2024中国祛痘产品市场趋势洞察报告

BeautyInSight 保密条约PRIVACYPOLICY 本报告由功效化妆品OEM\ODM领先企业[中通生化]和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归[中通生化]所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分之文字及图片，在任何媒体上（包括互联网）公开引用本报告的数据和观点，否则引起的一切法律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了著作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律、法规追究其经济和法律责任。 出品方介绍INTRODUCTIONTOTHEMANUFACTURER 本报告由[中通生化]和[青眼情报]联合出品。 [中通生化]是资深功效化妆品OEM\ODM服务提供商，其针对不同的人群需求和使用场景，提供专业功效性护肤产品解决方案，为品牌企业提供天然、安全、有效的产品及功能迭代，获得持续的用户满意度和品牌忠诚度。 [青眼情报]定位为美妆行业情报专家，专注于美妆行业的新市场、新渠道、新品类的洞察，为全球的美妆公司提供客观、有前瞻性、有启发的趋势报告，为美妆从业者提供专业的行业市场数据。 CONTENTS目录 1 痘痘肌人群需求洞察1.痘痘肌分类及成因 2.消费者需求洞察 痘痘肌的困扰和功效需求痘痘肌消费者的产品需求痘痘肌消费者的购买行为特点消费者需求总结 2 祛痘产品市场发展现状1.祛痘护肤品市场规模不断扩大，消费者关注度持续提升 2025年中国祛痘护肤品市场规模将突破950亿元祛痘功效及类目创新升级 祛痘护肤品市场准入门槛提高 P02P04 P14 2.祛痘产品市场热度 祛痘产品的关注度持续提高，消费者对痘痘肌护理越来越有心得祛痘相关话题高关注人群为年轻男性 祛痘精华、祛痘面膜（含痘痘贴）社媒热度高，美容仪类目祛痘关注度上升 3.祛痘产品竞争格局 祛痘面膜/冷敷贴市场份额大，痘痘贴增长快 淡化痘印功效需求最高，消费者对痘痘的预防关注度不足热门品牌和产品 4.热门品牌案例 比度克：全链路产品+特色祛痘原料+先进的植物提纯技术芙清：专业渠道+科普型营销，树立专业品牌形象 植物医生:中国成分造中国品牌贝芙汀：AI+实现祛痘定制化 P16 P19 P23 3 祛痘市场未来发展趋势1.产业升级加速，生产企业助力品牌发展 2.精准护肤推动祛痘产品精细化发展 政策推动精准护肤发展 分级护理、系统护理更符合痘痘肌护肤需求 越来越多祛痘品牌方开始推出分阶段、复合型祛痘产品 3.中国特色植提成热门成分 4.温和祛痘产品更受青睐 敏感肌消费人群已达千万量级 热门的刷酸祛痘方式不适合敏感肌人群，无酸祛痘产品成新风口 5.淡化痘印是消费者热门需求 4 祛痘市场新解决方案1.清瑞祛痘贴-国内首款添加祛痘活性物的痘痘贴 开发背景产品优势 功效测试 2.比度克祛痘舒缓精华液-温和祛痘，舒缓净痘一步到位 产品优势和功效主要成分 人体测试结果 P30P31 P32P34 P37 P40 P43 3.粉防己提取物-为敏感肌专研的祛痘成分 成分介绍提取工艺功效机理安全性测试功效评价 5 中通生化企业介绍1.企业简介2.发展历程 3.企业优势 拥有专业的研发团队 搭建全方位服务体系，为客户提供可持续发展的竞争力持续创新，已拥有多项发明专利 4.服务介绍OEMODM 5.自主研发品牌 6.合作客户 7.联系方式 P45 P50P51P52 P54 P56P58P58 01 痘痘肌人群需求洞察 痘痘肌分类及成因 痘痘，又名痤疮，是一种毛囊皮脂腺单位慢性炎症性皮肤病，目前中国人中痤疮发病率为8.1%。