巨量引擎-2024巴黎奥运会整合营销通案【互联网】【赛事营销】

全黎擎 巴 （项目名称待定，以实际上线为准） 2024巨量引擎巴黎奥运整合营销通案2.0 -巨量引擎中国营销与运营中心出品- PART ONE 2024巴黎奥运，势将成为今夏全球最大热点 2024巴黎奥运 景观奥运 第33届夏季奥林匹克运动会百年之后重返巴黎 中国战绩 时尚之都 PARIS2024 举办时间：举办地点：赛事项目：奥运口号：中国代表团：独特看点： 四大看点聚焦关注 潮流运动 新奥运、新趋势 刷热点更多元 走出唯金牌时代更多元、更尽情的 享受奥运精彩 看赛事更灵活 打破时差壁垒巴黎奥运开启 全民时刻追赛 追冠军更沉浸 不止赛场高光场外运动员 人格张力魅力四射 玩互动更积极 不满足只做观众大众追求更主动 共创表达 创风潮更广泛 奥运是体育盛典更是创造生活新风的 全民盛事 新奥运、新趋势 刷热点更多元： 赛事前后赛场内外 文旅 运动员行程 28.6%运动相关娱乐节目 运动员出征 中国队赛程 热点运动员表现 美食 33.3%运动知识科普 29.7%运动员花边 奥运倒计时100天 奥运庆功 中国队成绩 时尚 28.6%运动员真人秀 数据来源：知萌咨询《2022北京冬奥会受众行为趋势洞察报告》 新奥运、新趋势 看资讯更灵活： 巴黎 6小时时差 北京 资深体育粉丝 第一时间观看赛事 核心赛事巴黎时间12:00-22:00 核心赛事北京时间18:00-04:00 奖牌榜 泛体育受众 多时间多触点碎片化参与赛事 高光短视频 热点话题热搜/热榜 衍生节目 互动活动 数据来源：知萌咨询《2022北京冬奥会受众行为趋势洞察报告》 新奥运、新趋势 追冠军更沉浸： 生活化热点 全红婵想开小卖部谷爱凌时尚穿搭谌利军苦练举重十余年 奥运同款 奥运冠军同款成为电商平台TOP热卖商品 1800万+ 谷爱凌奥运周期内抖音粉丝急剧增长 数据来源：易观《2020东京奥运：中国观众线上收视及消费行为洞察》 新奥运、新趋势 4700万 玩互动更积极： 76.3% 东京奥运期间奥运观赛迷互动比例最高 北京冬奥时海量观众在官网发送虚拟欢呼 中国队加油助威 创新挑战赛参与 花式表达赛事观点 运动员深度互动 转评赞/内容二创互动竞猜打卡参与 数据来源：国际奥委会《北京冬奥会市场营销报告》，艾瑞《2021年奥运期间中国社交媒体价值分析报告》 新奥运、新趋势 创风潮更广泛： 119.2亿 潮流 运动趋 势 引领 2022年2月抖音滑雪视频总播放量 587% 运动 装备蔚 然 成风 东京奥运会 运动鞋同比增长 文旅 体验引 爆 热潮 229% 800% 卡塔尔世界杯期间当地游客数环比增长 891% 2022年2月vs.2021年2月滑雪搜索量增速 58.4% 东京奥运会 游泳装备同比增长 杭州亚运会期间酒店预订量同比增长显著 数据来源：巨量算数《生活“潮”向美好——抖音用户潮流生活洞察》，易观《2020东京奥运：中国观众线上收视及消费行为洞察》 PART TWO 大赛上抖音，整合全维度优势助力奥运营销 抖音全维优势 全热点 引爆 全阵容 聚合 全生态 构建 全场景 覆盖 全人群 互动 抖音全维优势 全热点引爆： 4.7亿+ 体育兴趣用户赛事全周期互动 东京奥运会 1573亿内容总消费量 2312个抖音上榜热点 北京冬奥全周期热点布局 北京冬奥会 1737亿内容总消费量 2257个抖音上榜热点 又有冬奥选手逐渐国伟化王濛解说太逗了 万物皆可冰墩墩 北京冬奥会倒计时100天 冬奥会赛程表 冬奥会开幕在即 北京冬奥会开幕式 中国队冬奥首金冬奥会金牌榜 全民花式助威中国健儿让世界看见中国色 北京冬奥会闭幕式 盘点冬奥赛场精彩瞬间 冬奥会上的激情庆祝瞬间 赛事前赛事中赛事后 数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据 抖音全维优势 全场景覆盖： 赛事赛事 点播会场 赛程奖牌事件前方 资讯播报专题报道 