2024年美图营销通案

2024 2024新美图营销 MEITUMARKETINGPROGRAM 美好生活AI在美图 Callback这一年 这些「出片热点」你一定见过 “芭比-AI写真” “AI字画” 9月 10月 “AI扩图” 11月 12月 “年度12图” 2024 “2023快乐” 1月 “AI绘画” 3月 “人生是旷野 -海报拼图“ 5月 8月 7月“美拉德穿搭” 6月 “电子化妆” 20232月 4月 “过春节” “世另我-AI动漫” “Citywalk” 美图含量高达100% AI浓度高达40% 越来越多的人，习惯在日常生活中： 「拍照留念」→「美图一下」→「晒出我的生活」 在日常生活中， 近8成人 有随手拍的习惯 ——中国青年报社社会调查中心，2023 拼图 社交 媒体 AI写真 拍照P图，发布我的生活 发现生活美好，来美图找同款 「美图一下」和「用AIXX」已经不知不觉“刻”在生活DNA里 美图月活跃用户数达2.5亿 晒自拍 用AI解锁“世另我” 用AI生成写真 用AI扩图 拯救废片 晒聚 基会AI 础晒玩 …… 玩美法 法食加 晒持 生晒晒 活运生 动活 晒家人 美图用户每天处理数亿份图片和视频，约83%都用到了泛AI功能 *数据来源：美图公司2023年业绩报告 2023年，美图完成了 从“生活场景”到“生活+生产力场景”的进化 影像与设计产品美业解决方案 AI赋能与生产力场景齐发力 叠BUFF的新美图迎来双增长 233.2% AI驱动2023年净利润同比增长 62.3% AI推动2023年付费订阅用户数同比增长 *数据来源：美图公司2023年业绩报告 产品布局 升级扩列 影像互动 智能有趣 创作力量 聚集壮大 用户价值 显著提升 产品升级扩列 还是那个“风靡全球的修图修视频软件” 但更「全能」了！ 专业滤镜 潮流拼图 视频编辑 *数据来源：QUESTMOBILE “女性喜爱APP第一名” 美图配方 AI绘画 人像精修 产品升级扩列 AI人像精修 空间AR 自然美颜 在第五届环球趋势大会上，荣获2023 「年度影像科技创新奖」 还是那个“拍人像更专业”的APP但更多「影像创新」了！ AI写真 超清人像 视频美颜 产品升级扩列 除了两大当家产品迭代升级 美图AI产品矩阵也不断扩列，覆盖众多细分需求 开拍 “用AI制作口播视频” Wink “像修图一样修视频” 美图设计室 “AI商业设计的无限可能” WHEE “AI视觉创作的灵感激发器” AI视频AI设计 影像创新互动 持续探索AIGC影像新场景新玩法 你看过的这些爆款都来自美图 AI绘画AI动漫 明星都在玩！ 一秒解锁“世另我” AI扩图 AI出手！ 一秒拯救废片 *点击可播放 AI写真 全网爆火！ 宅家拍出“人生照片” *点击可播放*点击可播放 创作力量壮大 好用的AI生产力工具 美图现有核心 1500+AI创作者 美图创意平台（MCP） 5000+设计师 让美图创作者生态不断注入新力量 中国最大创意人群聚集平台--站酷，已加入美图公司 将带领更多新锐AI设计师持续加入 站酷现有 200+意见领袖 1700w+注册设计师 「新锐AI设计师计划」 系列赛事持续开展中 *数据截止至2024年2月 创作力量壮大 良好的创作环境 吸引众多人气IP“入驻”美图，带来影像新玩法 用户价值提升 好玩，好看，好用美图的高质量用户越来越多。 46.7%美图用户 同比增长 +17% 月收入2w以上 63%美图用户 使用苹果和华为手机 近9成美图VIP用户 持续订阅（含持续包月+持续包年VIP用户） 数据来源：美图毕加索平台23年12月近一年数据 美图用户身上的多元标签 让品牌沟通更具象更精准 Cityphotographer 美食鉴赏家 熬夜修复选手 限定款收藏家 美瞳重度依赖者 过节气氛组 下颚线关注者 美发弄潮儿 抗衰积极分子 旅行出片特工 捏脸狂热分子 花式晒娃大师 pose健身族 电子化妆爱好者 美白十级爱好者 家居生活大师 野生do脸代表 流行穿搭首席响应官 AIGC兴趣玩家 秀恩爱高手 潮流运动大神 祛痘祛斑“颜”究生 哈基米直拍摄影师 工位策展人 … 来美图，与爱生活的TA共赴热AI。 