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2025全球数字营销趋势白皮书

信息技术2025-01-24-飞书深诺我***
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1 2025全球数字营销趋势报告 2025营销关键词:聚势而为,静待花开… 营销人员对关键渠道的重视程度变化(%) >40% 的广告主计划在2025年增加 2024年2025年 社交媒体 以下渠道的广告预算投入: • •零售媒体网络(RMN) •电视流媒体(CTV) •数字户外广告(DOOH) 零售媒体网络((RMN,RetailMediaNetworks): 名词释义: 数字营销 59% 55% 53% 53% 46% 41% 41% 40% 37% 32% 30% 9%5% -10% -16% 传统营销 在线视频 电视流媒体网红内容社交媒体 电商播客 零售媒体网络(RMN)数字户外广告(DOOH) 音乐流媒体手机游戏活动赞助 传统户外广告 电视赞助 广播影院杂志报纸 -45%-50% • 第一方数据,为品RM牌N提)供通了过一整个合精零准售、商高自效有的线广上告线投下放渠平道台和。 •电通过视互流联媒网体将:电视内容以流的形式传输到用户的设备上,用户等可移以动通设过备智观能看电视视频和。流媒体播放器(如Roku、AppleTV) •数是字一户种外利广用告数(字D技O术O和H屏)幕:设备在户外场所展示广告内容的形仪等式设。备DO在O公H共广场告所可、以商通业过区电、子交屏通幕枢、纽L等ED地显方示播屏放、。投影 Source:KantarMediaReactions2024,MeetIntelligence2 数社字媒营渠销道—篇— 3 社媒渠道趋势 1 23 4 5 6 7 社媒渠道重要性凸显 Instagram成为社群化平台的代言人LinkedIn趋于社交化 TikTok正成为“EverythingApp”Reddit筑起消费者信任墙 YouTube热度依旧 4 零售媒体网络兴起(RetailMediaNetworks) 1.社媒渠道重要性凸显 平台侧(1/4):社媒影响在全球范围内不断扩大,全球社媒用户数破50亿大关,占世界人口一半以上 全球社媒用户数与社媒渗透率2024社媒用户数TOP5国家与社媒渗透率 社媒用户数(亿人)社媒用户渗透率社媒用户数(亿人)社媒用户渗透率 57% 42.6 60% 45.9 64% 67%69% 49.0 51.7 54.2 74% 39% 71% 68% 66%64%63% 56% 63% 50% 1.6 1.4 0.9 0.9 0.7 10.4 5.5 2.3 0.70.7 20212022202320242025e 中国印度美国巴西印尼俄罗斯墨西哥菲律宾日本越南 社媒渗透率社媒用户数人口数 Source:Statista,emarketer,MeetIntelligence5 Note:=/ 社媒渗透率 1.社媒渠道重要性凸显 平台侧(2/4):YouTube和Meta用户基数暂时领先 2024全球主流社媒用户数 57.1% 社媒月活用户数(亿) 47.3% 40.4% 3.6% 27.5 22.8 26.3% 18.7% 13.8% 12.7 9.0 6.7 19.5 12.4%10.9% 6.05.2 6.8%6.5%4.0% 3.3 3.1 1.9 1.7 YouTube Facebook Instagram TikTok Telegram Snapchat X Pinterest Discord LinkedIn LINE Reddit 数据口径为全球统一应用,含安卓端与端;社媒渗透率社媒月活用户数全网人数 Source:SensorTower,emarketer,MeetIntelligence6 Note:iOS=App/ 1.社媒渠道重要性凸显 平台侧(3/4):Meta拉新力与变现力表现稳健;TikTok在吸引用户注意力和用户变现方面具备优势;Reddit/Pinterest/LinkedIn拉新能力强 增长力黏着力变现力 2024 2024 2024 月活用户数同比增速 15% 10% 高增长 头部且稳健增长 70高吸引力 用户平均日使用时长(分) 60 注意力领先者 $1,200 平台广告收入(亿) $1,000 ARPU领先者 重量级变现者 50 5% 成熟且平缓增长40 30 20 10 0 2024月活用户数(亿) 20 25 30 0 0% $800 -5% -10% 051015 触及大量潜在用户 51015202530 2024月活用户数(亿) 增加与品牌互动机会 ARPU落后者 $600 $400 $200 $0 0 5 10 15 202530 2024月活用户数(亿) 7 促进转化与销售 数据口径为全球统一应用,含安卓端与端; Source:SensorTower,MeetIntelligence Note:iOSARPU=AverageRevenuePerCapita 1.社媒渠道重要性凸显 平台侧(4/4):不同平台属性决定用户特点差异化;结合用户标签的社媒策略至关重要 全球社媒用户画像 • 年轻人社交阵地:Instagram、TikTok、YouTube • • 年轻女性聚集地:Snapchat、Pinterest • 年轻男性集聚地:Discord、Reddit、X、Telegram 中青年男性:LinkedIn、Facebook、Line 80% 2024 年轻用户占比( 为 用 年 轻户 ≤35 70%主 岁) 60% 50% 40% 女性用户为主 Source:GWI2024,MeetIntelligence 30%35%40%45%50%55%60%65% 8 2024女性用户占比 1.