旅游产业情报周刊：旅游市场加速修复，跨境旅游服务持续优化

智研咨询监测项目部旅游行业周刊 旅IND游UST行RY业WE周EKL刊Y 2024年05月06日-2024年05月12日 2024年 第168期 旅游市场加速修复，跨境旅游服务持续优化 核心事件点评3 【重点政策】《智慧旅游创新发展行动计划》发布，赋能旅游业高质量发展3 国内旅游动态5 【重点政策】《文化和旅游标准化工作细则》印发，进一步规范文化和旅游标准化工作5 【重点政策】《内蒙古自治区通用航空产业发展实施方案》印发，深化 “航空+文旅”融合发展5 【重点政策】青海省海北州发布“优化支付服务提升支付便利性”倡议书，释放海北州旅游消费潜力5 【重点数据】2024年“五一”假期文旅市场数据发布，全国文化和旅游市场总体平稳有序6 【重点事件】四川拟新增9家国家4A级旅游景区6 【重点事件】湖南省乡村旅游“四个一百”示范工程暨民宿业发展现场推进会召开7 【重点事件】四川遂宁针对大学生推出门票减免优惠，刺激旅游消费7 【重点事件】临沂启动“微短剧+文旅”新形式，拓展文旅融合新赛道7 【重点企业】陇南橄榄新城文化旅游综合体项目合作协议签约仪式举行8 【重点企业】中行咸宁分行授信5.5亿元，助力乡村旅游8 【重点企业】天津河北区人民政府与新东方文旅签约，京津冀区域旅游合作联盟组建9 跨境旅游动态10 【重点政策】《四川省促进入境旅游行动方案》印发，推动入境旅游加快恢复发展10 【重点政策】内地赴港澳“个人旅游签注”5月27日起新增8个城市10 【重点事件】“多彩贵州号”贵阳—老挝万象旅游专列开行11 【重点事件】中肯旅游服务平台在肯尼亚成立11 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务1of13 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 【重点事件】中匈双方将加强旅游政策协调沟通，共促旅游业健康发展.11 【重点事件】新政策措施生效后的首个“琴澳旅游团”抵澳，澳门旅游空间进一步扩大12 【重点事件】对法国等12个国家免签政策延长至2025年12月31日12 【重点事件】中国展团亮相第31届阿拉伯旅游展12 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务2of13 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 核心事件点评 【重点政策】《智慧旅游创新发展行动计划》发布，赋能旅游业高质量发展 5月6日，文化和旅游部办公厅、中央网信办秘书局、国家发展改革委办公 厅、工业和信息化部办公厅、国家数据局综合司联合发布《智慧旅游创新发展行动计划》（以下简称《行动计划》），促进数字经济和旅游业深度融合，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游创新发展。 《行动计划》从智慧旅游基础设施提升行动、智慧旅游服务效能提升行动、智慧旅游管理水平提升行动、智慧旅游营销效能提升行动、智慧旅游产品业态培育行动、旅游数据资源利用提升行动、旅游数字化转型提升行动、智慧旅游创新人才培育行动等八个方面，布局了20项重点任务。 点评：2023年以来，国内旅游热潮持续，旅游业复苏加快。2024年一季度，国内旅游人次为14.19亿人次，同比增长16.7%，旅游收入为1.52万亿元，同比增长17%。随着居民收入水平的不断提升，人们生活条件持续改善，人们的精神消费需求也将加速释放。旅游是人们寻求精神满足和心情愉悦的重要途径，旅游市场的开发空间广阔，旅游消费增长潜力巨大。 我国居民旅游消费需求不仅迎来量的快速增长，也面临质的需求升级，人们出游越来越重视旅游过程的体验感和舒适感。因此，加快完善旅游基础设施，提升旅游管理水平，丰富旅游优质产品供给，为消费者提供更加便利舒适的旅游服务和体验是我国旅游业发展的重要趋势。《行动计划》提出了一系列重点任务，包括改造升级信息基础设施、加强5G+智慧旅游协同创新发展等，这将有助于推动旅游业的数字化、网络化进程，提升旅游业的信息化水平。《行动计划》强调提升服务平台运营效能、提升适老化服务水平等，这将有助于提高旅游服务的质量。