全球移动应用市场在2023年出现下载量和收入增长放缓的趋势,其中非游应用的下载量首次出现负增长,且收入增速大幅下滑。此外,中国移动应用出海也面临诸多挑战,包括地缘政治动荡、海外政策挤兑、经济形式模糊、本地化需求加大等。然而,随着国内政策扶持、产业技术革新、“一带一路”持续推进等新机遇的驱动,中国移动应用出海的表现同比去年仍有小幅改善。全球主要地区经济阶段的流量红利减退,移动应用进入存量用户竞争阶段。移动应用出海需走“稳”每一步,以应对更加多变的世界局势和政策风险。