核心观点与关键数据
- 主题：去哪儿重磅上线文旅溯源IP《寻味溯源》，聚焦食饮文化溯源体验，深度孵化「文旅+溯源+短剧」营销新模式。
- 内容：每期精选一个目的地，联合头部KOL团队拍摄短剧《寻味溯源》，追溯当地特色食饮文化，全平台上线短剧。
- 平台：去哪儿站内推出《寻味溯源》频道作为主阵地，布局线上+线下营销资源，打造2025年品牌重点战略内容。
- 维度：从产地、技术、文化多维度诉说品牌，深化品牌形象。
主题规划与案例
- 长白山：世界三大黄金水源地之一，聚焦水源纯净品质。
- 千岛湖：国家5A风景区，以“生态型水库”创新方式为特色。
- 丹江口：30万移民为保水质举家迁徙，品牌用科技守住纯净。
- 峨眉山：高山雪水净化，企业以匠心品质为核心精神。
- 茶文化：
- 高山秘境茶山：秀美茶山彰显天然纯粹，如西湖龙井、武夷岩茶、竹叶青、普洱等。
- 古法制茶工艺：探访传统制茶工艺，如径山茶宴、傣族竹筒茶、客家擂茶等。
- 华夏千年茶文化：以茶为媒，照映品牌文化底蕴。
传播规划与策略
- 短剧内容营销：乘短剧东风，借去哪儿旅行营销之力，打造「寻味溯源」系列短剧，强化品牌信任背书。
- 传播规划：
- 预热：海报/切片上线，激发全网好奇，提升品牌声量。
- 话题运维：同步上线话题互动，溯源地竞猜引发热议。
- 线路定制：上架溯源线路，捆绑原生产品长效运维。
- 线下互动：短剧预埋活动预告，邀请打卡品牌快闪店赢好礼。
- 长期阵地：核心频道深度绑定，品牌定制专场锁定用户视线。
- 链路曝光：机票、酒店预订链路多曝光点位，定向溯源地TA，强化品牌认知。
- 硬广引流：创新硬广资源吸睛霸屏，站外推广矩阵联合宣发。
- 跨界合作：官方文旅局、文化机构、公益机构等多渠道跨界，放大品牌关怀。
研究结论
- 创新模式：《寻味溯源》通过文旅+溯源+短剧的融合，打造沉浸式体验，提升品牌调性与用户信任。
- 长效运营：结合线上线下资源，形成内容营销闭环，实现品牌长期曝光与用户心智占领。
- 跨界协同：多渠道合作强化品牌背书，放大品牌价值与传播势能。
