宝尊电商-W2023年度报告

BaozunInc. 宝尊电商有限公司* (于开曼群岛注册成立以不同投票权控制的有限责任公司) 股份代号:9991 2023 年度报告 *仅供识别 目录 主席报告 2 释义 4 公司资料 9 有关不同投票权的资料 11 管理层讨论及分析 13 董事及高级管理层履历 25 企业管治报告 30 董事会报告 45 独立核数师报告 84 综合资产负债表 89 综合经营报表 92 综合全面收益表 94 综合股东权益变动表 95 综合现金流量表 96 综合财务报表附注 99 财务概要 158 主席报告 尊敬的各位股东： 我谨代表宝尊董事会和管理层，对您一直以来的支持表示衷心的感谢。2023年，面对充满挑战的外部宏观环境，宝尊集团打开战略转型之旅，将集团业务拓展至三大业务线：宝尊电商(BEC)、宝尊品牌管理(BBM)及宝尊国际(BZI)。在过去的一年中，我们快速适应充满变化的电商市场，同时坚定高效地执行集团战略转型计划。 提升价值主张 宝尊电商、宝尊品牌管理及宝尊国际三大业务线相互赋能，共同构筑宝尊独特的业务生态体系。这个全新业务生态体系使得宝尊集团能够为更广泛的商业伙伴及客户群体提供更为全面且一体化的服务体验和解决方案。我们深信，战略转型将极大地拓宽我们的价值创造领域，从需求端到供应端并更好地进行供需匹配。 2023年，宝尊电商业务坚持以提升服务质量为核心，全力夯实全渠道能力。我们不断升级内容创作及直播能力，设立宝尊创意内容商业中心，并对抖音头部服务商洛氪迅进行战略收购。这些举措将提升宝尊电商业务发展质量，为业务的可持续发展及未来增长保驾护航，并进一步巩固我们在数字商业领域的知名地位。 2023年2月，宝尊品牌管理达成重要里程碑，成功收购Gap大中华区业务。短短数月以来，宝尊品牌管理在巩固业务根基方面取得显着进展，其中包括打造本地化产品及营销策略、重塑供应链及基础设施、升级改造后端IT系统，并组建了一只高效精锐的领导团队。宝尊品牌管理秉持坚定的本土化策略和以技术为驱动的运营理念，成功推动Gap在中国品牌力升级，逐步摆脱过往的深度折扣模式，显着提升毛利率。此外，宝尊还通过收购51%股权与ABG集团成立了合资企业，完成了对英国知名高端户外品牌Hunter在大中华区及东南亚地区的相关知识产权的收购。Hunter也以此成为宝尊品牌管理组合中的第二个品牌。 宝尊国际持续在亚洲多地创建健全业务基础设施。目前，宝尊亚洲在新加坡、马来西亚、泰国、韩国、菲律宾、中国香港及中国台湾已有约150名员工。借助于各业务板块间的协同，我们计划在2024年将Hunter品牌引入东南亚的新加坡及马来西亚市场。 2023年，通过流程再造、优化成本结构、高效管理运营资本，集团现金流显着提升。我们的年度经营现金流及自由现金流均实现了同比两位数的高增长，并创下历史新高，集团的财务健康状况稳固提升。 主席报告 科技赋能业务转型 我想强调，技术是我们业务转型和成功的重要基石。我们深信，我们在技术和数字化领域的持续发展和进步，将强有力地支撑并铸就宝尊集团三大业务板块的商业繁荣。 收购Gap中国之后，宝尊的技术创新中心高效介入，通过对系统架构进行设计与简化，集成70余个历史运营系统，成功推出Gap中国全渠道零售运营平台(ROP)。该套全渠道零售运营平台采用全新构架，以集中式中台模式实现实时化销售管理。采用在线线下一盘货的库存管理模式，提高销售效率和库存周转率，为宝尊品牌管理业务未来增长奠定了坚实的基础。 通过与业界知名公司创建紧密的战略合作伙伴关系，我们积极部署AIGC技术，并提高3,000多名员工的日常运营效能。技术驱动的流程再造使我们的中后台运营更加精简、更加一体化，进一步助力集团降本增效。过去一年，我们在数据智能方面取得稳步进步。我们能够为客户提供实时的数据洞察，赋能品牌合作伙伴做出明智且及时的决策。 宝尊先进的技术能力收获业界广泛认可。