2024年度小红书年家具建材行业月报（2024年2月）

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家居建材行业月报 2024年2月 耐用消费行业-平台专家二部 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势|细分赛道洞察 Part2投放资讯速递 行业大盘情况 Part3优质案例分享 优秀笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Part1、行业概览 小红书家居4大特色人群 游牧青年 筑巢青年 全能生活家 家居策展人 *数据来源：小红书商业数据中台 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家具建材行业大盘流量趋势 24年3月流量预估同比增长14%，市场需求全部释放，流量进一步提升至季度峰值，需及时抓住行业节点，完成核心人群的潜质种草 流量缓步上涨，在3.21达到峰值 预测24年3月流量同比增幅14% 家居建材行业-1-3月流量预估 1月6日 1月10日 1月14日 1月18日 1月22日 1月26日 1月30日 2月3日 2月7日 2月11日2月15日 2月19日 2月23日 2月27日 3月2日 3月6日 3月10日 3月14日 3月18日 3月22日 3月26日 3月30日 周末 工作日 周末 工作日 工作日 工作日 工作日 周末 工作日 春节假期春节假期 工作日 工作日 工作日 周末 工作日 周末 工作日 工作日 工作日 工作日 周末 星期六 星期三 星期日 星期四 星期一 星期五 星期二 星期六 星期三 星期日星期四 星期一 星期五 星期二 星期六 星期三 星期日 星期四 星期一 星期五 星期二 星期六 本年（流量）上年（流量）24年预估流量趋势年同期增长率预测增速 *数据来源：小红书商业数据中台，2023/2/01-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 24年2月家具细分品类竞争格局 *数据来源：小红书数据中台，2024/2/01-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 24年2月建材卫浴细分品类竞争格局 *数据来源：小红书数据中台，2024/2/01-2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于床，用户关注… 【床类】上游词 【床类】下游词 卧室床主卧床宿舍床 �租屋床租房床次卧床客厅床幼儿园床 书房折叠床 书房设计带床 实木床棉花娃娃床 真皮床红木床 黑胡桃木床铝型材床樱桃木床不锈钢床榉木床 乳胶真空床 法式床美式床欧式床新中式床中古风床中式床 法式复古床 意式床意式极简床美式复古床 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023-07-01 用户关注的【热门场景】 2023-07-11 2023-07-21 2023-07-31 2023-08-10 2023-08-20 2023-08-30 “床”搜索热度 2023-09-09 2023-09-19 2023-09-29 2023-10-09 2023-10-19 2023-10-29 2023-11-08 2023-11-18 2023-11-28 2023-12-08 用户关注的【热门风格】 2023-12-18 2023-12-28 2024-01-07 2024-01-17 2024-01-27 2024-02-06 2024-02-16 “床”相关笔记热门词云 用户关注的【热门材质】 2024-02-26 细分赛道洞察 关于床垫，用户关注… “床垫”搜索热度 “床垫”相关笔记热门词云 【床垫】上游词【床垫】下游词 2023-07-01 2023-07-13 2023-07-25 2023-08-06 2023-08-18 2023-08-30 2023-09-11 2023-09-23 2023-10-05 2023-10-17 2023-10-29 2023-11-10 2023-11-22 2023-12-04 2023-12-16 2023-12-28 2024-01-09 2024-01-21 2024-02-02 2024-02-14 2024-02-26 用户关注的【热门功能】用户关注的【热门材质】 护脊床垫护腰床垫防水床垫防滑床垫可收纳床垫保暖床垫 ai床垫抗菌防螨床垫抗干扰床垫防窒息床垫 乳胶床垫椰棕床垫海绵床垫记忆棉床垫棕榈床垫黄麻床垫 空气纤维床垫 蕾丝床垫大豆纤维床垫 棉花床垫 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/39 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于沙发，用户关注… “沙发”搜索热度 “沙发”相关笔记热门词云 【沙发】上游词【沙发】下游词 2023-07-01 2023-07-13 2023-07-25 2023-08-06 2023-08-18 2023-08-30 2023-09-11 2023-09-23 2023-10-05 2023-10-17 2023-10-29 2023-11-10 2023-11-22 2023-12-04 2023-12-16 2023-12-28 2024-01-09 2024-01-21 2024-02-02 2024-02-14 2024-02-26 用户关注的【热门款式】用户关注的【热门风格】 豆腐块沙发花瓣沙发弧形沙发l型沙发L型沙发 云朵沙发盖布 蛇形沙发圆形沙发圆弧沙发u型沙发 