快手大健康相关内容及用户规模分析
用户及内容生态概览
- 用户规模：2024年上半年，快手日均观看大健康相关视频的用户数量约为2亿，同比增长10.6%。
- 互动用户：日均互动用户数量达到1300万，同比增长1.1%。
- 内容观看：日均观看超过7秒的用户数量为2.3亿。
内容多样性
- 热门内容：保健养生视频观看人数最多，近1.5亿人，同比增长近40%；健身和儿童健康相关内容增长最快，健身营养视频同比增长翻倍。
- 热门话题：常见的疾病、食疗、健康科普、健身等话题受到广泛关注。
创作者生态
- 创作者数量：截至2024年8月，快手有近19万大健康内容创作者，同比增长12%。
- 内容类型：创作者以保健养生、看病治病为主，其中保健养生创作者增长最快。
- 发布频率：整体和粉丝量级成正比，百万粉丝以上的创作者发布视频和直播频率较高。
搜索及消费趋势
- 搜索人数：2024年上半年，快手主版和极速版双端搜索大健康用户数超过2.6亿，同比增长14.7%。
- 消费用户：2024年上半年，购买大健康相关商品的用户数量近1600万，同比增长44.7%。
- 消费金额：消费金额持续增长，四季度为消费旺季。
细分商品消费洞察
- 营养品：消费人数超3000万，消费金额占比超过50%，客单价最高。
- 高单价商品：单价在51-300元的商品销量最高，合计占比近六成。
- 消费渠道：直播为主，短视频增速更快。
- 目标用户：女性、新线和年长用户为主要消费群体，一线消费用户快速增长。
总结
快手大健康相关内容和用户规模持续增长，特别是在保健养生、健身和儿童健康等领域表现突出。创作者生态丰富，消费金额稳步上升，特别是营养品和高单价商品受到用户青睐。女性、新线和年长用户为主要消费群体，显示出大健康市场的巨大潜力。