不同皮肤所导致的痘痘肌成因存在差距，皮肤干燥或过油引起的水油失衡均会引起痘痘产生。 从肤质角度出发，痘痘肌类型主要包括干敏痘痘肌肤、油性痘痘肌肤、油敏痘痘肌肤： 干敏痘痘肌肤 由于皮肤干燥容易皮肤出现水油失衡，且皮肤相对敏感，易受外界影响 从而引起皮脂大量分泌形成痘痘并伴随红肿。 油性痘痘肌肤 由于皮脂腺的油脂分泌过于旺盛，处于这种状态下，油脂的分泌过多引 发痘痘. 油敏痘痘肌肤 由于皮脂腺的油脂分泌过于旺盛，而皮肤也相对比较敏感，处于这种状 态下，油脂的分泌过多引发痘痘并伴随红肿。 常见痘痘肌分类及成因 从痘痘的严重程度出发，可以划分为四个等级，从仅有粉刺为轻度（Ⅰ级）到重度（Ⅳ级）的结节囊肿，并且痘痘的发病因素较多，紫外线、个人卫生、生理期、食品等因素均会导致发病率提升，由于痘痘产生原因普遍性较高，消费者对祛痘相关护肤产品的关注度逐渐提升： 2024年祛痘产品市场趋势洞察报告 ·02 常见痘痘分类及皮肤表现 痘痘分级 痘痘类型 皮肤表现 图片示例 轻度（Ⅰ级） 白头粉刺 由皮质和角质细胞堵塞在毛囊内，形成白色的角化性丘疹，里面可挤出黄色白色的豆腐渣样物质 黑头粉刺 白头粉刺顶端的皮脂暴露在空气中出现氧化、变黑，形成黑头粉刺 中度（Ⅱ级） 炎性丘疹 粉刺里面的细菌、皮脂出现感染发炎，累及周围组织，皮肤损伤加重，形成红色小丘疹 中度（Ⅲ级） 脓疱 在炎性丘疹的基础上，感染进一步加重，顶部出现化脓的脓疱 重度（Ⅳ级） 结节 坚硬而疼痛的肿块 囊肿 皮肤疼痛感明显，内部存在大量脓液 消费者需求洞察 青眼情报对来自于全国28个省份的不同年龄段不同肤质的645个消费者进行了调研，本次调研的样本年龄均为18岁以上，主要集中在18-40岁；调研样本涵盖所有城市级别消费者，地域覆盖广，结构完整具有代表性。 痘痘肌的困扰和功效需求 (1)购买祛痘类产品的潜在消费者数量庞大 消费者中有53.02%的人长有白头粉刺，42.33%的人长有黑头粉刺，32.56%的人长有脓包型痘痘，这三类是最主要的痘痘类型。 53.02% 42.33% 32.56% 13.02% 7.44% 5.12% 2.79% 白头粉刺黑头粉刺脓包型痘痘丘疹型痘痘囊肿型痘痘结节型痘痘综合性痘痘 消费者脸上痘痘的类型 (2)出痘周期长，且反复出痘、痘印明显成为痘痘肌消费者最大困扰 消费者中仅有9.81%的人长痘痘的时间低于1年，超过5年痘龄的消费者的比例达33.64%。消费者中有67.44%的人表示自己会出现反复出痘的情况，而44.65%的人出痘后痘印明显。 5年以上33.64% 一年以下9.81% 1-3年35.51% 3-5年21.03% 消费者长痘痘的周期 (3)长期熬夜、生活无规律是消费者认为爆痘的主要原因 78.14%的消费者认为长期熬夜、生活无规律是导致爆痘的核心原因，并且在终端销售过程中 ，绝大多数BA也是这样跟消费者解释爆痘的原因。 0.93% 11.16% 14.42% 23.26% 30.70% 31.16% 51.63% 58.60% 不知道怎么解释护肤品没选对环境污染太大 青春期都会出现的情况 情绪因素导致清洁不彻底内分泌失调 饮食习惯不好 长期熬夜，生活无规律 78.14% 消费者认为的痘痘肌形成原因 (4)消费者希望购买到含有天然植物精粹、具有祛痘控油功效的祛痘产品 31.63%的消费者希望祛痘产品具有祛痘控油的功效，同时有29.3%的消费者希望祛痘产品具有祛痘淡印的功效。 31.63% 29.30% 21.86% 10.23% 6.98% 祛痘控油祛痘淡印祛痘修复祛痘美白其他 消费者希望祛痘产品具有的功效 痘痘肌消费者的产品需求 (1)露得清、理肤泉、比度克最受消费者欢迎 超过10%的消费者表示祛痘护肤品品牌首选的是露得清、理肤泉、比度克、夸迪。 