2024小红书全球美护行业趋势报告

2024小红书 全球美护行业 趋势报告 联合发布：时尚COSMO lifestyle 美 是一种 生活 Sharing CreatesValue方式 美不只一种 爱美的人 01期待更多个性化的变美选择 2024 ➶红书 “遇事不决，红书解决”逐渐成为年轻人相互调侃的段子，每一位用户都能在➶红书上寻找到自 己认同的变美之道。过去一年在美护领域： 180亿1亿篇7% ➶红书新增垂类笔记美护产品 相关内容搜索量达购买用户同比增长 *数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 有超400U万用户在➶红书种草发现美护新产品，并直接下单，高效购买关于“美”的生活方式。 借助美护趋势的消费红利，诸多海外➶众品牌与新兴国货快速实现了种草曝光和声量转化，取 得销量逆袭。 ➶红书8月美护搜素热度TOP10➶红书8月美护热卖TOP10 M.A.C子弹头唇膏SANZITANG睫毛膏黑色（防水防汗防晕妆）ESTEELAUDERDW持妆清透粉底液CHOSUNGAHVer.22遮瑕粉底棒LANCOME➶蛮腰菁➴丝绒雾面唇膏NALY光感隔离霜 三资堂 YSL黑管唇釉 JUDYDOLL高光修容一体盘(暖皮用）#02树影盘 shuuemura羽纱持妆粉底液KIKO#133双头唇釉镜面透明唇蜜NARS流光美肌粉底液REDCHAMBER春树系列多用液唇膏口红木质茶棕JOOCYEE晶冻口红Dior城堡系列香水五件套 CLARINS双萃精➴REVITALASH「章➶蕙专享】赋活纤长睫毛精➴液LANCOME持妆粉底液CPB长管隔离霜光凝润采妆前隔离霜37mlNARS流光美肌蜜粉饼JUDYDOLL唇粉霜气垫唇霜 revtlashkiko Chosungah 肌肤之钥 阅读量 *数据源自➶红书数据平台,统计周期为2024.08.01-2024.08.31数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 在平台美护趋势带动下，部分美护➶众品牌在短期内实现最大程度曝光，尽管在搜索热度方面 仍存在一定差距，但依然能取得亮眼的销售成绩。 美的经验值得学习 02➶红薯们在跟着买手一走起变美 2024 ➶红书 头部买手带领的趋势风尚，已成为红薯们下单的新风向标，其高质量输出和精细选品，帮助品牌实现了从种草到下单的无缝衔接。 「玫瑰是玫瑰」IP主理人章➶蕙真正挖掘出了产品自在趋势背后的价值与内涵 2024年618期间 章➶蕙带货 #GOTUKOLA全方位护发CP#单品此后“护发” 单日成交在站内搜索热度持续提升 突破 1000万玫瑰盒子超级IP 单场直播成交干万 每场 热度售馨率 同比增长 92% 可以一键购买的宅家沙龙级解决方案 100% 同期，crystal方老板 以复刻院线产品这一精准赛道 促成 #LUMIEFX三文鱼水光# GMV达#院线护✲# 160万搜索量 破百万 ＊*数据来源于➶红书数据平台 手的合作无疑已成为美护品牌实现种草+下单一体的最快路径。 基础功效叠加生活场景 03构成了更加完整的变美解决方案 2024 ➶红书 新的消费者需求出现，意味着仅凭功效将不再足以将美护产品投射进用户的使用想象中。打造更 完整的生活应用场景，切中目标群体的整体生活方式风格，才能更有效地赢得用户。 消费者在持续关注基础功效之外，开始更加注重日常生活场景中的美护需求，相关话题的搜索量和 关注度持续上涨。 阅读环比 通勤妆 O 为素颜 平价 数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 阅读量 ● .季 保湿补水 动植物提取物 *数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 阅读量 专业级 生理期C 孕期 .