新中式沙发奶油风沙发法式沙发美式沙发中式沙发意式沙发中古风沙发欧式沙发复古沙发 意式极简沙发 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于桌椅，用户关注… “桌椅”搜索热度 “桌椅”相关笔记热门词云 【桌椅】上游词【桌椅】下游词 2023-07-01 2023-07-13 2023-07-25 2023-08-06 2023-08-18 2023-08-30 2023-09-11 2023-09-23 2023-10-05 2023-10-17 2023-10-29 2023-11-10 2023-11-22 2023-12-04 2023-12-16 2023-12-28 2024-01-09 2024-01-21 2024-02-02 2024-02-14 2024-02-26 椅子桌子 用户关注的【热门场景】用户关注的【热门材质】用户关注的【热门风格】 宿舍椅子阳台茶桌卧室椅子客厅茶几卧室书桌阳台书桌卧室桌子客厅书桌宿舍床上桌 �租屋桌子 岩板餐桌实木餐桌大理石餐桌奢石餐桌实木书桌胡桃木餐桌玻璃茶几原木餐桌亚克力餐桌实木茶几 奶油风餐桌法式餐桌中古风餐桌原木风餐桌美式餐桌法式茶几中古风茶几新中式茶桌意式餐桌原木风茶几 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于涂料，用户关注… “涂料”搜索热度 “涂料”相关笔记热门词云 【涂料】上游词【涂料】下游词 2023-07-01 2023-07-13 2023-07-25 2023-08-06 2023-08-18 2023-08-30 2023-09-11 2023-09-23 2023-10-05 2023-10-17 2023-10-29 2023-11-10 2023-11-22 2023-12-04 2023-12-16 2023-12-28 2024-01-09 2024-01-21 2024-02-02 2024-02-14 2024-02-26 用户热搜的【涂料品类】用户关注的【颜色风格】 乳胶漆艺术漆玻璃胶地坪漆免钉胶结构胶 ab胶瓷砖胶发泡胶真石漆 杏子灰乳胶漆菱花白乳胶漆珍珠白乳胶漆立邦杏子灰多乐士浅沙色多乐士牛奶白奶咖色乳胶漆白色乳胶漆绿色乳胶漆多乐士珍珠白 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于瓷砖，用户关注… “瓷砖”搜索热度 “瓷砖”相关笔记热门词云 【瓷砖】上游词【瓷砖】下游词 2023-07-01 2023-07-12 2023-07-23 2023-08-03 2023-08-14 2023-08-25 2023-09-05 2023-09-16 2023-09-27 2023-10-08 2023-10-19 2023-10-30 2023-11-10 2023-11-21 2023-12-02 2023-12-13 2023-12-24 2024-01-04 2024-01-15 2024-01-26 2024-02-06 2024-02-17 2024-02-28 用户关注的【使用场景】用户关注的【品类】用户关注的【风格】 卫生间瓷砖厨房瓷砖厕所瓷砖卫生间地砖客厅瓷砖阳台瓷砖厨房墙砖浴室瓷砖厨房地砖卫生间花砖 木纹砖卡砖瓷砖柔光砖地砖地板砖玻璃砖岩板过门石 石英石台面 奶油风瓷砖奶油风地砖原木风瓷砖法式地砖复古地砖美式地砖法式瓷砖中古风瓷砖复古瓷砖瓷砖原木风 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于卫浴，用户关注… “卫浴”搜索热度 “卫浴”相关笔记热门词云 【卫浴】上游词【卫浴】下游词 2023-07-01 2023-07-13 2023-07-25 2023-08-06 2023-08-18 2023-08-30 2023-09-11 2023-09-23 2023-10-05 2023-10-17 2023-10-29 2023-11-10 2023-11-22 2023-12-04 2023-12-16 2023-12-28 2024-01-09 2024-01-21 2024-02-02 2024-02-14 2024-02-26 用户关注的【热门品类】用户关注的【热门材质】 浴室柜浴缸马桶浴霸洗手台淋浴房洗漱台 卫生间洗漱台下沉式淋浴房 台下盆 陶瓷一体盆岩板一体盆 岩板陶瓷无缝一体盆 不锈钢浴室柜大理石洗手台岩板洗手台 岩板热弯一体盆可丽耐一体盆砖石淋浴房微水泥浴缸 *数据来源：小红书数据中台，更新至2024/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Part2、投放资讯速递 行业大盘数据 家具24年2月大盘数据 投放场所 营销目的 CTR CPC CPE 种草 视频内流 43.42% 0.43 186.01 种草 信息流 8.21% 0.26 21.31 种草 搜索 7.80% 0.55 43.27 线索 视频内流 43.70% 0.25 110.47 线索 搜索 7.27% 0.28 20.70 线索 信息流 6.43% 0.29 18.93 非闭环电商 搜索 7.54% 1.21 91.27 非闭环电商 信息流 6.08% 0.50 30.17 闭环电商 视频内流 25.15% 0.28 70.68 闭环电商 信息流 6.69% 0.28 18.84 闭环电商 搜索 6.26% 0.16 9.78 *数据来源：小红书数据中台，2024/2/01-/2/29 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 投放场所 营销目的 CTR CPC CPE 种草 视频内流 46.30% 0.3 140.11 种草 搜索 8.17% 0.55 45.28 种草