通过在线预定、电子导游、智能客服等技术手段，游客可以享受到更便捷、更舒适的服务体验。《行动计划》还提出挖掘利用5G技术在视频监控、实时传输、无人驾驶等方面的潜力和优势，拓展旅游领域应用场景。这将有助于推动旅 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务3of13 70 7.00 60 6.00 50 5.00 40 4.00 30 3.00 20 2.00 10 1.00 0 0.00 国内旅游人次（亿人次） 国内旅游收入（万亿元） 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 游业与其他行业的融合发展，创造更多的旅游新业态。智慧旅游将促进数字经济与旅游行业深度融合，提升旅游业服务质量和管理效率，赋能旅游业高质量发展。 图1：2017-2024年一季度国内旅游情况 资料来源：文化和旅游部、智研咨询整理 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务4of13 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 国内旅游动态 【重点政策】《文化和旅游标准化工作细则》印发，进一步规范文化和旅游标准化工作 5月6日，文化和旅游部办公厅关于印发《文化和旅游标准化工作细则》的 通知发布，旨在推动《文化和旅游标准化工作管理办法》实施，进一步规范文化和旅游标准化工作。《文化和旅游标准化工作细则》分为6章41条，其中第1 至3章根据文化和旅游部对不同类型标准的管理职能，具体规定了国家标准、行 业标准的工作流程，以及地方标准、团体标准的管理要求；第4章明确了标准国 际化工作的相关要求；第5章强调了标准的宣传、实施和监督工作；第6章细化了对有关全国专业标准化技术委员会的管理要求。 【重点政策】《内蒙古自治区通用航空产业发展实施方案》印发，深化“航空+文旅”融合发展 5月9日消息，内蒙古自治区政府办公厅印发《内蒙古自治区通用航空产业 发展实施方案》（以下简称《实施方案》）。《实施方案》提出，到2025年，内蒙古地面交通与通用机场衔接更加高效，通用航空与文旅融合度显著提高，通用航空公共服务共用共享、平急兼顾，通用航空应用场景不断拓展，产业发展潜能有效释放。《实施方案》提出，内蒙古通用航空产业发展以“航空+文旅”为增长点，促进通用航空与文旅、体育融合发展。同时，通过开发精品低空旅游线、打造特色航空飞行营地、开发“通航+文创”融合新产品等打造“通航+文创”融合新名片。 【重点政策】青海省海北州发布“优化支付服务提升支付便利性”倡议书，释放海北州旅游消费潜力 5月12日，青海省海北州文体旅游广电局联合中国人民银行海北州分行发 布《海北州“优化支付服务提升支付便利性”倡议书》。倡议书表示，为贯彻落实《国务院办公厅关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》和《中国 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务5of13 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 人民银行文化和旅游部国家外汇管理局国家文物局关于进一步优化重点文旅场所支付服务提升支付便利性的通知》，更好地满足老年人、外籍来州人员等群体多样化的支付服务需求，进一步提升支付服务水平，释放海北州旅游消费潜力，提升游客在海北州旅游满意度，助力大美青海“国际生态旅游目的地”建设，海北州文体旅游广电局、中国人民银行海北州分行倡议各旅游星级饭店、A级旅游景区以及各银行在受理消费者支付和营造良好的支付环境时做到“四要”：一是要能够受理银行卡刷卡支付；二是要依法依规收取现金；三是要提升移动支付便利性；四是要张贴支付受理标识。 【重点数据】2024年“五一”假期文旅市场数据发布，全国文化和旅游市场总体平稳有序 5月6日，文化和旅游部政府门户网站发布《2024年“五一”假期文化和旅 游市场情况》。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。