2024全球数字营销趋势报告

•企业对于数字化营销关注度日益提升•数字营销在营销中扮演重要角色•数字营销形式多样，视频格式受欢迎•社媒是数字营销重要载体，企业对TikTok关注度提升•中国企业借助数字营销手段迅速开拓海外市场；电商类企业出海步伐加速•企业开始重视品牌广告的长期价值；网红营销是开展品牌广告的有效途径•AI浪潮对数字营销的影响深远：尤其体现在数据分析和研究维度 KeyTakeaways 企业营销人员对媒介触点的广告体验看法变化 企业对于数字化营销的关注度日益提升 视频信息流广告 在线视频广告 企业在不同渠道的预算分配变化 与此同时，企业营销预算的增长也主要集中在数字媒介渠道 从具体营销投入来看，数字营销在整体的营销份额越来越高 •过去五年，全球数字营销市场呈现快速增长态势，且规模增速显著高于整体营销市场•就份额占比而言，2023全球数字营销已占据整体营销市场近7成份额，数字营销时代已然到来 数字营销形式多样，视频是当前最受欢迎的广告形式之一 以美国为例，在线视频是最重要的内容曝光形式 此外，电视流媒体广告也正成为广告主在消费者心中建立品牌认知的重要触点 •美国消费者在CTV上花费的时间逐年上涨，促使广告主将越来越多的预算向CTV倾斜 •CTV广告以更加自然地融入生活场景的传播方式成为品牌的重要营销渠道 社交媒体也正成为数字营销的重要载体 过去五年，尽管美国社媒用户增速放缓 ，但是人们在社媒上花费的时间却达新高 TikTok以其独特内容形式脱颖而出，正获得越来越多的关注 多措并举，TikTok正着力打造类Amazon的商业飞轮 不同于亚马逊基于商业打造媒体与广告业务的飞轮闭环，TikTok起步于媒体，在此之上延伸出广告和商业的业务方向，通过创作者持续提供动力，实现飞轮的快速转动并达成业务闭环 「飞轮效应」渐显，全球TOP社媒渠道以TikTok数字广告收入同比增速最高且份额提升快 据调研，全球营销人员认为TikTok能显著带来广告关注度 社媒是中国企业出海的重要营销渠道 中国出海数字营销花费规模连年增长 出海数字营销支出持续增长，过去4年复合增速达21.9%: •分渠道：Meta系吸引了最多的投入，同时品牌对Google系的营销支出也在稳步上升•分行业：电商品牌客户在海外市场的营销投入位居首位 ROI-oriented VS Brand-oriented 社媒是中国企业出海的重要营销渠道 广告主在社媒营销时，会兼顾ROI即时效益与品牌广告的长期价值 社媒营销中，品牌最关注ROI 但对品牌广告重视程度提升 然而，品牌广告的投资价值也在日益上升。品牌广告不仅仅是短期的策略，它更是品牌长期健康发展的重要基石。品牌广告的广泛覆盖能力，对于扩大市场圈层、积累品牌资产以及提升品牌正面形象感都有着不可或缺的作用。 在当前复杂多变的宏观经济环境中，营销行业的专业人士普遍认为，以ROI为导向的效果广告至关重要，它能有效激活现有中度或重度用户群体，实现短期内的数字转化和销售业绩。 网红营销是开展品牌广告的有效途径 有助于提升品牌影响力、建立信任感、激发消费者购买欲 品牌端 83% 营销人员认为网红营销是有效的营销方式 •对于品牌而言，网红营销最大优势在于真实性和消费者互动性 •通过借助KOL具有可信度的声音，扩大品牌影响力，可快速引流目标受众到品牌电商网站，催动销售转化落地 超六成的全球品牌计划在2024年增加网红营销预算 消费者端 全球消费者观看KOL内容主要原因 •网红积极内容展示及充满人情味的表达，更易引起消费者情感共鸣•通过与契合品牌调性的网红合作，用消费者喜欢的方式沟通，更能有效传达品牌理念，成功种草用户 网红营销是开展品牌广告的有效途径 行业生态日益成熟、网红营销行业规模稳步增长 随着网红营销低成本下的强曝光效果与高消费转化的特点不断被发掘，开展网红营销的品牌方越来越多，行业规模也以超30%年均增速增长，随着行业生态进一步成熟，未来市场发展空间巨大。 网红营销是开展品牌广告的有效途径 不同渠道纷纷推出网红营销服务，营销玩法各具特色 AI浪潮来袭对数字营销的影响深远 Generative AI成为不可忽略的行业趋势 生成式人工智能技术已经成为 引领当今消费趋势的核心动力。 尤其是像ChatGPT这样的先进语言模型，正迅速赢得品牌营销人员的青睐，并促使营销资源的重组和更高效配置。 与此同时，曾积极投身于元宇宙赛道的巨头也开始调整战略重点，将发展战略重心从元宇宙转向人工智能。 2024年，生成式人工智能将迎来全面爆发；其对数字营销领域的影响不可忽略。 AI浪潮来袭对数字营销的影响深远 广告主侧Gen AI应用潜力已初步显现 生成式人工智能应用场景： 在过去，营销人员曾认为文案协作、数据分析、市场研究是生成式AI的三大主要应用场景。 基于时间的检验和营销人员在日常工作中的实践，数据分析、市场研究领域的潜力已逐步显现，并为行业带来益处。然而，文案写作与图像生成等维度的潜能仍有待进一步挖掘和释放。 AI浪潮来袭对数字营销的影响深远 消费者侧年轻社群更容易接受AIGC 2 Z世代和千禧一代对AIGC内容信任度更高 不同年龄段消费者对于AIGC社媒内容的态度： AI浪潮来袭对数字营销的影响深远 主要社媒平台已落地基于AI的广告工具 广告自动化 聊天机器人 广告自动化工具•确定单次成效费用最低的版位、广告预算优化 自动化投放广告•设定目标、预算、地区和素材后即可快速投放 •帮助用户完成背景扩图•根据文字提示生成图片 •与用户智能交互回答问题•智能推荐产品与服务 关于MeetIntelligence 海外目标市场研究 •目标市场与细分领域的发展趋势•竞争对手成功要素梳理与经验总结•主要媒介与新兴媒介的渗透 Meet Intelligence团队优势 MeetIntelligence专业海外洞察团队支持海外行业洞察、行业竞对洞察、用户画像和品牌评估等定制化咨询策略服务，覆盖包括3C手机、家电、时尚服饰等10余行业 •服务团队成员来自国际头部咨询公司•平均5年以上咨询与研究经验•联动9年全球投放数据•超10家国际头部付费数据库及各大专业机构•超8,800万全球消费者样本库•助力出海策略咨询到出海营销真正落地，打破出海信息壁垒 海外用户调研分析 •目标用户画像与需求•用户品牌认知与反馈•产品/广告创意有效性评估 市场拓展策略咨询 •新市场进入策略方案规划•目标市场选品规划•品牌深度营销策略规划 飞书深诺集团 飞书深诺集团是深得客户信赖的数字化跨境营销专家。近十年来，凭借超宽幅全球媒体资源、数据技术应用、专家服务团队及三大行业垂直子品牌，引领海外营销专业服务标准。 基于媒介采买、优化运营、社媒传播、数字创意、数字科技、咨询策略、企业培训七大服务产品体系以及数字技术能力，飞书深诺为出海企业提供覆盖出海全链路的多元数字营销服务以及精准专业的行业解决方案，帮助企业获得海外成功，建立全球品牌。