2024巴黎奥运会网易体育营销通案

2024巴黎奥运会 招商策划方案 —M*~fi›M¢%¸*kfi›Mm¤~ 从1924到2024， 这座城等了奥运100年 奥地利诗人赖内·马利亚·里尔克曾说过“巴黎是一座无与伦比的城市”，曾有两届奥运会的火炬在这里点燃（1900、1924年）， 时代的风吹过，这座颇负盛名的城即将迎来它记忆以来举办的�三次奥运会， 从举世闻名的战神广场、埃菲尔铁塔到美不胜收的塔希提岛提阿胡普…… 新的英雄将在这里诞生，荣耀时刻将被历史定格。 久违了 巴黎奥运会 这是一次惊艳的亮相 这是一场精彩的盛宴 够重量 够惊喜 够浪漫 重燃圣火之光 绽放法兰西骄傲 尽显罗曼蒂克 巴黎——国际奥委会诞生地 巴黎——举办三次奥运会 巴黎——众多品牌期待已久的良机 世界最具创意奥运会开幕式 新增霹雳舞、滑板、攀岩、冲浪 创新转播技术带来影院般观赛体验 �一届男女比例完全平衡的奥运会 “爱与分享“奖牌设计，可分成4块 比赛选址法国各处著名地标建筑、体育场馆 继黯淡的东京奥运会后 品牌有机会在巴黎奥运会发出自己的主题声音和创意行为 开幕式史上规模最大开放程度极高 在穿城而过的塞纳河举办 埃菲尔铁塔下看沙滩排球赛在荣军院里观赏射箭比赛 在香榭丽舍大道上看自行车比赛 当巴黎邂逅“易”式热情 营销策略 签约 体育经纪 激发 内容生产 延伸 线下场景 输出 传播激活 增值 体育公关 体育全链路营销服务专家，国际大赛顶级营销平台 卡北 东京奥 运 塔京 尔冬 世奥 界杯 「网易」是值得信赖的冠军玩家 大赛专业判断签约优质资源，以高性价比力压高投入平台 押中爆点 且能持续押中 2022杭州亚运会 网易新闻成为杭州亚运会官方品牌线上推广服务商 2022卡塔尔世界杯 网易新闻独家签约阿根廷队、法国队 两队分获该届冠、亚军 2022北京冬奥会 网易文创成为国家体育总局冬季运动管理中心文创合作伙伴 中国冰雪文创合作伙伴 2020东京奥运会 网易新闻签约中国游泳协会、中国乒乓球协会主席刘国梁 相关项目荣获14金12银1铜 2018俄罗斯世界杯 网易新闻签约德国队、法国队 法国队捧得大力神杯 2016里约奥运会 网易新闻签约中国游泳协会 相关协会斩获8金6银4铜 冠军球队 专业判断 热门队伍 价值挖掘 话题运动员 精准评估 热搜 「网易」最会捕抓赛事热点 热点引爆情绪共振 39个热搜爆点 #刘国梁说这是日本历史最强女团# 52个热搜爆点 #中国香港杭州亚运首金##王楚钦感谢东哥莎莎# 70个热搜爆点 #樊振东让没天赋的人没饭吃了#（商业）#韩国球员爆冷输球拒绝握手# 50个热搜爆点 #网易放假1天让员工看世界杯决赛# -预判热点--借势热点--挖掘热点--发酵热点- 签约王者之师，为爆点蓄力资讯首发,高位热搜多维内容，跨界更受追捧内容制造，爆梗不断 独特跨界打法，不断拓展营销新梯度 伊利植选冬奥+元宇宙卡塔尔旅游局世界杯+元宇宙 体育盛事X 热门国潮X 虚拟偶像 元宇宙技术赋能，技术创新推动内容进化 邀请京剧裘派�四代继承人裘继戎与中国首位超写实虚拟人一翎Ling，将最传统京剧与最未来虚拟偶像世界链接在一起。并通过武林场景，将冬奥、北京地域特色、奇幻未来进行充满 想象感的链接，打造一场时空交错、虚实融合的新鲜体验。 网易新闻首席创造官Eassy受邀现身卡塔尔,推出目的地推广片，感受不一样的世界杯种�方式，为境外目的地在中国市场的元宇宙营销提供了跨界创新案例。 #�一个去卡塔尔旅游的虚拟人回来了# 全网强势曝光超42亿点击量2055w+ 世界杯决赛当日 三大话题内容轮番上线 #卡塔尔除了世界杯和石油还有什么##卡塔尔有哪些值得一去的地方# 卡塔尔旅游的虚拟人 首个 打造液奶第一视频号大片 用户互动总量超10万+ 联合22位新闻大V+行业大V背书 打造8篇10万+爆文，总阅读量超135万 扫码观看视频 微博内容话题阅读量 6996w+ 品牌后续复购 3次扫码观看视频 2024巴黎奥运会 网易体育营销再度升级 郑 黄思 雅维 琼 韩李 旭缘 2024巴黎奥运会 巩 常 洋 立 展 网易冠军天团张刘姣潘 宁乐 全面参与赛事报道及内容策划输出张雨霏 叶诗文 *说明：具体签约安排以实际执行为准 明星资源—携手更多豪华奥运阵容 助力品牌完成从运动员签约、内容生产、全网传播等一系列营销支持 孙颖莎 刘诗雯 叶诗文 丁宁 张之臻 汪顺 陈雨菲 谢震业 樊振东 郑钦文 覃海洋 苏炳添 许昕 谌龙 傅园慧 ······ 更多可详细咨询 中国游泳队 中国跳水队 中国女子篮球队 中国乒协 群体司 总局 中国足协资源 中国篮协 青少司 巴黎本地资源，声量穿透世界 提供法国当地资源配合营销传播 赛事接待 户外媒介 电视台 接待资源： 国际奥委会官员 法国足协官员 张虹（国际奥委会委员） 巴黎火车站 戴高乐机场 标志性航站楼欧洲及世界航空枢纽 欧视TV 法国华人电视台 邀请品牌高层或品牌指定嘉宾，参加开幕式/奥运大家庭互动活动/晚宴/参观特殊区域等 法国户外本地资源巴黎交通枢纽大曝光快闪、展会活动等 巴黎电视大曝光覆盖海外华人传播形式多元化 发现美的偏爱 奥运自成话题趋势 讲述好的故事 王牌栏目爆款出圈 挖掘新的玩法 众生百态各有滋味 2024巴黎奥运 惊艳浪漫之境 王牌IP+好故事 小洞察+新玩法 「心系巴黎与有荣焉」「集结场外全民运动」 二零二四特别策划 《冠军之家—巴黎菜单》 前线媒体演播室访谈栏目 《界外-冠军志》 王牌栏目冠军人物专访 《界外-共赴赛场》 教练自述式专访 《伟大的平凡》 奥运幕后的微纪录片 运动员情感记录式短视频 《冠军家书》 《圆梦零距离》 粉丝线下见面会 《GET巴黎同款美学》 奥运跨界周边创意栏目 《家庭牌运动会》 全民互动运动会 明星阵容|重磅IP|制造奥运巅峰流量 《冠军之家—巴黎菜单》 「巴黎前方媒体演播室访谈栏目」 直击前方最多冠军口碑爆款 播出时间：奥运期间 视频|单期20分钟左右|6-8期OR 每期节目邀请一位运动员，运动员与大厨一同，定制一套带有专属回忆的“巴黎菜单”，留下独一无二的一份美味回忆。在制作过程中，将与运动员共同回忆成长经历，讲述奥运比赛及巡礼幕后的独家故事。 主持人：洪钢/杨茗茗前央视解说员兼主持人 曾创下 单期2400万+播放的记录 东京奥运、北京冬奥获热搜榜单共多达16次 厨房：异国他乡感受家乡味道和异域美食 会客厅：运动员畅谈比赛感受和成长故事 *说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 嘉宾阵 容 夺冠热门运动员为品牌实现高曝光引流 孙颖莎 叶诗文 韩旭 李缘 龚翔宇 谢震业 节目版 块 奥运冠军小屋丰富节目场景提供多元化植入空间 PART1 PART2 PART3 PART4 冠军庆功式-欢迎礼 王牌开胃菜-破冰 主菜我做主-回忆往事 甜蜜回忆-真情流露 开香槟、庆功酒干杯、 切庆功蛋糕等多种形式为运动员祝贺。 中法美食AorB选择，挑战运动员与亲友/经纪人默契度大挑战，运动员选择相应食材制作凉菜或沙拉。 中国/法国著名美食盲盒+运动员二次创作，制作一道创意料理。 视频连线运动员亲友，为他们赛后送上一份独特的甜蜜回忆。 *说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 合作指 南 宣推曝 光 头条&奥运看板入口 等稿件宣推 新华网、中国网、 未来网 端内核心资源加持端外媒体宣推Social渠道发酵 以“家”生活场景录制涵盖丰富品牌品类植入 节目元素包装 产品植入/摆放 深度软性植入 节目海报、节目联合logo、专题冠名 片头、创意花字、角标等 前方冠军之家品牌/产品摆放露出 产品使用、主持人口播等 嘉宾商务定制合作（嘉宾与产品互动，录制ID）、环节定制、演播间搭建等个性化权益 *说明：初步规划，以实际执行为准 热搜预定|话题先锋|体育迷最爱 《界外-冠军志》 「王牌栏目特别季—冠军人物专访」 X一个长在热搜上的栏目！ 