方脱 醇酸类 氢类 动植物提取物 去角质 *数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 阅读量 顺应这一转变，➶红书结合过去一年的美护行业综合数据，发布并力求打造具有生活场景的六 大美护趋势，结合头部买手的优势，旨在掀起新一轮的收益热潮。 04美护新趋势 美妆趋势① 高色彩艺术家 Makeup 2024 ➶红书 消费者日趋丰富的休闲方式也增加了对创意性妆容的需求。当玩妆成为一种爱好和自我能量增强的方式，消费者对于彩妆产品的需求也日益增长，海外➶众彩妆品牌逐渐进入玩妆大佬们的视野。 384万131万篇93万篇 #创意妆#相关笔记数量达#化妆玄学#海外➶众彩妆品牌相关话题搜索量达相关笔记数量达搜索量环比提升 数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 最热彩妆玩色清单 HOURGLASS ➶滴管液体腮红 ①搜索量环比增长 603% *数据源自➶红书数据平台 统计周期为2023.09.01-2024.08.31 girlcut 蟠桃大会系列品 @yonglan慎懒 @肉圆Huang 5395★2065@120 @软软Daily 1998★135990 ①上新当天新品爆卖 爆发系数 13万6511@372 @国家一级摸鱼画师 942★566@28 152万 24倍 *数据源自➶红书数据平台 美妆趋势 花」钱变大美 Makeup 2024 ➶红书 全面的平价海外彩妆进入他们的视野。 4万篇1.3亿19亿 #化妆作弊神器#相关笔记数量达#平替#、#平价好物##平替#、#平价好物# 话题搜索量同比增长相关话题搜索量达话题阅读量达 *数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 最高性价比清单 bbia腮红膏＋水光唇釉 の搜索量环比增长《一般恶回购n次！ 66% *数据源自➶红书数据平台 统计周期为2023.09.01-2024.08.31 年度好物清单 kiko双头唇釉 ①月销售环比增长 @一颗葱花 @圆脸➶辰3 91 121★3010 128% *数据源自➶红书数据平台 统计周期为2023.09.01-2024.08.31 8051★3272@311@我见犹怜独悦己 护✲趋势① 高智感护✲ Skincare 2024 ➶红书 相比➴丽的包装和外壳，消费者们更关注产品的成分配比以及科技含量。其中，用心做产品却尚未 火出圈的海外护✲品牌最受青睐。 215万 256万篇针对不同功效，消费者注重护✲品中不同的科技 成分。对于成分的细分项，消费者同样有更加准确 搜索#科技护✲##功能护✲# 关键词的➶红书用户量达关键词相关笔记数量达和细致的护✲需求。 *数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 最受消费者关注的护✲成分－胺类 烟酰胺 神经酰胺 乙酰壳糖胺 最具科技含量清单最受消费者关注的护✲成分－酸类 ä玻尿酸 欧玛PHYTO-C氨基酸 色修精➴传明酸 ①搜索量达 184万次 最受消费者关注的护✲成分－肽类 多肽 ä胜肽 数据源自➶红书数据平台， 统计周期为2023.09.01-2024.08.31 六胜肽 最受消费者关注的护✲成分－醇类 Cellcosmet瑞妍äA醇 celcosmet 焕颜臻萃红毯面膜 ①24年销售同比增长 150% 视黄醇 ä甘油 最受消费者关注的护✲成分－动植物提取物 ①618期间产出破®胶原蛋白 200万记录 *数据源自➶红书数据平台 角鲨烷 *数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 护✲趋势 极简主义 Skincare 2024 ➶红书 面对眼花缭乱的产品，红薯们的精神状态只是“淡淡的”。只选对的产品，看似在给肌✲做减法， 实际是在给人生做加法。 