈发光眼霜 联合➶宇官准出【致问闪发光的夏夜」声波全划，与多位主播现夏夜聚会，育夜美食、自然风物、独处时光 以上内容通过公开资料整理 考量的是内容与电商的适配性，以及播客本身的粉丝属性。 3215 DoysterBayx《忽左忽右》 2月28日至3月13三，0sterBay驻湾给8忽左忽右3听众带来女王 （经济学人·商论量一请选源刊面业，全融、科技等版块最新文章，同步全球热与饮题，免信接 节专冒福利，在DeeO过天猫旗舰店加人会员，购买商品：蚝滑长 索“经济学人全球费业评论”，居台目婴“定 忽右”，或点击常下划线文字，仅需99元，与全 相息干白加黑皮诺干红2支装即享20元优惠，联系客股报暗号“忽 球百万精英同步阅读（经济学人心左忽右”，加0.1元享价值179元湾桃红葡萄酒一支，实付378元 0,sterBa/期湾-2月28日至3月13三，Cye到手3瓶美酒。 B4维海给（忽左名右！听众需菜文三节专属程 利，左Delegat天铺旗舰店入会员，购买商 品：系湾长相思干白加票皮诺干红2支装享2 元优惠，联系客图权略号“怎左为右”，200.1 ②beux《自由人Libero 元享（值135元航清机红嘴特酒一支，实付378女性情起元具品牌3EU，2022年年未一始长期在通客道投放广告 元到手3特美可， 形式以定制节目为主，选取节目大多为女性播客，通过节目简介的优意链接引导近众购买。 以上内容通过公开资料整理 互动。这种活动可以扩大播客自身的行业影响力，但也是典型的招商项目，➶团队玩不转。 线下活动形式： 市集派对音乐节艺术展文旅活动 「空岛」的电台-阿邦亚·声量ThePowerofVoice 2024年4月21-22日，于北戴河阿亚些办的大型播客线下派对，该活动 别于可期园区设置30个对话点，每➶时一场搭客对谈，持续24➶时。 oggut ，大内密谈打造线下活动“声量OUT"音点顶 2023年12月，跟浙江余期政府合作，开放玉免岛，举办文化活动，院了对 谈，还有音乐，工作坊，阅读，户外运动，户外露营，露天电影效肤，艺12 术装置、市集等活动。门票3充0，3天志夜（普通登岛：，480A，可自选12 营地，1680/2，包含住宿。最终带动20000登岛。 以上内容通过公开资料整理 内容付费模式 通过听众付费进行商业变现 打赏的形式。 独立型打赏主播直接在节目末尾附上付款码、赞赏码，由听众自发打赏 ■不可理论》主搭表示大概每个月能收到两三百元打赏：α➶人物NobodyPadrast"主搭表示：自己做播客十个月收到括 打赏有总计500人民币 别来年鉴每一集都采取asvouwish的收费方式，近众可选择任意一挡价落，支付后都可以差锁完整节自内容 平台型打赏开通打赏功能的播客平台，从打赏金中拍取不同的分佣比例 博物志《每个月通过打赏获得的收人不到5000元，主插表示：现在不到500人的付费会灵人数很难维持生计。 财经知识类等。 节目类型 付费节目形态 收听平台 潘客名称/机构 单价（元）