热AI 渗透丰富生活场景品牌大片激发分享 热AI 打通创作层和用户层 一站式品牌AIGC交付 热AI 洞察用户变美诉求直观传递品牌认知 热AI 品牌融入多元生活场景 美图配方 故事感品牌内容植入 拼图 AI写真 沉浸式体验品牌理念 萌宠 自拍 季节热AI出片聚会 城市 节日生日 合照 旅行晒物亲子情侣 美图配方： 以影像融入多元生活场景，让品牌与用户紧密相连 Showcase： 汤臣倍健#美到骨子里啊# Showcase： Gucci“爱意绽放” Showcase： 联想小新“新同学很合拍” 运动 健康 新生开学 七夕 节日 TOP1 修图美化 功能使用占比 一键生成有共鸣的品牌 大片 静态配方 动态配方 AI配方 *视频可播放 全年各种节日节点，都有“美图配方”爆款 元旦春节情人节38节 五一520 母亲节 儿童节七夕国庆中秋万圣圣诞 美图拼图： 丰富场景+社交需求，品牌与用户共鸣美好生活 美图秀秀首页一级功能 点击率TOP3 兔年CNY期间 日均被打开 超770w次 “约会时刻” Andmore.. Showcase：“爱在天猫礼”圣诞朋友圈9图 - 用 首页ICON进入 户 「拼组图」页面 品牌模板将出现在第4位 体 验 流 照片生成，批量保存 用户可选单张照片进行调整 程 - 保分页弹窗（可选配） 支持外链，引流品牌电商 用户上传照片 抢占圣诞期间多图晒照场景，超吸睛视觉强化节日品牌联想 品牌定制效果图 美图AI写真： 以建模级AI技术为底层，在体验中打造沉浸式品牌场域 美图AI写真生成图 用户照片 ▲用户上传真人照片，美图通过AI个性化训练方案建立用户个人模型，快速生成场景妆造，为用户提供一套高级写真。 美图AI写真视觉营销 四大优势 •建模级别视觉呈现，还原用户美貌 •品牌细节精准露出，保证品质交付 •秀秀美颜亿级流量加持，拉升参与 •搭建品牌沟通场域，深度沉浸交互 *点击可播放 在为C端用户提供场景化写真体验的同时 也实现了品牌AIGC营销从视觉单一性到交互沉浸性转换 Showcase： 冰雪主题系列写真 品牌可定制多款AI写真造型 品牌质感的具象化产品创意的细节化视觉符号的精准化 在用户体验AI写真过程中 深度沉浸交互，品牌价值和产品力被TA充分感知 植入品牌写真 「AI写真」首页品牌写真展示页生成等待页生成结果页 双平台首页入口 可展示2-6款造型 品牌视频/图片植入 *可外链 底部品牌banner植入 *可外链 美图秀秀首页入口 美颜相机首页入口 导流电商 冰雪主题系列写真 Showcase：屈臣氏「试出开运发色」AI写真 用AI写真打开“云试色”新思路，结合新年心愿沉浸视效种草新发色，引流超级品类日 事业运-蓝黑色 爱情运-玫瑰粉 财运-浅金色 健康运-灰咖色 学业运-灰棕色 New「双人写真」-助力品牌在多人互动场景下的创新渗透 情侣写真母女写真闺蜜写真 适配场景： 情人节、七夕、婚恋等 适配场景： 母亲节、亲子、家庭等 适配场景： 好友分享、节日庆祝等 *以上为部分上线造型 New 「卡通分身」-助力品牌打造活泼、有趣、可爱的用户心智 品牌可定制四款专属卡通分身造型，满足从不同节日/场景的需求 用户上传8-20张个人照片，就能一键解锁自己的 专属Cutie分身 春节限定 龙龙拜年 恋恋笔记 户外探险 Cutie 夏日爽饮 宅家 demo 百事可乐 *以上为示意，请以最终定制效果为准 美图整合营销项目： 