王者级资源嘉宾均为体坛顶级大咖，独家叙述一线体育巨星的故事 现象级影响话题运营挖掘，突破流量边界，46个话题进入热搜榜单 标杆级合作 Social媒体最具影响体育IP — 冬奥冠军 徐 梦热搜第2 桃 #徐梦桃等这枚金牌等了12年 清华公主 — 倩 杨热搜第2 #我收到了杨倩亲自邮寄的签名照 《界外》微博粉丝数200万+ 月均阅读量破亿 北京冬奥期间 微博账号影响力 连续霸榜第一 往届案 例 《界外》联合小红书推出《红人访》东京奥运特别策划 6期原创访谈节目紧跟奥运热点，打响奥运品牌营销 微博话题页总阅读破7亿，互动量达50万+ 相关话题登上微博热搜8次，最高�3位 全网播放量破3600万+，文�阅读总量500万+ 项目规 划 巴黎奥运会前对焦点运动员进行专访， 探寻♛巴黎奥运会的备战动态，以及展望奥运会表现。 在巴黎奥运会比赛开始前进行推送，为赛事预热。 拍摄时间：奥运赛前 专访|单期10分钟|6期 刘龚张汪谌黄郑 翔雨利雅思 洋宇霏顺军琼维 东京奥运 竞技体操男子吊环冠军 里约奥运会女排冠军杭州亚运会女子排球冠军 东京奥运蝶泳冠军2023年中国十佳运动员 东京奥运 男子200米混合泳冠军 东京奥运 举重男子67公斤级冠军 东京奥运羽毛球混合双打亚军2023年日本羽毛球大师赛混双决赛冠军 特别季冠名：《界外-冠军志》6期合作节目包装：联合logo、角标、产品摆放等 单期定制：结合品牌特点，邀约明星定制合作运动员配合商务权益：明星ID、定制话题等 合作指南 *说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 内容升级| 巧妙借力|撬动话题 《界外-共赴赛场》 「明星运动员教练的自述式专访」 “好的教练能使比赛成功51%” 很多知名运动员，他们的背后都是因为有教练的加持，教练员具备先进的技术研究和执教理念，对运动员起到至关重要的作用。《界外-共赴赛场》以�一人称视角自述的形式讲述备战过程中教练所面临的压力，以及与运动员之间产生的故事。 拍摄时间：奥运赛前 自述式视频访|单期5分钟|3期 嘉宾阵 容 全红婵教练 昔日奥运五金王，证明冠军可复制 王楚钦教练 国乒顶尖教练，培养一批世界冠军 崔 登 荣 张雨霏教练 胜似父女,获2023年亚洲年度最佳教练 巧妙借力，用教练撬动热门运动员话题，制造流量高潮 陈若琳 肖 战 *说明：初步规划，嘉宾为拟邀，以实际执行为准 往届案 例 全新观察角度，挖掘国乒选手赛场内外的故事,热门话题霸榜热搜 杭州亚运会期间，网易新闻携手联塑，选择樊振东、孙颖莎、王楚钦队友、教练合作，打造关于热门运动员的热门话题，巧妙从全新的观察角度，另辟蹊径，撬动话题热度。 节目3期全部进微博热搜TOP10 #孙颖莎没有隔夜仇# #樊振东让没天赋的人没饭吃了##王楚钦小心翼翼试探生气的教练# 公益向 | 社会责任 | 更强定制 《伟大的平凡》 「奥运幕后的微纪录片」 跟拍后勤保障人员的一天生活，展现♛在运动员幕后一直默默奉献的工作，对于运动员取得突破的帮助与意 义，也可聚焦奥运设施装备供应商，体现他们为赛事提供支持。金牌不只属于运动员和教练员，背后还有无 数的平凡人和品牌一起在助力这份伟大。 拍摄时间：奥运赛前 微纪录片|每期5-10分钟|3-4期 方向示例：公益向-工作人员 方向示例：品牌向-奥运供应商 医疗工作组 提供及时有效的救治让运动员参赛更安心 网络工程师 不让观众错过一秒钟的精彩 消防员 人人都要成为奥运村的“活地图”，每日开展熟悉演练和日常巡逻，确保消除火灾隐患 一颗奥运球的回归-双鱼乒乓球 时隔16年，双鱼乒乓球再次重返奥运赛场，看国货老品牌在世界面前展现新