阿维塔X百度车效通2.0&AI全效经营，量效双升

2023百享·成长力大赛 阿维塔X百度车效通2.0&AI全效经营，量效双升 2023效果类收入高达2,300万，日均收入大幅提升+45%，日均线索大幅增长+58% 案例亮点概述 案例综述 2023年，阿维塔以优质线索收集为核心目标，百度营销运用AI赋能下的全面升级的车效通2.0，助力2023年阿维塔实现了长效投放，量效双升。2023年截止9/27效果类投放，年收入高达2,300万，日均收入大幅提升+45%；日均线索大幅增长+58%；且平均线索成本变优-8% 客户品牌简介 阿维塔科技聚合了长安汽车、华为、宁德时代多方优势，CHN强强联手，三巨头共创，致力于打造高端智能电动汽车（SEV）全球品牌。 背景与目标 2021年底阿维塔品牌正式发布，2022年以提升品牌声量为主，效果营销同步收割潜客线索。2023年汽车行业处于存量时代，竞争更为激烈。阿维塔客户对于线索需求度更高，且对后效要求更为严苛，希望其重磅车型阿维塔11，在百度获取更多优质潜客。 策略与创意 「车效通2.0」AI赋能全面升级，三大招打造更优效果，加之持续深耕长效投放，助力2023年阿维塔效果投放实现了量效双升。 执行与实施 招式一：更多元的获客方式应用。搜索结构化AI高效触达吸引更多用户；信息流轻舸AI轻量化投放，系统自动探寻更多优质潜客。招式二：更智能的后效策略应用。CPQL汽车独创模型应用于搜索+信息流，帮助阿维塔更智能更精准获取优质潜客，提高线索后效。招式三：更长效的优化模式应用。搜索分词类精细化运营；信息流多方位持续基建优化（分定向分人群分素材等），长线精细化运营。 成果与反馈 灵活运用车效通2.0多功能，”搜索推广+信息流推广”两大王牌产品，长线优化投放，2023年效果类投放实现量效双升，截止9/27年收入高达2,300万，日均收入大幅提升+45%；日均线索大幅增长+58%；平均线索成本变优-8% 营销背景 阿维塔11聚合了长安汽车、华为、宁德时代多方优势，是阿维塔重磅主推车型，2023年百度效果投放希望获取更多优质潜客 阿维塔11，如何能持续高效收集更多优质潜客？ 阿维塔11 先进 宁德时代麒麟同源技术34颗智能传感器 科技 自研RNC主动路噪消减技术全系搭载华为HI 速度 百公里加速3.98S 华为DriveONE三合一电驱 目标人群 有实力 重品质 社会中坚 爱科技 营销目标 车效通2.0&AI全方位赋能 助力阿维塔11效果营销，量效双升 将阿维塔11的高端感、科技感、智能感传递给目标人群 发挥百度AI优势，整合车效通2.0多功能，助力效果投放提升 持续高效投放，将阿维塔11车型，持续触达给更多受众，获取更多优质潜客 营销策略与创意 ， 百度AI车效通2.0全面升级，助力量效双升 一站式AI智能提效获客，助力效果营销提升 多元线索获取 1.2.线索后效优化 3.长效线索经营 搜索结构化AI投放 (华东汽车厂商首个优质案例) 信息流轻舸AI投放 (全国汽车厂商首个优质案例) CPQL汽车独创模式回传后效数据，优化后效 (汽车厂商长效优质案例) 搜索分词类精细化运营 信息流多方位持续基建优化 更多元的获客场景更智能的后效策略更精细化的线索经营 营销策略与创意 ：信息流轻舸，生成式AI投放，营销诉求识别更精准，双效提升 轻舸平台 1. 推广的产品/服务的特点 2. 目标人群的年龄、性别、地域等文字描述 3. 对话设置目标转化成本及日预算 数据来源：百度推广数据9月使用轻舸上线7天前后对比数据 ， 营销策略与创意 ：搜索结构化，AI智能多元化触发广告，降本增效 Query分析 品牌词：**品牌 行业词:价格/油耗 等 竞品词：BBA等 结构化创意呈现【车系+级别】,ct*cvr+75%，线索成本-15% 关键词触发 基于客户购买关键词匹配用户query， 智能触发广告 商品触发（新增） 更多元获客场景增加展现概率 基础属性 参配信息 品牌 车系 级别 基础 动力 外观 基于客户在商品库上传的信息，系统AI智能生成创意，展示结构 化信息，如车系、级别、售价等 年数 价格 信息 车身 …… 尺寸 基于商品库信息、创意、落地页信息，识别商品属性特征， AI智能匹配用户搜索意图。 结构化创意样式 数据来源：百度推广数据2023.9.1-9.27 营销策略与创意 ：CPQL汽车独创模型，帮助阿维塔更智能精准获取优质潜客 CPQL介绍：借搜推+出行生态优势,构建CPQL模型，客户通过对高意向购车人群溢价投放，提高线索后效 CPQL案例：阿维塔CPQL投放+回传后效数据，持续优化，后效不断提升推动消费增长 营销策略与创意 ：搜索分词类；信息流多方位优化，长线精细化运营 SEM分词类 持续优化创意落地页 长线优化运营 搜索+原生 长线精细化运营 品牌 +车型词 划 通用 +竞 计 产量 厂商 核心 价格 充电桩 上牌 性价 配置 促销 政策 口碑 政策 品词 单 元 比 原生分定向 互动图-擦除样式 大图-外观/内饰 大图-拼接 横版视频 自动定向 品牌词定向 产品词定向 兴趣定向 人群定向 竞品词定向 行业词定向 … 素材一 素材一 素材一 素材一 素材二 素材二 素材二 多素材持续基建优化 竖版视频 多词类丰富素材(部分广告截图) 多样式丰富素材(部分广告截图) 基木鱼高效收线索 营销成果与反馈 2023年效果类年日均收入 数据来源：百度推广数据2023.1.1-9.27对比2022年 2023年效果类整体收入高达 2023年效果类年日均线索 2023年效果类线索成本变优