小红书2024营销中心出品趋势热点实用指南
核心观点与关键数据
小红书2024营销中心通过平台级S+大事件、热点趋势、口碑种草及节点引爆四大板块，为品牌提供全方位营销解决方案，旨在提升品牌影响力、促进新品爆品化、强化口碑传播及激活即时消费需求。
平台大事件
- 小红书平台级S+大事件打造品牌破圈影响力：通过构建极致向往感的体验，联结多元精神圈层，实现无边界连接场景。
- 慢人节：让快节奏的自己重回一倍速生活，保持对生活的感受力，构建慢城与慢人之间的连接。
- 看中国：从中国人的消费选择出发，看到中国好产品在影响当代年轻人的生活方式。
- 宝藏新品：新品营销标杆IP，新品→爆品快速养成，两大体系为宝藏新品重磅背书，聚焦「人群+新品体验」。
- 巴黎奥运：上线时间2024年6-8月，从3亿人到13亿人，到全球更多人的运动盛宴、生活盛宴、赛事盛宴。
- 外人节：1座户外场域，10座城，100家户外俱乐部，10000人参与，100万+笔记增收。
- 美感调性：涵盖多个平台级大事件，提升品牌美感形象。
- 雪场狂欢：打造冬季特色营销活动。
- 买手直播：通过买手直播提升产品曝光与销售。
- 公益活动：通过公益活动提升品牌社会责任形象。
热点趋势
- 紧追社区内容趋势流：流行品牌乘风而起。
- 母婴社区联动：小友遛遛图鉴、奶爸营业季，首次牵手母婴社区打造城市高点事件，发现更多有趣的遛娃方式。
- 时节上新：结合一年四季的热门生活趋势，和全体薯民一起把季节当成节日来过。
口碑种草
- 长线阵地：妈妈能量俱乐部、小红书科学养宠专项IP、健康新趋势知识科普。
- 围绕健康新趋势：与品牌共创健康知识科普，以年轻化的表达方式提供价值信息，树立品牌专业度。
节点引爆
- 礼品节点：和妈妈有个约会、宝贝童乐会，抓住内容趋势和用户洞察创造六一营销新场景种草品牌心智。
- 电商节点：大促节点IP「年货节」、CNY节点，盘点品牌年货、聚合地域年味，共创新春潮流趋势。
- 毛孩子过节啦：3.23狗狗日/4.11宠物日/8.8爱猫日，带着宠物宝宝一起来户外轻松过个节。
研究结论
小红书2024营销中心通过平台级S+大事件、热点趋势、口碑种草及节点引爆四大板块，为品牌提供全方位营销解决方案，旨在提升品牌影响力、促进新品爆品化、强化口碑传播及激活即时消费需求。通过构建极致向往感的体验，联结多元精神圈层，实现无边界连接场景，帮助品牌实现营销目标。