精彩赛事内容覆盖强化用户黏性 上线奥运会场打造核心阵地 赛程赛果资讯全方位快速传递 锁定高关注 打造奖牌营销链路 核心热点事件专题呈现赛事全面内容 联动多方深入前线提供全面奥运氛围 东京奥运会 商业化曝光：2400亿+ 为中国健儿助威人次：20.5亿 主动搜索内容人次：12.7亿 北京冬奥会 抖音活动视频总播放：1645亿 平台活动直播观看次数：1.9亿 今日头条冰雪季内容曝光：1001亿 数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据 抖音全维优势 全阵容聚合： 人气运动员全入驻 构建运动员与用户无间交流 聚焦核心运动员深度运营高频独家内容抢占大众认知 东京奥运会 243位现役/退役运动员入驻抖音数量 126亿运动员发布视频播放量 198场运动员、大V累计直播 北京冬奥会 129位参赛运动员入驻人数 4075万运动员账号涨粉总计 6539万运动员直播观看次数 数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据 前期成功预判抢占先机联动运动员高频发布涨粉独家直播活动引爆关注 谷爱凌直播效果 2000万+三端累计看播 800万+用户评论条数 1.2亿+用户点赞数量 抖音全维优势 全人群互动： 4751万+冬奥特效道具投稿 194.9万王濛热门贴纸获赞量 35+世界杯期间特效玩法 1100万+世界杯期间全民参与 官方互动游戏强化赛事氛围 奥运全民创新互动 创新定制互动促进品牌提效 世界杯全民互动 1773万球迷选择主队 1.7亿球迷参与竞猜 7433万参与世界杯乐园 数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据 创意挑战互动全民趣味表达 20+世界杯创新品广互动形式 10%+品牌世界杯3D扭转CTR 抖音全维优势 全生态构建： 提升49% 61亿+ 双奥内容转评赞互动人次 1.9亿+ 冬奥相关内容搜索量 头部达人前方观赛海量达人多元种草 平台体育内容直播观看人次 6.3万+ 体育万粉创作者 72%媒体人 1.2亿+ 体育内容创作者 2524亿+ 双奥创作者内容VV 1510亿+ 70%机构组织 1290万+双奥期间创作者内容发布 165%北京冬奥vs东京奥运创作者增幅 PGC 世界杯热点累计消费 UGC 353% 滑板品类销售增长 带领全民开启潮流运动生活方式 153% OGC 赛事引爆 造风种草 追风体验 285% 攀岩品类销售增长 冲浪品类销售增长 数据来源：巨量引擎及抖音体育对外数据 抖音全维营销 大众全情巴黎 品牌 全擎增长 2024，在抖音看巴黎 不论奥运在哪里举办 让全民热情与品牌营销在抖音共振 每个人的奥运生活都将在抖音全情开启每个品牌的奥运营销都将在抖音全擎增长 抖音全维营销生态 全域曝光 全民事件 热点共创 实时资讯 资讯 全时资讯 看 赛事 全程热点 刷 热点 大众全情巴黎品牌全擎奥运 内容矩阵 全景风潮 创 风潮 达人生态 消费场景 品牌增长 顶级阵容 多元节目 追玩 全员冠军 冠军互动 趣味挑战 全民互动 创新产品 运动员运营 丰富玩法 注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 PART THREE 五大维度全面布局，打造奥运营销的第一阵地 抖音全维布局 联动品牌共创热点 全程 在抖音 全时抢占第一目光 全时 在抖音 强化品牌情感共鸣 全情 在抖音 构建品牌用户链接 全民 在抖音 成就品牌生活方式 全景 在抖音 注：以上仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 抖音全维布局 更新 赛前预热（6月-7月） 平台重点项目 赛中引爆（7月26日-8月11日） 巴黎前方项目 赛后延续（8月-9月） 全程热点 抖音体育盛典 巴黎奥运主会场+主话题巴黎观赛团 