14.49% 13.55%13.55% 13.08% 9.35% 7.48% 5.61%5.61% 4.67%4.21% 3.27% 2.34%1.87% 0.47%0.47% 露得清理肤泉比度克夸迪苗医生博乐达薇诺娜敷尔佳大水滴羽素DR.W军献李医生泽平芙清 消费者最愿意购买的祛痘护肤品品牌 (2)消费者希望购买到含有天然植物精粹、价格在100-200元的祛痘产品 从成分上而言，73.49%的消费者希望祛痘产品含有天然植物精粹成分；从价格上来看，50.23%的消费者能接受的定价为100-200元之间。 目前已经有不少企业推出了主打以天然植物精粹成分的祛痘产品，比如[清瑞祛痘贴]就添加了中通生化自研组方，该组方包括了黄檗树皮、龙胆、苦参、蛇床果、樟树叶、洋甘菊、甘草等植提成分，主要功效是防过敏、皮肤屏障修复，能让该产品实现温和祛痘。 73.49% 18.60% 1.86% 6.05% 天然植物精粹中药西药生物成分（肽类） 消费者希望祛痘产品含有的成分 50-100元5.12%500元以上0.93% 300-500元8.37% 100元以下11.16% 200-300元24.19% 100-200元50.23% 消费者希望祛痘产品销售的价格 (3)祛痘产品精细化趋势明显，消费者希望购买到能精准应对单一痘痘问题的产品 68.73%的消费者希望购买到精准应对单一痘痘问题的护肤品。 68.37% 19.07% 12.56% 能覆盖所有类型痘痘的单品精准应对某一种类型痘痘的单品按疗程推出的套盒 消费者喜欢的祛痘产品的类型 (4)消费者希望祛痘产品能够达到祛痘不复发、淡化痘印的效果 80.93%的消费者希望祛痘产品能够达到祛痘不复发的效果，同时有69.77%的消费者希望祛痘产品能够达到淡化痘印的效果。 80.93% 69.77% 49.77% 48.37% 祛痘不复发祛痘淡痘印快速祛痘舒缓 消费者希望祛痘产品达到的效果 针对上述需求，比度克今年推出的祛痘舒缓精华液通过添加S.F.E发酵精粹、滇龙胆提取物、积雪草提取物，维护皮肤长久稳定，能有效避免痘痘反复复发，其中滇龙胆提取物具有稳定痘肌频发的功效。 (5)消费者希望一周内祛痘产品能够见效 47.91%的消费者希望祛痘产品在一周内见效。 47.91% 33.02% 11.16% 5.58% 2.33% 一周内见效三天内见效两周内见效一个月内见效使用后马上见效 消费者希望祛痘产品达到的见效周期 痘痘肌消费者的购买行为特点 (1)消费者购买祛痘产品最关注的三个因素：产品功效、成分以及价格 64% 35% 91% 产品功效成分价格 消费者购买祛痘产品最关注的因素 (2)消费者通常在长痘痘的时候才会购买祛痘产品或者按照疗程进行购买 消费者中27%的人在长痘痘的时候才会去购买祛痘产品，26%的人会按照疗程购买祛痘产品。 27.44% 26.05% 25.12% 14.88% 6.51% 长痘痘了才会去购买按照疗程购买一个月购买一次一个月以上两周购买一次 消费者购买祛痘产品的周期 (3)真人案例分享有助于祛痘产品销售的达成 前面提到消费者大部分不购买某款祛痘产品的原因是对效果和是否出现副作用有所担心，因此打消消费者疑虑至关重要，而最佳的方式就是通过真实案例让消费者看到产品的效果。 名人代言 7.94% 促销活动 21.50% 购买产品送疗程服务 21.96% 专家背书 31.31% 发送体验装 42.06% 成分分析 51.87% 产品具有医美背景 51.87% 真人案例分享 71.50% 消费者认为能促进去购买的方式 (4)消费者最不能接受的是见效慢以及易复发 72.78%的消费者认为见效慢是他们对祛痘产品不满意的核心原因，同时有70.56%的消费者认为容易复发是其对祛痘产品不满意的核心原因。 没有给予服务没有不满意的地方 爆豆更严重有其他副作用使用感很差 祛痘之前会催熟痘痘 没有效果祛痘后痘印残留严重 容易复发见效慢 5% 6.11% 10% 17.78%