916万173万篇 #精简护✲#、#懒人护✲##精简护✲#、#懒人护✲# 关键词搜索量达相关笔记数量达 *数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 长期主义必备清单极简护✲话题阅读量趋势变化 BAUME2 COSMETICS27 经典面霜 の搜索量环比增长 497% 数据源自➶红书数据平台 统计周期为2023.09.01-2024.08.31 欧臻廷 保湿修护亮颜银霜 ①单场直播 销量破百万 故据源自➶红书数据平台 2023/12024/012024/032024/052024/07 *数据源自➶红书数据平台,统计周期为2023.09.01-2024.08.31 个护趋势① 疗愈系浴室 Personalcare 2024 ➶红书 打工打出了“命缩力”，随地大➶累成为上班族相互调侃的标签。在洗护的过程里疗愈自己，成 为更新精神状态的有效tip。疗愈系浴室，正值热潮。 131万66万篇 浴室场景下相关笔记数量达 #疗愈#话题搜索量达 *数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.0901-2024.08.31 浴室最佳疗愈单品沉浸式泡澡话题阅读量趋势变化 安的玫瑰庄园玫瑰身体磨砂膏 ?搜索量环比增长 197% *数据源自➶红书数据平台 统计周期为2023.09.01-2024.08.31 浴见 红松籽沐浴油＋乌檀木浴刷 ①店铺月销*数据源自➶红书数据平台,统计周期为2023.09.01-2024.08.31 500万+ *数据源自➶红书数据平台 个护趋势 宅家护发沙龙 Personalcare 2024 ➶红书 宅家也可以是护发星人的狂欢。逆流而行，在风很大的网红产品之外选择➶众的海外宝藏产品， 1亿4937个 家庭场景中#护发# #护发#的笔记搜索量达相关商品数量达 沉浸式护发体验单品沉浸式护发话题阅读量同比变化 DAVINES大卫尼斯+65% 欧艾洗发水+欧艾护发素+56% ①月搜索量+44% 79万 数据源自➶红书数据平台 +50% 居家沙龙居家护发居家spa头发养护 MY.ORGANICS*数据源自➶红书数据平台，统计周期为2023.09.01-2024.08.31 有机楝树油+ 有机活力洗发水+有机活力安瓶 ①月销破 百万 *数据源自➶红书数据平台 在➶红书看见趋势引领趋势 05成为美护品牌生意增长的大势所趋 2024 ➶红书 种草能力只是➶红书的冰山一角，扛起趋势打造、实现转化的大旗才是其真正实力。 不入俗流，喜好➶众宝藏产品的青年们热衷于读（➶红)书，写（➶红)书。追求个性化美护生活方式的风潮，也使得➶红书成 为海外美护品牌入海经营的长期阵地。 在跨越种草到下单的gap上，➶红书已然晋升nextlevel。通过大数据计算准确捕捉美护业市场动态和消费者关注重点，继 而通过内容运营打造未来流行趋势，再借由头部买手的强力号召和深度种草，达到全面“硬控”年轻消费者的购物痛点。 宝藏主理人 计划➶红 reatesValue美护专场 紧跟平台主流美护趋势，一方面有平台官方的保驾护航，保障美护趋势之下的品牌产品强势曝光，获得天然流量。另 方面，头部买手的深度种草，带动更多自来水kol、koc共同参与到产品种草当中，赋予产品新的精神价值，引导消费者 产生更强的购买力和消费情绪。 以此打造的沉浸式消费场景，切实打破了产品种草到售卖成交之间的壁垒，为海外➶众美护品牌开辟了一条销售转化快车道。➶红书也正在全力加点有效转换的技能，以更加精准的预判和更加周全的布局，为海外➶众品牌打开强有力的销售市场，通过趋势内容运营捕获消费者心智，达成“种草”到“闭眼入”的完美转化链路。 报告作者 ➶红书电商市场团队： 来克／允浩／麦乐／之尚／张沐凡 ➶红书电商美妆个护运营团队 奥林／射手／诚双／伊莎 时尚COSMO内容营销团队： 灰灰／雯菁／➶马／卓然／ming 调研与反馈获取更多官方动态获取更多商家扶持政策 lifestyle 美 是一种 生活 Sharing CreatesValue方式