我们被国际权威研究机构Gartner选入其2024年分布式订单管理系统代表性供应商。我们很荣幸能与其他全球零售服务巨头一起入围，并成为唯一入选的亚洲供应商。 2024年——谨慎乐观 展望未来，我们对宏观不确定性仍保持谨慎态度。然而，我们坚信，宝尊正在进行的转型将不断巩固我们的业务根基，提升对品牌客户的价值主张。今年，我们的工作重点仍将聚焦于以可持续、勤奋耐心的方式坚定执行我们的战略转型计划。凭藉健康的现金流及资产负债表，我们的董事会已批准了一项新的2,000万美元的股份回购计划，这进一步彰显了我们致力于为股东创造价值的承诺与决心。 最后，我想对我们的员工、客户、合作伙伴及利益相关方在我们转型旅程中始终如一的支持表示由衷感谢。未来，让我们携手并进，不断追求创新，灵活应对变化，在瞬息万变的数字商业领域中蓬勃繁盛，共同铸就更加辉煌的成就。 宝尊创始人 宝尊集团董事长兼首席执行官 仇文彬 释义 于本年报中，除非文义另有所指，否则下列词汇具有以下涵义： “2014年计划” 指 本公司于2014年5月采纳并于2022年11月终止的股权激励计划 “2015年计划” 指 本公司于2015年5月采纳并于2022年11月终止的股权激励计划 “2022年计划” 指 本公司于2022年11月采纳的股权激励计划，经不时修订或补充 “美国存托股” 指 美国存托股（每股代表三股A类普通股） “股东周年大会” 指 本公司应届股东周年大会 “细则”或“组织章程细则” 指 本公司组织章程细则（经不时修订） “联系人” 指 具《上市规则》赋予该词的涵义 “审核委员会” 指 本公司审核委员会 “奖励” 指 根据2014年计划、2015年计划及2022年计划授予合资格人士的奖励 “董事会” 指 本公司董事会 “董事委员会” 指 薪酬委员会、提名及企业管治委员会及审核委员会的统称，而“董事委员会”指其中任何一个委员会 “品牌合作伙伴” 指 我们为其提供服务的公司，包括但不限于网店运营（例如运营或已签订协议以运营品牌官方商城、官方平台店铺或于其他渠道以其品牌运营的官方商城）、数字营销、IT解决方案、仓储及配送 “英属维尔京群岛” 指 英属维尔京群岛 “《企业管治守则》”指《上市规则》附录十四（已自2023年12月31日起重编序为附录C1）所载的 《企业管治守则》，经不时修订 “中国” 指 中华人民共和国 “A类普通股” 指 本公司股本中每股面值0.0001美元的A类普通股，A类普通股持有人可就本公司股东大会提呈的任何决议案享有每股一票的投票权 “B类普通股” 指 本公司股本中每股面值0.0001美元的B类普通股，享有本公司不同投票权，使B类普通股持有人可就本公司股东大会提呈的任何决议案享有每股十票的投票权 “本公司” 指 BaozunInc（.宝尊电商有限公司*），一间于2013年12月17日在开曼群岛注册成立的获豁免有限责任公司，其股份于联交所主板上市及美国存托股于纳斯达克上市 “薪酬委员会” 指 本公司薪酬委员会 “顾问” 指 顾问，倘：(a)顾问向服务接收者提供真诚服务；(b)顾问提供的服务与集资交易中发售或出售证券并无关连，亦不直接或间接促进或维持本公司证券所在市场；及(c)顾问为与服务接收者直接订立有关服务合同的自然人 “合同安排” 指 本集团的可变利益实体结构 “控股股东” 指 具《上市规则》赋予该词的涵义 “董事” 指 本公司董事 “雇员” 指 服务接收者的雇员 “ESG” 指 环境、社会及公司管治 “GMV” 指 交易总额 “本集团”或“我们” 指 本公司、其不时的综合入账附属公司及其关联并表实体，包括其可变利益实体及其附属公司 “香港” 指 中国香港特别行政区 “港元” 指 港元，香港的法定货币 “独立第三方” 指 独立于本公司及其附属公司及其关连人士以及其最终实益拥有人或其各自的联营公司且与上述各方无任何关连的人士，或在该人士为公司的情况 下，则为公司或其最终实益拥有人 “上市” 指 股份于主板上市 “上市日期” 指 本公司上市日期，即2020年9月29日 “《上市规则》” 指 《香港联合交易所有限公司证券上市规则》，经不时修订、补充或以其他方 式修改 “主板” 指 由联交所运营的证券交易所（不包括期权市场），独立于联交所GEM并与其并行运作 “标准守则” 指 《上市规则》附录十（已自2023年12月31日起重编序为附录C3）所载《上市发行人董事进行证券交易的标准守则》 “梁先生” 指 梁涛先生，我们的高级副总裁 “仇先生” 指 仇文彬先生，我们的创始人、主席兼首席执行官 “吴先生” 指 吴骏华先生，我们的联合创始人之一兼董事 “张先生” 指 张清宇先生，我们的联合创始人之一 “纳斯达克” 指 美国纳斯达克全球精选市场 “提名及企业管治委员会” 指 本公司提名及企业管治委员会 “非雇员董事” 指 本公司董事（并非雇员） “主要转换” 指 自2022年11月1日起，本公司由于香港第二上市地位自愿转换为于联交所 主要上市 “招股章程” 指 本公司日期为2020年9月18日的招股章程 “关连实体” 指 本公司的任何母公司，以及本公司、本公司的母公司或附属公司直接或间接透过所有权或合同安排于其中拥有重大经济利益的任何业务、法团、合伙企业、有限责任公司或其他实体，惟其不得为附属公司且获董事会指定为2022年计划的关连实体 “人民币” 指 中国的法定货币 “美国证交会” 指 美国证券交易委员会 “服务提供者” 指 本公司或附属公司的顾问、非独立承包商或代理（不包括专业顾问及专家） “服务接收者” 指 本公司、本公司的任何附属公司及合资格人士作为雇员、服务提供者、董事或其他董事向其提供服务的任何关连实体 “《证券及期货条例》” 指 香港法例第571章《香港证券及期货条例》，经不时修订、补充或以其他方式修改 “上海汇阳” 指 上海汇阳供应链管理有限公司，一间于2019年7月8日在中国成立的有限责任公司。截至本年报日期，其由吴先生及梁先生分别拥有80.0%及20.0%权益。上海汇阳为本集团的两个VIE之一 “上海尊溢” 指 上海尊溢商务信息咨询有限公司，一间于2010年12月31日在中国成立的有限责任公司。截至本年报日期，其由仇先生及张先生分别拥有80.0%及20.0%权益。上海尊溢为本集团的两个VIE之一 “股东” 指 股份持有人 “股份” 指 如文义所指，本公司股本中的A类普通股及B类普通股 “股权激励计划” 指 2014年计划、2015年计划及2022年计划 “联交所”或“香港联交所” 指 香港联合交易所有限公司 “主要股东” 指 具《上市规则》赋予该词的涵义 “VIE” 指 由中国籍自然人（或中国籍自然人所拥有的中国实体，视情况而定）拥有的可变利益实体，该等实体持有VAT许可证或外商投资受限制或被禁止的其他业务经营许可或批准，该实体被视作本集团的全资附属公司并按美国公认会计准则并入我们的综合财务报表 “该年度” 指 2023年1月1日至2023年12月31日的期间 *仅供识别 本年报内按特定兑换率将若干人民币金额兑换为美元，仅为方便读者。除另有注明外，人民币兑美元的换算乃就该年度的财务数据按人民币7.0999元兑1.00美元、就截至2022年12月31日止年度的财务数据（即比较数据）按人民币6.8972元兑1.00美元计算，即分别为联邦储备局H.10统计数据所载于2023年12月29日及2022年12月30日中午生效的买方汇率。 语言 倘本年报的中英文版本有任何不一致，概以英文版本为准，但倘本年报所述于中国成立的实体或企业的中文名称与其英文译名有任何不一致，概以中文名称为准。 公司资料 董事会 执行董事 仇文彬先生（创始人、主席兼首席执行官）吴骏华先生 冈田聡良先生刘洋女士 独立董事 YiuPongChan先生 SteveHsien-ChiengHsia先生叶长青先生 审核委员会 叶长青先生（主席） YiuPongChan先生 SteveHsien-Chien