2025全球数字营销趋势白皮书

2025营销关键词：聚势而为，静待花开… >40% 的广告主计划在2025年增加以下渠道的广告预算投入： •社交媒体•零售媒体网络（RMN）•电视流媒体（CTV）•数字户外广告（DOOH） 名词释义: •零售媒体网络(RMN, Retail Media Networks)：零售媒体网络（RMN）通过整合零售商自有线上线下渠道和第一方数据，为品牌提供了一个精准、高效的广告投放平台。•电视流媒体：通过互联网将电视内容以流的形式传输到用户的设备上，用户可以通过智能电视和流媒体播放器（如Roku、Apple TV）等移动设备观看视频。•数字户外广告（DOOH）：是一种利用数字技术和屏幕设备在户外场所展示广告内容的形式。DOOH广告可以通过电子屏幕、LED显示屏、投影仪等设备在公共场所、商业区、交通枢纽等地方播放。 数字营销——社媒渠道篇 社媒渠道趋势 Instagram成为社群化平台的代言人 LinkedIn趋于社交化 TikTok正成为“Everything App” Reddit筑起消费者信任墙 YouTube热度依旧 零售媒体网络兴起（Retail Media Networks） 1.社媒渠道重要性凸显 平台侧(1/4)：社媒影响在全球范围内不断扩大，全球社媒用户数破50亿大关，占世界人口一半以上 1.社媒渠道重要性凸显平台侧(2/4)：YouTube和Meta用户基数暂时领先 1.社媒渠道重要性凸显 平台侧(3/4)：Meta拉新力与变现力表现稳健；TikTok在吸引用户注意力和用户变现方面具备优势；Reddit/Pinterest/LinkedIn拉新能力强 触及大量潜在用户 1.社媒渠道重要性凸显 平台侧(4/4)：不同平台属性决定用户特点差异化；结合用户标签的社媒策略至关重要 1.社媒渠道重要性凸显 —Meta是广告主最看重并优选的社媒—LinkedIn在B2B场景的营销价值推动其重要性提升—X对于广告主的吸引力大幅降低 1.社媒渠道重要性凸显 广告主侧(2/3)：不同社媒平台为广告主实现差异化价值，以YTB和TT的强曝光、IG和FB的全面引流以及LinkedIn的精准转化效果为代表 1.社媒渠道重要性凸显 广告主侧(3/3)：电商销售目标下，转化效果仍是选择平台的重要考量因素 >50%的广告主为销售导向，最关注的是通过社媒收集leads并促进销售 2. Instagram成为社群化平台的代言人 平台适合沉淀品牌忠诚粉丝，广告主致力于建立IG社区 3. LinkedIn趋于社交化 新功能丰富了用户社交体验，推动用户活跃度提升，从而吸引更多广告主加大对LinkedIn的重视 新功能板块 3. LinkedIn趋于社交化 此外，LinkedIn在转化效率方面展现更强能力，成为仅次于Facebook能为广告主带来更多Leads的平台 2B拉新优势 4. TikTok正成为“Everything App”TikTok内容黏着性强，用户使用时长位居全球第一 全球TikTok日均使用时长 4. TikTok正成为“Everything App”TikTok Shop购物属性与社区灵感的融合提升TikTok用户参与深度 TikTok Shop的重度消费者比例更高 5. Reddit筑起消费者信任墙 在购买旅程的不同阶段，用户对平台的信任正逐渐消失；而Reddit因有真实的产品反馈和经验分享受到消费者拥护 红人可信度和算法推荐影响用户对平台信任 Reddit是获得真实推荐的首要阵地 •发现阶段的信息受到质疑：美国Z世代社媒用户计划在未来五年内，“更少依赖红人”的比例是“更多依赖红人”的2倍。 品牌发现阶段 •考虑阶段充满怀疑：尽管40%的社交媒体用户首次会通过搜索引擎、社交媒体红人或亚马逊了解到他们购买的产品/服务，但他们认为这些资源以及技术是不安全和不可信的。 