平台用户运营联动发力，品牌撬动官方内容流量杠杆 -四大系列- 1 美图特色· 节日整合营销 CNY 开学季 双旦 …… 陪TA节日出片与用户情感共鸣 2 美图美学· 平台级运营项目 《中国潮色2.0》 《东方潮妆》 《国潮纹样》 挖掘新国风之美点亮多样化品牌营销 在TA的美好生活需求里挖掘更多消费场景 3 美图独有· 生活场景类IP 创新Cityshoot体验与城市特色传播 4 美图美学· 城市美学互动IP √更多的官方流量注入 √更先锋的影像玩法首开√更丰富的传播矩阵造势√更广域的声量辐射 「MT环游记」 美图2024年城市美学互动全新升级 创新CityShoot体验，共创、演绎、体验独属一方的烟火浪漫 •全年可启动 ·适配需求：城市定向/季节特色营销/公益文化传播 美图城市运营特色玩法 城市特征提炼+胶片特点=城市主题胶片滤镜 苏州 郑州 “银花胶片” “青绿胶片” 长沙 “辣辣胶片” 福州 “古厝胶片” *灵感来自江南水乡色调 *灵感来自长沙吃辣文化 *灵感来自福建建筑风格 *灵感来自河南非遗打铁花 *以上为创意方向示意，最终以上线为准 基于城市美学的AI共创激发无限创意 基于城市特征的创新影像演绎市井浪漫 因地制宜的CityDate打造线下体验场景 创作圈层 城市美学创意输出 @安史AN-AI 数字概念艺术家 主张禅意东方又国际时尚 @ZZAi. 博士&设计学院教师AIGC数字创意艺术家 @万鱼鱼 著名插画师 站酷推荐设计师 AI作品 *艺术家和创作者名单仅为示意 大众圈层城市美学个性化传播 AI配方 *以上为创意示例，供参考 苏州长沙 城市特色周边定制派赠 地域文化趣味装置打卡 “入驻”本地人气店轻策展 城市主题聚会互动 福州 … 郑州√支持品牌定制 美图特色·节日整合营销 Showcase：美图×联想小新开学季#新同学很合拍# 抓住开学晒照需求，整合线上线下多渠道资源为品牌俘获新生 ONLINEOFFLINE 新生报道，AI互动爆照 承包开学最IN的社交货币 迎新快闪，进校拦截互动 掀起大学城「开学出片风暴」 ▼品牌定制AI配方 •有梗的开学打卡点 •联想小新新品沉浸体验 •“游戏式”集章打卡互动 •关注领品牌好礼 热AI 美图+站酷多个应用级产品共同发力 全面覆盖“艺术家-创作者-AI体验者-AI泛用户”人群 XX WHEE AI视觉创作的灵感激发器 TOP级AIGC工具加持 美图秀秀&美颜相机 潮流美学发源地 最广的AI体验者AI泛用户覆盖 站酷 让设计更有价值 TOP级艺术家创作者加入 WHEE网页版 手机版 美图秀秀 美颜相机 站酷网页版 手机版 集结多重创意圈层，提供AIGC交付保障 拔高内容质量 头腰部 艺术家 1000+ 影响力输出，噱头拉满 美图MCP艺术家 @万鱼鱼@麦橘majic@贾蓓@黎明daybreak@张小哈@娜斯乌嘉@海辛@熊叁@AI画古古 站酷设计师 1700w+ 资深中坚力量，前瞻AI探索 2024年站酷正式加入美图公司 扩美院学生 容AI兴趣创作者 10000+ 先锋新生代，高质量创意参与 @白无常C4D @插画师卷耳 @吾皇的白茶 @毛婷 @画师杉泽 @全能大婶@丁几 内容 数10w+KOLKOC 量2.4亿+美图用户 N位 千人千面演绎，营造参与氛围 全国八大美院合作 基础版玩法 「美图×品牌AI共创赛」 “以美图为主阵地，千人千面解放创造力，打造用户有参与感的品牌AI共创” 品牌 发布命题 专业创作圈层 AI内容共创 大众用户 AI影像互动 美图AI技术 AI产品生态 … 产出N张不同风格的 品牌AI作品 海量用户 使用品牌AI配方出片 超级版玩法 「美图×品牌×站酷AI共创赛」 美图&站酷双平台共同发起，集结顶配创作阵容，最大化提升活动影响力 秀秀开屏 秀秀首页背景板挑战赛话题 超级共创 超级资源 超级阵容