核心观点与关键数据
1. 营销人员对关键渠道的重视程度变化
- 2025年，广告主计划增加预算投入的渠道包括社交媒体、零售媒体网络（RMN）、电视流媒体（CTV）和数字户外广告（DOOH）。
- 传统户外广告和电视赞助的重视程度持续下降。
2. 社媒渠道趋势
- 社媒渠道重要性凸显：
- 全球社媒用户数破50亿大关，占世界人口一半以上，且持续增长。
- 主要社媒平台用户数和渗透率均有所提升，YouTube和Meta（Facebook）用户基数暂时领先。
- 不同平台属性决定用户特点差异化，结合用户标签的社媒策略至关重要。
- 广告主侧，整体对Instagram和TikTok的重视度日益提升，但B2B和2C端略有差异。
- 广告主最关注通过社媒收集Leads并促进销售。
- 社媒渠道趋势：
- Instagram成为社群化平台的代言人：广告主致力于建立IG社区，推出Instagram Broadcast Channel，让用户直接与关注者互动。
- LinkedIn趋于社交化：新功能丰富了用户社交体验，推动用户活跃度提升，吸引更多广告主。
- TikTok正成为“Everything App”：内容黏着性强，用户使用时长位居全球第一，TikTok Shop购物属性与社区灵感的融合提升用户参与深度。
- Reddit筑起消费者信任墙：在购买旅程的不同阶段，用户对平台的信任正逐渐消失，而Reddit因有真实的产品反馈和经验分享受到消费者拥护。
- YouTube热度依旧：YouTube Shorts为新增长点，广告主计划加大对YouTube预算投入。
- 零售媒体网络兴起（RMN）：
- RMN因其受众定位更精准、版位触点更广泛而受到广告主重视。
- 以美国为例，RMN市场预计三年内实现翻倍，Walmart和Amazon是首选RMN平台。
3. 广告形式趋势
- CTV成广告主心头好：
- 全球CTV广告投入高歌猛进，美国是最大的市场。
- CTV端的视频广告对消费者吸引力更高，完播率均最高。
- OTT流媒体服务丰富了CTV的内容生态，OTT赛道玩家数量渐增。
- 超半数广告主愿意增加预算，借助OTT平台持续扩大品牌影响力。
- 短视频地位稳固：
- 短视频广告花费持续走高，其形式特点也持续重塑着消费者的购物行为。
- 广告主表示视频广告能够增加消费者对于他们产品或服务的理解，提升品牌知名度，并带来良好的ROI。
- 30-60秒微视频值得重点关注。
- 数字户外大有可为：
- 数字户外广告花费持续增长，美国为海外最大市场。
- 程序化采买正成为数字户外媒体广告主投放更有吸引力的选择。
- 广告主增加程序化数字户外媒体投放的主要原因包括高信任、效果佳、更精准的广告触达效应。
- 未来，超八成广告主将愿意增加在程序化数字户外广告的投放预算。
- 红人营销人气居高不下：
- 红人营销仍处红利期，越来越多广告主愿意小试牛刀。
- 企业主选择合作过红人，红人选择：尾部KOC浓度更高，技术应用：拥抱人工智能成必选项，渠道布局：视频类平台受欢迎。
4. 技术趋势
- 生成式AI深度应用加速营销创作变革：
- AI行业变革加速，驱动其在数字营销领域重要性愈加突显。
- 广告主加倍投入生成式AI应用，拥抱营销生产力大爆发。
- 生成式AI深度应用加速营销创作变革，节省时间、提高生产力、增强创意性。
- 对话式AI全面来袭重塑交互方式：
- 从Chatbot到Voicebot，对话式AI加速企业与消费者的沟通变革。
- 企业端消费端对话式AI全面来袭，重塑交互方式。
研究结论
- 社交媒体、CTV、短视频、数字户外广告和红人营销是2025年全球数字营销的重要趋势。
- 生成式AI和对话式AI将成为数字营销领域的重要技术驱动力。
- 广告主需要根据不同渠道和技术的特点，制定差异化的营销策略，以实现更好的营销效果。