随着航线恢复、入境便利化措施的落地以及互免签证国家数量的增多，入出境旅游快速恢复。文化和旅游部数据中心客流大数据监测显示，“五一”假期入出境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。 【重点事件】四川拟新增9家国家4A级旅游景区 5月6日，四川省文化和旅游厅网站发布公示，拟确定乐山市沐川县沐川竹海旅游景区等9家景区为国家4A级旅游景区。公示景区名单：乐山市沐川县沐川竹海旅游景区、泸州市泸县屈氏庄园文化旅游景区、绵阳市安州区白水湖景区、广元市苍溪县黄猫垭旅游景区、宜宾市屏山县八仙山旅游景区、阿坝州黑水县卡龙沟旅游景区、甘孜州九龙县伍须海景区、甘孜州新龙县红山旅游景区、凉山州越西县水韵花红旅游景区。 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务6of13 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 【重点事件】湖南省乡村旅游“四个一百”示范工程暨民宿业发展现场推进会召开 5月10日至11日，湖南省乡村旅游“四个一百”示范工程暨民宿业发展现 场推进会在湖南浏阳召开。2024年，湖南省计划创建精品民宿聚集区40个、精品营地35个、精品村35个、精品廊道40个，总计150个，较去年创建任务增 加64个。 现场推进会上，重点推介了民宿产业助推乡村全面振兴的“浏阳模式”。近年来，浏阳市深度挖掘特色优势，推动民宿产业快速发展，全力打造“三湘民宿第一高地”。该市拥有民宿910多家、客房2.9万余间、床位4.5万余个，形成了道官冲、大围山、宝盖、西溪、周洛“五大民宿聚集区”。2023年，浏阳民宿总接待量约239.7万人次，同比增长约51.7%;营收约9.4亿元，同比增长约48.3%。浏阳民宿业超出“一张床铺”的意义，与乡村共生链接关系愈加紧密，游客奔赴浏阳追求一种“向往的生活”。 【重点事件】四川遂宁针对大学生推出门票减免优惠，刺激旅游消费 5月7日消息，针对即将到来的毕业季、暑假等休闲旅游黄金期，四川省遂 宁全市23家A级景区将针对在校大学生、应届毕业生推出免门票或门票优惠活动，全市上百家住宿业、餐饮业从业主体将推出系列打折优惠活动，持续营造“消费热”氛围，吸引更多的年轻人来遂宁旅游消费，推动文旅产业高质量发展。 【重点事件】临沂启动“微短剧+文旅”新形式，拓展文旅融合新赛道 5月11日，文旅＋微短剧论坛暨影视创作战略合作启动仪式在临沂奥华温 泉旅游区举行。山东省临沂市将借助微短剧这一新兴载体，加强影视艺术界与旅游业界的交流合作，共同探索文旅宣传的新路径，形成示范效应，带动汤头乃至临沂范围内旅游行业的创新发展。 精品研报·监测报告·专题定制·产研服务7of13 智研咨询监测项目部旅游行业周刊 此次活动由临沂市电影电视艺术家协会与临沂市旅游行业协会旅游营销分会联合举办。临沂市电影电视艺术家协会与临沂市旅游行业协会旅游营销分会签订战略合作协议，共同推进微短剧与旅游产业的合作模式创新与发展；临沂市旅游行业协会旅游营销分会与山东麦络文化传媒有限公司签订微短剧承制合作协议。 微短剧作为一种新型传播媒介，相比于长剧，更短更有梗，更便于传播，在联动文旅资源、带动地方经济、推广地域文化等方面展现出了强大能量与潜力。临沂市联手临沂市电影电视艺术家协会，深度融合影视艺术创作与本地旅游资源，运用微短剧这一新兴载体，开展“微短剧+文旅”创新宣传行动。此举旨在全面提升临沂市旅游市场的专业化营销层次，借力微短剧的热度和扩散效应，将进一步提高“红色沂蒙时尚临沂”城市知名度和美誉度，激活临沂文旅产业新活力。 【重点企业】陇南橄榄新城文化旅游综合体项目合作协议签约仪式举行 5月6日，陇南市与甘肃省公航旅集团在武都举行陇南橄榄新城文化旅游综 合体项目合作协议签约仪式。橄榄新城项目是深入落实省委、省政府关于实施“四强”行动、做好“五量”文章部署要求的务实举措，对于优化公航旅集团在全省的优质旅游资源整体布局，完善陇南市区功能、提升城市品质，促进城乡融合、农文旅融合发展，具有十分重要的意义。双方锚定城市会客厅、产城融合集中区、文旅融合发展新高地的发展定位，把橄榄这个独一无二的特色元素融入设计建设、管理运营的各方面全过程，高