品牌考虑阶段 •决策导向的评论不被信任：超50%的社媒用户认为，亚马逊上的产品评论很可能是由机器人撰写的，缺乏真实性。 品牌决策阶段 5. Reddit筑起消费者信任墙 基于其和其他主流媒体的低重叠性，Reddit可以帮助品牌实现拓圈，触达高价值用户，比如收入较高的年轻男性群体 6. YouTube热度依旧 YouTube Shorts为新增长点，广告主计划加大对YouTube预算 7.零售媒体网络兴起（Retail Media Networks） RMN RMN因其受众定位更精准、版位触点更广泛而受到广告主重视 7.零售媒体网络兴起（Retail Media Networks） 以美国为例，RMN市场预计三年内实现翻倍，Walmart和Amazon是首选RMN平台 HowMeetsocialGroup Helps—— 数字营销——广告形式篇 CTV |短视频广告|户外广告|红人营销势头正盛 1. CTV成广告主心头好 全球CTV广告投入高歌猛进，美国是最大的市场 1. CTV成广告主心头好 庞大的用户体量及持续增长的使用粘性是奠定美国市场地位的重要因素 1. CTV成广告主心头好 需求侧：CTV端的视频广告对消费者吸引力更高 —无论视频长短、CTV端的完播率均最高 1. CTV成广告主心头好 OTT流媒体服务丰富了CTV的内容生态 联网电视CTV 1. CTV成广告主心头好 OTT赛道玩家数量渐增，为广告主提供更多选择 1. CTV成广告主心头好 超半数广告主愿意增加预算，借助OTT平台持续扩大品牌影响力 2.短视频地位稳固 短视频优势多，驱动广告主对此广告形式投入持续走高 2.短视频地位稳固 其形式特点也持续重塑着消费者的购物行为 消费者通过观看视频来了解有关产品或服务的更多信息 了解 购买 消费者会通过观看视频来决定是否购买产品或服务 留存 消费者表示视频质量会影响他们对品牌的信任 2.短视频地位稳固 并为广告主在营销的各个环节实现较高回报与价值 96%（↑6% VS 2023） 93%（↑3% VS 2023） 2.短视频地位稳固 除了持续加码短视频形式，30-60秒微视频值得重点关注 85% 广告主表示将在2025年保持或增加在视频营销上的预算 3.数字户外大有可为 场景+体验最大化户外广告影响力；美国为海外最大市场 3.数字户外大有可为 程序化采买 正成为数字户外媒体广告主投放更有吸引力的选择 3.数字户外大有可为 高信任、效果佳、更精准的广告触达效应是主要驱动因素 3.数字户外大有可为 未来，超八成广告主将愿意增加在该部分的预算投入 增长预算来源： 从降低其他数字媒体(包括数字户外广告) 在未来18个月内，全球广告主针对程序化数字户外广告的投放预算将平均增长 HowMeetsocialGroup Helps (1/2)—— 聚合Open Internet百亿精品流量池，满足品牌投放需求 HowMeetsocialGroup Helps (2/2)—— 4.红人营销人气居高不下 红人营销仍处红利期，越来越多广告主愿意小试牛刀 2024企业主保持或增加红人营销预算占比 4.红人营销人气居高不下 2024年红人营销的三大趋势： 红人选择：尾部KOC浓度更高 技术应用：拥抱人工智能成必选项 企业主对AI/ML应用程度变化 企业主合作红人类型变化 HowMeetsocialGroup Helps(1/2)——IMC整合营销服务：一站式出海整合营销解决方案 为出海企业提供包括品牌传播策略，社媒营销、直播营销、红人营销、本地公关活动及媒体关系维护等全方位整合营销服务，构建品牌与消费者深度沟通的桥梁，塑造品牌海外影响力和口碑，实现品效销的全链路打通 HowMeetsocialGroup Helps(2/2)——IMC整合营销服务：服务图谱 Impactful & Long-term Growth Digital MKT数字营销 Brand Comm品牌传播 •社媒定位及运营•线上创意事件•线上品牌广告推流•社区运营•Scrumball订阅服务•网红营销 •公关传播•ESG/CSR传播规划•全案营销•线下活动执行•发言人培训•舆情监测与管理 Creative Studio创意中心 GlobalResource全球资源 •Publishers媒体合作•Global Talents全球网红•品牌IP合作:电影/艺术/赛事•线下广告OOH •品牌设计(VI/Brand Design)•交互体验(AR/VR/H5)•3D创意 数字营销——技术篇 生成式AI深度应用加速营销创作变革 AI行业变革加速驱动其在数字营销领域重要性愈加突显 2024年以来，Google、Microsoft等科技巨头相继发布或升级了多个AI产品，展示了AI从基础研究到商业应用的全面升级 •2024年2月，OpenAI发布首个文生视频模型Sora，带来行业颠覆性变革•2024年2月，Google发布最新一代MoE多模态模型Gemini 1.5，支持超长上下文窗口，信息处理能力进一步增强•2024年12月，爱诗科技旗下AI视频生成模型PixVerseV3.5正式上线，可10秒生成高质量AI视频 生成式AI深度应用加速营销创作变革 广告主加倍投入生成式AI应用，拥抱营销生产力大爆发 对话式AI全面来袭重塑交互方式 从Chatbot到Voicebot，对话式AI加速企业与消费者的沟通变革 Chatbot Voicebot 企业端 Chatbot，聊天机器人 是一种通过文字界面模拟人类对话的计算机程序。主要使用预定义规则或复杂的自然语言处理(NLP)算法来理解和响应用户查询 82% 60% 企业主已使用AI语音助手，包括自动语音识别、机器翻译和转录对话等 已使用chatbot的B2B企业占比，截至2024年 42% 51% Voicebot，又称语音助手 企业主表示通过使用AI语音技术帮助节省26%-75%的成本 已使用chatbot的B2C企业占比，截至2024年 是一种基于AI驱动的软件应用程序，主要使用语音识别、自然语言处理(NLP)和语音合成技术等实现口语形式与用户互动 消费端 74% 90% 消费者的疑问可在10条或更少的聊天机器人沟通消息中得到解决 消费者表示能够理解并回应他们声音的AI助手将大大提高互动体验 关于飞书深诺 飞书深诺集团 领先的数字化全球营销服务集团 MEETSOCIAL.COM 10万+累计服务客户数量 飞书深诺集团成立于2013年，是领先的数字化全球营销服务集团，营销推广覆盖全球233个国家和地区，拥有新加坡、日本、美国、印度、阿联酋等多个国家和地区的海外团队 50亿美元 年度管理广告预算 飞书深诺拥有全球超40家优质媒介采买资源，围绕出海链路各个触点形成了一套包含媒介管理服务MeetsocialMedia、出海电商品牌全域营销服务子品牌飞书点跃BeyondClick、数字技术服务Meet Experience为一体的营销服务链路，助力品牌全球成功。在电商品牌、游戏应用出海两大场景下，专注于成长型跨境电商运营解决方案的平台SinoClick和专注游戏全球发行服务的平台Meetgames帮助出海企业实现更低门槛、更快速的海外业务成长。如今，飞书深诺集团已累计服务电商、品牌、游戏、APP多场景超10万家中国企业成功出海，稳步实现用数字有效联结中国企业和全球消费者的愿景 40亿每日广告触达人次 官网：www.meetsocial.com 8,800万+全球消费者样本库系统诊断评估出海投放策略数字媒介资产利益最大化 市场洞察Insight BeyondClick飞书点跃是飞书深诺集团旗下专注出海电商品牌全域营销服务子品牌，为出海品牌提供“有数据有