上抖音看奥运（直播伴随）全场集锦 赛事奖牌榜赛事早晚报 PICK我的运动队 奥运星播客 巴黎超前线 全情 冠军 冠军驾到老范带你看奥运 我的体育人生 老黄说奥运 宏哥侃金牌 运动星企划 全时赛事 全景 风潮 2024共赢奥运 「答-赞-传」创新互动产品 「心愿礼」创新互动产品 「刷-搜-玩」创新互动产品抖音商城互动红包雨 八段锦勇闯奥运 当我遇见你 明星娱乐节目：见证夺冠｜为梦而战｜奥游新巴黎｜华彩东方｜全力以赴的行动派｜奇妙通告日｜宝藏国货计划 闻香识巴黎 抖音潮流运动节 达人短剧奥运版 生活服务：心动体育季 抖音电商：热力先锋季｜奥运追风加速器 全民互动 注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 抖音全维布局 全程热点在抖音 联动品牌共创热点： 用户情绪行为 •开启对奥运事件的关注 •广泛了解赛事信息 •持续加深了解和期待 •关注开幕式新闻 •关注中国代表团情况 •中国队出征，期待值拉满 •更多关注奥运新闻/中国队/运动员信息 •预测中国队奖牌情况 •全面进入奥运时间，关注度及热情达到最高 •时刻关注奥运相关热点事 件、重点赛事、核心运动员/运动队、奖牌榜等信息 •奥运情绪延续，回顾奥运精彩高光时刻 •持续关注奥运核心与动员 动态 开启关注持续期待期待拉满持续奥运高关注奥运情绪延续 倒计时100天 倒计时60天 倒计时7天 开幕式闭幕式赛事后 巴黎奥运倒计时100天巴黎观赛团巴黎奥运会主会场 官方会场/话题 热点话题奥运回顾热点 倒计时30天 巴黎奥运会主话题 全民观赛团奥运星播客 抖音体育盛典 平台热点规划 注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 项目简介 国际奥委会联合抖音打造热点话题，共创倒计时100天核心节点大事件 海量现役/退役运动员+达人联合参与，发布内容助推热点引爆 官方打造运动员直播连线节目，分享巴黎奥运趋势，发酵大众期待 赛事前期预热 《巴黎奥运倒计时100天》-赛事关键节点整合热点项目 官方打造热点话题 IOC官号发布宣传物料 抖音体育直播连线节目 达人花式创作 50+运动员 #巴黎奥运会倒计时100天官方话题发布，运动员/达人联合参与 官方话题参与 倒计时宣传片 经典回顾 「国际奥委会」官方账号丰富内容联动，共推热点影响力 李小鹏 武大靖 黄雅琼 退役/现役运动员直播连线，分享奥运记忆，展望即将到来的巴黎奥运 注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 赛事前期预热 《巴黎奥运倒计时30天》-赛事关键节点整合热点项目 更新 项目简介 在巴黎奥运会倒计时30天时间节点打造《你好巴黎》项目，将联动退役、现役运动员及达人策划热死案话题及直播节目，通过职业运动员与达人之间的互动、趣味竞技共同迎接巴黎奥运会的到来。 #全民热身奔向巴黎话题策划 达人创作者花式展现运动天赋，预埋达人与职业运动员pk（如说车达人与短跑运动员PK速度；跑酷达人与拳击运动员PK反应速度），期待巴黎奥运 直播节目-《奔向巴黎》 嘉宾直播对谈一起忆奥运、看奥运，并通过趣味现场PK形式为直播间观众送福利 注：以上项目名称仅为暂定示意，后续会根据权益情况评估调整，最终以项目实际上线为准；以上规划仅为DEMO示意及初步规划，具体以资源包及实际执行为准 赛事中期引爆 《巴黎奥运会》-主会场及主话题打造赛事核心主阵地 更新 抖音主会场 今日头奥主会场 头条图文直播 头抖赛程页 头抖频道顶部 头条搜索如意 头抖主话题 头抖频道banner 抖音x-tab 冬奥 预热期 奥运前瞻资讯热点、赛程预告、运动员账号关注、预热上线内容展示 承接赛事期间资讯热点、赛程、奖牌榜、运动员直播、衍生节目、贴纸道具玩法等核心上线内容 奖牌榜、运动员内容、赛事热点余热承接 项目简介 项目预估曝光：500亿+ 正赛期 余热期 注：