2024年快手大健康行业数据报告

《快手大健康行业数据报告》全面解析了快手平台上大健康内容、商品消费及趋势，揭示了用户行为、市场规模和消费偏好等关键信息。

用户及内容生态概览

• 用户规模：快手大健康相关内容的活跃用户已超过2亿，用户互动意愿增强。
• 内容多样性：不同类型的健康内容（如保健养生、看病治病、燃脂训练、医美、育儿等）都有庞大的关注用户群，其中保健养生和看病治病的视频浏览量最大。
• 播放量增长：大健康相关视频的播放量和时长在2023年实现了两位数增长，用户观看粘性显著提升。

商品消费及趋势洞察

• 消费规模：2023年在快手消费大健康商品的用户数接近7000万，同比增长超过50%。
• 消费偏好：健康食品、OTC药品、计生用品等成为热门消费品类，其中OTC和计生用品的消费增速最快。
• 消费结构：医疗服务的客单价最高，而OTC的消费增速最快。女性、年长用户以及新线城市的用户在消费上表现出较高的活跃度。
• 地区分布：河北、山东等省份的消费基数大，内蒙和东北三省的消费倾向性更强。
• 细分商品趋势：普通膳食营养食品消费波动增长，植物精华/提取物类商品最受欢迎。保健食品消费人数逐年上升，控制体内脂肪的需求成为核心驱动因素。传统滋补品消费增速高，药食同源食品受到更多关注。

结论

快手已成为用户获取大健康相关信息的重要平台，其内容生态和商品消费呈现出强劲的增长趋势。用户对健康内容的互动意愿增强，对健康商品的消费热情不断升温，尤其是对功能性食品、OTC药品和特定服务的需求显著增加。地区层面，北方地区的消费活跃度较高，尤其是一些大省和新线城市展现出较强的市场潜力。这些趋势反映了大健康行业的快速发展和用户需求的多元化，也为未来市场提供了明确的方向和机遇。