社媒渠道重要性凸显 广告主侧(1/3):整体对Instagram和TikTok的重视度日益提升;但是2B和2C端略有差异 营销人员对不同社媒平台重视程度变化(单选) —Meta是广告主最看重并优选的社媒 —LinkedIn在B2B场景的营销价值推动其重要性提升 —X对于广告主的吸引力大幅降低 B2C Instagram 86% LinkedIn 55% YouTube 53% TikTok 32% X 31% Facebook 91% vs2023 -3% 2% -2% -2% 4% -12% Facebook Instagram 2019 LinkedIn YouTube X TikTok 20202021202220232024 B2B YouTube X TikTok 32% 24% 51% vs2023 LinkedIn FacebookInstagram 86% 83% 75% 2% 1% 1% -4% -17% 2% 调研时间年月,调研样本量,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员 Source:SocialMediaExaminer,MeetIntelligence9 Note:202411915 65% 52% 9% 14% 16% 17% 23% 31% 18% 18% 22% 31% 38% 39% 29% 31% 33% 37% 38% 41% 1.社媒渠道重要性凸显 广告主侧(2/3):不同社媒平台为广告主实现差异化价值,以YTB和TT的强曝光、IG和FB的全面引流以及LinkedIn的精准转化效果为代表 针对不同漏斗层级,营销人员认可社媒营销可实现的价值?针对不同漏斗层级,营销人员认为使用哪个社媒平台效果最好? 增加曝光扩大引流收集Leads转化 留存 83% 73% 62% 63% 69% 70% 73% 65% 67% 10 17% 21% 24% 23% 33% 32% 调研时间年月,调研样本量,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员 Source:SocialMediaExaminer,MeetIntelligenceNote:202411915 1.社媒渠道重要性凸显 广告主侧(3/3):电商销售目标下,转化效果仍是选择平台的重要考量因素 >50% 的通广过告社主媒为收销集l售ea导d向s并,促最进关销注售的是 广告主更希望通过社媒平台实现哪些目标(单选) 收集Leads线索提升销售转化 增加曝光运营忠诚粉丝 扩大引流 18% 17% 14% 23% 28% 11 调研时间年月,调研样本量,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员 Source:SocialMediaExaminer,MeetIntelligenceNote:202411915 2.Instagram成为社群化平台的代言人 平台适合沉淀品牌忠诚粉丝,广告主致力于建立IG社区 2024广告主认为可以发展忠实粉丝的平台 Instagram 33% Facebook LinkedIn Youtube TikTok X 24% 23% 21% 17% 32% 86% 广告主认为构建IG社区是社媒策略重要部分 推出InstagramBroadcast Channel, 让用户直接与关注者互动 调研时间年月,调研样本量,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员 Source:SocialMediaExaminer,MeetIntelligence12 Note:202411915 3.LinkedIn趋于社交化 新功能丰富了用户社交体验,推动用户活跃度提升,从而吸引更多广告主加大对LinkedIn的重视 新功能板块 营销人员对不同社媒平台重视程度变化(单选) 视频创作 多图发布 领英直播 投票统计 Facebook XTikTok Instagram LinkedIn YouTube 201920202021202220232024 调研时间年月,调研样本量,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员 Source:LinkedIn,SocialMediaExaminer,MeetIntelligence13 Note:202411915 3.LinkedIn趋于社交化 此外,LinkedIn在转化效率方面展现更强能力,成为仅次于 转化效率更高 Facebook能为广告主带来更多Leads的平台 2B拉新优势 2024广告主使用LinkedIn的目的 机 动广告主使用LinkedIn来触达潜在的2B客户广告主肯定LinkedIn是有价值的潜客来源 结果 2024能为全球广告主带来更多leads的社媒 62% 89% 80% 领负英责会做员出商业决策 2x 领购英买会力更员强 6x 领转英化会可员能性更高 FacebookLinkedinInstagramYoutubeTiktok X 39% 38% 31% 22% 18% 18% 14% 转化跟踪工具降低 使用LinkedIn的单次获取成本多达 2x 领参英与会度员提高 2x 领转英化会率员提高 调研时间年月,调研样本量,调研对象是来自欧美、亚太等地区从事营销广告工作的营销人员 Source:BlueAtlasMarketing,LinkedIn,SocialMediaExaminer,MeetIntelligence14 Note:202411915 正成为“ 4.TikTokEverythingApp” TikTok内容黏着性强, 用户使用时长位居全球第一 全球TikTok用户数全球TikTok日均使用时长 社媒用户数(亿人)yoy 2024日均使用时长TOP5社媒 TikTok日均使用时长 28% 9.9 TikTok66 YouTube57 Facebook37 Instagram34 15% 11% 11.4 12.7 19% 日均使用时长(分)yoy 8% 65 61 2% 66 202220232024 Kwai32 202220232024 数据口径为全球统一应用,含安卓端与端 Source:Sensor

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