2024飞猪旅行玩酷奥运会营销通案

2024跟飞猪旅行 玩酷奥运 7.24-8.11 开启奥运会新历史，2024年独一无二的赛事盛况 巴黎奥运会独一无二的数字记录奥运会社媒热度趋势 329个比赛项目 包括4个新增设项目：攀岩 /滑板/冲浪/霹雳舞 6公里 开幕式的运动员游行路线长 达6公里，为历届最宏大 41个比赛场馆 除了巴黎和巴黎周边地区， 法国其他地区和海外省也设有比赛场馆 1530万游客 奥运会和残奥会期间，预计 将有1530万游客访问巴黎 4252亿 东京奥运微博相关话题总阅 读量 310% 相比里约奥运会微博相关话 题总阅读量 15.33亿 东京奥运会全网互动量 73% 相比里约奥运微博互动量 *数据来源：法国旅游局官方网站；《奥运期间中国社交媒体价值分析报告》 玩酷奥运会 赛事全周期覆盖，360°营销爆发 赛前营销 全行业资源 撬动赛事、航司、酒店集团、旅行社等行业资源 赛中营销 N个合作伙伴 头部体育类媒体、圈层KOL飞猪全域媒介营销资源布局 赛后营销 多渠道宣发 官方新媒体矩阵分发抖音、微博联合营销 全程渗透精准收割欧洲游、奥运会、法国旅游、出境游兴趣人群、高净值圈层人群 玩酷奥运会 5大活动亮点，国内外联动全面引爆 超级爆品 完美观赛体验 主题线路 奥运观赛团 加友裂变 许愿榜单 跨城狂欢 主题快闪 超级流量 奥运会会场 核心亮点一 超级奥运爆品，多种观赛体验 法国·巴黎 针对这场史无前例的塞纳河上举办的开幕式定制三种黄金观景位，同时打造奥运赛事门票及星级酒店门票套餐，提供不同奢华体验 开幕式赛事 黄金套票门票 开幕式/赛事 /酒店/闭幕式套餐 奥运主题纪念品+星级酒店+旅程导游服务 打造完美的奥运旅程体验 视野绝佳的开幕式专享看台·一流接待服务·羽毛球、乒乓球、跳水、田径、餐食酒水供应·与选手/当地赛事专家互动·纪念礼物游泳、男子篮球、排球、击剑 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 核心亮点二 主题奥运观赛团，玩酷奥运会之旅 定制多条主题线路，特邀达人出游玩酷巴黎奥运会之旅 配合奥运赛事定制主题旅行线路，邀请达人边看比赛边游欧洲开启沉浸式体验，并与国内主播带线带货观赛产品 贝尔西竞技场 的梦之队 凡尔赛宫的贵族盛会 水上运动中心的城市波纹 法兰西体育场 速度挑战 巴黎大皇宫的剑影艺术 协和广场舞动盛夏节奏 玩酷欧洲巡游 直播连线带货 观看篮球比赛/艺术体操在香榭丽大道上漫步 观看马术比赛 游览卢浮宫博物馆 观看跳水、游泳比赛感受城市美食料理 观看田径比赛 感受法国的葡萄酒艺术 观看击剑比赛 在老佛爷百货欣赏时尚 观看霹雳舞和滑板比赛感受塞纳河的晚景 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 核心亮点三 为奥运心愿加“友”,飞猪送你去观赛 许愿奥运会 飞猪送你去观赛 以弹幕形式许下自己的观赛心愿，Get福袋许愿卡许愿卡随机开出优惠券/里程/联名周边等奖品 完成任务 获得更多许愿机会 心愿加“友”榜 排名前三获赠愿望门票 心愿加“友” 许下你的观赛心愿 发送弹幕获取许愿卡 分享许愿互动页面许愿+1 羽毛球 游泳跳水 乒乓球 榜单 搜索品牌并浏览页面 许愿+1 霹雳舞霹雳舞霹雳舞！ 收集许愿卡 做任务领取更多许愿机会 发送心愿 成功邀请好友许愿 许愿+1 邀请好友人数越多排名越靠前最终排名前三位的用户 获赠送愿望门票 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 核心亮点四 玩酷奥运快闪落地，同步狂欢见证 奥运会赛事期间，配合赛事在国内三城落地—— 「玩酷奥运会」主题快闪 选择篮球/乒乓球等奥运赛事主题定制线下活动 2024 飞猪玩酷奥运会 飞猪奥运热身赛 定制奥运问答/猜谜/运动PK等互动机制，完成闯关可抽取旅行大奖 奥运闯关挑战赛 如何参加奥运之夜： •飞猪里程兑换 •线上互动领取 •定向特别邀请 2024 飞猪玩酷奥运会 北京上海杭州 直播连线 连线达人观赛团直播观看赛事 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 核心亮点五 奥运会会场流量聚合，一站式互动引爆 奥运会主会场 赛事日程 赛程·奖牌榜·互动讨论 互动挑战 出行/预订/购票挑战 旅行爆品 开幕式酒店套餐/门票套票 9天7晚玩酷奥运主题游产品包含住宿/机票/开幕式/签证 5天3晚玩酷奥运会主题游产品包含住宿/机票/开幕式/赛事 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 核心亮点五 奥运会会场流量聚合，一站式互动引爆 巴黎奥运会奇旅♘ 出动！ 内容玩酷旅行团 会场招募/直播入口/同款线路 产品会场 行业会场 许愿互动 弹幕许愿赢赛事门票 话题互动 UGC内容征集/有奖互动 加入玩酷旅行团许愿赢赛事门票玩酷奥运快闪预告飞猪送你去奥运 加入玩酷旅行团玩转巴黎奥运会 #和飞猪一起玩酷巴黎奥运会# 互动赢好礼 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 营销资源布局 开机屏 首页焦点图 首页弹窗 会员中心Banner 购后Banner猜你喜欢Banner搜索底纹 整合飞猪全域营销资源助力奥运会活动曝光 搜索结果页Banner飞猪Push搜索框-搜索发现搜索框-搜索穹顶直达景点专区Banner机票专区Banner 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 营销传播造势 #跟飞猪玩酷奥运会# 飞猪官号社媒官宣 飞猪奥运观赛团事件营销达人矩阵多维传播 玩酷奥运会同款线路种草辐射泛用户开启欧洲游 #奥运同款欧洲游 #欧洲主题线路持续热卖 #飞猪玩酷奥运旅行团#6大主题奥运会主题游图文/vlog/直播 #飞猪玩酷奥运快闪 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 营销节奏规划 赛前营销（6月初-7/24） 赛中营销（7/24-8/11） 赛后营销（8/11-9月） 6月初 7/26 开幕式 和飞猪玩酷奥运会主会场上线 8/11 闭幕 活动节点 为奥运心愿加“友”飞猪送你去观赛互动开启 6月初-7月中 主题超级观赛团出动玩酷奥运会之旅 赛中KOL视频物料分发观赛团玩酷欧洲物料传播 超级奥运爆品+观赛主题线路套餐开售 观赛同款欧洲游持续种草同款线路产品持续售卖 奥运会快闪狂欢入场邀请开放 奥运快闪活动同步开启 跨城狂欢隔空暖场一起嗨 媒介资源 飞猪全域硬广资源布局，配合重要节点持续引流 社媒达人矩阵布局，多维度宣发活动内容，助推活动热度 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 「玩酷奥运会」商业化合作多种打开方式 线下 快闪定制 玩酷奥运会主题快闪打造奥运互动新地标定制装置与互动 玩酷之旅 达人领队合作定制品牌主题之旅 一起玩酷巴黎奥运会 …… 产品冠名 奥运会观赛团主题线路套餐冠名 买赠特殊权益 直播专场 主题直播专场 带货奥运会旅游产品定制专属福利派送 会场联动 玩酷奥运会主会场联合身份露出 内容互动版块软植入 分会场定制 玩酷奥运会主会场 banner位引流定制内容/话题/互动 线上 持续招商中…… 行业合作方向品牌合作方向 一起玩酷奥运会 •酒店奥运主题活动区（奥运主题房/入住挑战） XX送你去看奥运会 快消/汽车/3C/金融/户外/时尚等 •航司：奥运主题航班/奥运套餐机票 •文旅：主题观赛团/主题线路定制 分会场 活动定制 主题游冠 名&定制 线下快闪 活动冠名 …… VIP客户 邀约观赛 备注：以上仅供参考，具体以实际执行为准 2024跟飞猪旅行 玩酷奥运会 THANKS 期待合作共赢